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lululemon開始清庫存,瑜伽服生意還好嗎?

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lululemon開始清庫存,瑜伽服生意還好嗎?

“越來越相似的瑜伽服,傻傻分不清的新中產(chǎn)?!?/p>

文|商業(yè)評論  錢洛瀅

編輯|葛偉煒

在2022年的全球市場,瑜伽服飾的生意如火如荼,而這把火也將燒到2023年,且在中國市場越燒越旺。

這樣的趨勢從lululemon公布的最新財(cái)報(bào)中便可管中窺豹——財(cái)報(bào)顯示,lululemon2022年實(shí)現(xiàn)營收18.57億美元(約合129.57億人民幣),同比增長28%,凈利潤為2.55億美元(約合17.79億人民幣)。

雖然北美仍然是lululemon最大的市場,但在中國市場,lululemon業(yè)績表現(xiàn)十分亮眼,中國有望將成為其除北美之外的第二大市場。lululemon集團(tuán)首席執(zhí)行官Calvin McDonald指出:“中國內(nèi)地市場營收三年復(fù)合增長率接近70%?!?/p>

在2023年,lululemon規(guī)劃全球新開40家門店,大部分將設(shè)立在中國內(nèi)地,可見其多么看好內(nèi)地市場。

行業(yè)數(shù)據(jù)亦是瑜伽服飾火爆的佐證。安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年中國瑜伽健身服飾市場規(guī)模達(dá)到了141億元,復(fù)合年均增長率達(dá)到16.38%,預(yù)計(jì)2022年,瑜伽服飾行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到156億元。

資料來源:安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局、青投智庫整理

百億規(guī)模的市場,必然吸引無數(shù)入局者。然而,除了頭部品牌lululemon,目前國內(nèi)瑜伽服飾市場正處于混戰(zhàn)階段,第二梯隊(duì)品牌效應(yīng)還不夠明顯:

傳統(tǒng)運(yùn)動服飾品牌,如阿迪達(dá)斯、耐克、安德瑪、迪卡儂,或是李寧、安踏,都推出了自己的瑜伽服飾,但消費(fèi)者反響平平;新興品牌如MAIA ACTIVE、粒子狂熱(Particle Fever)、VFU等,正快馬加鞭地試圖在市場中占有一席之地;此外,這些品牌的代工廠們也不甘寂寞,在1688、快團(tuán)團(tuán)等平臺販賣出廠價(jià)的貼牌貨,在小紅書上收獲一波好評……

上到大幾千,下到五六十元一條的瑜伽褲,總能找到它們的歸宿。

一番鑼鼓喧天的熱鬧景象,似乎正在發(fā)出警報(bào)——瑜伽服飾市場的規(guī)??倳巾?,有的品牌或許會彎道超車,有的品牌或許已經(jīng)掉隊(duì),混戰(zhàn)總有終結(jié)的時候,只是,這一天會在2023年到來嗎?

混戰(zhàn)與下沉

除去耐克等傳統(tǒng)運(yùn)動品牌推出的瑜伽服飾,單看近年來涌現(xiàn)的新興品牌們,會發(fā)現(xiàn)它們的發(fā)展路徑和產(chǎn)品類型十分相似。

比如,創(chuàng)立于2016年、主打“專為亞洲女性打造的設(shè)計(jì)師運(yùn)動服飾”的MAIA ACTIVE,以及創(chuàng)立于2015年、此前更像是運(yùn)動潮牌定位的粒子狂熱,都是在近兩年開始主推瑜伽服飾,產(chǎn)品看起來有些雷同。

一位小紅書上的健身服飾帶貨主播在介紹不同品牌的瑜伽褲時,翻來覆去說的都是“手感軟糯”“雙面磨毛”“貼身剪裁”“專為亞洲女性設(shè)計(jì)”“運(yùn)動不卷邊”……如果她不提品牌,根本不知道介紹的是哪一款產(chǎn)品。

這些品牌在近年來都獲得了資本的青睞。截至目前,MAIA ACTIVE共完成4輪融資,吸引了紅杉資本、華人文化等投資方;粒子狂熱在2020年完成了來自高瓴創(chuàng)投的億元C輪融資;成立于2019年,主打“全場景多元化科技運(yùn)動服飾”的魔力薇薇(MOLY VIVI),在2021年獲得了經(jīng)緯中國獨(dú)家投資的A輪億元融資……

