文|娛樂資本論 不空
在元宇宙爆火后的第二年，悲觀情緒開始在行業(yè)蔓延。
“在過去一年，很多友商走著走著就不見了?！?/p>
方糖星球創(chuàng)始人文旻的一句話不僅道出了元宇宙空間賽道的起伏，也總結(jié)了元宇宙行業(yè)的發(fā)展。
復(fù)盤2022年，元宇宙產(chǎn)品側(cè)和硬件端相繼敗局，爆款產(chǎn)品依然沒有出現(xiàn)。年初呼聲最高的元宇宙空間受到“三座技術(shù)大山”壓制，無法填補用戶期待，依然徘徊在初期階段。不過，技術(shù)實力和創(chuàng)造力的并駕齊驅(qū)讓輕量化元宇宙成為新趨勢。
同時，虛擬空間的數(shù)字分身——數(shù)字人賽道也歷經(jīng)多次波折。虛擬偶像的“塌房”側(cè)面反映出數(shù)字人商業(yè)模式的單一和短板。雖有千億市場，數(shù)字人行業(yè)卻難分一杯羹。
硬件端也深陷停滯期。2022年8月，一度是國內(nèi)VR圈頭部企業(yè)的影創(chuàng)科技傳出欠薪風(fēng)波，映射出硬件廠商在設(shè)備出貨方面的壓力。與此同時，VR/AR設(shè)備的發(fā)展也從技術(shù)驅(qū)動向內(nèi)容驅(qū)動進行轉(zhuǎn)變。
當然，在過去一年，元宇宙行業(yè)也涌現(xiàn)了新景象。以AI繪畫為起點，并隨著ChatGPT爆火達到發(fā)展高潮的AIGC為元宇宙發(fā)展帶來全新活力。
通過回望2022年元宇宙行業(yè)的發(fā)展路徑，剁椒TMT希望借此梳理出2023年元宇宙的先機。
01 元宇宙空間重建，輕量化成為新趨勢
作為軟件和硬件的融合體，元宇宙空間承載著下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的入口，并集成了社交、活動、展會等多種形式。
2022年初，受到海外趨勢的影響，字節(jié)、百度、網(wǎng)易等大廠紛紛入局元宇宙空間。
不過，急先鋒Meta豪擲百億美元交付的Horizon Worlds不僅因畫面陷入群嘲爭議，逐月下降的月活用戶無聲宣告了大廠在元宇宙空間的折戟，同時也映射出現(xiàn)階段技術(shù)和用戶期待之間的斷層。
這一矛盾對于剛誕生的元宇宙空間賽道是一個致命打擊。
“行業(yè)的熱情會給用戶帶來過度的期待，最終陷入更大的陷阱。”百度副總裁馬杰早在前年就開始呼吁“去掉行業(yè)的一些泡沫”。泡沫階段很容易做出非理性的商業(yè)決策。例如創(chuàng)業(yè)公司過度投入、不計成本的價格競爭等行為，這些對行業(yè)都是不健康的。
因此，“去泡沫對行業(yè)來說其實是一件好事”。行業(yè)的理性思維回歸本位，邁向良性的發(fā)展生態(tài)。
從功能性出發(fā)，當前的元宇宙空間可以分為以下幾類：
可以看出，跳脫出浮躁的概念營銷后，在客戶需求的導(dǎo)向下，元宇宙空間這一賽道正在趨向正規(guī)化發(fā)展，表現(xiàn)出了垂直分化的趨勢。
從更深層次來看，行業(yè)良性發(fā)展的積極效應(yīng)在B端客戶側(cè)得到了體現(xiàn)：B端客戶對元宇宙空間的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
2022年上半年，客戶的需求集中在酷炫層面?，F(xiàn)在，客戶的需求開始回歸基本事實。
文旻用了一個生動的案例進行舉證，“近期一位客戶的需求非常簡單，希望能將線下體驗的70%還原到線上，并且將總成本控制在可執(zhí)行范圍內(nèi)?！边@意味著，在理解了現(xiàn)階段技術(shù)實力后，客戶對元宇宙的期待值趨向平穩(wěn)化，其元宇宙策略也將更加落地。
客戶需求的務(wù)實化轉(zhuǎn)向也為B端復(fù)購帶來了更多可能，“以高完成度、低成本的方式先與客戶產(chǎn)生低頻合作，培養(yǎng)客戶對元宇宙空間的認知，借此提升元宇宙活動的頻次?！?/p>
在方糖星球舉辦的攜程元宇宙年會
