文 | 藍洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
在美國，TikTok引起的意見紛爭，還在繼續(xù)。
最受矚目的是特朗普時期，TikTok一度面臨拆分乃至被迫出售的命運。2022年，TikTok面臨的爭議和限制仍舊存在，美國至少18個州仍限制使用TikTok。但2023年伊始的變化是，南科達他州第二大城市拉皮德城否決了對TikTok的限制提案，這是一場小勝。
但等待TikTok的，依然是一條前所未有的未知路。
相比這些顯現(xiàn)問題，TikTok在文化層面引發(fā)的關注更為隱性。伴隨著2020年TikTok在全球范圍內(nèi)的崛起，TikTok已經(jīng)在不同角度上成為世界范圍內(nèi)學術和文化界的研究對象。
2022年，美國從醫(yī)學上研究TikTok與青少年的心理健康和注意力缺陷；新加坡從TikTok上研究移民建筑工人，分析這個邊緣群體在疫情期間的醫(yī)療狀況、心理焦慮和不平等遭遇；歐洲學者則早就提出，TikTok是冠狀病毒的「解毒劑」，通過舞蹈和女孩審美的流行，教會了我們一個道理：現(xiàn)在是少女統(tǒng)治著互聯(lián)網(wǎng)。
因此《美國的TikTok文化》中的觀點認為，「可以將TikTok理解為21世紀的跨文化和變革性、創(chuàng)造性關鍵合作的實驗室。」
TikTok已經(jīng)成為美國年輕人手機中最火爆的產(chǎn)品，Z世代已經(jīng)成為TikTok的代名詞，他們是這個平臺的潮流引領者。如何研究和打量TikTok在美國主流文化中的地位？《美國的TikTok文化》（《TikTok Cultures in the United States》）一書試圖在文化領域做出空白的填補。
這部作品是一個合集，集中了15位美國學者和研究人員的文章，從三個層面論述了TikTok對美國流行文化的影響：首先是TikTok的算法給有色人種帶來的種族主義問題，其次是女性主義和同性戀等性別話題在TikTok上蓬勃發(fā)展，最后則是亞文化群體在TikTok上的興起。
現(xiàn)實是，TikTok已經(jīng)進入美國的主流文化中，「TikTok在文化中變得更加根深蒂固，它開始決定我們自我塑造身份的方式、日常生活的方式和與他人互動的方式等等」。
不論是去美國雜貨連鎖店喬氏超市（Trader joe's）會看到「TikTok同款」推薦；還是巴諾書店（Barnes&Boble stores）會擺著TikTok上推薦的「booktok」；更不用說TikTok對美國流行音樂產(chǎn)業(yè)的影響，讓很多音樂人走紅，諸如說唱歌手利爾·納斯·X (Lil Nas X)、布洛克·漢普頓 （Brock Hampton ）、 Doja Cat的爆火等等。
《美國的TikTok文化》書中認為，「不論是吃東西、讀新書或是聽音樂，TikTok對人們的行為產(chǎn)生了明顯而重大的影響，正如#TikTok made me do it#的挑戰(zhàn)一樣?！挂虼耍睹绹腡ikTok文化》有積極層面的解讀，但也不可避免有戴著「有色眼鏡」的批判。
“達梅利奧效應”
2020年11月，15歲的查莉·達梅利奧（Charli D'Amelio）成為了第一個達到1億粉絲的TikTok網(wǎng)紅，成長速度遠快于后來在抖音達到1億粉絲的「瘋狂小楊哥」。
當時，TikTok廣泛流行，成為了「隔離期間注意力分散的完美媒介」。TikTok中的舞蹈挑戰(zhàn)等內(nèi)容為當時的美國年輕人提供了一種有趣的逃避方式，讓他們待在家里聯(lián)絡彼此并樂此不疲。達梅利奧等帶動了風潮，讓十幾歲年輕女孩的臥室，成為TikTok視頻中反復出現(xiàn)的背景。
一年之后，TikTok在全球風生水起，下載量達到了30億次，達梅利奧也高調(diào)接受采訪，并獲得了豐厚的廣告代言。
「達梅利奧效應」也成為一個研究名詞，其指代的并不只是達梅利奧一個人，而是專指TikTok內(nèi)頂級網(wǎng)紅們在主流文化中的影響力，她們通過唱跳舞蹈吸引了大批追隨者，而她們往往都是年輕的白人群體。
就如同抖音的海草舞、手勢舞等熱門舞蹈挑戰(zhàn)賽一樣，TikTok也是靠著熱門舞蹈挑戰(zhàn)帶動了年輕人的模仿風潮，但「達梅利奧效應」批評的是一種「白人至上」主義，這些熱門舞蹈并不是達梅利奧原創(chuàng)的，而是美國的黑人青少年創(chuàng)造的。他們不僅很少從這些熱門內(nèi)容中獲得回報，他們的創(chuàng)造還成為了白人網(wǎng)紅的商業(yè)利潤來源。
