文|青眼
隨著抗疫結(jié)束，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)將逐步明朗，美妝品牌也紛紛著手推新品，全力奮戰(zhàn)新的一年。透過(guò)這些新品，得以窺見(jiàn)2023年的化妝品趨勢(shì)。那么在今年，哪些品類賽道、功效與成分會(huì)成為潛力股？
以油養(yǎng)膚大熱，挖掘小品類機(jī)會(huì)
據(jù)券商研報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)貨護(hù)膚品主要圍繞精華、面霜、眼霜、面膜等高階品類進(jìn)行突圍，另外多家上市公司子品牌培育迎來(lái)突破，將逐步開(kāi)啟本土美妝集團(tuán)品牌矩陣發(fā)展。
在2022年12月份，逐本、優(yōu)時(shí)顏、珀萊雅等國(guó)產(chǎn)品牌，蘭芝、CPB等進(jìn)口品牌都推出了護(hù)膚新品，也印證了精華、面霜，乃至頸部護(hù)理、T區(qū)護(hù)理等細(xì)分品類都是美妝突圍的方向。
品類上一個(gè)較為明顯的趨勢(shì)是，以油養(yǎng)膚有望在今年迎來(lái)一波高潮。首先，現(xiàn)有品牌如香奈兒、逐本、林清軒等都通過(guò)升級(jí)或推新品，加碼油類產(chǎn)品，連珀萊雅也首次發(fā)布了一款精華油產(chǎn)品；其次，油類產(chǎn)品也在不斷細(xì)分，從面部、手部護(hù)理到身體護(hù)理領(lǐng)域，如凡茜品牌于2022年年底推出了專注于以油護(hù)手的琉光香氛手護(hù)精華油。
據(jù)CBNData發(fā)布的《后疫情時(shí)代護(hù)膚熱點(diǎn)白皮書(shū)》顯示，油類護(hù)膚品受到當(dāng)代消費(fèi)者偏愛(ài)，線上占比持續(xù)擴(kuò)大，2022年一直處于高速增長(zhǎng)階段。青眼注意到，以油養(yǎng)膚在社交平臺(tái)上一直有很高的話題度，因此進(jìn)入到2023年，新老“玩家”會(huì)選擇在這個(gè)賽道上發(fā)力。
此外，從國(guó)貨品牌來(lái)看，圍繞核心成分、主打功效進(jìn)行品類延伸的做法更為明顯。譬如優(yōu)時(shí)顏推出的黑引力頸霜，延續(xù)了品牌“抗老”的定位，也是對(duì)現(xiàn)有黑引力系列產(chǎn)品的擴(kuò)充；BM肌活品牌則圍繞著“糙米”這個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)了新品糙米卸妝膏。
也可以看到，成分、技術(shù)升級(jí)為國(guó)貨護(hù)膚品注入了邁向高單價(jià)的底氣，根據(jù)青眼梳理，珀萊雅一瓶20ml的精華油定價(jià)逼近450元，一舉拉高了國(guó)貨油類護(hù)膚產(chǎn)品的單價(jià)。BM肌活卸妝膏的定價(jià)相比其他大眾國(guó)貨品牌也要高出一些。
事實(shí)上，從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，油類產(chǎn)品受到關(guān)注也與“情緒經(jīng)濟(jì)”有關(guān)。兼具情緒功效和芳香氣味的精油，作用不僅僅是護(hù)膚，更是對(duì)情緒的療愈。
圍繞“情緒”還在不斷涌現(xiàn)新概念、新產(chǎn)品。在2022年舉辦的進(jìn)博會(huì)上，愛(ài)茉莉太平洋展示了旗下入浴劑個(gè)人定制服務(wù)“Mind-linked Bathbot”，即根據(jù)人的情緒反饋定制泡澡球（bath bomb）。
此外，贏創(chuàng)、奇華頓、德之馨、歐萊雅等國(guó)際公司都在探索通過(guò)開(kāi)發(fā)情緒可視化的技術(shù)，結(jié)合腦電圖、皮膚測(cè)試儀等智能科技，以輔助產(chǎn)品開(kāi)發(fā)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，無(wú)論是原料商還是品牌都會(huì)在情緒類化妝品上開(kāi)拓創(chuàng)新。
修護(hù)、舒緩、抗衰功效持續(xù)流行