值得一提的是，“高完成度、低成本”的輕量化方式正在成為B端布局元宇宙重要趨勢。
百度希壤推出的元宇宙底座MetaStack就是例證之一。希壤致力于打造元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施平臺，在全力布局元宇宙開放生態(tài)之外，2023年一開年，希壤就用降本提效的MetaStack打響了第一炮。
在發(fā)布會上，馬杰多次提到，開發(fā)效率低、運維成本高是遏制B端活力的最大因素。相比完全自建元宇宙，MetaStack不僅能降低一半的運維成本，還能在短短40天內(nèi)幫助合作伙伴建設(shè)一座元宇宙城市。用強大的基礎(chǔ)建設(shè)能力釋放元宇宙空間的創(chuàng)造力。
可以預(yù)見，以輕量化的方式觸達B端用戶，并以高完成度的產(chǎn)品形態(tài)提升復(fù)購活力將成為2023年元宇宙空間的發(fā)展趨勢。
02 爆品難尋，VR/AR設(shè)備從內(nèi)容側(cè)超車
2022年是VR頭顯的“小年”。
作為元宇宙時代的“密鑰”，2022年，VR頭顯廠商持續(xù)更迭設(shè)備配置，不過，從消費端反饋來看，過去一年并未出現(xiàn)超聲量的爆品。
2022年VR頭顯遭受的“冷遇”可以在出貨量數(shù)據(jù)上找到佐證，IDC數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年全球AR/VR頭顯全球出貨量為970萬臺，較2021年同比下降12.8%。
當然，2022年，VR頭顯的發(fā)展步伐雖緩，但其戰(zhàn)略方向依然有跡可循。
從技術(shù)端來看，Pancake顯示方案和面部追蹤、眼球追蹤等交互系統(tǒng)的突破讓VR頭顯在視覺體驗和頭顯設(shè)備度方面都得到了改善。
更大的突破發(fā)生在VR頭顯設(shè)備的價格層面，在2022年，國內(nèi)VR頭顯價格“大躍進”式地走向了消費級，用低價刺激購買力。
產(chǎn)品配置的提升和生產(chǎn)成本原就是一對無法彌合的矛盾，低價雖然能大刀闊斧降低VR門檻，但也為行業(yè)的正向發(fā)展留下了隱患。業(yè)內(nèi)人士對剁主透露，低價背后離不開VR廠商的補貼政策，但價格競爭卻擠壓了產(chǎn)業(yè)鏈的利潤空間，對硬件的長期創(chuàng)新力而言并非有益之舉。
如果說2022年是VR頭顯的沉淀期，那么，2022年可以稱得上是AR眼鏡的爆發(fā)期。
AR眼鏡在過去一年快速迭代，并迅速走向消費級市場。以首日銷售額就突破1200萬的Nreal新品——Nreal Air為例，其在雙十一購物節(jié)時的最低售價僅為2099元，一舉之力拉低了AR眼鏡的價格下限。
作為移動應(yīng)用終端，AR眼鏡的未來賭注在智能手機市場上?；诋斍暗娘@示技術(shù)、光學(xué)技術(shù)等硬件實力，這一征途還長路漫漫。
技術(shù)壁壘之下，精準的應(yīng)用場景成為AR眼鏡的突破口。一方面，以Nreal、雷鳥為首的AR眼鏡瞄準觀影需求，另一方面，亮亮視野、Meta Lens S1系列AR眼鏡也在實時翻譯、戶外運動等應(yīng)用場景進行發(fā)力。
綜合而言，由于硬件技術(shù)難以“破冰”，VR頭顯和AR眼鏡共同進入到了內(nèi)容驅(qū)動時代：完整的內(nèi)容生態(tài)成為爭奪用戶的利器，垂直多元的內(nèi)容積累核心用戶。
以VR頭顯為例，Meta Quest Pro就以全方位的內(nèi)容生態(tài)體系位居頭部VR產(chǎn)品。其他VR設(shè)備也正在尋找新的突破口。
2022年的PICO新品就有了更加明確的目標人群定位，PICO 4主打的健身場景不僅將其與游戲主機進行區(qū)分，同時也精準聚焦目標用戶需求，開辟出了VR頭顯的新領(lǐng)域。
同時，PICO也打開了VR內(nèi)容的創(chuàng)作體系，延伸了VR內(nèi)容合作的方向。
