文|家電網(wǎng)
2023年消費電子市場的第一把“火”，由擴展現(xiàn)實XR（VR/AR/MR）燒起。
在剛過去的被譽為“全球消費電子發(fā)展風向標”的CES2023展會上，包括索尼、夏普、HTC、創(chuàng)維、TCL在內的一眾大廠不約而同推出了多款VR/AR新品與配件，拉開了VR/AR市場新一輪“搶灘登陸戰(zhàn)”的序幕。
百“花”齊放
“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。”成為了本屆CES2023 XR領域的最佳寫照。
被不少消費電子發(fā)燒友奉為信仰的索尼在展會上正式推出 PS VR2 頭顯，PS VR2新配備了頭戴設備反饋、眼球追蹤、3D音頻、自適應扳機以及PS VR2 Sense 控制器的觸覺反饋技術。
同為日系大廠的夏普展出了一款可連接智能手機的VR頭顯原型，其采用夏普專有的尖端設備，如超輕量級VR顯示屏和明亮的超薄目鏡，以及夏普獨特的RGB彩色相機模塊；佳能則展示了最新的自研VR影像系統(tǒng)以及混合現(xiàn)實（MR）MREAL X1頭顯系統(tǒng)；松下旗下品牌Shiftall推出了VR控制器FlipVR，用戶可以在佩戴控制器時抓住真實世界的對象，操作鍵盤和鼠標，或彈奏樂器等。
國內品牌同樣不甘示弱，紛紛大秀肌肉。HTC帶來了全新的旗艦級XR一體機——HTC VIVE XR精英套裝，這也是HTC VIVE旗下首款XR一體機，兼具VR、AR設備的種種特性，并且在技術層面進行了多樣化的創(chuàng)新；創(chuàng)維展出VR一體機新品創(chuàng)維PANCAKE 1C，搭載前沿光學技術，采用Pancake超短焦折疊光學，將頭顯輕量化、小型化，相較傳統(tǒng)VR一體機在體積上做到縮小3/4，厚度減少50%以上；TCL發(fā)布了TCL RayNeo X2 AR眼鏡和TCL NXTWEAR V VR概念一體機，其中，TCL RayNeo X2是全球第一款在Micro LED光波導技術上實現(xiàn)雙目全彩顯示的智能AR眼鏡。
不止是消費電子廠商，不少車企也來湊了一波熱鬧。奧迪推出車載VR體驗“Experience rides”，在穿梭車輛上安裝了開發(fā)商Holoride推出的全新車載VR套裝?；谶@套VR設備，可以讓乘客實現(xiàn)沉浸式VR駕乘體驗，還可在游戲界面與車輛實現(xiàn)同步。官方說這樣的體驗還可以降低用戶的暈車風險。
值得一提的是，千呼萬喚的蘋果XR頭顯再度跳票，不過據(jù)爆料，蘋果XR設備可與AirPods配對以達到“超低延遲”模式，并采取了分體式設計，電池附接到用戶的腰間，而并非集成在頭顯中，相關預測，蘋果頭顯或許會在春季發(fā)布會，或者在WWDC大會上亮相。
前景可期
研調機構CCS研究指出，受全球經(jīng)濟不確定性因素影響，2022年全球VR（虛擬現(xiàn)實）和AR（增強現(xiàn)實）可穿戴設備的出貨量下降了12%以上，僅960萬臺。不過，CCS預測，受蘋果等重量級廠商帶動，預計下半年消費XR設備將逐步趕上市場預期，長遠來看，CCS 預測，2024 年開始XR設備銷售將持續(xù)成長，2026年出貨量將增長至6680 萬臺，預計16%將用于企業(yè)或機構這類工業(yè)用產(chǎn)品，其他為消費用產(chǎn)品。XR 設備中，目前VR設備仍為市場主要產(chǎn)品，AR設備比重預計將在2025年會達到20%。
IDC則預測，AR/VR設備將在2023年恢復增長態(tài)勢，特別是企業(yè)級需求量高于消費級，出貨量將同比增長31.5%。IDC還指出，預計AR和VR頭顯在未來數(shù)年將持續(xù)增長30%以上，到2026年的出貨量將達到3510萬臺；光大證券發(fā)布研報表示，隨著VR硬件達到硬件成熟期，2023年，市場有望再次活躍，推動全行業(yè)技術升級和出貨量持續(xù)提升。
同時，IDC預測，中國將成長為全球AR/VR最重要的市場之一。2021-2026年中國AR/VR市場將以42.2%的CAGR保持高速增長，在漲幅方面超越美國和西歐等其他八個區(qū)域，位列全球首位。2026年中國AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元，占全球24.4%，市場體量僅次于美國。
乘風而上
如同過山車一般，XR行業(yè)在過去幾年既有過高光時刻，也有過沉寂之時，現(xiàn)在，XR行業(yè)又站在了起飛的航道上，這一次XR行業(yè)會打破此前的輪回，乘風而上嗎？
必須看到的是，在中國市場，國家部委及地方政府毫無疑問正積極推動虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2022年11月，工信部等五部門印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》，計劃提出，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。
對此，有業(yè)內人士分析認為，目前國內當前虛擬現(xiàn)實終端基數(shù)較小，擁有廣闊的滲透率提升空間。而按照3500億元的規(guī)模來看，硬件市場規(guī)模約為500-750億元，余下2750-3000億為軟件市場空間，XR內容領域發(fā)展空間巨大。
資料顯示，除了上述提到的企業(yè)外，包括字節(jié)跳動、騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)大廠也已相繼入局XR領域。業(yè)內人士認為，隨著越來越多重磅品牌廠商加入到XR賽道，XR生態(tài)將會愈發(fā)完善。事實上，在經(jīng)歷幾年的發(fā)展后，在硬件層面上，XR設備的成熟程度已經(jīng)不能與當初那般同日而語，比如輕量化、舒適度等，這些都已經(jīng)不是問題；作為關鍵的內容側，在消費市場升溫、政策支持下，以及“元宇宙”的催動下，可以預測將會有更多內容生產(chǎn)者加入到XR生態(tài)系統(tǒng)的建設當中，從而進一步提升內容豐富度，拓展應用場景，更多內容和場景的出現(xiàn)會提升消費市場需求，形成一個生生不息的良性循環(huán)。除了在消費娛樂領域，XR在辦公、教育、醫(yī)療、工業(yè)設計等領域的潛力同樣值得期待。
“天時、地利、人和已經(jīng)齊備，”業(yè)內人士表示，“或許2023年XR行業(yè)真的能迎來向上拐點?！?/p>