除了品類上的突圍，“功效”也是當(dāng)前Z世代十分看重的一點(diǎn)。隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當(dāng)?shù)纫蛩兀藗兊钠つw問(wèn)題不斷增多，他們對(duì)于健康和有效護(hù)膚的需求與日俱增，功效型護(hù)膚品迎來(lái)了高速發(fā)展。
具體在功效上，修護(hù)舒緩、祛痘、抗衰、以及祛斑美白仍是消費(fèi)者較為關(guān)注的功效。
例如，抗衰老的熱度一直在持續(xù)提升。2022上半年抗衰護(hù)膚品在抖音、快手平臺(tái)銷售額突破百億，同比增長(zhǎng)189%，高端線增幅達(dá)270%，大眾線增幅達(dá)147%。其中，抗初老討論度增幅最快，顯示出抗衰低齡化趨勢(shì)，年輕抗衰消費(fèi)群體有著巨大市場(chǎng)潛力。與抗衰相關(guān)的熱詞包含“抗氧化”“美容儀”等。
另外，據(jù)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)，每周使用抗衰老護(hù)膚品三次及以上的消費(fèi)者占比為56.02%，其中，每天使用抗衰老護(hù)膚品的消費(fèi)者占比為35.64%。與此同時(shí)，有超過(guò)23%的消費(fèi)者決定在2023年第一季度增加自己的美妝消費(fèi)投入，這部分消費(fèi)者中有24%的消費(fèi)者對(duì)追求抗氧抗老有明確的偏好。這都在說(shuō)明使用抗衰護(hù)膚產(chǎn)品正在成為人們?nèi)粘Ｗo(hù)膚的重要部分。
從青眼梳理的新品來(lái)看，有6款新品主打抗衰老、有3款新品主打緊致。如珀萊雅推出了啟時(shí)滋養(yǎng)精華油，發(fā)酵榛果油作為基底，輔以水飛薊籽油、燕麥仁油等多種油脂，其功效主要為保濕與抗衰老。
珀萊雅產(chǎn)品資料圖
“我們研發(fā)這款產(chǎn)品主要基于大數(shù)據(jù)和面對(duì)面溝通洞察消費(fèi)者的需求”，珀萊雅研發(fā)負(fù)責(zé)人告訴青眼，珀萊雅啟時(shí)滋潤(rùn)精油能夠滿足消費(fèi)者保濕、滋潤(rùn)、修護(hù)的基礎(chǔ)功效訴求；此外該產(chǎn)品復(fù)配多種抗老成分，兼具抗皺功效，引領(lǐng)探索護(hù)膚精簡(jiǎn)、功效護(hù)膚的更多可能性?！熬?jiǎn)護(hù)膚和精準(zhǔn)護(hù)膚依舊會(huì)成為消費(fèi)者關(guān)注的護(hù)膚理念，通過(guò)少而精的護(hù)膚品來(lái)很好的解決肌膚問(wèn)題會(huì)一直是消費(fèi)者的追求?！鄙鲜鲅邪l(fā)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。
再比如羽西新升級(jí)的羽西靈芝水，宣稱添加了3重靈芝與3重VC，可以實(shí)現(xiàn)肌膚新生與抗氧雙重功效。福瑞達(dá)生物股份有限公司旗下深研微生態(tài)的科學(xué)護(hù)膚品牌——璦爾博士也于近期推出了淡紋抗皺的酵萃面霜來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。
羽西產(chǎn)品資料圖
“羽西針對(duì)20＋的年輕消費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕女性日常受到工作壓力、晚睡熬夜等諸多內(nèi)外因素影響，形成‘黯沉肌’，”羽西研發(fā)部負(fù)責(zé)人告訴青眼。羽西認(rèn)為，拯救“黯沉肌”必須「煥新抗氧」雙管齊下，在激活細(xì)胞能量的同時(shí)中和外部自由基的攻擊，互相促進(jìn)，步入肌膚生態(tài)的正向循環(huán)，因而推出全新羽西靈芝水。
“明年的功效主要還是圍繞在用戶普遍痛點(diǎn)訴求上，比如抗老化、舒敏、美白，”斯啟諾品牌主理人蔣抒伯也表示。另外，斯啟諾的王牌產(chǎn)品“雙相修護(hù)精華水”也將在明年進(jìn)行核心原料及配方升級(jí)，根據(jù)干敏和油敏膚質(zhì)，推出兩款精華水，其主要功效就是舒緩修護(hù)。