拿到大額融資后,這些品牌紛紛布局線下,在北上廣深的市中心商圈開出了風(fēng)格相似的門店。

從左到右依次為MAIA ACTIVE、粒子狂熱和MOLY VIVI的門店,圖源品牌微博、大眾點(diǎn)評、官網(wǎng)

在一二線城市,健身房里的瑜伽服鄙視鏈已然形成:lululemon必然是TOP1級別的新中產(chǎn)之選,MAIA ACTIVE、粒子狂熱等因?yàn)閹в幸恍┬”娖放频莫?dú)特感而位居第二;安德瑪、耐克、迪卡儂等,就只是平常。在這條鄙視鏈中,穿某個品牌的瑜伽褲即代表著你所屬的階層。

而在下沉市場,瑜伽服飾又呈現(xiàn)出別樣的風(fēng)情。比如,在抖音上大火的、啥都能塞的瑜伽褲,讓人困惑于它的功能與用途,似乎更像是一種行為藝術(shù)。

還有以各種名稱出現(xiàn)的瑜伽褲——鯊魚褲、芭比褲、懸浮褲……讓人摸不著頭腦。

低價(jià)始終是王道。在1688、快團(tuán)團(tuán)等主打平價(jià)的電商平臺上,售價(jià)五六十元的lululemon原標(biāo)產(chǎn)品收獲了成百上千甚至上萬的訂單量。

有消費(fèi)者在小紅書上詳細(xì)描述了這些所謂原標(biāo)瑜伽褲和真正的lululemon之間的差別:“l(fā)ulu價(jià)格貴10倍,但體驗(yàn)卻沒有超10倍……(原標(biāo)瑜伽褲)就算洗了幾次都松了,但感覺還是很值的?!笨梢?,產(chǎn)品品質(zhì)在幾十倍的價(jià)差面前,瞬間就變得不再重要了。

此外,差異化不明顯,或許是目前國內(nèi)瑜伽服飾市場最大的問題。

“感覺所有瑜伽褲都長一個樣,看不出區(qū)別?!边€在瑜伽褲消費(fèi)“初級階段”且并沒有健身習(xí)慣的消費(fèi)者阿紫向新零售商業(yè)評論發(fā)問,“它們和緊身褲、打底褲有什么不一樣?”

阿紫或許可以代表一部分普通消費(fèi)者——她們大多只想跟著戶外、運(yùn)動風(fēng)潮買條廣義上的“瑜伽褲”做穿搭。而大多數(shù)瑜伽褲在外觀上只有顏色的差別,在縫線工藝、功能性等方面,對于普通消費(fèi)者而言并不重要。

擁有若干條瑜伽褲的運(yùn)動達(dá)人Eighteen告訴新零售商業(yè)評論:“鯊魚褲、芭比褲之類的材質(zhì)通常更硬,沒有包裹性,運(yùn)動時對肌肉的支撐力不夠,所以只能日常穿?!?/p>

她介紹道,整個瑜伽褲大品類里也分適用于輕度運(yùn)動、中高強(qiáng)度力量和有氧訓(xùn)練等不同功能的類型。例如,lululemon的爆品Align系列,適合輕度運(yùn)動、日常穿著,而Wonder Train系列適用于力量訓(xùn)練。

像Eighteen這樣的健身愛好者,會因?yàn)樽非蟾玫慕∩眢w驗(yàn)而為面料、剪裁付費(fèi),并且有一套自己的評判標(biāo)準(zhǔn):“做運(yùn)動時不卷邊、不掉襠是最基本的——不然每次跳完就要提褲子;尷尬區(qū)的設(shè)計(jì)也很重要,因?yàn)榇┚o身褲做運(yùn)動很容易露出線條……總之,不能因?yàn)檠澴釉O(shè)計(jì)得不好而無法把健身動作做標(biāo)準(zhǔn)?!?/p>

另外,她還會考慮褲子是否有口袋、扔進(jìn)洗衣機(jī)里高強(qiáng)度清洗不會變形等因素。

在Eighteen眼里,lululemon、MARA ACTIVE、粒子狂熱等國內(nèi)外瑜伽服飾品牌的差別,其實(shí)也沒有那么大:“有錢就買貴的,沒錢就買便宜的,如果只是單純運(yùn)動穿,它們都很好。”Eighteen認(rèn)識從1688上購買瑜伽褲的朋友,“材質(zhì)摸上去也挺舒服的”。

