文 | 藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)

在美國(guó)，TikTok引起的意見(jiàn)紛爭(zhēng)，還在繼續(xù)。

最受矚目的是特朗普時(shí)期，TikTok一度面臨拆分乃至被迫出售的命運(yùn)。2022年，TikTok面臨的爭(zhēng)議和限制仍舊存在，美國(guó)至少18個(gè)州仍限制使用TikTok。但2023年伊始的變化是，南科達(dá)他州第二大城市拉皮德城否決了對(duì)TikTok的限制提案，這是一場(chǎng)小勝。

但等待TikTok的，依然是一條前所未有的未知路。

相比這些顯現(xiàn)問(wèn)題，TikTok在文化層面引發(fā)的關(guān)注更為隱性。伴隨著2020年TikTok在全球范圍內(nèi)的崛起，TikTok已經(jīng)在不同角度上成為世界范圍內(nèi)學(xué)術(shù)和文化界的研究對(duì)象。

2022年，美國(guó)從醫(yī)學(xué)上研究TikTok與青少年的心理健康和注意力缺陷；新加坡從TikTok上研究移民建筑工人，分析這個(gè)邊緣群體在疫情期間的醫(yī)療狀況、心理焦慮和不平等遭遇；歐洲學(xué)者則早就提出，TikTok是冠狀病毒的「解毒劑」，通過(guò)舞蹈和女孩審美的流行，教會(huì)了我們一個(gè)道理：現(xiàn)在是少女統(tǒng)治著互聯(lián)網(wǎng)。

因此《美國(guó)的TikTok文化》中的觀點(diǎn)認(rèn)為，「可以將TikTok理解為21世紀(jì)的跨文化和變革性、創(chuàng)造性關(guān)鍵合作的實(shí)驗(yàn)室?！?/p>

TikTok已經(jīng)成為美國(guó)年輕人手機(jī)中最火爆的產(chǎn)品，Z世代已經(jīng)成為T(mén)ikTok的代名詞，他們是這個(gè)平臺(tái)的潮流引領(lǐng)者。如何研究和打量TikTok在美國(guó)主流文化中的地位？《美國(guó)的TikTok文化》（《TikTok Cultures in the United States》）一書(shū)試圖在文化領(lǐng)域做出空白的填補(bǔ)。

這部作品是一個(gè)合集，集中了15位美國(guó)學(xué)者和研究人員的文章，從三個(gè)層面論述了TikTok對(duì)美國(guó)流行文化的影響：首先是TikTok的算法給有色人種帶來(lái)的種族主義問(wèn)題，其次是女性主義和同性戀等性別話題在TikTok上蓬勃發(fā)展，最后則是亞文化群體在TikTok上的興起。

現(xiàn)實(shí)是，TikTok已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)的主流文化中，「TikTok在文化中變得更加根深蒂固，它開(kāi)始決定我們自我塑造身份的方式、日常生活的方式和與他人互動(dòng)的方式等等」。

不論是去美國(guó)雜貨連鎖店喬氏超市（Trader joe's）會(huì)看到「TikTok同款」推薦；還是巴諾書(shū)店（Barnes&Boble stores）會(huì)擺著TikTok上推薦的「booktok」；更不用說(shuō)TikTok對(duì)美國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響，讓很多音樂(lè)人走紅，諸如說(shuō)唱歌手利爾·納斯·X (Lil Nas X)、布洛克·漢普頓 （Brock Hampton ）、 Doja Cat的爆火等等。

《美國(guó)的TikTok文化》書(shū)中認(rèn)為，「不論是吃東西、讀新書(shū)或是聽(tīng)音樂(lè)，TikTok對(duì)人們的行為產(chǎn)生了明顯而重大的影響，正如#TikTok made me do it#的挑戰(zhàn)一樣?！挂虼?，《美國(guó)的TikTok文化》有積極層面的解讀，但也不可避免有戴著「有色眼鏡」的批判。

“達(dá)梅利奧效應(yīng)”

2020年11月，15歲的查莉·達(dá)梅利奧（Charli D'Amelio）成為了第一個(gè)達(dá)到1億粉絲的TikTok網(wǎng)紅，成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于后來(lái)在抖音達(dá)到1億粉絲的「瘋狂小楊哥」。

當(dāng)時(shí)，TikTok廣泛流行，成為了「隔離期間注意力分散的完美媒介」。TikTok中的舞蹈挑戰(zhàn)等內(nèi)容為當(dāng)時(shí)的美國(guó)年輕人提供了一種有趣的逃避方式，讓他們待在家里聯(lián)絡(luò)彼此并樂(lè)此不疲。達(dá)梅利奧等帶動(dòng)了風(fēng)潮，讓十幾歲年輕女孩的臥室，成為T(mén)ikTok視頻中反復(fù)出現(xiàn)的背景。

