文|智東西 云鵬
編輯|李水青
智東西1月12日?qǐng)?bào)道，今天一大早，彭博社“蘋果記者”Mark Gurman又釋放出一大波關(guān)于蘋果“屏幕”的重磅消息。
首先，蘋果或于2025年發(fā)布首款OLED觸控屏Mac電腦，我們可以用手指觸控屏幕進(jìn)行操作。其次，蘋果或于2024年年底發(fā)布首款自研MicroLED屏幕，這也是蘋果的首款全自研屏幕，其大概率會(huì)用在Apple Watch產(chǎn)品上。
在Gurman看來，蘋果做觸控屏Mac電腦，是一個(gè)“違背祖宗”的決定，因?yàn)楫?dāng)年蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾將這種設(shè)計(jì)稱之為“人體工程學(xué)的災(zāi)難（ergonomically terrible）”。
根據(jù)目前蘋果的內(nèi)部討論，蘋果的首款觸控屏Mac電腦可能會(huì)在2025年發(fā)布，并作為MacBook Pro產(chǎn)品線的一次重要升級(jí)。不過2025年這一時(shí)間點(diǎn)也并非是板上釘釘?shù)?，知情人士認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃也有繼續(xù)調(diào)整變動(dòng)的可能。
至于蘋果的首款自研MicroLED屏幕，目前已經(jīng)開始在Apple Watch Ultra上進(jìn)行測(cè)試了。
就在上周，蘋果市值再次短暫跌破了2萬億美元大關(guān)，不過本周內(nèi)其股價(jià)有所回升。未來包括2023年的MR頭顯、首個(gè)自研MicroLED屏幕、2025年的首款觸控屏Mac電腦在內(nèi)的幾款“潛在”重磅產(chǎn)品，無疑會(huì)成為業(yè)內(nèi)后續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。
01 憋了八年后蘋果的MicroLED大招終于要來了
相比首款觸控屏Mac電腦，蘋果首個(gè)全自研MicroLED屏幕，顯然更加吸睛。
知情人士透露，蘋果計(jì)劃在明年年底之前將高端Apple Watch的OLED屏幕更換為MicroLED屏幕。蘋果最終的目標(biāo)是將MicroLED應(yīng)用在各類蘋果產(chǎn)品中，包括iPhone。
需要注意的是，Gurman在觸控屏Mac電腦爆料中提到，未來蘋果設(shè)備將全面轉(zhuǎn)向OLED，但現(xiàn)在又說蘋果的最終目標(biāo)是將MicroLED應(yīng)用在各類產(chǎn)品中，那么在蘋果看來，OLED是否只是一個(gè)“過渡”方案？這個(gè)問題值得思考。
Gurman認(rèn)為，蘋果此舉是實(shí)現(xiàn)“自主零部件替代”的一部分，轉(zhuǎn)向MicroLED后，蘋果對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和性能把握將有更多自主權(quán)。目前蘋果產(chǎn)品的屏幕幾乎都來自于三星、LG和京東方等廠商。
近年來，蘋果將更多關(guān)鍵技術(shù)收回自己手中，已經(jīng)是大趨勢(shì)了。包括在Mac電腦上全面采用自研M1、M2系列芯片，替代此前的英特爾處理器；通過自研器件替換博通（Broadcom）的WiFi和藍(lán)牙組件；自研5G調(diào)制解調(diào)器，替換現(xiàn)有高通方案。
可以說，將屏幕技術(shù)掌握在自己手中，是蘋果必然要做的一件事，實(shí)際上，蘋果在自研屏幕這件事上，已經(jīng)做了很多年。
彭博社首次報(bào)道蘋果自研屏幕的計(jì)劃是在2018年，這種自研屏幕的切換，對(duì)三星和LG的影響是非常明顯的，目前LGD有36%的營(yíng)收都來自于蘋果，而三星也有6.6%的營(yíng)收來自于給蘋果供應(yīng)屏幕。
從2014年收購MicroLED技術(shù)初創(chuàng)公司LuxVue開始，蘋果就一直致力于MicroLED技術(shù)的研發(fā)，此前蘋果自研屏幕的開發(fā)一直由蘋果硬件工程部門資深高管Lynn young領(lǐng)導(dǎo)，但兩年前，這項(xiàng)工作被移交給了蘋果硬件技術(shù)高級(jí)副總裁Johny Srouji，Srouji是蘋果自研芯片的總負(fù)責(zé)人，直接向庫克匯報(bào)。