不再“高貴”的原材料

“壞”消息是,在2023年,瑜伽褲或許還會變得更加雷同——上游原料端的重大突破,讓lululemon瑜伽褲的主要原材料不再“高貴”。

lululemon瑜伽褲的成分中有80%使用了一種新型的錦綸面料“尼龍66”(剩余20%為氨綸纖維與之混紡),其出色的親膚感和耐磨程度,讓lululemon的產(chǎn)品大受好評。

這種面料在切片、紡絲、染色環(huán)節(jié)的制備工藝復(fù)雜,且其原料“乙二腈”此前被海外壟斷,供應(yīng)不穩(wěn)定,導(dǎo)致價(jià)格偏高。

目前,具備高品質(zhì)生產(chǎn)工藝的廠商大多在中國臺灣——國信證券發(fā)布的《錦綸行業(yè)專題》顯示,lululemon 48%的布料供應(yīng)來自中國臺灣,中國大陸供應(yīng)商只占19%。

一條以“尼龍66”為原材料的瑜伽褲,和由普通成分“尼龍6”制成的瑜伽褲,出廠價(jià)分別為97元和54元,在品牌溢價(jià)的基礎(chǔ)上,零售價(jià)的差額會被放大至上百元。

高價(jià)原材料的局面,如今已經(jīng)迎來轉(zhuǎn)機(jī)。在國內(nèi)外消費(fèi)端旺盛需求的帶動下,上游產(chǎn)業(yè)鏈完成了突破。去年7月,乙二腈成功實(shí)現(xiàn)國有化。

《錦綸行業(yè)專題》預(yù)測,未來三年內(nèi)國產(chǎn)“尼龍66”所制成的服飾的需求量會增加3.6倍,而其零售額也將從目前的237億元躍升至812億元。

近3.5倍提升的零售額當(dāng)然不是lululemon一個品牌能撐起來的。原料降價(jià),帶動面料降價(jià),帶動成本下降,國內(nèi)不少品牌必然會增加“尼龍66”的使用量。

屆時,瑜伽服飾市場一定會掀起一股新的風(fēng)暴:面料越來越相似、價(jià)格越來越趨近,品牌要靠什么在競爭激烈的市場上勝出?

警鐘已響

瑜伽服飾成為一種日常穿搭的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),但就連lululemon也面臨著許多危機(jī),首當(dāng)其沖的是導(dǎo)致毛利率下降的高庫存風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)報(bào)顯示,2022年第三季度lululemon的庫存達(dá)到17億件,同比增長近80%。

其次,是如何尋求新突破。

近兩年來,lululemon殺入了女性跑鞋、男裝、個護(hù)等“紅?!笔袌?,試圖拓展自身產(chǎn)品的邊界,卻不被市場所看好。

多場景服飾是偽命題嗎?科技和設(shè)計(jì)的平衡點(diǎn)何在?小眾和大眾的邊界到底在哪……顯然,對于這些問題,lululemon并沒有找到答案,而國內(nèi)新興品牌們更是無從解答。

而在瑜伽服飾大熱的市場行情之下,已經(jīng)出現(xiàn)了掉隊(duì)的品牌。

有相關(guān)人士向新零售商業(yè)評論透露,在lululemon剛火的時候,就有代工廠被其高額利潤所吸引,創(chuàng)建了自有品牌:“他們當(dāng)時覺得,既然一條成本才一二百元的瑜伽褲能因?yàn)槠放埔鐑r(jià)而賣到八九百元,那么他們將品質(zhì)相似的產(chǎn)品賣到三四百元,一定有人買單。”

聽上去似乎挺有道理。然而,在這個酒香也怕巷子深的流量時代,不舍得做營銷推廣,價(jià)格也沒有太大“優(yōu)勢”的他們,最終希望落空?!霸谌ツ贽D(zhuǎn)戰(zhàn)了一段時間的直播帶貨之后,他們還是放棄了掙扎?!?/p>

這或許也是許多品牌最后的命運(yùn)……

參考資料:

1. 《“下沉”的瑜伽褲》,新商業(yè)情報(bào)NBT

2. 《女子運(yùn)動掀起新熱潮,運(yùn)動瑜伽服飾前景廣闊》,青年投資家俱樂部

3. 《網(wǎng)紅吃飽、品牌陪跑,被“鯊魚褲”帶火的健身服還是好生意嗎?》,全天候科技

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

Lululemon

570
  • 安踏發(fā)布循環(huán)再造系列,?lululemon新包袋適配多元穿搭|是日美好事物
  • lululemon第三季度中國市場收入漲近四成,眾多本土競爭者也帶來威脅

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lululemon開始清庫存,瑜伽服生意還好嗎?

