文|張書樂

以《英雄聯(lián)盟》、《無畏契約》（VALORANT）、《英雄聯(lián)盟手游》等全球熱門游戲而聞名的開發(fā)商、發(fā)行商拳頭游戲日前宣布，林松（Leo Lin）先生正式升任全球移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展總裁，并直接向公司首席執(zhí)行官Nicolo Laurent匯報(bào)。

未來，林松將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)拳頭游戲全球移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)繼續(xù)兼任拳頭游戲中國負(fù)責(zé)人一職。

林松于2017年加入拳頭游戲。在過去的六年里，他推動(dòng)了拳頭游戲中國團(tuán)隊(duì)的發(fā)展和成長，并全權(quán)負(fù)責(zé)中國這一拳頭游戲全球最大的市場。

在加入拳頭前，他曾就職于TripAdvisor、麥肯錫和寶潔公司，主要從事營銷。

就在半個(gè)月前，國家新聞出版署公布的2022年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅?，拳頭的一款重要電競產(chǎn)品《無畏契約》(VALORANT)正式獲得版號(hào)。拳頭官方表示，該游戲計(jì)劃于 2023 年內(nèi)在國內(nèi)上線。

幾乎就在同時(shí)，拳頭游戲表示，2023英雄聯(lián)盟全球總決賽（S13）將時(shí)隔五年在韓國舉行。

接連的消息透露出什么信息？

中國市場對于拳頭來說，是真香還是過去式了？

對此， 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道蔡姝越、呂佳和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

2023年，在中國市場，英雄聯(lián)盟需要給無畏契約讓路。

此次中國區(qū)負(fù)責(zé)人升任，代表著拳頭游戲?qū)⑷蛞苿?dòng)業(yè)務(wù)的主要發(fā)展重點(diǎn)放在中國市場。

同時(shí)，林松有著強(qiáng)烈營銷從業(yè)背景，這也或許說明拳頭游戲在中國市場和全球移動(dòng)市場上將會(huì)進(jìn)一步加大營銷力度。

如已獲得版號(hào)、即將年內(nèi)在中國上線的《無畏契約》，將會(huì)在中國玩家中進(jìn)行諸如電競賽事之類的各種營銷活動(dòng)，以期快速獲得市場份額。

試試，在去年12月16日的官網(wǎng)發(fā)文中，拳頭指出，2023年《英雄聯(lián)盟》將推出新的賽制?！稛o畏契約》也將迎來給賽事帶來巨大改變的戰(zhàn)隊(duì)。

同時(shí)，《英雄聯(lián)盟手游》和《云頂之弈》的電競賽事也將進(jìn)一步發(fā)展。

《英雄聯(lián)盟》的全球賽事，顯然要換個(gè)地方玩兒，避免左右互搏。

《無畏契約》在年內(nèi)推出，將對中國電競行業(yè)帶來蝴蝶效應(yīng)。

對于電競行業(yè)來說，這款游戲在國內(nèi)上線后，短期內(nèi)不過是多了一種電競游戲選擇。

關(guān)鍵看拳頭游戲如何通過有效地營銷讓這款游戲的電競賽事、電競相關(guān)活動(dòng)迅速火熱起來，成為熱門之選。

例如讓已經(jīng)運(yùn)營2年的該游戲國際賽事，覆蓋到中國，甚至在中國舉辦，來加大該游戲在中國玩家心中的權(quán)重。

盡管，此刻也有外媒記者爆料，2023無畏契約全球冠軍賽將落地美國，不過那都是猜測。

于是，2023年，英雄聯(lián)盟去韓國打全球賽。

同時(shí)，2023年，無畏契約或許會(huì)在中國打全球賽。

這樣，接棒已經(jīng)太多年的英雄聯(lián)盟的新主力，就有著落了，這才是拳頭游戲和騰訊的套路。