由自研芯片一把手負(fù)責(zé)自研屏幕技術(shù)的研發(fā)，這或許暗示了蘋果產(chǎn)品出色的屏幕顯示表現(xiàn)與自研芯片是深度綁定的，在底層技術(shù)上有所關(guān)聯(lián)。
具體來看蘋果的MicroLED項(xiàng)目，據(jù)報(bào)道，其主要項(xiàng)目負(fù)責(zé)人為Wei Chen，他帶領(lǐng)蘋果的顯示技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行相關(guān)研發(fā)，這一團(tuán)隊(duì)在蘋果的硬件技術(shù)部門之下。
蘋果在美國(guó)加利福尼亞州圣克拉拉有一座5700平方米的工廠，距離蘋果總部約15分鐘車程，蘋果就在這座工廠中進(jìn)行屏幕的測(cè)試制造，此外，蘋果還在中國(guó)臺(tái)灣有一個(gè)類似的研發(fā)中心。
位于加利福尼亞州圣克拉拉的蘋果屏幕開發(fā)和制造工廠
蘋果MicroLED項(xiàng)目的內(nèi)部代號(hào)為T159，蘋果最早設(shè)定的目標(biāo)是在2020年實(shí)現(xiàn)MicroLED在產(chǎn)品中落地，但由于成本過高、技術(shù)難度過大，項(xiàng)目推進(jìn)受阻。一些項(xiàng)目參與人士透露，MicroLED項(xiàng)目落地的具體時(shí)間也可能推遲至2025年。
參與項(xiàng)目的人告訴Gurman，蘋果最開始的目標(biāo)是將MicroLED用在大屏顯示器上，但出于成本、技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)方面的種種考慮，最終選擇在手表產(chǎn)品上“試水”。
目前蘋果已經(jīng)開始在Apple Watch Ultra上測(cè)試新MicroLED屏幕了。
在MicroLED屏幕的加持下，Apple Watch Ultra將獲得更高的屏幕亮度，更好的屏幕色彩表現(xiàn)，屏幕可視角度也會(huì)有明顯增加。看過測(cè)試原型機(jī)的人告訴Gurman，屏幕上的內(nèi)容就像是直接“畫在玻璃上”一樣。
未來Apple Watch Ultra上將采用的這塊MicroLED屏幕將成為蘋果第一個(gè)完全自主設(shè)計(jì)和研發(fā)的屏幕，后續(xù)MicroLED屏幕將擴(kuò)展應(yīng)用至更多蘋果產(chǎn)品中。
在生產(chǎn)制造方面，Gurman認(rèn)為，雖然蘋果具備較強(qiáng)的設(shè)計(jì)和研發(fā)能力，但在大規(guī)模量產(chǎn)方面，很可能會(huì)繼續(xù)依賴外部供應(yīng)商，三星和LG都是潛在對(duì)象。
02 觸控屏真的可以成為Mac電腦的新亮點(diǎn)嗎？
對(duì)于蘋果來說，要不要在Mac電腦上用觸控屏，是一件很“糾結(jié)”的事。
首先，這十幾年，蘋果來一直認(rèn)為觸控屏并不能很好地在筆記本電腦上工作，如果有人想用可觸控的界面，那么iPad會(huì)是一個(gè)更好的選擇，或許就像當(dāng)年新款iPad Pro的宣傳語——“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦？”
另一方面，蘋果也擔(dān)心觸控屏筆記本電腦會(huì)蠶食一部分的iPad銷量。
但現(xiàn)實(shí)是，蘋果在筆記本電腦領(lǐng)域的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，幾乎都已早早推出了觸控屏筆記本，包括聯(lián)想、華碩、戴爾、惠普、華為等。簡(jiǎn)單來說，蘋果或許是最后一個(gè)在筆記本電腦上采用觸控屏的廠商了。
Gurman認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)給蘋果帶來了壓力，倒逼蘋果盡快將觸控屏Mac電腦項(xiàng)目落地。
