文 | DoNews 張宇
編輯 | 楊博丞
1月6日，2023年國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2023）在美國(guó)拉斯維加斯正式拉開(kāi)帷幕，作為世界級(jí)的消費(fèi)電子盛會(huì)，CES 2023是一個(gè)各領(lǐng)域消費(fèi)電子廠商炫技的重要舞臺(tái)，比如號(hào)稱AR“四小龍”之一的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，在CES 2023上推出了新一代雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡RayNeo X2（雷鳥(niǎo)X2）。
在外觀方面，雷鳥(niǎo)X2采用簡(jiǎn)約的無(wú)線一體式設(shè)計(jì)，與日常使用的普通眼鏡并無(wú)太大區(qū)別；在性能方面，雷鳥(niǎo)X2搭載了高通驍龍XR2算力平臺(tái)；在功能方面，雷鳥(niǎo)X2已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)英語(yǔ)學(xué)習(xí)、智能翻譯、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、信息提醒、快捷拍照、視頻和延時(shí)攝影等功能。
據(jù)悉，雷鳥(niǎo)X2將于2023年上半年量產(chǎn)上市，從2023年年初開(kāi)始，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新母公司TCL電子會(huì)向特定地區(qū)的開(kāi)發(fā)者提供相關(guān)的開(kāi)發(fā)套件，隨后進(jìn)行商業(yè)發(fā)布。
2022年下半年以來(lái)，沉寂多年的AR領(lǐng)域再度喧囂起來(lái)，其中消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道增長(zhǎng)最快，AR“四小龍”Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、INMO影目紛紛發(fā)布了各自旗下的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，賽道整體呈現(xiàn)出爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。
以CES 2023為起點(diǎn)，2023年消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道上的競(jìng)爭(zhēng)已正式吹響了號(hào)角。
一、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新仍面臨困境
消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在中國(guó)市場(chǎng)的銷量正呈大幅上升的態(tài)勢(shì)。易觀分析的數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量已達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái)，Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO影目分列銷量前五名，從市場(chǎng)份額來(lái)看，Nreal以34.5%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，而雷鳥(niǎo)創(chuàng)新和Rokid以28.6%和24.4%的占比分列二、三位。
盡管在中國(guó)的市場(chǎng)份額排名第二位，但雷鳥(niǎo)創(chuàng)新仍然面臨諸多困境。
一方面，目前消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)相比，并且應(yīng)用端也始終未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，在此困境下，AR眼鏡的發(fā)展方向便是先借用智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)，然而帶來(lái)的后果是，雖然AR眼鏡補(bǔ)上了內(nèi)容生態(tài)的短板，但卻最終淪為了智能手機(jī)的配件。
雷鳥(niǎo)創(chuàng)新也難逃同樣的命運(yùn)，以雷鳥(niǎo)X2為例，其能為消費(fèi)者提供沉浸式英語(yǔ)學(xué)習(xí)、智能翻譯、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、信息提醒、快捷拍照等功能，客觀而言，此類功能完全可以通過(guò)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)，如果消費(fèi)級(jí)AR眼鏡擁有的功能與智能手機(jī)類似或者并非不可替代，那么消費(fèi)者似乎沒(méi)有必要購(gòu)買一臺(tái)價(jià)值不菲的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。
與此同時(shí)，由于內(nèi)容生態(tài)的缺失，導(dǎo)致消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在日常生活中不夠剛需，并且不足以讓消費(fèi)者形成穩(wěn)定的使用習(xí)慣，在一定程度上阻礙了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的普及。
另一方面，由于技術(shù)難點(diǎn)、量產(chǎn)工藝等限制，目前整個(gè)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡行業(yè)的硬件水準(zhǔn)還無(wú)法做到大規(guī)模商業(yè)化，功耗、發(fā)熱、重量、續(xù)航時(shí)間等，距離消費(fèi)者能接受的程度還相差較遠(yuǎn)。尤其是技術(shù)難點(diǎn)層面，由于語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等有待優(yōu)化，嚴(yán)重影響了人機(jī)交互，導(dǎo)致消費(fèi)者不愿為消費(fèi)級(jí)AR眼鏡埋單。
此外，視場(chǎng)角較小、彩色均勻性差、價(jià)格高昂、續(xù)航差、應(yīng)用場(chǎng)景不足等也是消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡在發(fā)展過(guò)程中不得不面臨的困境，使得消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡始終無(wú)法成為大眾消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。
二、元宇宙的獲益者？
在CES 2023上，以雷鳥(niǎo) X2為首的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡引發(fā)了行業(yè)熱議，事實(shí)上，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡并非第一次成為焦點(diǎn)。
2012年4月，谷歌發(fā)布了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡谷歌眼鏡（Google Project Glass），其具有和智能手機(jī)一樣的功能，可以通過(guò)聲音控制拍照、視頻通話、處理文字信息和電子郵件等。隨后，微軟、索尼等科技巨頭先后進(jìn)入消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道。
