文｜新消費(fèi)智庫 李佳蔓

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年輕化的主題IP商業(yè)環(huán)境，不斷地給年輕消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊。兔子IP美陳之所以這么受人們的青睞，一部分原因是都非常喜愛M兔的表情和動作，歪著耳朵大大的眼睛很是靈動。一部分原因是每一個(gè)站點(diǎn)都是一個(gè)巨大的驚喜，對于喜歡拍照打卡和趣味性體驗(yàn)的人群來說，沉浸在自己感興趣的美陳里是一件很幸福的事。

何為美陳呢？美陳指美術(shù)陳列，是將產(chǎn)品元素以占據(jù)一定空間使其具有可視化形象以供欣賞的藝術(shù)，而商業(yè)美陳是指通過商業(yè)空間進(jìn)行高尚品味的美化裝飾和陳列展示。

不止兔子美陳，兔子IP在其他產(chǎn)品聯(lián)名上，在兔年到來之際也會一騎絕塵的。

其實(shí)，歷年都有不少的兔子IP橫空出世，接下來就是盤點(diǎn)兔子的超級大IP。

誰還不是個(gè)影視寵兒呢？

名聲早已在外的兔八哥（Bugs Bunny）出生于1942年，兔八哥（Bugs Bunny）是在動畫《兔八哥》登場的虛擬角色，又譯賓尼兔、兔巴哥或兔寶寶。

其實(shí)兔八哥（Bugs Bunny）直接翻譯過來就是“瘋狂的兔子”，兔如其名，在它的作品中性格非常鮮明。

美國華納兄弟公司從1930年開始發(fā)行第一部動畫片，風(fēng)靡世界七十余年，至今仍活躍在世界各地的熒屏上，這部系列動畫片分別以不同的角色各自表演一段有趣的狂歡故事，其中兔八哥、波基豬、達(dá)菲鴨，約塞米蒂·山姆、塔斯馬尼亞惡棍等都是全世界孩子熟悉的動畫形象。

兔八哥雖然已經(jīng)80歲高齡，但兔八哥的形象還持續(xù)被應(yīng)用在各大商品和品牌中，可以說是長青依舊。

兔子羅杰“出生于”1988年，是《誰陷害了兔子羅杰》里面的主角，由真人及動畫角色共同出演，創(chuàng)造出一個(gè)兩者直接進(jìn)行互動的神奇世界。

該片是一部幻想喜劇片，1988年于美國上映，改編自格瑞·K·沃爾夫的小說《誰審查了兔子羅杰》，弗蘭克·馬歇爾和羅伯特·瓦茲提任制片人。

“兔朱迪”的出現(xiàn)來自2016年的《瘋狂動物城》，是迪士尼影業(yè)出品的3D動畫片，該動畫中的Judy從小就立志成為一名優(yōu)秀的警察，為了改變他人對兔子軟弱無力的看法，通過自己的奮斗，朱迪成了動物城警察局的第一個(gè)兔子警官，最后與尼克成為搭檔。

該片于2016年3月4日中國大陸同步北美上映。

出自2016年迪士尼推出的動畫電影《瘋狂動物城》，雖然已經(jīng)上映了6年，但粉絲們依然對它念念不忘，當(dāng)年的奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎、金球獎電影類最佳動畫片獎，獎項(xiàng)更是拿到手軟。

迪士尼兔子還有桑普兔和邦尼兔，它倆出自1942年的迪士尼動畫《小鹿斑比》。桑普是一只小兔子，他有很多可愛的兄弟姐妹，在斑比學(xué)會如何走路時(shí)，桑普和斑比成了好朋友，伴隨著斑比一起成長，一起認(rèn)識大自然。

美樂蒂是一只小白兔，庫洛米則是一只戴著頭套的小兔子，美樂蒂和庫洛米都是三麗鷗的人氣偶像。

庫洛米和美樂蒂都是《奇幻魔法melody》里的動漫形象，庫洛米本體是一個(gè)可愛的兔子。但因?yàn)樘珢蹞v蛋，被關(guān)入反省室，最后逃獄到人間去，所以她是馬里蘭樂園的通緝犯，人稱“黑頭巾小朋友”。

美樂蒂原本是居住在馬里蘭樂園的小精靈。使用國王授予的魔法道具旋律指揮棒作為武器。被皇室誤會幫助庫洛米逃獄，最終在皇室的授意下，為了阻止越獄的庫洛米獲得“黑暗力量”而來到人類世界。