這種不滿的積累在2021年夏天爆發(fā)，一首歌曲《Thot Shit》發(fā)布后，TikTok中的黑人創(chuàng)作者拒絕了像以往一樣編舞，以此來維護自己的權利，一場「BlackTikTok」蔓延開來，主要就是表達對TikTok內(nèi)白人創(chuàng)作者們的抗議，他們的模仿對黑人創(chuàng)作者造成了不平等。
「BlackTikTok」話題獲得了極大關注，TikTok被扣上了「利用新技術形式來挪用文化」的帽子，背后反映出的美國現(xiàn)實問題是對公平的關注，黑人在流行音樂和舞蹈上的才華需要TikTok的承認，他們希望獲得同樣的認可和商業(yè)回饋。
TikTok也意識到了這一問題的嚴重性，創(chuàng)建了「BlackTikTok」的官方主頁作為支持黑人創(chuàng)作者的窗口。其發(fā)言人對此表示，黑人創(chuàng)作者是社區(qū)中重要且充滿活力的一部分，「我們重視黑人創(chuàng)作者在平臺上的體驗，并持續(xù)為我們的社區(qū)創(chuàng)造一個文化，在這種文化中，表彰創(chuàng)作者和創(chuàng)造性貢獻是一種常態(tài)?！?/p>
重視黑人創(chuàng)作者的進步空間，也隨之爭取而來。
2022年，TikTok官方適時在黑人歷史月（每年2月）開始發(fā)起慶?！窧lackTikTok」的活動，將12位優(yōu)秀的黑人創(chuàng)作者請來分享故事，還有慶祝黑人音樂的LIVE，建立黑人音樂播放列表，應用內(nèi)新的創(chuàng)意貼紙，在好萊塢豎起致敬的廣告牌……
如今，「BlackTikTok」和「白人至上主義」的批評看似被化解，但背后的文化沖突問題依然具有啟示作用?！睹绹腡ikTok文化》強調(diào)，這不僅僅是TikTok本身的爭議，更是一場關于美國主流文化的爭議，而隨著TikTok的變化，美國的文化也在發(fā)展，新的問題依然會出現(xiàn)。
女性主義
「TikTok催化并參與了女性主義的知識流動，為重要的討論提供了機會和舒適的媒介?！埂睹绹腡ikTok文化》中認為。
故事起源于一場母女在早餐時的真實對話，一個12歲的女孩的TikTok推薦信息流頁面里，全是關于英國倫敦女子莎拉·埃弗拉德的死亡消息，隨后兇手被證實為倫敦警察局的一名警員，他參與了綁架、強奸和謀殺。這起事件讓倫敦當?shù)氐呐杂X得恐懼和憤怒。
從TikTok了解到這起案件的女孩名為米里亞姆，她開始在早餐時問媽媽，并把視頻給媽媽看，「為什么會發(fā)生這種事？我不敢一個人出門，很多女孩在生活中受到侵害，這不公平?！箣寢屜肫鹆俗约旱耐陼r刻，她知道這種恐懼會對女孩產(chǎn)生負面影響，她不希望永遠受到恐懼，也不希望她缺乏對女性遭受暴力的知識。
在后來的聊天中，媽媽才知道，女兒此前也受到過很多性騷擾，這遠超她的認知。
《美國的TikTok文化》認為，TikTok是父母和兒童之間女性主義對話的促進者?！府斘覀冇^看TikTok時，我們成為了一個女性主義社區(qū)的一部分，當我們沉浸在TikTok中了解針對女性的暴力行為時，我們感到悲傷和憤怒，我們也接觸到了改變的力量?！?/p>
更重要的是，77%的TikTok用戶曾表示，通過一系列諸如：#女孩力量（girl power）#等話題，TikTok幫助他們了解了社會現(xiàn)實，讓年輕人比沒有使用TikTok的年輕人更早接觸到了社會，進而形成了一些專家所謂的「TikTok青少年拯救世界」。
事實上，早在2020年，傳媒學者梅蘭妮·肯尼迪就喊出了一個社會文化判斷：「現(xiàn)在是少女統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)」，其論斷依據(jù)就是TikTok上最知名的人氣都來自十幾歲的女孩們。
而對于故事中的米里亞姆來說，她覺得TikTok上有很多女性力量，這向她展示了一條可以遵循的道路。母親提醒她，TikTok并不是女孩們的烏托邦，很多女孩也會在TikTok上受到騷擾，米里亞姆則認為，「好壞都有，如果TikTok上有一個指責女孩的負面東西，那么就會有一堆評論說，你太愚蠢了。」
在母女的對話中，母親給米里亞姆講述了一些黑人女性的案例，以此說明埃弗拉德的死亡消息滿天飛，本質(zhì)上掩蓋了其他黑人女性的不公遭遇?？傊?，在對一個女性話題的討論上，母女二人都認真傾聽了彼此的聲音，而TikTok則為孩子和父母提供了溝通的機會，了解他們之間的經(jīng)歷、觀點、恐懼和勝利。