一年之后，TikTok在全球風(fēng)生水起，下載量達(dá)到了30億次，達(dá)梅利奧也高調(diào)接受采訪，并獲得了豐厚的廣告代言。

「達(dá)梅利奧效應(yīng)」也成為一個(gè)研究名詞，其指代的并不只是達(dá)梅利奧一個(gè)人，而是專(zhuān)指TikTok內(nèi)頂級(jí)網(wǎng)紅們?cè)谥髁魑幕械挠绊懥Γ齻兺ㄟ^(guò)唱跳舞蹈吸引了大批追隨者，而她們往往都是年輕的白人群體。

就如同抖音的海草舞、手勢(shì)舞等熱門(mén)舞蹈挑戰(zhàn)賽一樣，TikTok也是靠著熱門(mén)舞蹈挑戰(zhàn)帶動(dòng)了年輕人的模仿風(fēng)潮，但「達(dá)梅利奧效應(yīng)」批評(píng)的是一種「白人至上」主義，這些熱門(mén)舞蹈并不是達(dá)梅利奧原創(chuàng)的，而是美國(guó)的黑人青少年創(chuàng)造的。他們不僅很少?gòu)倪@些熱門(mén)內(nèi)容中獲得回報(bào)，他們的創(chuàng)造還成為了白人網(wǎng)紅的商業(yè)利潤(rùn)來(lái)源。

這種不滿的積累在2021年夏天爆發(fā)，一首歌曲《Thot Shit》發(fā)布后，TikTok中的黑人創(chuàng)作者拒絕了像以往一樣編舞，以此來(lái)維護(hù)自己的權(quán)利，一場(chǎng)「BlackTikTok」蔓延開(kāi)來(lái)，主要就是表達(dá)對(duì)TikTok內(nèi)白人創(chuàng)作者們的抗議，他們的模仿對(duì)黑人創(chuàng)作者造成了不平等。

「BlackTikTok」話題獲得了極大關(guān)注，TikTok被扣上了「利用新技術(shù)形式來(lái)挪用文化」的帽子，背后反映出的美國(guó)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是對(duì)公平的關(guān)注，黑人在流行音樂(lè)和舞蹈上的才華需要TikTok的承認(rèn)，他們希望獲得同樣的認(rèn)可和商業(yè)回饋。

TikTok也意識(shí)到了這一問(wèn)題的嚴(yán)重性，創(chuàng)建了「BlackTikTok」的官方主頁(yè)作為支持黑人創(chuàng)作者的窗口。其發(fā)言人對(duì)此表示，黑人創(chuàng)作者是社區(qū)中重要且充滿活力的一部分，「我們重視黑人創(chuàng)作者在平臺(tái)上的體驗(yàn)，并持續(xù)為我們的社區(qū)創(chuàng)造一個(gè)文化，在這種文化中，表彰創(chuàng)作者和創(chuàng)造性貢獻(xiàn)是一種常態(tài)?！?/p>

重視黑人創(chuàng)作者的進(jìn)步空間，也隨之爭(zhēng)取而來(lái)。

2022年，TikTok官方適時(shí)在黑人歷史月（每年2月）開(kāi)始發(fā)起慶?！窧lackTikTok」的活動(dòng)，將12位優(yōu)秀的黑人創(chuàng)作者請(qǐng)來(lái)分享故事，還有慶祝黑人音樂(lè)的LIVE，建立黑人音樂(lè)播放列表，應(yīng)用內(nèi)新的創(chuàng)意貼紙，在好萊塢豎起致敬的廣告牌……

如今，「BlackTikTok」和「白人至上主義」的批評(píng)看似被化解，但背后的文化沖突問(wèn)題依然具有啟示作用。《美國(guó)的TikTok文化》強(qiáng)調(diào)，這不僅僅是TikTok本身的爭(zhēng)議，更是一場(chǎng)關(guān)于美國(guó)主流文化的爭(zhēng)議，而隨著TikTok的變化，美國(guó)的文化也在發(fā)展，新的問(wèn)題依然會(huì)出現(xiàn)。

女性主義

「TikTok催化并參與了女性主義的知識(shí)流動(dòng)，為重要的討論提供了機(jī)會(huì)和舒適的媒介?！埂睹绹?guó)的TikTok文化》中認(rèn)為。

故事起源于一場(chǎng)母女在早餐時(shí)的真實(shí)對(duì)話，一個(gè)12歲的女孩的TikTok推薦信息流頁(yè)面里，全是關(guān)于英國(guó)倫敦女子莎拉·埃弗拉德的死亡消息，隨后兇手被證實(shí)為倫敦警察局的一名警員，他參與了綁架、強(qiáng)奸和謀殺。這起事件讓倫敦當(dāng)?shù)氐呐杂X(jué)得恐懼和憤怒。