庫洛米一直把美樂蒂視作仇人，但天真的美樂蒂卻把庫洛米當(dāng)成好朋友。

我國本土的藍(lán)兔“出生”于2006年，《虹貓藍(lán)兔七俠傳》是由湖南宏夢卡通傳播有限公司于2006年推出的一部長篇武俠動畫連續(xù)劇，是中國首部武俠動畫電視連續(xù)劇。

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》動畫共108集，每集15分鐘左右，主要講述了以藍(lán)兔等為主的七位俠士與壞人魔教教主斗爭的俠義故事。

藍(lán)兔是我國第一部中華傳統(tǒng)武俠卡通片《虹貓藍(lán)兔》系列中的女主角，七劍之冰魄劍傳人，玉蟾宮宮主，被譽(yù)為武林第一美人、和平使者，她善良、聰明、勇敢，和虹貓等人并肩作戰(zhàn)，出生入死。

繪本里的可愛兔

大名鼎鼎的米菲兔誕生于1955年，是世界上圖畫書作家之一的荷蘭畫家迪克·布魯納創(chuàng)作的經(jīng)典動畫人物，不僅深受全世界各地小朋友的喜愛，也是用晨光文具長大的90后的共同回憶。

1955年，荷蘭設(shè)計(jì)師迪克·布魯納為了在一個(gè)陰雨連綿的假日安撫自己的兒子，于是編造出一個(gè)白色的小兔子在他們度假屋的花園里亂逛的童話，這只兔子就是米菲的靈感來源。

米菲從耳朵到腳都是完美圓潤的曲線，在她看起來很好捏的小胖臉上，那張“x”型小嘴是最有特點(diǎn)的部位。而后，米菲成為迪克·布魯納陛下124冊漫畫的主角，并很快靡聲國際。

迪克·布魯納總是喜歡用簡單的線條與幾種顏色，來創(chuàng)造出他心目中的童話世界，而Miffy便是他筆下存在將近半個(gè)世紀(jì)，在作者的堅(jiān)持下，Miffy的造型始終維持她一貫樸實(shí)而特別輕松的原則，從來不會因?yàn)楣?jié)日或任何理由亂換衣服和首飾，這樣“超清新”的形象，也許正是Miffy的人氣地位始終屹立不搖的原因。

米菲兔因其火熱程度，不僅多年屹立不倒，且輕松斬獲各類聯(lián)名，浸透在人們生活的方方面面。在商業(yè)領(lǐng)域上，米菲的形象被應(yīng)用到世界各地的多個(gè)品牌中，從新生兒用品到家居用品，應(yīng)有盡有。

比得兔是一個(gè)虛構(gòu)的圖畫小說擬人角色，作者是英國女性作家暨插畫家碧雅翠絲·波特。

比得兔最早出現(xiàn)在1902年所出版的童書《比得兔的故事》中，之后，碧雅翠絲·波特又陸續(xù)出版五本和比得兔有關(guān)的童話書。

2012年12月經(jīng)典版比得兔形象重塑，被開發(fā)為三維動畫系列劇集。新版《比得兔》動畫圣誕特別篇于尼克兒童頻道、BBC等電視臺首播。

2015年比得兔動畫首度登陸中國?！侗说猛谩酚赏枴す爬眨╓ill Gluck）執(zhí)導(dǎo)，講述了田園冒險(xiǎn)大王“比得兔”帶領(lǐng)一眾伙伴，與麥格雷戈叔侄二人，為爭奪菜園主權(quán)和隔壁美麗女主人貝伊的喜愛而斗智斗勇、各顯神通的爆笑故事。

《比得兔2：逃跑計(jì)劃》是由索尼影視動畫公司出品，威爾·古勒執(zhí)導(dǎo)，蘿絲·拜恩、多姆納爾·格里森、大衛(wèi)·奧伊羅、瑪格特·羅比等主演的真人動畫電影，該片于2021年6月11日在中國大陸上映，同年6月18日在北美上映。該片講述了受挫敗的比得兔選擇離開花園并踏上城市冒險(xiǎn)，遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)的故事。

電影的上映讓比得兔在國內(nèi)大火，他的動畫作品在B站、騰訊視頻上播放量合計(jì)超過100億。

“形象”兔

兔斯基誕生于2006年，中國傳媒大學(xué)動畫系04級畢業(yè)生王卯卯創(chuàng)作的一套動畫表情形象。因?yàn)榭鋸埖膭幼骱捅砬?，兔斯基迅速在表情包行列走紅，在網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了兔斯基海報(bào)和明信片等，兔斯基在互聯(lián)網(wǎng)推動下的新動畫熱潮中，注入了更深層次的內(nèi)涵，除了游戲心態(tài)和表面惡搞，增加了故事性，以及想要表達(dá)的深入思想。

