文|速途元宇宙研究院 侯佳
1月10日，淘寶元宇宙年貨節(jié)上線，速途元宇宙研究院也趕在年貨節(jié)之際進(jìn)入到“元宇宙”中逛街購(gòu)物，抱著買(mǎi)年貨的心態(tài)，筆者通過(guò)淘寶APP搜索“云南元宇宙年貨節(jié)”，進(jìn)入到年貨節(jié)“現(xiàn)場(chǎng)”。
在“未來(lái)城”的體驗(yàn)中，速途元宇宙研究院和3位陌生人說(shuō)了悄悄話，看了8場(chǎng)直播，收獲了40個(gè)色彩標(biāo)簽，抽了1次獎(jiǎng)，走了1次T臺(tái)秀，放了2場(chǎng)煙花，但是關(guān)于特色年貨卻一件都沒(méi)買(mǎi)到。
年貨節(jié)沒(méi)有年味
速途元宇宙研究院排隊(duì)進(jìn)入“未來(lái)城”，虛擬分身是淘寶人生中自擬的形象，能夠在年貨大街上漫跑，進(jìn)入不同的店鋪中觀看直播，或點(diǎn)擊商品詳情進(jìn)入到購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，點(diǎn)擊地圖上的位置能實(shí)現(xiàn)瞬移到位，簡(jiǎn)單的界面操作降低了消費(fèi)者學(xué)習(xí)的門(mén)檻，也能讓更多的玩家加入。
在操作界面中間會(huì)出現(xiàn)貼邊的“彈窗廣告”，點(diǎn)擊后能夠瞬移到廣告對(duì)應(yīng)的虛擬商店前，但是在傳送過(guò)程中，速途元宇宙研究院分別被帶到了六福珠寶、雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)、天梭等旗艦店前，這也不乏背后算法的加持。
關(guān)于特色的商店，速途元宇宙研究院在閑逛半個(gè)小時(shí)中才注意到“年貨大街”中一個(gè)“云南”的小建筑下面，有一束花、茶餅、一碗咖啡豆的標(biāo)志附帶有購(gòu)物詳情鏈接，點(diǎn)擊后能夠跳轉(zhuǎn)到“云南淘寶元宇宙”專題頁(yè)中。
此外還有北京、廣西、山東、新疆等數(shù)十個(gè)省份的虛擬建筑下的特色專題頁(yè)鏈接，進(jìn)入專題頁(yè)后能夠看到一些相關(guān)產(chǎn)品的推薦，但是對(duì)于速途元宇宙研究院來(lái)說(shuō)，絲毫沒(méi)有逛街的快感，“年貨大街”在整個(gè)“未來(lái)城”中所占的比例不足十分之一，甚至特產(chǎn)的鏈接和門(mén)店畫(huà)面比例也十分小，如果虛擬人跑的快一些、畫(huà)面稍微卡頓一些，這些特產(chǎn)鏈接完全能夠被忽視，逛街買(mǎi)年貨的樂(lè)趣也被沖淡不少。
社交屬性方面，可以點(diǎn)擊周圍的用戶，通過(guò)“悄悄話”功能進(jìn)行私信，或者在“大世界”聊天界面看到同時(shí)在線的網(wǎng)友聊天內(nèi)容，目前在速途元宇宙研究院的體驗(yàn)中還沒(méi)有添加好友功能，僅能夠通過(guò)悄悄話功能在線聊天。
與希壤、虹宇宙等其他元宇宙產(chǎn)品相比，淘寶“未來(lái)城”的商業(yè)氣息更為明顯，電商屬性也十分直接，虛擬空間設(shè)有多個(gè)主播虛擬展廳，用戶靠近展廳后，背景音樂(lè)會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換到直播間的實(shí)時(shí)介紹，虛擬展臺(tái)的大屏幕上也會(huì)實(shí)時(shí)顯示該直播間實(shí)況。
令人欣喜的是，“未來(lái)城”中不少店鋪主播的直播帶貨場(chǎng)景十分逼真，不再局限于完整屏幕進(jìn)行轉(zhuǎn)播，甚至不少主播可以直接坐在店鋪柜臺(tái)上，筆者好像真的離他們“近在咫尺”，柜臺(tái)前還設(shè)置有“+關(guān)注”的按鍵，一鍵關(guān)注直播間，為淘寶直播引流。
目前，“未來(lái)城”需要排隊(duì)進(jìn)入、以搜索不同地區(qū)進(jìn)行分流、建模精度不足等也充分暴露了淘寶的準(zhǔn)備存在不足，值得肯定的是，從12月底的內(nèi)測(cè)消息流出后，不足半個(gè)月，淘寶就正式推出“未來(lái)城”，可見(jiàn)淘寶也急于發(fā)力元宇宙，解鎖新的購(gòu)物方式，也為元宇宙的內(nèi)容建設(shè)提供了新途徑。
內(nèi)容焦慮仍是元宇宙存留的痛點(diǎn)
與淘寶元宇宙類似，前不久，茅臺(tái)推出的“巽風(fēng)”APP主打元宇宙平臺(tái)，通過(guò)做NPC的安排與指引完成一系列任務(wù)，獲取系統(tǒng)設(shè)定的“巽值”，用以增加自己在整個(gè)空間的排名，換取最終的數(shù)字藏品，獲得茅臺(tái)實(shí)體酒的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。