從TikTok了解到這起案件的女孩名為米里亞姆，她開(kāi)始在早餐時(shí)問(wèn)媽媽?zhuān)岩曨l給媽媽看，「為什么會(huì)發(fā)生這種事？我不敢一個(gè)人出門(mén)，很多女孩在生活中受到侵害，這不公平。」媽媽想起了自己的童年時(shí)刻，她知道這種恐懼會(huì)對(duì)女孩產(chǎn)生負(fù)面影響，她不希望永遠(yuǎn)受到恐懼，也不希望她缺乏對(duì)女性遭受暴力的知識(shí)。

在后來(lái)的聊天中，媽媽才知道，女兒此前也受到過(guò)很多性騷擾，這遠(yuǎn)超她的認(rèn)知。

《美國(guó)的TikTok文化》認(rèn)為，TikTok是父母和兒童之間女性主義對(duì)話的促進(jìn)者?！府?dāng)我們觀看TikTok時(shí)，我們成為了一個(gè)女性主義社區(qū)的一部分，當(dāng)我們沉浸在TikTok中了解針對(duì)女性的暴力行為時(shí)，我們感到悲傷和憤怒，我們也接觸到了改變的力量?！?/p>

更重要的是，77%的TikTok用戶曾表示，通過(guò)一系列諸如：#女孩力量（girl power）#等話題，TikTok幫助他們了解了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，讓年輕人比沒(méi)有使用TikTok的年輕人更早接觸到了社會(huì)，進(jìn)而形成了一些專(zhuān)家所謂的「TikTok青少年拯救世界」。

事實(shí)上，早在2020年，傳媒學(xué)者梅蘭妮·肯尼迪就喊出了一個(gè)社會(huì)文化判斷：「現(xiàn)在是少女統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)」，其論斷依據(jù)就是TikTok上最知名的人氣都來(lái)自十幾歲的女孩們。

而對(duì)于故事中的米里亞姆來(lái)說(shuō)，她覺(jué)得TikTok上有很多女性力量，這向她展示了一條可以遵循的道路。母親提醒她，TikTok并不是女孩們的烏托邦，很多女孩也會(huì)在TikTok上受到騷擾，米里亞姆則認(rèn)為，「好壞都有，如果TikTok上有一個(gè)指責(zé)女孩的負(fù)面東西，那么就會(huì)有一堆評(píng)論說(shuō)，你太愚蠢了?！?/p>

在母女的對(duì)話中，母親給米里亞姆講述了一些黑人女性的案例，以此說(shuō)明埃弗拉德的死亡消息滿天飛，本質(zhì)上掩蓋了其他黑人女性的不公遭遇。總之，在對(duì)一個(gè)女性話題的討論上，母女二人都認(rèn)真傾聽(tīng)了彼此的聲音，而TikTok則為孩子和父母提供了溝通的機(jī)會(huì)，了解他們之間的經(jīng)歷、觀點(diǎn)、恐懼和勝利。

故事的結(jié)尾是，母親問(wèn)12歲的米里亞姆，「你覺(jué)得現(xiàn)在的女孩從TikTok獲取信息是一個(gè)有趣的變化嗎？」米里亞姆說(shuō)，「當(dāng)你還是個(gè)孩子的時(shí)候，你沒(méi)有TikTok，你的父母有時(shí)為了你的安全，不會(huì)告訴你全部的真相，但現(xiàn)在，真的什么都藏不住了，如果我想知道什么，我就會(huì)看TikTok，我覺(jué)得我什么都知道。」

在年輕的米里亞姆看來(lái)，她理解的女性主義就是一種正確的事情，女性主義給了她一種權(quán)力感，讓她們可以一起做一些事情，讓它變得更好。

母女二人的早餐對(duì)話展示了女性主義文化在美國(guó)最平常的一個(gè)場(chǎng)景，「對(duì)米里亞姆來(lái)說(shuō)，過(guò)女性主義的生活意味著在TikTok上生活，在那里，視頻本身是一種聲明，點(diǎn)贊是一種表態(tài)，評(píng)論是更廣泛的參與，這些連接跨越了線上和線下，讓TikTok在生活中變得重要，因?yàn)樗鼮槿粘Ｐ袆?dòng)和信念提供了支持?！?/p>

算法下的潮流

TikTok的算法對(duì)用戶的了解，遠(yuǎn)超他們自身的想象。

TikTok之所以風(fēng)靡全球，也是因?yàn)槠渌惴ǖ膫€(gè)性化推薦，根據(jù)用戶的興趣、位置和身份標(biāo)簽來(lái)推薦短視頻內(nèi)容，進(jìn)而帶動(dòng)了平臺(tái)上形成特定身份、社區(qū)和文化的形成，隨著TikTok內(nèi)容的傳播，「TikTok變成了美國(guó)文化，美國(guó)文化變成了TikTok」。