2023年1月7日，PICO視頻上線了CoCo李玟“千禧之境”全虛擬VR演唱會。演唱會以“時光列車”的形式，并以李玟為核心設(shè)計了四大場景，完美展現(xiàn)了Y2K風(fēng)格的魅力。
同時，在PICO的這場虛擬演唱會中，用戶不再是傳統(tǒng)的單向觀看視角，則強調(diào)雙向互動視角。隨著李玟的演唱，用戶不僅可以通過手柄與CoCO握手互動，還可以通過手機螢火蟲、敲鼓、放煙花等形式親自參與到演唱會的敘事中。
從頭部游戲公司到健身達人、影視明星，VR/AR在2023年將迎來內(nèi)容爆發(fā)期。
03 數(shù)字人難撐千億市場
2022年中，虛擬女團A-Soul中珈樂“中之人”的不公待遇揭開了數(shù)字人野蠻生長的B面。
當前數(shù)字人賽道主要分為兩條路徑。其一是以小冰為首的打造的超寫實數(shù)字人，其二則是人格化的虛擬偶像。
超寫實數(shù)字人又因應(yīng)用方式的不同出現(xiàn)分野。
中國移動咪咕推出的谷愛凌數(shù)字人是身份型數(shù)字人的代表。除了以文體明星為范本打造的數(shù)字人，百度、元氣森林等大廠也推出了超寫實的數(shù)字代言人。
這類數(shù)字人建模、交互要求高，前期投入承壓重。其商業(yè)模式主要依賴商業(yè)代言和IP運營以及內(nèi)容創(chuàng)作。
元宇宙潮人AYAYI憑借其時尚人設(shè)，拿下自然堂、Bose等多個代言，強大的商業(yè)價值令不少明星望其項背，成為超寫實數(shù)字人的范本。
不過，長線IP運營其實是一筆不容忽視的成本，正因如此，大多數(shù)字代言人只在重要節(jié)點起到了點綴作用，處境窘迫。
每日經(jīng)濟新聞的虛擬人主播N小黑財經(jīng)代表了超寫實數(shù)字人的另一條發(fā)展方向。
基于人工智能小冰框架，N小黑能夠24小時不間斷播報財經(jīng)新聞。這類應(yīng)用型的數(shù)字人的投入比較固定，主要達成企業(yè)降本的目的。
在直播時代，虛擬帶貨主播也得到應(yīng)用。遙望網(wǎng)絡(luò)旗下主播“瑜大公子”就擁有自身的復(fù)刻數(shù)字人，并且能夠?qū)崿F(xiàn)和真人主播實時同步的狀態(tài)。
可以肯定的是，24小時無休的虛擬帶貨主播延長了主播的生命力，但當直播帶貨從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容戰(zhàn)時，情感開始成為用戶選擇的標準。因此，能喊出“OMG”的虛擬主播并不能復(fù)刻不了李佳琦的直播傳奇。
人格化的虛擬偶像賽道同樣面臨著商業(yè)模式的困境。
這類虛擬偶像和真人明星的出道路徑相似，從練習(xí)生到成功出道要耗費大量的投入。當前主要的商業(yè)路徑包括粉絲經(jīng)濟、IP運營、直播和短視頻、短劇等。
虛擬偶像的突出特點就是強人格化屬性。因此，虛擬偶像對中之人的要求特別高。
打造了快手頭部虛擬主播狐璃璃的徐久峰表示，中之人的選擇需要根據(jù)虛擬偶像的人設(shè)進行倒推，貼合人設(shè)。
同時，虛擬偶像要想通過內(nèi)容打通粉絲圈層，中之人的選擇就更要慎重。不少虛擬偶像運營負責(zé)人對剁主表示，選拔中之人的固定標準就是需要能唱會跳。而且，在運營過程中，也需要對中之人進行必要的唱跳課程輔導(dǎo)。
不過，和真人偶像產(chǎn)業(yè)不同，想要真正以虛擬偶像撬動粉絲經(jīng)濟還有很長一段路要走。
據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，即使是虛擬偶像的垂直用戶，為虛擬偶像消費的金額也多數(shù)集中在300元以下。
瘋狂的虛擬偶像賽道其實也顯現(xiàn)出了同質(zhì)化的痛點，不少虛擬偶像不僅外形相仿，其運營思路也趨同。
1月13日，成功打造了A-Soul的樂華娛樂推出了國風(fēng)虛擬女團——吾音坊。組合成員羽真中性風(fēng)的短發(fā)挑染皮套和卻和A-Soul組員珈樂的外形風(fēng)格相似，一口一個“哥們兒”的商頌也和珈樂的酷女孩人設(shè)有所沖突。