諾斯貝爾市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人同樣告訴青眼，“諾斯貝爾在2023年將主推舒緩修護(hù)、抗衰等功效，因?yàn)槊婺ず妥o(hù)膚品都有這個(gè)趨勢(shì)，T區(qū)護(hù)理等小品類也有增長(zhǎng)?！?/p>
“護(hù)膚修護(hù)類產(chǎn)品會(huì)有很大市場(chǎng)，因?yàn)檫@幾個(gè)月受疫情影響，人們戴N95及KN95口罩，肌膚可能會(huì)變得脆弱敏感?！焙菅怕渡锟萍加邢薰究偨?jīng)理李芬說(shuō)道。
隨著護(hù)膚意識(shí)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)功效型護(hù)膚的理念和對(duì)功效型護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)欲望將逐漸增強(qiáng)，在需求快速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，功效型護(hù)膚品在護(hù)膚品賽道中的滲透率也將不斷提升。
成分中的“明日之星”
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，從活性成分及配方來(lái)看，煙酰胺、透明質(zhì)酸鈉、維生素 E關(guān)注度位列2022年功效成分榜單TOP3，而潛力的成分榜單則有視黃醇、PCA 鋅、蝦青素等。
據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，2022年涌現(xiàn)出了許多明星成分，其中包括視黃醇、補(bǔ)骨脂酚、神經(jīng)酰胺、水楊酸、光果甘草 、積雪草等，還有珍白因、喜默因等專研成分。
巨量引擎《2022美妝成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》曾指出，溝通成分的美妝更容易成為爆款。在抖音美妝產(chǎn)品銷售端，美妝成分產(chǎn)品GMV增速以及產(chǎn)品銷量增速都比較快，分別達(dá)到366%和367%。
從消費(fèi)角度來(lái)看，前幾年的“成分黨”與如今的“功效控”正在護(hù)膚品行業(yè)掀起一股“理智消費(fèi)風(fēng)”，這得益于消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變。這倒逼著工廠、品牌方需要從護(hù)膚品成分入手，注重“成分”的來(lái)源以及背后的科技，認(rèn)真踏實(shí)做出好的產(chǎn)品，才能真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
“明年比較看好美白抗氧化成分的使用，比如傳明酸，阿魏酸，多肽成分，藍(lán)銅勝肽等?！崩罘已a(bǔ)充說(shuō)道。
除了當(dāng)前比較流行的功效成分，中國(guó)特色植物原料成分也深受市場(chǎng)關(guān)注，在化妝品產(chǎn)品中的應(yīng)用十分廣泛。
2022年下半年，國(guó)內(nèi)知名ODM企業(yè)諾斯貝爾憑借敏銳的市場(chǎng)“嗅覺(jué)”，早前已鎖定了松茸這支“潛力股”，從打造中國(guó)成分入手，展開(kāi)一場(chǎng)與珍貴食材——“松茸”的跨界合作。諾斯貝爾副總裁（研發(fā)）邱曉鋒表示，研究發(fā)現(xiàn)松茸提取物中的松茸醇、松茸多肽、松茸多糖等成分，在化妝品上具有保濕、抗氧化、舒緩、美白等功效，在化妝品的應(yīng)用前景十分廣泛，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
雖然行業(yè)在往好的方面發(fā)展，但畢竟經(jīng)歷了疫情封控的3年時(shí)光，仍有不少人對(duì)明年行業(yè)的發(fā)展情況持觀望態(tài)度?！?023年上半年的主要目標(biāo)是活下去，下半年還要看情況”，廣州花都區(qū)某工廠負(fù)責(zé)人直言。
總體來(lái)看，在后疫情時(shí)期，護(hù)膚的意義不再是單純的“為了更漂亮”，而是為了更健康，所以成分、產(chǎn)品都要往更高層次發(fā)展。