文|鋅財(cái)經(jīng) 陳妍
編輯|大風(fēng)
顯卡市場遇冷，已經(jīng)不是個(gè)秘密了。
前不久，Jon Peddie Research（JPR）發(fā)布的最新GPU市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2022年第三季度桌面獨(dú)立顯卡總出貨量，創(chuàng)下20年來的新低。具體來看，三季度，業(yè)內(nèi)僅出貨690萬塊桌面獨(dú)立顯卡，加上筆記本獨(dú)顯，總出貨量約為1400萬塊，同比下降了42%。
而英偉達(dá)作為全球顯卡市場的最大玩家，日子當(dāng)然不好過，需求端面臨重重壓力。反映到資本市場就是，英偉達(dá)2023財(cái)年Q2、Q3業(yè)績持續(xù)下滑，股價(jià)遭遇史詩級(jí)大跌，截至2023年1月10日，股價(jià)距離350美元的峰值已經(jīng)跌去近60%。
這兩年，顯卡市場確實(shí)是跌宕起伏。先是疫情時(shí)，由于居家娛樂需求的增加和加密貨幣行情的高漲，桌面獨(dú)立顯卡一度供不應(yīng)求，價(jià)格也翻了兩三番。而隨著全球疫情逐步放開，加密貨幣挖礦熱潮褪去，游戲需求逐漸飽和，桌面獨(dú)立顯卡的需求急劇下降。當(dāng)初礦老板和制造商們腦袋一熱囤下來的顯卡，如今成了砸在手里的燙手山芋。
連英偉達(dá)CEO黃仁勛接受采訪時(shí)都表示：“加密宿醉持續(xù)的時(shí)間超過了我們的預(yù)期，我們對此感到意外，但最終還是會(huì)過去的?！?/p>
長遠(yuǎn)來看，顯卡市場有這一天并不奇怪，這像是一次顯卡轉(zhuǎn)型期間所經(jīng)歷的陣痛期。畢竟，玩家上頭、礦工殺瘋，N卡A卡始終一卡難求的時(shí)代，已經(jīng)回不去了。
“挖礦”生意沒了
提起顯卡，很難不想到長達(dá)兩年的礦潮熱。光大證券報(bào)告顯示：從2020年開始，挖礦行業(yè)每年有望新增收入約180億美金。高昂的利潤仿若潘多拉的魔盒，吸引無數(shù)渴望一夜暴富的人一頭扎進(jìn)挖礦行業(yè)中。
加密貨幣的迅速爆發(fā)，帶動(dòng)了GPU顯卡市場的二次爆發(fā)。GPU的特點(diǎn)是運(yùn)算簡單粗暴，無論是對游戲圖像的處理，還是在需要不斷執(zhí)行單一算法的挖礦領(lǐng)域，它都能大有作為。頃刻之間，顯卡成了礦工們最中意的生產(chǎn)工具。
那段日子，英偉達(dá)和AMD每個(gè)季度的顯卡出貨量都能超過2000萬。即便如此，顯卡還是供不應(yīng)求，價(jià)格也是水漲船高。比如，2021年英偉達(dá)發(fā)布的3080 TI的官方指導(dǎo)價(jià)在八九千元，但礦工涌入后，價(jià)格被炒到兩三萬元，整個(gè)市場狂熱且畸形。
等到礦難發(fā)生，沒有一張顯卡是無辜的，也沒有一張顯卡能幸免于難。事實(shí)上，2022年3月起，就有以太坊合并的消息傳出，顯卡市場展示出一副山雨欲來的姿態(tài)。到了9月，另一只靴子終于落地，以太坊合并完成，挖礦規(guī)則隨之發(fā)生變化，相比起之前純拼算力，如今通過質(zhì)押以太幣，就可以用驗(yàn)證節(jié)點(diǎn)的形式來獲得收益。
而原本作為挖礦神器的顯卡，再也不能被用來挖掘以太幣了，只能變成留在墻角吃灰的——垃圾。挖礦是個(gè)007工種，需要顯卡7天24小時(shí)持續(xù)滿負(fù)荷工作，如果長時(shí)間處于散熱差、潮濕的環(huán)境里，顯卡的壽命難以保障。再說了，礦工們只在意顯卡能否運(yùn)算，不會(huì)考慮顯卡的“用料”，對游戲玩家而言，這些用著劣質(zhì)散熱器、缺少接口插槽的“礦卡”過于簡陋。
當(dāng)然，礦老板們不這么想，當(dāng)時(shí)哄抬價(jià)格買下的顯卡不能就砸在手里，于是海量顯卡如潮水般從礦場涌出，二手顯卡市場魚龍混雜。一些二道販子，他們會(huì)從礦場回收大量礦卡，用自來水沖洗、烘干，進(jìn)行簡單測試后就放到平臺(tái)販賣，并寫上“無拆自用”、“成色99新”、“自用換下”等標(biāo)簽來迷惑買家。
閑魚截圖
而且為了盡快把顯卡脫手，價(jià)格也“內(nèi)卷”起來，原本價(jià)格被炒到上萬的30系顯卡，如今幾百元就能入手，從天價(jià)降到白菜價(jià)，價(jià)格信任體系直接崩壞。
不得不說，礦卡沖擊流入市場，影響到整個(gè)顯卡市場生態(tài)。
游戲玩家持幣觀望