故事的結(jié)尾是，母親問12歲的米里亞姆，「你覺得現(xiàn)在的女孩從TikTok獲取信息是一個有趣的變化嗎？」米里亞姆說，「當你還是個孩子的時候，你沒有TikTok，你的父母有時為了你的安全，不會告訴你全部的真相，但現(xiàn)在，真的什么都藏不住了，如果我想知道什么，我就會看TikTok，我覺得我什么都知道?！?/p>
在年輕的米里亞姆看來，她理解的女性主義就是一種正確的事情，女性主義給了她一種權力感，讓她們可以一起做一些事情，讓它變得更好。
母女二人的早餐對話展示了女性主義文化在美國最平常的一個場景，「對米里亞姆來說，過女性主義的生活意味著在TikTok上生活，在那里，視頻本身是一種聲明，點贊是一種表態(tài)，評論是更廣泛的參與，這些連接跨越了線上和線下，讓TikTok在生活中變得重要，因為它為日常行動和信念提供了支持?！?/p>
算法下的潮流
TikTok的算法對用戶的了解，遠超他們自身的想象。
TikTok之所以風靡全球，也是因為其算法的個性化推薦，根據(jù)用戶的興趣、位置和身份標簽來推薦短視頻內(nèi)容，進而帶動了平臺上形成特定身份、社區(qū)和文化的形成，隨著TikTok內(nèi)容的傳播，「TikTok變成了美國文化，美國文化變成了TikTok」。
對于性少數(shù)群體來說，TikTok展現(xiàn)出多元包容的一面，為他們提供了創(chuàng)造的空間，但同時也放大了對他們的妖魔化。
《美國的TikTok文化》分析了8位性少數(shù)群體的內(nèi)容和評論，他們的評論區(qū)里，至少有一條表達了負面的恐懼和妖魔化的內(nèi)容，但很快該賬號的粉絲就會反擊數(shù)十條。
「TikTok是一個展現(xiàn)性少數(shù)群體文化和經(jīng)驗的窗口」，但對平臺上的用戶來說，參與到這個群體的內(nèi)容爭議，則是因為對這個群體的恐懼。
TikTok上越來越多的人開始關注性少數(shù)群體，相關研究的視頻獲得了數(shù)百萬的點贊，而排名前50的視頻內(nèi)容，都是展現(xiàn)出性少數(shù)群體和父母、老師等結(jié)成親密的盟友。
除此之外，展現(xiàn)TikTok中亞文化的另一個最新的案例，則是玄學的盛行。
在TikTok的熱門話題中，#WitchTok#有超過340億次以上的瀏覽量，話題中有大量關于玄學元素的短視頻，她們會通過蠟燭、白板、鏡子和水晶等物品來表演魔法，一些女巫會直播分享塔羅牌等占卜和星盤解讀等玄學內(nèi)容。
這成為了一個頗具諷刺的場面：用戶們用TikTok享受著科技創(chuàng)新的成果，但同時又在尋求魔法和玄學的力量來幫助自己。
這些巫術的表演者們往往都是女性，她們帶動了魔法道具在TikTok上的銷量，一些刻有魔法符號和咒語的蠟燭，銷量非常高，一些國內(nèi)跨境電商的從業(yè)者從中看到了巨大機會，進而借助#WitchTok#話題進行流量導流，據(jù)稱第三方站點的流量漲幅達到了5倍之多。
這些魔法是否奏效無從知曉，雖然以現(xiàn)代的觀點來看是荒謬的，TikTok也給出了社區(qū)規(guī)范的警告，一些惡搞女巫的內(nèi)容也很快出現(xiàn)，但這背后表達的其實是一個美國文化現(xiàn)象：年輕人們熱衷尋找一種精神寄托，魔法也是女性處理創(chuàng)傷和尋求賦權的方式之一。
與#WitchTok#一樣，TikTok內(nèi)關注圖書和文學作品的「booktok」話題社區(qū)，哈利波特粉絲們建立的「DracoTok」社區(qū)，關注農(nóng)場生活的「CottageCore」等等，這些主流和小眾文化的蓬勃發(fā)展，本質(zhì)上都是TikTok對美國流行文化的塑造。
所以從本質(zhì)上說，TikTok已經(jīng)成為美國文化滋養(yǎng)的溫床，更是美國文化沖突的放大鏡。這種文化指向的是，用戶開始用平臺身份來塑造自身的行為，進而適應這種平臺的文化。
雖然《美國的TikTok文化》算不上一個嚴格意義上的學術專著，其內(nèi)容落后于TikTok的發(fā)展，也因為研究方向的多元化和作者的分散而顯得質(zhì)量凌亂，
但不可否認的是，隨著TikTok的全球化，關于TikTok的跨文化研究已經(jīng)成為社會科學研究的一個領域，越來越多的學術研究者把TikTok本身作為研究對象和研究工具。