“越來越相似的瑜伽服,傻傻分不清的新中產(chǎn)?!?/p>

文|商業(yè)評論  錢洛瀅

編輯|葛偉煒

在2022年的全球市場,瑜伽服飾的生意如火如荼,而這把火也將燒到2023年,且在中國市場越燒越旺。

這樣的趨勢從lululemon公布的最新財(cái)報(bào)中便可管中窺豹——財(cái)報(bào)顯示,lululemon2022年實(shí)現(xiàn)營收18.57億美元(約合129.57億人民幣),同比增長28%,凈利潤為2.55億美元(約合17.79億人民幣)。

雖然北美仍然是lululemon最大的市場,但在中國市場,lululemon業(yè)績表現(xiàn)十分亮眼,中國有望將成為其除北美之外的第二大市場。lululemon集團(tuán)首席執(zhí)行官Calvin McDonald指出:“中國內(nèi)地市場營收三年復(fù)合增長率接近70%?!?/p>

在2023年,lululemon規(guī)劃全球新開40家門店,大部分將設(shè)立在中國內(nèi)地,可見其多么看好內(nèi)地市場。

行業(yè)數(shù)據(jù)亦是瑜伽服飾火爆的佐證。安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年中國瑜伽健身服飾市場規(guī)模達(dá)到了141億元,復(fù)合年均增長率達(dá)到16.38%,預(yù)計(jì)2022年,瑜伽服飾行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到156億元。

資料來源:安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局、青投智庫整理

百億規(guī)模的市場,必然吸引無數(shù)入局者。然而,除了頭部品牌lululemon,目前國內(nèi)瑜伽服飾市場正處于混戰(zhàn)階段,第二梯隊(duì)品牌效應(yīng)還不夠明顯:

傳統(tǒng)運(yùn)動服飾品牌,如阿迪達(dá)斯、耐克、安德瑪、迪卡儂,或是李寧、安踏,都推出了自己的瑜伽服飾,但消費(fèi)者反響平平;新興品牌如MAIA ACTIVE、粒子狂熱(Particle Fever)、VFU等,正快馬加鞭地試圖在市場中占有一席之地;此外,這些品牌的代工廠們也不甘寂寞,在1688、快團(tuán)團(tuán)等平臺販賣出廠價(jià)的貼牌貨,在小紅書上收獲一波好評……

上到大幾千,下到五六十元一條的瑜伽褲,總能找到它們的歸宿。

一番鑼鼓喧天的熱鬧景象,似乎正在發(fā)出警報(bào)——瑜伽服飾市場的規(guī)??倳巾敚械钠放苹蛟S會彎道超車,有的品牌或許已經(jīng)掉隊(duì),混戰(zhàn)總有終結(jié)的時候,只是,這一天會在2023年到來嗎?

混戰(zhàn)與下沉

除去耐克等傳統(tǒng)運(yùn)動品牌推出的瑜伽服飾,單看近年來涌現(xiàn)的新興品牌們,會發(fā)現(xiàn)它們的發(fā)展路徑和產(chǎn)品類型十分相似。

比如,創(chuàng)立于2016年、主打“專為亞洲女性打造的設(shè)計(jì)師運(yùn)動服飾”的MAIA ACTIVE,以及創(chuàng)立于2015年、此前更像是運(yùn)動潮牌定位的粒子狂熱,都是在近兩年開始主推瑜伽服飾,產(chǎn)品看起來有些雷同。

一位小紅書上的健身服飾帶貨主播在介紹不同品牌的瑜伽褲時,翻來覆去說的都是“手感軟糯”“雙面磨毛”“貼身剪裁”“專為亞洲女性設(shè)計(jì)”“運(yùn)動不卷邊”……如果她不提品牌,根本不知道介紹的是哪一款產(chǎn)品。

這些品牌在近年來都獲得了資本的青睞。截至目前,MAIA ACTIVE共完成4輪融資,吸引了紅杉資本、華人文化等投資方;粒子狂熱在2020年完成了來自高瓴創(chuàng)投的億元C輪融資;成立于2019年,主打“全場景多元化科技運(yùn)動服飾”的魔力薇薇(MOLY VIVI),在2021年獲得了經(jīng)緯中國獨(dú)家投資的A輪億元融資……