照理來說，隨著加密貨幣礦工退出游戲，游戲玩家們應(yīng)該“接盤而上”，畢竟，當(dāng)年礦潮時(shí)幾十萬人預(yù)約搶顯卡的畫面還歷歷在目，然而事實(shí)并非如此。礦工們退場后，游戲用戶也神隱了。
為什么會(huì)這樣？最明顯的原因是，芯片廠商的銷售策略仍然是追求高溢價(jià)，所謂的顯卡價(jià)格回歸水平線真是薛定諤的“水平線”。根據(jù)Jon Peddie Research的統(tǒng)計(jì)，近些年顯卡出貨量最高的時(shí)候是2017年第三季度，那年賣的是GTX 10系列。具體來看，GTX 1080 TI零售價(jià)是699美元，GTX 1080是599美元，GTX 1070 TI是379美元。
再看英偉達(dá)最近推出的40系列，RTX 4090為1599美元，RTX 4080為1199美元，RTX 4070 TI更是高達(dá)799美元。短短幾年間，英偉達(dá)顯卡的價(jià)格至少上漲了100%，也就是說，現(xiàn)在一張新顯卡至少能抵當(dāng)初兩張卡。
京東截圖
對于英偉達(dá)和AMD來說，出貨量創(chuàng)下20年來的新低，要想維持總體營收不變，就必須要拔高顯卡價(jià)格，提高利潤率，曾經(jīng)兩張卡賺一份錢，現(xiàn)在就要一張卡賺兩份錢。但這無疑是惡性循環(huán)，顯卡價(jià)格越高，游戲玩家就越不想下單，而買家少了，顯卡廠商為了維持預(yù)期營收又得提高價(jià)格。
更讓游戲玩家不滿的是，這幾年顯卡更新?lián)Q代后，性能卻變化不大。2019年末，礦潮來臨前夕，售價(jià)一千元出頭的GTX1650 SUPER在3DMark TimeSpy項(xiàng)目的跑分是4701分。三年多過去了，如今一千多元能買到AMD Radeon RX6500XT，它的跑分成績?yōu)?973分，只有令人“驚喜”的270多分的變化。
而到了2500元的價(jià)位段，三年前能買到RTX 2060 SUPER，跑分成績?yōu)?780分，如今同樣的價(jià)格能買到RTX 3060 12G，跑分為8738分。不僅一點(diǎn)提升都沒有，還很有可能是被礦潮“洗禮”過的礦卡。
前幾個(gè)月，英偉達(dá)發(fā)布了RTX 4080 12GB，它幾乎憑一己之力承擔(dān)了40系顯卡發(fā)布會(huì)以來最多的罵聲，CUDA核心數(shù)量比大哥RTX 4090少了超55%，顯存位寬縮水到連3060 TI都不如的192bit，而這款超級(jí)閹割版的顯卡國內(nèi)官方定價(jià)竟然高達(dá)7199元。輿論風(fēng)波下，英偉達(dá)在發(fā)布會(huì)結(jié)束不到一個(gè)月就緊急撤回了該顯卡，這在英偉達(dá)歷史上還是頭一次。
游戲玩家們面對這些騷操作，則選擇直接用腳投票——不買。只要錢在自己手里，就不會(huì)變成顯卡廠商的“韭菜”。
顯卡的“盛世”遠(yuǎn)去
如果不是前兩年礦潮熱的原因，顯卡原本也不會(huì)有那么大的市場。如今市場遇冷，可能只是畸形繁榮的褪去。
顯卡幾乎是游戲的專屬產(chǎn)品，畢竟一提到顯卡就會(huì)聯(lián)想到其游戲性能。十幾年前，PC游戲開始火熱發(fā)展，顯卡性能決定了玩家們能否獲得良好的游戲體驗(yàn)。早期游戲技術(shù)更迭迅速，畫面進(jìn)步基本上是一年一個(gè)級(jí)別，顯示器的分辨率和刷新率也不斷提升。比如《孤島危機(jī)》被稱之為“顯卡殺手”，就是因?yàn)楸藭r(shí)幾乎沒有一臺(tái)電腦能讓它畫質(zhì)特效拉滿，顯卡容易超載冒煙。
但如今情況大不相同了，隨著顯卡性能突飛猛進(jìn)，已經(jīng)沒有什么游戲可以被稱之為“顯卡殺手”，這也意味著用戶對高性能的顯卡需求開始逐漸下降。英偉達(dá)2016年推出的GTX 1060憑借極高的性價(jià)比成為一代神卡，至今仍牢牢占據(jù)Steam顯卡占有率的前二。
換言之，一張1060性能的顯卡就可以滿足玩家未來5年以上的游戲使用，這對一年一推新的顯卡廠商來說，不是什么好消息。
回過頭來看，英偉達(dá)這些年的毛利率一路從近40%暴漲至65%，在大量礦卡的助力下，英偉達(dá)也賺得盆滿缽滿，市值在2021年一度突破5000 億美元，造成一卡難求、顯卡市場風(fēng)頭正盛的假象。某種層面上，正是英偉達(dá)和礦工們的共謀，才導(dǎo)致顯卡炒到天價(jià)，普通用戶始終買不到卡。
全球顯卡市場動(dòng)蕩背后，是市場的轉(zhuǎn)型與變革。礦潮褪去、游戲市場逐漸飽和后，顯卡市場不再吃香，增速持續(xù)放緩是自然現(xiàn)象。至于這個(gè)過程會(huì)維持多久，目前仍是未知數(shù)，尚待下一個(gè)浪潮來臨。