但如果你以為兔斯基只存在于表情包那就錯(cuò)了，現(xiàn)在他已經(jīng)被時(shí)代華納中國收購，成為旗下核心IP，上過脫口秀也出過動漫新番。

誕生于1999年的流氓兔在90后的童年回憶里，人氣與米菲不相上下。1999年，流氓兔誕生于韓國，是韓國畫家金在仁先生創(chuàng)造的卡通人物，是一只瞇著眼的兔子，喜歡使用賤招。

流氓兔本名MashiMaro，源自marshmallow（棉花糖），因?yàn)樗麥唸A的身材就像一團(tuán)棉花糖。MashiMaro在中國臺灣被大家稱作“賤兔”，在大陸被稱為流氓兔。

隨著青少年無厘頭文化的興起，賤兔調(diào)皮又略帶戲謔的個(gè)性，通過網(wǎng)絡(luò)動畫的傳播，在亞洲地區(qū)已經(jīng)掀起不小的風(fēng)潮，合作聯(lián)名更是拿到手軟。現(xiàn)在的流氓兔已成為商場中一款非常受歡迎的玩具，不僅深受兒童喜愛，也成了年輕人之間相互贈送的獨(dú)特禮品。

萌浪兔的形象最早出現(xiàn)在由韓國插畫家Hye-Ji Yoon設(shè)計(jì)的表情包系列里，除了在韓國社交軟件外，同時(shí)通過微信進(jìn)入國內(nèi)，成為微信的第一代表情包，因其可愛動人的形象，在國內(nèi)受到大量年輕人的追捧。

而后，來自法國的動畫巨頭Millimages在一次展會上邂逅了這只快樂的兔子，從此一發(fā)不可收拾。動畫、音樂專輯、GIF、貼紙等各種萌浪兔相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品噴涌而出。

截至目前，萌浪兔系列動畫總共制作了4季，并在全球200以上的國家廣泛播出。在東南亞部分地區(qū)，其熱度甚至超過了小豬佩奇、小羊肖恩等動畫IP，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的動畫之一。

破耳兔是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下萌生的新生代網(wǎng)絡(luò)漫畫形象，破耳兔由麥可洛克創(chuàng)作于2014年，用條漫形式講述了破耳兔和他的朋友們的成長故事。

在2016年的IP大浪淘沙中，破耳兔從微博平臺脫穎而出，超100條原創(chuàng)條漫，畫風(fēng)清新簡單，故事溫馨詼諧，迅速在網(wǎng)絡(luò)上流傳。隨后破耳兔借助抖音、快手、微信等平臺走熱，收獲全網(wǎng)粉絲超360萬，漫畫閱讀量超5億，微信平臺表情下載量超1億。

后海兔二爺是由北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“兔爺”演進(jìn)而來的新文化IP。

從2017年創(chuàng)立之初，就在內(nèi)容上不斷挖掘傳統(tǒng)民俗和現(xiàn)代生活中的美好元素，再將設(shè)計(jì)力量植入產(chǎn)品，通過精細(xì)化的粉絲運(yùn)營，積累口碑，將兔爺這一傳統(tǒng)形象不斷完善，變成一個(gè)內(nèi)容豐富、寓意美好、有著完整產(chǎn)品線的國潮IP。

后海兔二爺?shù)姆劢z主要集中在15-35歲為主的學(xué)生、年輕Z世代人群為主，覆蓋一線、準(zhǔn)一線城市和新生代二線城市，并不斷向外鋪陳。

結(jié)語

隨著人們生活工作的壓力日益增加，溫暖與可愛就是人們追求的“精神家園”，無論是米菲兔、萌浪兔還是破耳兔，簡單的形象，溫馨的故事，都是治愈人們的“良方”，相信這也就是這些兔子在這個(gè)IP時(shí)代崛起的原因。

兔年的到來，這些IP絕對會被重新開發(fā)和打造，當(dāng)然如果有更多的企業(yè)愿意做一些“時(shí)效”強(qiáng)的“引流品”，去和這些IP聯(lián)名合作，那么在2023兔年，愛兔的消費(fèi)者就會看到各式各樣有個(gè)性、有態(tài)度、有可愛的兔子產(chǎn)品。

如果每一個(gè)生肖年，基于已有的IP加上當(dāng)年的產(chǎn)品，能夠給大家?guī)矶恳恍碌漠a(chǎn)品，就是最好的，如果這些產(chǎn)品還能引導(dǎo)一些話題，或是能夠上熱搜，或是被大家相互安利，那么企業(yè)就會獲得當(dāng)年最好的流量。

你還喜歡哪些“兔子”形象？歡迎在評論區(qū)留言。

審核：Single、ZZ