總體而言，數(shù)字人確實是構(gòu)建元宇宙社會關(guān)系的介質(zhì)和入口。從宏觀發(fā)展來看，數(shù)字人的需求市場十分廣泛。因此，2023年，數(shù)字人行業(yè)需要梳理商業(yè)思路，找準新的增長點。
04 AIGC成為元宇宙新標地
毫無疑問，在2022年，AIGC是元宇宙行業(yè)的“黑馬”。
以AI繪畫作品《太空歌劇院》為起點，AI繪畫行業(yè)最先舉起了AIGC行業(yè)的旗幟。Midjourney、Disco Diffusion等AI繪畫工具以驚人的學(xué)習(xí)速度迅速迭代，引領(lǐng)了AI繪畫的浪潮。
另一波更大的風(fēng)暴集中在OpenAI發(fā)布的全新聊天機器人模型——ChatGPT。和傳統(tǒng)的聊天機器人相比，ChatGPT智能到令馬斯克都忍不住滋生“恐慌之情”。
ChatGPT不僅可以準確、得體地應(yīng)對人類的提問，還有強大的內(nèi)容創(chuàng)造力，能夠創(chuàng)作詩歌、撰寫網(wǎng)文、編寫代碼。
AI繪畫帶來了藝術(shù)和科技的對抗，而ChatGPT則刷新著人類對人工智能的認知。
從行業(yè)發(fā)展視角來看，AIGC解決的是元宇宙內(nèi)容供給側(cè)的制約。技術(shù)不僅實現(xiàn)了降本增效，還提供了UGC創(chuàng)作的可能。
在AIGC的元宇宙版圖中，游戲成為重要一環(huán)。
在傳統(tǒng)游戲應(yīng)用場景中，AIGC正在重塑游戲行業(yè)生產(chǎn)流程。網(wǎng)易的原畫師透露，網(wǎng)易現(xiàn)已引入AI繪畫工具，借此提升生產(chǎn)效率。
至于3D場景的創(chuàng)作，AIGC也帶來了全新的突破。商湯科技推出的SenseMAP能夠?qū)崿F(xiàn)角色設(shè)計、動作捕捉、人臉3D生成等多項功能，成為元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作的最大助燃劑，還能夠釋放用戶UGC創(chuàng)作的潛力。
游戲行業(yè)之外，AIGC也成功打破了數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的技術(shù)困境。
建模是數(shù)字人生產(chǎn)流程中耗時最久、成本最高的環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)業(yè)效率面臨的主要瓶頸。得益于AIGC的助力，數(shù)字人行業(yè)的生產(chǎn)流程正在改變。
和傳統(tǒng)的建模不同，通過掃描一定數(shù)量的2D設(shè)計圖，AIGC技術(shù)可以深度學(xué)習(xí)數(shù)字人的面部輪廓，并輔以AI算法即可以自動生成高精度的3D面部模型。
與此同時，ChatGPT也為數(shù)字人的交互能力提供了一個樣板。
自然語言理解（NLP）技術(shù)和龐大的知識庫是ChatGPT強大的動力。這些技術(shù)的加持不僅能提升數(shù)字人的交互能力，也能幫助數(shù)字人構(gòu)建學(xué)習(xí)能力系統(tǒng)，實現(xiàn)自我升級和迭代。
河邊的人 創(chuàng)意 by娛樂資本論 茶茶
除了游戲之外，AI繪畫也讓數(shù)字藏品的生產(chǎn)效率邁上新臺階。
AI繪畫工具運營人員對剁主表示，AI繪畫的快速產(chǎn)出能力與數(shù)字藏品賽道的需求相匹配，已成為AI繪畫工具的重要客戶。商湯就已發(fā)行了超2萬個限量版數(shù)字藏品。
當然，談到AIGC的發(fā)展避不開其隱患問題。例如，AI繪畫版權(quán)問題已經(jīng)引發(fā)藝術(shù)圈的不少爭議。同樣，當ChatGPT能夠撰寫出一本敘事完整的網(wǎng)文時，人類面臨的動蕩還遠未到來。