近年來，Mac電腦業(yè)績(jī)向好，營(yíng)收不斷創(chuàng)造新高，營(yíng)收占比已經(jīng)大幅超越iPad。根據(jù)最新一個(gè)財(cái)季的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，蘋果Mac電腦營(yíng)收達(dá)到了115億美元，營(yíng)收占比約為12.7%，而iPad營(yíng)收占比則僅為7.8%。
蘋果Mac電腦季度營(yíng)收
蘋果準(zhǔn)備采用新的觸控屏設(shè)計(jì)，也是希望讓Mac電腦產(chǎn)品線保持足夠的吸引力。
03 從Mac起步，蘋果產(chǎn)品或全面轉(zhuǎn)向OLED
除了蘋果做觸控屏Mac的緣由，Gurman還透露了這款產(chǎn)品的更多設(shè)計(jì)及配置細(xì)節(jié)。
據(jù)報(bào)道，蘋果首款觸控屏MacBook Pro在外觀設(shè)計(jì)上應(yīng)該不會(huì)有明顯改動(dòng)，觸控板、鍵盤都會(huì)沿用當(dāng)前的設(shè)計(jì)，唯一的不同就是屏幕支持觸控，可以用手指來操作。未來蘋果可能會(huì)將觸控屏設(shè)計(jì)拓展至更多MacBook機(jī)型上。
這塊觸控屏將會(huì)是一塊OLED屏幕，此前Gurman和天風(fēng)證券分析師郭明錤都透露過蘋果將在2024年推出首款OLED屏MacBook產(chǎn)品。
蘋果的首款OLED MacBook和首款觸控屏MacBook是不是一回事，現(xiàn)在還說不準(zhǔn)，只能說爆料時(shí)間點(diǎn)有些對(duì)不上。
目前蘋果所有的Mac電腦所使用的均為L(zhǎng)CD屏幕，iPhone和Apple Watch兩款產(chǎn)品使用了OLED屏幕，Gurman此前曾爆料稱，蘋果的首款OLED屏iPad Pro將在2024年上半年發(fā)布。
照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，蘋果產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)向OLED屏，或許只是時(shí)間問題了。
除了硬件，在軟件層面，蘋果做觸控屏Mac電腦或許早有預(yù)兆。
2018年蘋果開始將iPad應(yīng)用引入Mac電腦，第二年，引入的范圍擴(kuò)大至第三方應(yīng)用。2020年，iPhone上的應(yīng)用也可以在Mac電腦上運(yùn)行了。
在這種轉(zhuǎn)變之初，Mac電腦缺乏觸控功能的問題就凸顯了出來，在電腦上用手機(jī)應(yīng)用，如果沒有觸控操作，體驗(yàn)是不太理想的。
不過知情人士稱，蘋果的第一代觸控屏Mac電腦可能仍會(huì)使用macOS，蘋果并沒有推動(dòng)iPadOS和macOS融合的意思。
多年來，一部分蘋果用戶一直在呼吁推出支持觸控的Mac電腦，后來蘋果在2016年給Mac電腦增加了Touch Bar，用戶可以通過這個(gè)觸控條實(shí)現(xiàn)各種功能，但后來由于缺乏足夠的應(yīng)用支持，Touch Bar并沒有給用戶帶來很好的體驗(yàn)，最終蘋果在去年的MacBook Pro上取消了這一設(shè)計(jì)。
04 蘋果轉(zhuǎn)向觸控屏，或暗示決策層轉(zhuǎn)向
Gurman報(bào)道蘋果多年，爆料信息準(zhǔn)確率較高，例如蘋果M1芯片的采用、新款MacBook設(shè)計(jì)等信息，他都有準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。
所以蘋果將在Mac電腦上使用觸控屏，可信度是較高的。
如果蘋果真的這么做了，這確實(shí)將會(huì)成為蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路的一次重大轉(zhuǎn)變。喬布斯曾說，讓用戶伸手觸摸一個(gè)垂直屏幕的想法是“行不通（doesn’t work）”的，他認(rèn)為需要觸摸的屏幕表面不能是垂直的，否則你用一會(huì)兒胳膊就會(huì)掉下來。
蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）近年來一直是喬布斯這一觀點(diǎn)的堅(jiān)定支持者。2012年，庫克曾說，微軟公司把平板電腦和筆記本電腦合在一起做，就像把面包機(jī)和冰箱混合在一起。
