記者 | 姜菁玲

編輯 | 宋佳楠

時(shí)隔兩年，國(guó)美選擇告別“真快樂”。

1月10日，國(guó)美線上電商平臺(tái)“真快樂”App發(fā)布9.0.0版更新。新版本除修復(fù)了相關(guān)問題、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)外，其App名也重新變?yōu)椤皣?guó)美”，并定義為“電器潮人的選擇”。

界面新聞從國(guó)美內(nèi)部人士處獨(dú)家獲悉，目前國(guó)美App并未完全更新，完整的版本將在春節(jié)后上線，屆時(shí)國(guó)美App將主要分為購(gòu)物、娛樂、分享和本地生活四大頻道。

在購(gòu)物頻道，新版App的選品將由80%的家電產(chǎn)品和20%的非家電產(chǎn)品組成，家電部分主推冰洗冷、3C數(shù)碼等全品類產(chǎn)品，非家電部分則包含米面糧油等復(fù)購(gòu)率高的剛需商品。

娛樂頻道將以短視頻和直播為主要呈現(xiàn)形式，邀請(qǐng)明星、達(dá)人、網(wǎng)紅、廠商等入駐平臺(tái)，同時(shí)在元宇宙專區(qū)，推出24小時(shí)不間斷的虛擬數(shù)字人直播玩法。

分享頻道以分享賣貨賺傭金為核心，將由國(guó)美30多萬社會(huì)推手和上千個(gè)社群組織支持。

本地生活頻道將通過LBS（Location Based Services，基于位置的服務(wù)）技術(shù)串聯(lián)起全國(guó)新模式店網(wǎng)絡(luò)，實(shí)體門店的特色服務(wù)也將上翻至本地生活頻道，并以“一店一頁(yè)”的形式呈現(xiàn)。

2021年1月，國(guó)美App曾宣布更名為“真快樂”，彼時(shí)應(yīng)用介紹為一款?yuàn)蕵坊缃换馁?gòu)物App。在該版本中，真快樂App分為榜單、賽事、推薦、真選四個(gè)頻道。榜單頻道為國(guó)美各個(gè)品類產(chǎn)品的熱賣榜與好評(píng)榜；賽事頻道通過“亮出我的好廚藝”等挑戰(zhàn)賽拉動(dòng)C端流量；推薦頻道為商城；真選頻道為國(guó)美篩選的家用產(chǎn)品。

“真快樂”時(shí)期，國(guó)美決心從電器連鎖走向大零售商，增加家用、家電、家居、家裝、家服務(wù)相關(guān)的商品。其僅用半年時(shí)間，就將“真快樂”App的SKU從50萬擴(kuò)張至200萬以上。

而此次新版App內(nèi)的品類將大幅收縮，重新將家電產(chǎn)品的比例提高，非家電產(chǎn)品數(shù)量將被大量剔除出國(guó)美電商平臺(tái)。這也意味著，國(guó)美在電商上已完全放棄橫向擴(kuò)張品類的思路。

不僅如此，改版后的國(guó)美App在直播上投入了更大的資源。“真快樂”App的重要發(fā)展思路為娛樂化營(yíng)銷，此次更新后，“榜單”和“賽事”頻道將被取消，取而代之的是呈現(xiàn)短視頻與直播的“娛樂”頻道。

去年11月24日，國(guó)美電器宣布將以直播帶貨為重心，搭建全國(guó)門店直播網(wǎng)絡(luò)，并且開始推行一種私域分銷制度“全民推手”，鼓勵(lì)國(guó)美員工以及社會(huì)各類人員利用自己的私域渠道分享平臺(tái)商品以及賺取傭金，正式入局直播帶貨。12月30日，國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹首次露面直播帶貨，彰顯國(guó)美入局直播帶貨的決心。

此外，界面新聞從國(guó)美內(nèi)部人士處獨(dú)家獲悉，國(guó)美電器近期在內(nèi)部進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，其營(yíng)銷體系內(nèi)增設(shè)了MCN部門，該部門由總部指揮，將與全國(guó)三十余個(gè)分部在全國(guó)范圍內(nèi)專職孵化直播網(wǎng)紅達(dá)人和賬號(hào)。國(guó)美的直播帶貨參與者將不止于內(nèi)部員工。不過，目前國(guó)美直播的平臺(tái)仍是真快樂App，如果意在發(fā)展更多公域流量，下一步國(guó)美是否會(huì)走向抖音、快手等平臺(tái)還不明確。

值得一提的是，在新版本的直播功能介紹中，國(guó)美一直在默默投入的“元宇宙”功能將正式落地。根據(jù)介紹顯示，目前其呈現(xiàn)的形式為24小時(shí)不間斷的虛擬數(shù)字人直播等。

伴隨著黃光裕總計(jì)7.8億港元的注資，國(guó)美零售（HK:00493）的股價(jià)得到一定程度的回升。截至1月11日收盤，國(guó)美零售報(bào)0.119港元，市值為47.73億港元。

眼下黃光裕仍在不斷減持國(guó)美股票，或是為了持續(xù)為國(guó)美提供流動(dòng)性支持。截至1月6日，黃光裕夫婦通過超過30次減持，賣出了國(guó)美零售約147.83億股股份，所占股比從59.94%降至14.84%。

不過，界面新聞此前測(cè)算過，在不計(jì)算黃光裕其他個(gè)人資產(chǎn)的情況下，賣股票給國(guó)美“輸血”這一舉措還不足以完全將國(guó)美帶離困境。黃光裕目前所持54.5億國(guó)美零售股票，折合人民幣不足10億元，而國(guó)美總負(fù)債規(guī)模達(dá)到585.68億元（據(jù)2022年中報(bào)）。

因此，直播帶貨將是國(guó)美為數(shù)不多的自救出口。此次“真快樂”App的改版，是國(guó)美在降本增效的前提下，向直播帶貨全面轉(zhuǎn)型的最后一搏。