文|毒眸
劇版《三體》上線，引爆全網(wǎng)熱度。上線1小時，《三體》在騰訊視頻站內(nèi)熱度值就突破了2.5萬，打破騰訊視頻劇集首日熱度值紀錄?！叭w”“三體原著黨狂喜”等詞條迅速沖上微博熱搜榜。
這個熱度非常合理，畢竟，它是《三體》。
作為中國現(xiàn)如今最具知名度和影響力的科幻IP，《三體》早已成為一個重要的文化符號，影響深遠?！度w》提煉出的諸多術(shù)語如“降維打擊”“二向箔”等，為科技、文化傳播、企業(yè)管理等跨行業(yè)領(lǐng)域，提供了一種新的視角，“降維打擊”更是成為生活里的常用語。
一部科幻作品，為何能擁有如此強大的影響力？《三體》播出第二天，騰訊視頻上線了一檔知識解讀節(jié)目《解碼三體》，請來二十幾位各個領(lǐng)域的大咖們解答這個問題。
嘉賓團不僅有深度參與《三體》IP開發(fā)的人，如電視劇《三體》總制片人白一驄，三體宇宙CEO趙驥龍，還有各個領(lǐng)域的大咖，包括科幻作家王晉康、韓松，北京大學教授戴錦華、大觀學者施展、復(fù)旦大學教授嚴鋒、作家馬伯庸，以及中國科學院計算技術(shù)研究所研究員王元卓等。
《三體》作為科幻經(jīng)典，在文本上具有多義性和解讀的開放性。這些嘉賓也都是在某一天突然被《三體》“擊中”，進而從自己的學科角度對它進行拆解的書迷。
能被這樣多維度解碼的IP不多，但能這樣去解碼一個IP的知識節(jié)目也很少?！督獯a三體》為未來的知識節(jié)目打了個樣——解碼一個有豐富解讀空間的IP，這個過程完全可以做成節(jié)目。無論是IP迷還是觀望著想入坑的粉絲，都會被吸引而來。
為什么要解碼《三體》？
《解碼三體》在正式上線前，先公開了一支先導(dǎo)片。這支先導(dǎo)片，讓嘉賓們亮相的同時，也是在解答一個問題：為什么要解碼《三體》？
未來事務(wù)管理局創(chuàng)始人/CEO姬少亭認為《三體》對中國科幻行業(yè)的影響將會綿延數(shù)十年甚至百年，“這個影響不亞于1977年《星球大戰(zhàn)》的上映……《三體》改變了整個社會對于科幻的理解，它可以是更商業(yè)的，它可以是更高大上的，可以是在任何一個重要的場合被討論的。
不僅僅在中國，《三體》在世界科幻領(lǐng)域都有自己的位置。
截至2021年底，《三體》的國內(nèi)實體和電子書發(fā)行量近3000萬套，全球輸出31個語種，海外實體書銷量逾330萬冊。2015年，《三體》還獲得了科幻文學界最高獎項雨果獎。而在此前，《三體》已經(jīng)橫掃了國內(nèi)幾乎所有科幻文學相關(guān)獎項。
在參與節(jié)目的大咖們看來，《三體》是科學與文學的完美結(jié)合，為政治學、物理學、社會學等學科的學術(shù)理論，提供了十分具體而又想象力豐富的場景，因此多個學科都可以在這里找到自己的解讀方式。
大觀學者施展告訴毒眸，《三體》把很多經(jīng)典理論設(shè)定，還原到了一個具體的故事情景，讀者們可以看到這些可能有些枯燥、學術(shù)化的設(shè)定，會在現(xiàn)實中如何一步步展開。
《三體》有足夠多面、立體的因素讓它被“解碼”，對源源不斷涌入的新讀者來說，這些豐富的元素也需要進一步被“解碼”。而對于沒看過原著的《三體》觀眾來說，這檔節(jié)目也是一把入門的好鑰匙。
據(jù)《中國科幻10年行業(yè)報告》顯示，2022年中國科幻讀物銷量的67%為《三體》，說是中國科幻的半壁江山并不為過，仍有不少00后乃至05后在成為《三體》迷。
施展還從經(jīng)濟崛起的角度這樣解讀《三體》的“出圈”：在它火起來的那幾年，正好是中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，各種數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟大規(guī)模展開的過程。在那個時候，人們最需要的就是這種有著宏大格局的想象力。中國超大規(guī)模的市場，讓很多在其他國家不足以成型的商業(yè)模式，在這里成為可能。但這需要宏大想象力的支撐，而《三體》正是近些年罕見的一個呈現(xiàn)宏大想象力的范本。
與中國經(jīng)濟走勢的暗合，讓它的影響力綿延至各個領(lǐng)域，也成為文化娛樂從業(yè)者們都想要征服的那個最難的挑戰(zhàn)者。劇集的上線，也讓《三體》來到一個特別適合“解碼”的時機。