對(duì)于性少數(shù)群體來(lái)說(shuō)，TikTok展現(xiàn)出多元包容的一面，為他們提供了創(chuàng)造的空間，但同時(shí)也放大了對(duì)他們的妖魔化。

《美國(guó)的TikTok文化》分析了8位性少數(shù)群體的內(nèi)容和評(píng)論，他們的評(píng)論區(qū)里，至少有一條表達(dá)了負(fù)面的恐懼和妖魔化的內(nèi)容，但很快該賬號(hào)的粉絲就會(huì)反擊數(shù)十條。

「TikTok是一個(gè)展現(xiàn)性少數(shù)群體文化和經(jīng)驗(yàn)的窗口」，但對(duì)平臺(tái)上的用戶來(lái)說(shuō)，參與到這個(gè)群體的內(nèi)容爭(zhēng)議，則是因?yàn)閷?duì)這個(gè)群體的恐懼。

TikTok上越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注性少數(shù)群體，相關(guān)研究的視頻獲得了數(shù)百萬(wàn)的點(diǎn)贊，而排名前50的視頻內(nèi)容，都是展現(xiàn)出性少數(shù)群體和父母、老師等結(jié)成親密的盟友。

除此之外，展現(xiàn)TikTok中亞文化的另一個(gè)最新的案例，則是玄學(xué)的盛行。

在TikTok的熱門(mén)話題中，#WitchTok#有超過(guò)340億次以上的瀏覽量，話題中有大量關(guān)于玄學(xué)元素的短視頻，她們會(huì)通過(guò)蠟燭、白板、鏡子和水晶等物品來(lái)表演魔法，一些女巫會(huì)直播分享塔羅牌等占卜和星盤(pán)解讀等玄學(xué)內(nèi)容。

這成為了一個(gè)頗具諷刺的場(chǎng)面：用戶們用TikTok享受著科技創(chuàng)新的成果，但同時(shí)又在尋求魔法和玄學(xué)的力量來(lái)幫助自己。

這些巫術(shù)的表演者們往往都是女性，她們帶動(dòng)了魔法道具在TikTok上的銷(xiāo)量，一些刻有魔法符號(hào)和咒語(yǔ)的蠟燭，銷(xiāo)量非常高，一些國(guó)內(nèi)跨境電商的從業(yè)者從中看到了巨大機(jī)會(huì)，進(jìn)而借助#WitchTok#話題進(jìn)行流量導(dǎo)流，據(jù)稱(chēng)第三方站點(diǎn)的流量漲幅達(dá)到了5倍之多。

這些魔法是否奏效無(wú)從知曉，雖然以現(xiàn)代的觀點(diǎn)來(lái)看是荒謬的，TikTok也給出了社區(qū)規(guī)范的警告，一些惡搞女巫的內(nèi)容也很快出現(xiàn)，但這背后表達(dá)的其實(shí)是一個(gè)美國(guó)文化現(xiàn)象：年輕人們熱衷尋找一種精神寄托，魔法也是女性處理創(chuàng)傷和尋求賦權(quán)的方式之一。

與#WitchTok#一樣，TikTok內(nèi)關(guān)注圖書(shū)和文學(xué)作品的「booktok」話題社區(qū)，哈利波特粉絲們建立的「DracoTok」社區(qū)，關(guān)注農(nóng)場(chǎng)生活的「CottageCore」等等，這些主流和小眾文化的蓬勃發(fā)展，本質(zhì)上都是TikTok對(duì)美國(guó)流行文化的塑造。

所以從本質(zhì)上說(shuō)，TikTok已經(jīng)成為美國(guó)文化滋養(yǎng)的溫床，更是美國(guó)文化沖突的放大鏡。這種文化指向的是，用戶開(kāi)始用平臺(tái)身份來(lái)塑造自身的行為，進(jìn)而適應(yīng)這種平臺(tái)的文化。

雖然《美國(guó)的TikTok文化》算不上一個(gè)嚴(yán)格意義上的學(xué)術(shù)專(zhuān)著，其內(nèi)容落后于TikTok的發(fā)展，也因?yàn)檠芯糠较虻亩嘣妥髡叩姆稚⒍@得質(zhì)量凌亂，

但不可否認(rèn)的是，隨著TikTok的全球化，關(guān)于TikTok的跨文化研究已經(jīng)成為社會(huì)科學(xué)研究的一個(gè)領(lǐng)域，越來(lái)越多的學(xué)術(shù)研究者把TikTok本身作為研究對(duì)象和研究工具。