文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯|明明
歷史總是驚人的相似，“炸服”已然成為當(dāng)下游戲出圈及翻紅的主要征兆。
在停服三天后，Steam平臺熱門游戲《Goose Goose Duck》（國內(nèi)玩家譯作《鵝鴨殺》）得以在1月12日重新開服。故事源于一部舊游驟然翻紅帶來的各方影響力，從反響平平到熱度超過《Apex》《PUBG》等熱門硬核端游、成為目前Steam歷史在線峰值最高的派對游戲，從同時在線人數(shù)從千人到短期躥升至64萬人，《鵝鴨殺》用時1個月。
迄今，“鵝鴨殺iOS 手游直裝”、“初學(xué)者禮包兌換碼”、“禮包金幣”等相關(guān)商品在淘寶銷售最高破萬。暫不論產(chǎn)品真假，玩家對《鵝鴨殺》開啟了全方位的需求。
也因為它的翻紅，大批玩家的涌入致使游戲服務(wù)器接連宕機。自2023年1月開始，#鵝鴨殺服務(wù)器被攻擊#等相關(guān)話題頻現(xiàn)熱搜。官方連續(xù)幾日發(fā)布公告聲明，稱《鵝鴨殺》服務(wù)器已經(jīng)經(jīng)歷了大約兩個月的攻擊，加上高玩家數(shù)量導(dǎo)致服務(wù)器不堪一擊，游戲?qū)⑼７S護3天。
截至1月10日，《鵝鴨殺》這款狼人殺類派對游戲在Steam上獲得2.67萬條評價，其中2.3萬條為好評。B站、微博等視頻平臺及社交媒體被相關(guān)內(nèi)容覆蓋。一些近些年來風(fēng)靡一時的派對游戲《糖豆人》《人類一敗涂地》《Among Us》《揍擊派對》（Pummel Party）《鴨王爭霸戰(zhàn)》都在來了又走，同為派對游戲的《鵝鴨殺》有著怎樣的走紅邏輯？它的生命周期又將走向何處？
九成中國玩家，“暴走”的鵝鴨殺
在《鵝鴨殺》爆火后官方發(fā)布的眾多通告及各方數(shù)據(jù)里，中國玩家被多次劃上重點。
幾次的游戲服務(wù)器崩潰的主要原因，就是大量中國玩家的加入。1月2日，#鵝鴨殺#便因為服務(wù)器癱瘓而登上熱搜，次日服務(wù)器再度崩潰，#鵝鴨殺#再度登上榜一。游戲開發(fā)團隊成員herbert也曾發(fā)文表示，游戲服務(wù)器達(dá)到容量，比預(yù)期的玩家多了10萬，并在聲明中感謝中國玩家的支持。另有SteamDB的數(shù)據(jù)顯示：此前在線玩家曾高達(dá) 56 萬人，其中90%都是中國玩家。
無獨有偶，這一場景與此前《羊了個羊》的服務(wù)器擠爆事件似曾相識。玩家選擇在微博等社交媒體吐槽，不僅將游戲話題吐槽上了熱搜，也吸引到許多“預(yù)備役”加入到這款游戲里，這在某種程度也是《鵝鴨殺》的出圈邏輯。
服務(wù)器不穩(wěn)定問題一向是多人聯(lián)機游戲的雷點，更何況《鵝鴨殺》是上線一年多時間的“舊游”，且不同于《羊了個羊》背后有資方A股大拿吉比特，《鵝鴨殺》由美國獨立游戲工作室Gaggle Studios, Inc.制作，起初le能否度過難關(guān)曾讓不少玩家捏了把汗。
據(jù)了解，《Among Us》此前便曾花費了大量時間翻新底層代碼，才解決服務(wù)器問題。“3個小時卡在外邊進不去”的情況隨著今日游戲的開服會成為永久的歷史嗎？答案未可知。參照《羊了個羊》游戲服務(wù)器兩天崩了三次，在服務(wù)器擁擠不堪之時，工作室不得不發(fā)文“急招后端服務(wù)器開發(fā)，推薦／自薦入職獎勵五千”，承載超出預(yù)期的玩家涌入，并非易事。
將視角放到游戲本身，游戲的豐富玩法是《鵝鴨殺》吸引大批玩家的緣由之一。作為一款多人社交游戲，《鵝鴨殺》擁有匹敵終極“劇本殺”《血染鐘樓》一般極為豐富的職業(yè)設(shè)定，以及中立角色。游戲共分鵝、鴨和中立三方陣營，支持4-15名玩家共同游戲。游戲開局短片揭開世界觀大幕：鴨子帝國宣告崩潰，鵝鵝共建聯(lián)盟打造飛船，企圖發(fā)尋未被開拓的新世界。鴨子們連夜縫制頭套假扮成鵝，混入了飛船中，大型鵝鴨亂斗游戲就此在外太空開幕。
B站一條《鵝鴨殺》游戲新手入門攻略視頻獲得221萬次點擊，隨著進度條的推移，彈幕被“比上數(shù)學(xué)課還難”、“完全不懂”等迷思刷屏。游戲中一些特殊角色有著精彩的設(shè)定，比如鵜鶘可以吞下任意玩家，在被其他玩家殺掉后可以當(dāng)場“破腹”產(chǎn)出被吞掉的玩家，禿鷲需要偷偷吞食被殺掉的玩家尸體，而鴿子需要神不知鬼不覺地感染其他玩家。精彩的設(shè)定和劇情讓令人眼花繚亂的入門說明也沒那么晦澀。