不過話說回來，喬布斯還曾在2003年說蘋果公司不會(huì)做平板電腦，后來還說他覺得蘋果在手機(jī)領(lǐng)域很難取得成功，暗示蘋果不打算做手機(jī)業(yè)務(wù)。而現(xiàn)在，iPad和iPad都成了蘋果的核心業(yè)務(wù)。
因此蘋果現(xiàn)在再做出一些顛覆之前理念的做法，似乎也不足為怪了。
不過需要注意的是，蘋果在產(chǎn)品線上做出的大膽調(diào)整，是否表明著蘋果內(nèi)部的決策層也在經(jīng)歷一些調(diào)整？
去年一年，蘋果經(jīng)歷了一系列高管人事變動(dòng)，產(chǎn)品硬件設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更是難尋可以扛起大旗的繼任者。
當(dāng)然，使用觸控屏只是屏幕技術(shù)上的一些調(diào)整，并不是開辟全新產(chǎn)品線這樣的大事。
05 千萬級(jí)出貨量，或大幅帶動(dòng)OLED屏幕產(chǎn)業(yè)
回到蘋果做觸控屏筆記本電腦這件事本身，它會(huì)給整個(gè)PC行業(yè)帶來怎樣的影響？
實(shí)際上，目前蘋果已經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中最后一個(gè)在筆記本電腦中使用觸控屏的廠商了。蘋果的加入，并非帶來一項(xiàng)新的技術(shù)，但會(huì)快速帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。
但以蘋果的出貨量來看，如果蘋果首款觸控屏Mac電腦采用OLED屏幕，那么中尺寸OLED屏幕的產(chǎn)能將會(huì)被極大帶動(dòng)，這對(duì)三星、LG、京東方、TCL華星光電等廠商均有好處。
根據(jù)業(yè)內(nèi)信息，三星、LG、京東方等OLED大廠近年來都在加大中尺寸OLED屏幕的研發(fā)力度，其核心目標(biāo)就是拿下蘋果的大單。
一旦蘋果的Mac電腦、iPad產(chǎn)品線全面轉(zhuǎn)向OLED屏幕，其帶動(dòng)的出貨量將是千萬級(jí)別的。
從去年四季度到今年一季度這一年里，蘋果Mac電腦出貨量超過2600萬臺(tái)，iPad產(chǎn)品出貨量超過5670萬臺(tái)。
在蘋果入局之前，中尺寸OLED屏幕產(chǎn)能一直在快速爬坡，良率也在不斷提升。郭明錤稱，三星顯示計(jì)劃在2023年大幅提升筆記本電腦OLED面板出貨量至600-700萬塊，同比增幅約為70%。
郭明錤認(rèn)為，在蘋果的推動(dòng)下，未來幾年OLED筆記本電腦市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)，筆記本電腦OLED屏幕的出貨規(guī)模也將快速擴(kuò)大。
06 結(jié)語：蘋果“玩屏”屏幕產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新提速
不論是觸控屏還是MicroLED屏，蘋果都不是第一個(gè)做出來量產(chǎn)的，但以蘋果的出貨量，其在每個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的布局，必然會(huì)對(duì)技術(shù)所在產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要且深遠(yuǎn)的影響，這也是蘋果產(chǎn)品技術(shù)調(diào)整歷來引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注的核心原因。
智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦及顯示器等消費(fèi)電子產(chǎn)品的屏幕所使用的技術(shù)，近年來一直在快速迭代，從LCD到OLED、MiniLED，再到未來的MicroLED，蘋果無疑都是其中的核心推動(dòng)者。
后續(xù)蘋果這兩項(xiàng)重磅屏幕技術(shù)落地，能在產(chǎn)品體驗(yàn)上帶來哪些革新，對(duì)產(chǎn)業(yè)又會(huì)有怎樣的影響，我們將持續(xù)關(guān)注。