拿到大額融資后,這些品牌紛紛布局線下,在北上廣深的市中心商圈開出了風(fēng)格相似的門店。

從左到右依次為MAIA ACTIVE、粒子狂熱和MOLY VIVI的門店,圖源品牌微博、大眾點(diǎn)評、官網(wǎng)

在一二線城市,健身房里的瑜伽服鄙視鏈已然形成:lululemon必然是TOP1級別的新中產(chǎn)之選,MAIA ACTIVE、粒子狂熱等因?yàn)閹в幸恍┬”娖放频莫?dú)特感而位居第二;安德瑪、耐克、迪卡儂等,就只是平常。在這條鄙視鏈中,穿某個品牌的瑜伽褲即代表著你所屬的階層。

而在下沉市場,瑜伽服飾又呈現(xiàn)出別樣的風(fēng)情。比如,在抖音上大火的、啥都能塞的瑜伽褲,讓人困惑于它的功能與用途,似乎更像是一種行為藝術(shù)。

還有以各種名稱出現(xiàn)的瑜伽褲——鯊魚褲、芭比褲、懸浮褲……讓人摸不著頭腦。

低價(jià)始終是王道。在1688、快團(tuán)團(tuán)等主打平價(jià)的電商平臺上,售價(jià)五六十元的lululemon原標(biāo)產(chǎn)品收獲了成百上千甚至上萬的訂單量。

有消費(fèi)者在小紅書上詳細(xì)描述了這些所謂原標(biāo)瑜伽褲和真正的lululemon之間的差別:“l(fā)ulu價(jià)格貴10倍,但體驗(yàn)卻沒有超10倍……(原標(biāo)瑜伽褲)就算洗了幾次都松了,但感覺還是很值的。”可見,產(chǎn)品品質(zhì)在幾十倍的價(jià)差面前,瞬間就變得不再重要了。

此外,差異化不明顯,或許是目前國內(nèi)瑜伽服飾市場最大的問題。

“感覺所有瑜伽褲都長一個樣,看不出區(qū)別?!边€在瑜伽褲消費(fèi)“初級階段”且并沒有健身習(xí)慣的消費(fèi)者阿紫向新零售商業(yè)評論發(fā)問,“它們和緊身褲、打底褲有什么不一樣?”

阿紫或許可以代表一部分普通消費(fèi)者——她們大多只想跟著戶外、運(yùn)動風(fēng)潮買條廣義上的“瑜伽褲”做穿搭。而大多數(shù)瑜伽褲在外觀上只有顏色的差別,在縫線工藝、功能性等方面,對于普通消費(fèi)者而言并不重要。

擁有若干條瑜伽褲的運(yùn)動達(dá)人Eighteen告訴新零售商業(yè)評論:“鯊魚褲、芭比褲之類的材質(zhì)通常更硬,沒有包裹性,運(yùn)動時對肌肉的支撐力不夠,所以只能日常穿?!?/p>

她介紹道,整個瑜伽褲大品類里也分適用于輕度運(yùn)動、中高強(qiáng)度力量和有氧訓(xùn)練等不同功能的類型。例如,lululemon的爆品Align系列,適合輕度運(yùn)動、日常穿著,而Wonder Train系列適用于力量訓(xùn)練。

像Eighteen這樣的健身愛好者,會因?yàn)樽非蟾玫慕∩眢w驗(yàn)而為面料、剪裁付費(fèi),并且有一套自己的評判標(biāo)準(zhǔn):“做運(yùn)動時不卷邊、不掉襠是最基本的——不然每次跳完就要提褲子;尷尬區(qū)的設(shè)計(jì)也很重要,因?yàn)榇┚o身褲做運(yùn)動很容易露出線條……總之,不能因?yàn)檠澴釉O(shè)計(jì)得不好而無法把健身動作做標(biāo)準(zhǔn)?!?/p>

另外,她還會考慮褲子是否有口袋、扔進(jìn)洗衣機(jī)里高強(qiáng)度清洗不會變形等因素。

在Eighteen眼里,lululemon、MARA ACTIVE、粒子狂熱等國內(nèi)外瑜伽服飾品牌的差別,其實(shí)也沒有那么大:“有錢就買貴的,沒錢就買便宜的,如果只是單純運(yùn)動穿,它們都很好?!盓ighteen認(rèn)識從1688上購買瑜伽褲的朋友,“材質(zhì)摸上去也挺舒服的”。