《三體》的游戲、電影、劇集、動畫的開發(fā)一直未停止，仍然有不少創(chuàng)作者前赴后繼地向前。白一驄就在《解碼三體》中透露，劇版《三體》做了七年。劇版《三體》可以在2023年這個節(jié)點誕生，是建立在影視基礎(chǔ)設(shè)施足夠發(fā)達的條件下。到了這一階段，國內(nèi)影視行業(yè)終于有了可以還原《三體》這個宏大世界的能力。
影視作品的熱播，在輿論場上營造出了熱烈討論三體的氣氛，不論是三體迷還是非三體迷，都可以在《解碼三體》里得到更多新鮮的、審視這部作品的視角。
知識節(jié)目的出圈樣本
請來二十幾位業(yè)界大咖的《解碼三體》，并不止有大咖們單向的回答和輸出，還有多個領(lǐng)域思想的碰撞和交融。
節(jié)目一共有10期，分別從三個角度“敘事學”“未來學”“人文學”來解讀《三體》?！皵⑹聦W”分析的是《三體》本身的故事、人物及作者劉慈欣的科幻作品特色；“未來學”會從各個學科的理論角度，拆解《三體》中的科幻設(shè)定與腦洞；“人文學”則是試圖找到《三體》隱藏在科幻外衣背后的表達。
后續(xù)節(jié)目的內(nèi)容，并不都像先導(dǎo)片一樣，是學者面對畫外的回答。后續(xù)內(nèi)容中，還會呈現(xiàn)一系列的采訪和對談。比如科幻研究者嚴蓬就采訪了電視劇《三體》總制片人白一驄，從書迷的角度表達了對劇版籌備過程的好奇。科幻作家韓松也和北京大學教授戴錦華，圍繞《三體》的“閱讀體驗”問題做了充分討論。
中國科學院計算技術(shù)研究所研究員王元卓對這檔為“三體迷”準備的節(jié)目印象深刻。據(jù)他回憶，錄制現(xiàn)場沉浸式地打造了一個三體元素十分豐富的場景，比如有概念設(shè)計圖分散地貼在墻面上?！斑@個場景非常吸引我，我非常愿意在這樣一個三體元素環(huán)繞的場景中去講《三體》，這是一件很幸福的事情。”
除了在一個沉浸式的環(huán)境里聊《三體》，更令“三體迷”王元卓興奮的，是與同好們聊一些鮮少被人關(guān)注的細節(jié)，比如三體人到底長什么樣，什么樣的體型才會讓信息沒有延時、無損耗的傳遞。
參與過不少對談節(jié)目錄制的王元卓，也感受到了不同領(lǐng)域嘉賓“碰撞”的魅力?！氨热鐕琅罾蠋煴旧硎菍苹玫挠耙暫托≌f創(chuàng)作很有理解的專家，我們每個人從資深的領(lǐng)域去聊，互相都會有啟發(fā)、有碰撞，我可以從他的視角去了解到他思考的內(nèi)容，所以參加這個節(jié)目對我本身的收獲也很大?！?/p>
知識節(jié)目的“曲高和寡”，一直是其出圈難題。
大部分知識節(jié)目是一個寬泛主題的呈現(xiàn)或者討論，要么是對談觀眾，要么是對談主持人，天然就缺乏了趣味性，單向的互動很難在這個碎片化時代，用簡單的鏡頭和高密度的信息量留住觀眾。怎么樣用豐富的信息量而非情緒去打破圈層，吸引“高知”以外的受眾，是每一檔知識節(jié)目都要試著解決的。
而《解碼三體》站在《三體》這個巨人的肩膀上，很好地解決了這個問題。
首先是節(jié)目的討論點就聚焦于《三體》這個IP，請來的嘉賓都是書迷，書迷自身感興趣的話題才會在這里延伸討論。其次，由于與劇版同期上映，劇集與節(jié)目之間的“套餐式連播”具有很強的互動感，追劇的人在看完更新的劇集后，也會被這檔解碼的節(jié)目所吸引。
請來的嘉賓橫跨多個領(lǐng)域，形成的碰撞就天然具有看點，許多趣事和犀利的見解，也在這個過程中被激發(fā)出來。比如白一驄聊到跟朋友們聊天，朋友們說“不知道是誰膽子這么大敢拍三體”；戴錦華也會很直接對韓松表示“我閱讀這本書沒有感覺到快感”。
被“出圈難”的問題所困擾的知識節(jié)目，不妨試試《解碼三體》相對輕巧的解法。
探討的主題不必宏大，就聚焦在一個相當細的點，把它作為支點撬動更多的話題。這個點可以是一個IP，也可以只是一個具體的話題。同時，對于本身就有營銷困境的知識節(jié)目來說，上線時間也至關(guān)重要，上得早不如上得巧，和在映影視作品的聯(lián)動更好的有1+1>2的效果。
在尋找嘉賓時，也不用只局限在某個特定領(lǐng)域的專家上。不同領(lǐng)域和學科的學者們交流，自帶碰撞的火花，或許會誕生出許多學者們、節(jié)目制作者們乃至讀者們都想象不出來的爆點。
對消費一個IP的用戶來說，主動去找各種資料，與同好共同解碼是常見的動作，這時候如果恰好有一個節(jié)目能順水推舟幫一把，何嘗不是在解決一個具體的市場剛需。