文|家電網(wǎng)
2023年，對(duì)于剛剛送走近十年出貨量新低的2022年的彩電行業(yè)來說，可謂是百味雜陳。
一方面，即便是一直被寄予厚望，但就連世界杯這樣盛大的體育賽事都無法改變彩電市場(chǎng)“旺季不旺”的現(xiàn)象；另一方面，彩電市場(chǎng)的價(jià)格進(jìn)一步下挫，40英寸電視甚至已經(jīng)進(jìn)入百元級(jí)。
面對(duì)需求下降這一不爭的事實(shí)，2023年的彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)何種趨勢(shì)？行業(yè)又將如何應(yīng)對(duì)呢？
屬性的轉(zhuǎn)變：從必需品到娛樂商品
以前，彩電還是結(jié)婚成家三大件之一。作為長期壟斷了人們唯一聲畫娛樂渠道的產(chǎn)品，彩電曾有著很強(qiáng)的剛需屬性。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，流媒體的興起打破了彩電“唯我獨(dú)尊”的神話。時(shí)下的年輕人日常的娛樂工具已經(jīng)變成電腦、手機(jī)和移動(dòng)平板。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)在中國家庭的收視率逐年下滑，開機(jī)率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。
這種娛樂習(xí)慣也逐漸影響到老年人，2018年發(fā)布的《老年用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，2012年以來，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增長79%，老年網(wǎng)民數(shù)量增長130%，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。
老年人也見證了彩電的興衰，一位75歲的老人回憶稱，上世紀(jì)末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)格的彩電，價(jià)格已降至2000多元。到現(xiàn)在，40英寸級(jí)的電視不用千元就能買到了。
需求的下降，對(duì)彩電市場(chǎng)的影響是巨大的。據(jù)介紹，電視機(jī)是國內(nèi)家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增長的品類之一，2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2.02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來的新低。長期的價(jià)格戰(zhàn)并沒有改變市場(chǎng)的現(xiàn)狀，反而是彩電企業(yè)在其中越陷越深。
行業(yè)人士表示，彩電企業(yè)在當(dāng)下需要直面用戶流失、低價(jià)競爭和同類產(chǎn)品擠壓等問題，重新找到自己的產(chǎn)品定位。如果還抱著十年前的觀念不放，認(rèn)為自己的產(chǎn)品是無可替代的客廳娛樂中心，那就只能被無情的市場(chǎng)所淘汰。
2023年彩電發(fā)展：變大和變小
事實(shí)上，雖然形勢(shì)嚴(yán)峻，但是市場(chǎng)的需求已經(jīng)給彩電廠商們指出兩條突圍的方向：一個(gè)方向是將自己的電視變成高端奢侈品，滿足高端消費(fèi)者的品味和需求；另一個(gè)方向則是緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新娛樂需求，配合電子游戲推出高刷新率、高性價(jià)比的游戲電視。
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在2022年的前三個(gè)季度，尺寸結(jié)構(gòu)雖然仍以55英寸、65英寸為主，但其中75英寸超大屏電視的占比迎來高速提升，以5.7%的市場(chǎng)份額提升“傲視群雄”。在高端市場(chǎng)，超大屏如上百英寸的電視，以及超高清晰度、全色激光等高端產(chǎn)品仍受追捧，價(jià)格也大多上萬元，有非常充足的溢價(jià)空間。
與此同時(shí)，OLED、Mini-LED、8K等高端技術(shù)也為高端彩電產(chǎn)品帶來不少優(yōu)勢(shì)。其中，2022年上半年Mini-LED電視則相對(duì)于2021年有3倍左右的增長，市占比達(dá)到0.6%，市場(chǎng)上升空間還很大；而8K則是有著《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》的扶持，市場(chǎng)前景可期。
不過需要注意的是，相較于成熟的液晶顯示技術(shù)，8K和Mini-LED電視還有各種各樣的問題需要克服。據(jù)了解，8K電視的能耗過高，無法達(dá)標(biāo)歐盟的能耗標(biāo)準(zhǔn)；而Mini-LED電視也存在LED電視漏光的通病。不解決這些問題，彩電的高端化也會(huì)半途而廢。
另一方面，與電子游戲配合的高刷新率游戲電視也在2022年意外地獲得成功。奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度中國市場(chǎng)刷新率≥144Hz顯示器出貨量103萬，同比增長45.6%。人們對(duì)于有著高刷新率的顯示器需求可以說是很大的。
在此基礎(chǔ)上，游戲電視迅速成為高刷新率顯示器的替代品。銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年雙12促銷期內(nèi)，游戲電視的零售量占比為20.0%，較2021年雙12增長15.4%；零售額占比高達(dá)39.0%，較去年雙12增長26.7%。不少廠商也趁機(jī)推出物美價(jià)廉，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的游戲電視，發(fā)展出一條新的賽道。
但是，游戲電視也存在著一些問題。游戲電視的本質(zhì)是屏幕刷新率的提升，一是可以通過面板廠提供120HZ面板實(shí)現(xiàn)，二是整機(jī)廠通過技術(shù)調(diào)整提升刷新率，上述的產(chǎn)品技術(shù)壁壘均較低。如果廠商滿足現(xiàn)狀，不思進(jìn)取，也很快會(huì)被淘汰。
業(yè)內(nèi)人士指出，電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，知名品牌高端電視價(jià)格則定價(jià)較高且較為堅(jiān)挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國電視消費(fèi)的新趨勢(shì)。無論是變成“超大屏”，面向高端市場(chǎng)，還是把屏幕“縮小”，和顯示器爭奪游戲顯示市場(chǎng)，彩電都將面臨全新的挑戰(zhàn)。2023年剛剛開始，希望彩電企業(yè)們可以既不要因?yàn)橐稽c(diǎn)成功而沾沾自喜，也不要因?yàn)榇煺鄱滩阶苑?，穩(wěn)扎穩(wěn)打，開拓中國彩電的新篇章。