不再“高貴”的原材料

“壞”消息是,在2023年,瑜伽褲或許還會變得更加雷同——上游原料端的重大突破,讓lululemon瑜伽褲的主要原材料不再“高貴”。

lululemon瑜伽褲的成分中有80%使用了一種新型的錦綸面料“尼龍66”(剩余20%為氨綸纖維與之混紡),其出色的親膚感和耐磨程度,讓lululemon的產(chǎn)品大受好評。

這種面料在切片、紡絲、染色環(huán)節(jié)的制備工藝復(fù)雜,且其原料“乙二腈”此前被海外壟斷,供應(yīng)不穩(wěn)定,導(dǎo)致價(jià)格偏高。

目前,具備高品質(zhì)生產(chǎn)工藝的廠商大多在中國臺灣——國信證券發(fā)布的《錦綸行業(yè)專題》顯示,lululemon 48%的布料供應(yīng)來自中國臺灣,中國大陸供應(yīng)商只占19%。

一條以“尼龍66”為原材料的瑜伽褲,和由普通成分“尼龍6”制成的瑜伽褲,出廠價(jià)分別為97元和54元,在品牌溢價(jià)的基礎(chǔ)上,零售價(jià)的差額會被放大至上百元。

高價(jià)原材料的局面,如今已經(jīng)迎來轉(zhuǎn)機(jī)。在國內(nèi)外消費(fèi)端旺盛需求的帶動下,上游產(chǎn)業(yè)鏈完成了突破。去年7月,乙二腈成功實(shí)現(xiàn)國有化。

《錦綸行業(yè)專題》預(yù)測,未來三年內(nèi)國產(chǎn)“尼龍66”所制成的服飾的需求量會增加3.6倍,而其零售額也將從目前的237億元躍升至812億元。

近3.5倍提升的零售額當(dāng)然不是lululemon一個品牌能撐起來的。原料降價(jià),帶動面料降價(jià),帶動成本下降,國內(nèi)不少品牌必然會增加“尼龍66”的使用量。

屆時,瑜伽服飾市場一定會掀起一股新的風(fēng)暴:面料越來越相似、價(jià)格越來越趨近,品牌要靠什么在競爭激烈的市場上勝出?

警鐘已響

瑜伽服飾成為一種日常穿搭的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),但就連lululemon也面臨著許多危機(jī),首當(dāng)其沖的是導(dǎo)致毛利率下降的高庫存風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)報(bào)顯示,2022年第三季度lululemon的庫存達(dá)到17億件,同比增長近80%。

其次,是如何尋求新突破。

近兩年來,lululemon殺入了女性跑鞋、男裝、個護(hù)等“紅?!笔袌觯噲D拓展自身產(chǎn)品的邊界,卻不被市場所看好。

多場景服飾是偽命題嗎?科技和設(shè)計(jì)的平衡點(diǎn)何在?小眾和大眾的邊界到底在哪……顯然,對于這些問題,lululemon并沒有找到答案,而國內(nèi)新興品牌們更是無從解答。

而在瑜伽服飾大熱的市場行情之下,已經(jīng)出現(xiàn)了掉隊(duì)的品牌。

有相關(guān)人士向新零售商業(yè)評論透露,在lululemon剛火的時候,就有代工廠被其高額利潤所吸引,創(chuàng)建了自有品牌:“他們當(dāng)時覺得,既然一條成本才一二百元的瑜伽褲能因?yàn)槠放埔鐑r(jià)而賣到八九百元,那么他們將品質(zhì)相似的產(chǎn)品賣到三四百元,一定有人買單?!?/p>

聽上去似乎挺有道理。然而,在這個酒香也怕巷子深的流量時代,不舍得做營銷推廣,價(jià)格也沒有太大“優(yōu)勢”的他們,最終希望落空。“在去年轉(zhuǎn)戰(zhàn)了一段時間的直播帶貨之后,他們還是放棄了掙扎?!?/p>

這或許也是許多品牌最后的命運(yùn)……

參考資料:

1. 《“下沉”的瑜伽褲》,新商業(yè)情報(bào)NBT

2. 《女子運(yùn)動掀起新熱潮,運(yùn)動瑜伽服飾前景廣闊》,青年投資家俱樂部

3. 《網(wǎng)紅吃飽、品牌陪跑,被“鯊魚褲”帶火的健身服還是好生意嗎?》,全天候科技

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。