文|侃見財經(jīng)
眼看他起高樓，眼看他樓塌了。
昔日瘋狂收割女明星的“鉆石大佬”李厚霖，又一次敗了。近日，李厚霖的鉆戒品牌“I DO”母公司恒信璽利（832737）突然發(fā)布停牌公告，并宣布已被申請破產(chǎn)重組。同時，李厚霖也已經(jīng)被限制高消費。
相比“鉆石大亨”、“I Do”創(chuàng)始人的標(biāo)簽，李厚霖更為人熟知的身份或許是，知名主持人李湘前夫、秦海璐前男友等。
曾經(jīng)的娛樂圈瘋狂營銷模式，并沒能拯救李厚霖的“鉆石生意”。當(dāng)前，李厚霖的“鉆石商業(yè)帝國”正面臨資金鏈危機，欠薪、裁員風(fēng)波愈演愈烈。
“鉆石大亨”栽了
2023年伊始，中國“鉆石大亨”李厚霖的日子不太好過。
開年以來，李厚霖的“鉆石商業(yè)版圖”接連遭遇噩耗。1月6日，李厚霖的鉆戒品牌“I DO”母公司恒信璽利（832737）突然發(fā)布停牌公告，并宣布已被申請破產(chǎn)重組。
其在公告中表示，1月6日，公司收到《西藏自治區(qū)曲水縣人民法院預(yù)重整決定書》(2023)藏0124破申1號，西藏自治區(qū)曲水縣人民法院決定對公司啟動預(yù)重整程序。
同時，據(jù)企查查顯示，目前李厚霖已經(jīng)被限制高消費。
相比“鉆石大亨”、“I Do”創(chuàng)始人的標(biāo)簽，李厚霖更為人熟知的身份或許是，知名主持人李湘前夫。
2004年7月，李厚霖與李湘在一場聚會上一見鐘情，認(rèn)識短短33天便高調(diào)訂婚。2005年1月，二人舉行了一場“世紀(jì)婚禮”，排面十足：
其中，“愛情信物”是一顆來自南非普列米爾、重達三克拉的罕有粉鉆；鑲滿水滴形鉆石的婚紗；數(shù)十萬枝白玫瑰與百合花......
然而，這段高調(diào)的婚姻并沒有維持太久，短短一年時間，二人便官宣離婚。
當(dāng)時李湘的知名度極高，李厚霖也深知流量運營，在婚姻維系期間，李湘每次出席公眾場合，都會戴恒信鉆石，而在二人產(chǎn)生裂痕后，李湘不再佩戴相關(guān)產(chǎn)品。
草草結(jié)束這場婚姻后，李湘轉(zhuǎn)頭嫁給了導(dǎo)演王岳倫，萬萬沒想到的是，李湘婚姻再遭波折，王岳倫被曝出軌。
其實，在與李湘結(jié)婚之前，李厚霖與娛樂圈多位女明星傳出過戀愛緋聞，其中包括秦海璐、周彥宏、孫悅等女星。
據(jù)媒體報道，李厚霖曾拿著一顆鑲有50顆鉆石的戒指向秦海璐求婚，并浪漫喊出：“50顆鉆石代表50年金婚，我想和你走一輩子！”，在得知李厚霖與李湘閃婚后，秦海璐甚至傷心痛哭。
流連于諸多女星之間，李厚霖在娛樂圈積累了大量人脈，這也給后續(xù)“I Do”品牌的營銷策略定下了基調(diào)。
2006年，李厚霖創(chuàng)辦“I Do”品牌，主攻婚慶珠寶市場。
此后，李厚霖操盤了“I Do”品牌的市場營銷，不斷通過影視、藝人、真人秀、歌曲等各種娛樂進行營銷。
在影視領(lǐng)域，“I Do”先后植入過《失戀33天》、《何以笙簫默》、《北愛》、《咱們結(jié)婚吧》等70多部影視劇。同時，還邀請了陳奕迅、莫文蔚等頂流歌星創(chuàng)作歌曲，馬思純、劉嘉玲等明星也參與了“I Do”的發(fā)布會。
2021年12月17日，“I Do”官宣，陳小春、應(yīng)采兒夫婦為品牌全球代言人；2022年，“I Do”還陸續(xù)與劉畊宏夫婦、王者榮耀IP、綜藝節(jié)目《披荊斬棘》等進行跨界合作。
IPO夢碎，紅杉資本清倉
密集的“花式營銷”之下，“I Do”品牌的知名度越做越大，據(jù)第三方市場調(diào)研數(shù)據(jù)，“I Do”一度成為“90后”們最喜愛的中國鉆戒品牌。