此外，無論是設(shè)計元素還是主要玩法都與《Among Us》過于相似，讓游戲也陷入抄襲《Among Us》的質(zhì)疑。有Steam鑒賞家評論，“《鵝鴨殺》借鑒了不少《Among Us》及其mod的設(shè)定并融合，加上自己的鵝鴨鳥的特色元素。”
《鵝鴨殺》還能火多久？這要從其出圈的源頭談起。
直播行業(yè)“神助攻”，社交成游戲出圈密碼？
有報道稱，去年11月底幾個國內(nèi)的游戲大主播帶火了《鵝鴨殺》。
去年11月對于不少國內(nèi)玩家而言是個沮喪的節(jié)點，暴雪網(wǎng)易官宣分道揚鑣，讓國內(nèi)玩家面臨即將失去《魔獸世界》《風(fēng)暴英雄》《爐石傳說》等經(jīng)典暴雪游戲國服陣地，彼時關(guān)于暴雪游戲主播再就業(yè)問題也被翻來覆去探討，不少游戲主播紛紛表示將要轉(zhuǎn)行，其中不少主播在抉擇的當(dāng)口隨意直播起了《鵝鴨殺》。
這是一個充滿故事性的隨意開端，卻產(chǎn)生了超乎預(yù)期的效果。去年12月，開發(fā)團隊Gaggle Studios為了感謝主播的“帶貨”，發(fā)公告表示會為小團團、大司馬、PDD推出《鵝鴨殺》專屬皮膚，目前皮膚已直接發(fā)放至主播賬號，不過暫未開啟售賣。
值得一提的是，此前《太空狼人殺》(《Among Us》)《糖豆人：終極淘汰賽》《動物派對》等休閑游戲的視頻、話題出圈都離不開主播圈的幫扶。這類派對游戲的共同特色是游戲操作屬性豐富，社交屬性強烈，每一局游戲中都有意想不到的劇情發(fā)生，極富喜劇效果，因此更容易通過直播／游戲視頻進行傳播。
《鵝鴨殺》在游戲產(chǎn)業(yè)成熟的韓國也人氣頗高，一直位于韓國策略游戲iOS榜TOP15以內(nèi)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示：《Goose Goose Duck》在2022年H1韓國手游市場增長量突破100萬，殺入榜單TOP2。
游戲代理也是部分玩家關(guān)心的問題，巨大的流量發(fā)酵背后，開發(fā)商Gaggle Studios如何在擁有大量受眾的國內(nèi)占據(jù)宣發(fā)主動權(quán)？在業(yè)界探討代理名單的時刻，已經(jīng)有公司捷足先登，搶占《鵝鴨殺》的商業(yè)領(lǐng)地致使開發(fā)商“商標(biāo)失守”。
據(jù)報道，一家名為武漢鳴友的科技網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)對“鵝鴨殺”商標(biāo)進行率先搶注，該公司為《貪吃蛇大作戰(zhàn)》運營方的子公司。對此，《鵝鴨殺》發(fā)布了官方聲明表示，“正在積極尋找中國的合作公司和發(fā)行商，目前還沒簽署任何協(xié)議，也并沒有權(quán)利在中國注冊商標(biāo)或是公司，任何第三方公司聲稱所謂的‘官方’都是虛假的”。此前開發(fā)商也否認(rèn)了有關(guān)騰訊將擁有《鵝鴨殺》獨家版權(quán)并運營該游戲的傳聞，稱《鵝鴨殺》沒有計劃在WeGame平臺上推出，不會離開Steam平臺。
《鵝鴨殺》能火多久？點開具有獨特社區(qū)屬性的B站游戲區(qū)，排行榜前三的視頻內(nèi)容《原神》和《火影忍者》，兩款皆是手游。而不少受到朋友邀約的玩家更是首次注冊需要開加速器的steam下載該游戲游玩。
暫且不提端游受眾與移動游戲受眾的不對等占比，相較于前者，后者的應(yīng)用場景更為自由豐富，并且頭部端游IP的手游移植早已經(jīng)是大勢所趨。在端游產(chǎn)品中，頭部產(chǎn)品仍然是《英雄聯(lián)盟》《魔獸世界》這類重度游戲，《鵝鴨殺》這類派對游戲的天花板是看得到的。
而移動市場用戶規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)出減少態(tài)勢。2022年上半年，我國移動游戲市場實際銷售收入1104.75 億元，與去年同期相較同比減少了 3.74%。移動游戲用戶規(guī)模約 6.55 億人，同比減少 0.22%。要知道，移動游戲在我國游戲市場中的占比一向是大于七成，2022年上半年這個精確數(shù)字是74.75%。
在短暫的新鮮感過去后，輕體量、場景化更豐富的移動休閑游戲的不斷涌現(xiàn)，又會抓住一批國內(nèi)玩家的喜好，彼時玩家們也將追隨下一個目標(biāo)而去。