不過(guò)，谷歌最終在2015年1月停止了谷歌眼鏡項(xiàng)目，原因指向了兩個(gè)方面：一是研發(fā)成本巨大；二是缺少可以展現(xiàn)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡潛力的應(yīng)用，與此同時(shí)，由于眩暈、延時(shí)等痛點(diǎn)難以解決，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡最終歸于沉寂。
然而自2021年以來(lái)，元宇宙的熱度不斷攀升，作為入口之一的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，關(guān)注度不斷提升。《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示，中國(guó)元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過(guò)4000億元，主要體現(xiàn)在游戲娛樂(lè)、VR和AR硬件等方面，未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)本身的規(guī)模至少將突破2000億元大關(guān)。
元宇宙被認(rèn)為是未來(lái)最具有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也是繼互聯(lián)網(wǎng)之后最有可能會(huì)帶來(lái)巨大變革的重要風(fēng)口，而消費(fèi)級(jí)AR眼鏡作為離元宇宙最近的領(lǐng)域，也被認(rèn)為存在著巨大的機(jī)遇，因此吸引來(lái)了眾多入局者，比如OPPO發(fā)布了OPPO Air Glass，面向消費(fèi)者領(lǐng)域提供各類交互服務(wù)；小米推出了以拍照為主的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡；Rokid、亮亮視野、Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新等均推出了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡；蘋(píng)果也被爆出正在進(jìn)行AR眼鏡的研發(fā)，新的AR眼鏡有望在2024年面世。
雷鳥(niǎo)創(chuàng)新能否借助元宇宙的東風(fēng)乘勢(shì)而起？
不容忽視的是，現(xiàn)階段元宇宙仍處于萌芽階段，各個(gè)行業(yè)對(duì)于線上化、數(shù)字化與虛擬化的進(jìn)一步深入與技術(shù)沉淀處于早期并且存在一定技術(shù)瓶頸，根據(jù)德勤研究與分析，最早從2031年開(kāi)始，獨(dú)立行業(yè)的元宇宙才能開(kāi)始逐步打通數(shù)據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)相似相融的成熟整合階段。
“2023年，雖然消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在人機(jī)交互上仍存在不足之處，但卻是搶占元宇宙先機(jī)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)?！币晃籚R/AR行業(yè)人士向DoNews（ID：ilovedonews）表示，“銷量成績(jī)表明，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道已全面啟航。未來(lái)隨著構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)條件進(jìn)一步完善，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡需求量也將大幅增加，并且有望迎來(lái)新一輪的高速發(fā)展期?！?/p>
三、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新何時(shí)爆發(fā)？
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，VR/AR領(lǐng)域的投融資共計(jì)獲得38筆融資，融資總額達(dá)36.32億元，融資數(shù)和融資額均處于賽道前列，整個(gè)VR/AR領(lǐng)域的投資熱度正在不斷提升。
消費(fèi)級(jí)AR眼鏡再次火爆之下，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新何時(shí)能迎來(lái)爆發(fā)？
雷鳥(niǎo)創(chuàng)新CEO李宏偉預(yù)測(cè)，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：早期市場(chǎng)（2022-2025年），也可以稱為準(zhǔn)備期，這個(gè)階段的要義和核心能力是硬件設(shè)備，實(shí)現(xiàn)部分手機(jī)場(chǎng)景的替代；主流市場(chǎng)（2025-2028年），硬件的性能達(dá)到滿足殺手級(jí)應(yīng)用的要求，進(jìn)入大眾用戶市場(chǎng)；生態(tài)爆發(fā)階段（2028年后），這個(gè)階段構(gòu)成生態(tài)正循環(huán)的壁壘。
雷鳥(niǎo)創(chuàng)新野心勃勃，如果按照李宏偉的計(jì)劃，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新會(huì)以每年兩代的速度進(jìn)行產(chǎn)品更迭，并希望在2024年推出一款“革命性產(chǎn)品”。
“AR時(shí)代的到來(lái)是毋庸置疑的，我們希望和行業(yè)伙伴一起，加速它的來(lái)臨，我們希望在三至五年之后，我們能夠?yàn)槿蛴脩籼峁┏浆F(xiàn)在大家想象的AR產(chǎn)品，幫助我們的用戶在現(xiàn)實(shí)和虛擬融合的世界里無(wú)所不能?！崩詈陚ト缡潜硎?。
不過(guò)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新想要實(shí)現(xiàn)爆發(fā)并不容易，目前，OPPO、華為、小米等手機(jī)廠商紛紛殺入消費(fèi)級(jí)AR眼鏡領(lǐng)域，蘋(píng)果、谷歌、微軟等巨頭也在虎視眈眈，此外，Nreal的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡全球銷量排名第一，并且還是全球首個(gè)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡突破10萬(wàn)臺(tái)量產(chǎn)的品牌。相比之下，無(wú)論是品牌影響力還是體量，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新均不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
對(duì)于雷鳥(niǎo)創(chuàng)新而言，至少還需要完善兩個(gè)方面的短板：一是補(bǔ)齊缺失的內(nèi)容生態(tài)，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是雷鳥(niǎo)創(chuàng)新能否探索出更多實(shí)用、獨(dú)特的功能，以及能否開(kāi)發(fā)出多種多樣的應(yīng)用；二是相關(guān)核心技術(shù)的成熟和應(yīng)用場(chǎng)景的大規(guī)模落地，核心技術(shù)成熟將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)、降低設(shè)備成本，為消費(fèi)級(jí)AR眼鏡大規(guī)模普及創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。
雷鳥(niǎo)X2的發(fā)布，意味著雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道上前進(jìn)了一大步，但其能否迎來(lái)爆發(fā)時(shí)刻還有待時(shí)間驗(yàn)證，畢竟，打磨出一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品難如登天。