一位元宇宙愛(ài)好者告訴速途元宇宙研究院“淘寶和茅臺(tái)元宇宙產(chǎn)品也代表了目前市面上絕大多數(shù)的元宇宙產(chǎn)品，都是以小程序或者APP的形式出現(xiàn)，進(jìn)到虛擬場(chǎng)景中做一些設(shè)定好的任務(wù)，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這種體驗(yàn)感極差，反而還不如直接進(jìn)入電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)物品來(lái)的直接。”
據(jù)速途元宇宙研究院統(tǒng)計(jì)，目前市面上的元宇宙產(chǎn)品主要應(yīng)用場(chǎng)景分為會(huì)展場(chǎng)景（百度希壤、Meta彼岸、網(wǎng)易瑤臺(tái)等）、電商場(chǎng)景（淘寶元宇宙、快手虛擬人直播等）、游戲社交（虹宇宙、釀酒大師等）場(chǎng)景。整體的內(nèi)容比較單一，在演唱會(huì)、發(fā)布會(huì)等單次項(xiàng)目中能夠帶來(lái)較大的用戶活躍，但在一般情況下，很少有用戶會(huì)回到“元宇宙”中。
“我為什么要進(jìn)去元宇宙？”成為了很多元宇宙產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)者關(guān)注的問(wèn)題，市面上的元宇宙產(chǎn)品五花八門(mén)，但是有很大一部分都陷入了“內(nèi)容焦慮”中，怎樣才能把用戶“留下來(lái)”成為當(dāng)下元宇宙產(chǎn)品發(fā)展的痛點(diǎn)。
正值年貨節(jié)，淘寶推出的元宇宙產(chǎn)品“未來(lái)城”的確給目前元宇宙產(chǎn)品的窘境提供了新的思路，可以通過(guò)淘寶APP內(nèi)部的一些功能，例如關(guān)注淘寶直播、年貨節(jié)購(gòu)物專題頁(yè)、淘寶人生玩法等實(shí)現(xiàn)淘寶內(nèi)部的生態(tài)聯(lián)動(dòng)，完成“逛、買(mǎi)、玩”的新體驗(yàn)，盡管在技術(shù)方面還有待提升，但創(chuàng)新的內(nèi)容玩法也是值得肯定的。
《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，元宇宙在短期內(nèi)發(fā)展最為蓬勃的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是貼近娛樂(lè)化、社交化的場(chǎng)景。速途元宇宙研究院也注意到，在目前市面上的元宇宙產(chǎn)品中，尤其是倍受歡迎的會(huì)展場(chǎng)景中，存在社交屬性的缺失，用戶的虛擬形象可以和愛(ài)豆同屏、可以和朋友們?cè)谔摂M場(chǎng)景中觀看球賽等，大部分以獨(dú)立的APP的形式存在，但互動(dòng)屬性和生態(tài)聯(lián)動(dòng)能力偏弱。
值得注意的是，與淘寶需排隊(duì)進(jìn)入“未來(lái)城”形成鮮明反差的是，F(xiàn)acebook母公司Meta旗下的元宇宙平臺(tái)被曝日活僅38人左右，這是元宇宙產(chǎn)品的典型案例，也代表著目前元宇宙產(chǎn)品發(fā)展所遇到的瓶頸。
2021年底，扎克伯格宣布將Facebook改名為Meta，所構(gòu)想的元宇宙脫離了社交領(lǐng)域，目標(biāo)就是要建立一個(gè)數(shù)字虛擬新世界。Meta將在社交、游戲、工作、教育等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，把人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娑寄依ㄆ渲小?/p>
但是歷經(jīng)一年多的發(fā)展，元宇宙也早已脫離了扎克伯格的構(gòu)想，速途元宇宙研究院也曾做出元宇宙發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)：人類社會(huì)與元宇宙應(yīng)當(dāng)是以“元宇宙+”的模式而長(zhǎng)期存在。元宇宙產(chǎn)品更應(yīng)當(dāng)是以輔助人類現(xiàn)實(shí)生活而存在，但“我”能夠在元宇宙中做些什么，變得越來(lái)越重要。
速途元宇宙研究院認(rèn)為，淘寶元宇宙“未來(lái)城”的確存在很多技術(shù)精度上的缺點(diǎn)，但其多年以來(lái)在VR場(chǎng)景購(gòu)物、AR試妝、試鞋、淘寶人生等功能的嘗試，的確走在了電商平臺(tái)的前列，在每年雙十一的購(gòu)物節(jié)都會(huì)推出不同的虛擬玩法內(nèi)容來(lái)獲取更多流量，與其說(shuō)淘寶需要元宇宙的新鮮玩法，還不如說(shuō)元宇宙的真的需要新鮮內(nèi)容玩法，期待越來(lái)越多的企業(yè)為元宇宙內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供新的解題思路。