劉強東送給章澤天的結(jié)婚周年紀(jì)念禮物之一，都有I Do鉆戒。
同時，李厚霖陸續(xù)打造了HIERSUN、ooh Dear、恒信鉆金殿等多個鉆飾品牌，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。
很顯然，李厚霖的野心不止于此，為了讓“鉆石商業(yè)帝國”更快發(fā)展，李厚霖試圖借助資本的力量。
2015年，“I DO”母公司恒信璽利成功掛牌新三板。同時，為了借助A股IPO的綠色通道，李厚霖將恒信璽利的注冊地更至西藏拉薩曲水縣（證監(jiān)會所劃定的貧困縣之一）。
但后續(xù)的IPO征程卻異常坎坷，2016年1月，恒信璽利報送上市輔導(dǎo)備案材料，但10個月后，恒信璽利突然叫停了IPO進程。2017年、2018年、2019年，恒信璽利連續(xù)3次遞交IPO申請，均無疾而終。
屋漏偏逢連夜雨，IPO失利后，2018年，恒信璽利第三大股東紅杉資本于2018年清倉退出，向周大生轉(zhuǎn)讓了16.6%的股份。
在新三板市場中，恒信璽利的股價更是一落千丈，最新收盤價為1.04元，相較于2021年的高點，累計跌幅達85%。
從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，恒信璽利的經(jīng)營可謂是乏善可陳，營收增長乏力，且凈利潤不斷縮減。
2022年上半年，恒信璽利的營收為6.28億元，同比大幅下降42%，凈利潤僅有704萬，同比下降88%。
拉長周期來看，2021年營收有過一波反彈，但在2020年之前，營收增長幾乎停滯。而凈利潤則持續(xù)下滑，由2017年3億元，下降至2021年1.1億元。這或許就是，李厚霖在營銷上瘋狂燒錢的弊端。
徹底崩塌
進入2022年，李厚霖的“鉆石商業(yè)帝國”遭遇了更大的危機。
首先是，資金鏈危機，自2022年3月以來，各大社交平臺上陸續(xù)出現(xiàn)了關(guān)于恒信璽利及其旗下品牌拖欠員工工資、拖欠供應(yīng)商貨款的帖子，10月該事件進入了高峰，“I Do”的多個經(jīng)銷大區(qū)開始解散。
據(jù)媒體報道，一名在黑龍江“I Do”門店工作的員工表示，公司已經(jīng)4個月沒有發(fā)工資。
同時，恒信璽利的裁員風(fēng)波也愈演愈烈，2022年11月，多家媒體報道，“I Do”從2022年上半年開始批量裁員。其財報數(shù)據(jù)也顯示，2022年上半年，恒信璽利員工數(shù)由1684人減少至1104人，半年減少了580人，超過三分之一。
一名“I Do”員工向媒體爆料，本與公司約定好9月30日發(fā)放離職賠償金，但始終沒拿到手，公司電話也打不通。
其次是，“I Do”被迫關(guān)閉了大量線下店鋪。據(jù)財報顯示，截至2022年6月末，恒信璽利的門店數(shù)量為630家，相較于2021年年末，關(guān)閉了85家線下門店。
據(jù)新快報報道，在廣州實地走訪了顯示“營業(yè)中”的“I Do”門店發(fā)現(xiàn)，部分門店已被上鎖，內(nèi)部雜物遍地，展示柜里也僅剩托盤，已是“人去樓空”。
這也從另一個角度說明了，“I Do”的娛樂圈營銷法則已經(jīng)漸漸失效。
現(xiàn)如今，恒信璽利更是無奈宣布，已被申請破產(chǎn)重組。李厚霖也被限制高消費。
最后的結(jié)尾，引用馮侖說過的一句話：“凡是男性企業(yè)家開始追逐女明星，這家企業(yè)就離死亡不遠了”。