文|娛樂獨(dú)角獸 明明
編輯|把青
“快擠不下了?！倍n風(fēng)暴來襲，春節(jié)檔七部影片基本塵埃落定。
當(dāng)下的電影市場(chǎng)，仿佛一個(gè)反復(fù)斷食多日的人，突然被送到了一桌菜量龐大的盛宴面前。無論有沒有足夠消化力，都必須拼命吞下，以盡快回血。Wind數(shù)據(jù)顯示，影視指數(shù)2022年10月末起回暖明顯，該指數(shù)從不足900點(diǎn)漲至目前1075點(diǎn)，區(qū)間漲幅超20%。同一期間，萬(wàn)達(dá)電影漲超40%，光線傳媒漲超30%，中國(guó)電影、上海電影均漲超20%。近日影院營(yíng)業(yè)率已經(jīng)在《阿凡達(dá)2》的拉動(dòng)下來到了80%以上。
中金研報(bào)認(rèn)為，春節(jié)檔作為開年重要檔期對(duì)全年票房恢復(fù)、內(nèi)容常態(tài)化進(jìn)程而言具有重要參考意義。本次春節(jié)檔較多影片具備票房潛力，但同時(shí)疫情對(duì)觀影需求的影響，和影片上映后口碑表現(xiàn)亦存在不確定性，觀影人次存在較大彈性。預(yù)測(cè)在保守/中性/樂觀情形下2023年春節(jié)檔含服務(wù)費(fèi)票房分別為45.9/65.0/85.7億元，同比增速分別為-24.0%/ +7.6%/ +41.8%。
中國(guó)電影報(bào)道發(fā)博“定于春節(jié)檔”后刪博的《長(zhǎng)空之王》，也提前四個(gè)多月宣布定檔五一檔。這無疑是一個(gè)好的兆頭。去年的極限定檔終于告一段落，提前幾個(gè)月定檔能夠擁有充分的宣發(fā)主動(dòng)權(quán)，同時(shí)也能分流春節(jié)檔壓力，并以自身體量帶動(dòng)五一檔?！皬?fù)蘇”成為全年主題詞，春節(jié)檔打得響第一槍嗎？
喜劇、科幻、古裝、動(dòng)畫多類型火拼：幾大梯隊(duì)誰(shuí)主沉?。?/h4>
從類型上來看，今年春節(jié)檔影片內(nèi)容供應(yīng)量頗為豐富，喜劇、科幻、古裝、成人動(dòng)畫、低幼動(dòng)畫、體育均有，基本上滿足了各個(gè)年齡層次、不同口味的需求。
從貓眼想看人數(shù)、網(wǎng)絡(luò)熱度、陣容咖位等各方面因素來看，《滿江紅》和《流浪地球2》位于第一梯隊(duì)。有著前作粉絲基礎(chǔ)加持，加上早在金雞百花電影節(jié)便宣布定檔，《流浪地球2》目前以近百萬(wàn)貓眼想看人數(shù)遙遙領(lǐng)先，為預(yù)期中的頭號(hào)種子選手。但有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，該片熱度和票房或不及前作，近日《三體》動(dòng)畫口碑不佳，《三體》國(guó)產(chǎn)劇集即將上線，硬科幻已經(jīng)許久沒有出過爆款。另外該片在7部影片中，時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，高至172分鐘，也為排片帶來了一定挑戰(zhàn)。
歡喜傳媒出品，張藝謀繼《狙擊手》之后二闖春節(jié)檔的《滿江紅》，因有頂流易烊千璽的加盟，陣容相當(dāng)豪華，貓眼想看人數(shù)高至64萬(wàn)，女性觀眾占比高，為預(yù)期中的二號(hào)種子，目前存在著定位不清晰的問題。從相關(guān)劇情簡(jiǎn)介來看，與《懸崖之上》《影》等懸疑片有相似之處。雷佳音、岳云鵬、沈騰等喜劇演員的加入，為其貼上喜劇標(biāo)簽，近似于《三槍拍案驚奇》的古裝+懸疑+喜劇定位，另外，張藝謀口碑通常較為過硬，但單片最高票房?jī)H11.91億，這些都為其帶來了變數(shù)。
第二梯隊(duì)尚有爆發(fā)空間，其中包括《無名》《深海》《交換人生》，有相當(dāng)黑馬相的是《深?！泛汀督粨Q人生》。儒意影業(yè)出品的《交換人生》，由觀眾緣頗佳的張小斐、雷佳音主演，執(zhí)導(dǎo)過黑馬喜劇《超時(shí)空同居》的蘇倫執(zhí)導(dǎo)，從《這個(gè)殺手不太冷靜》的大賣來看，喜劇歷來在春節(jié)檔這類合家歡檔期受到追捧，有望吃到紅利。
而同樣因過審問題沒能登陸國(guó)慶檔，田曉鵬導(dǎo)演、光線彩條屋出品的國(guó)漫動(dòng)畫《深海》，是影迷們的首選，由于打磨了七年多，不難想象面臨著較大的資金回籠壓力，為了過審可能修改了不少內(nèi)容，從過往動(dòng)畫片爆款來看，這一類型想要破圈，對(duì)于口碑要求較高，至少需要豆瓣、貓?zhí)栽u(píng)分達(dá)到8/9/9甚至更高。
沒能登錄國(guó)慶檔的諜戰(zhàn)片《無名》，為博納主控的中國(guó)勝利三部曲最后一部，王一博、梁朝偉主演，頂流加持令其想看人數(shù)達(dá)44萬(wàn)位居第三，女性用戶占比高達(dá)80%，從程耳導(dǎo)演前作《羅曼蒂克消亡史》來看，他有著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格、不屬于大眾向商業(yè)向?qū)а?，同時(shí)引發(fā)的喜好傾向也是“兩極分明”，受眾以文青居多，因此可能開畫預(yù)售表現(xiàn)不錯(cuò)、后續(xù)或走低。
合家歡低幼動(dòng)畫IP《熊出沒·伴我“熊芯”》和《中國(guó)乒乓之絕地反擊》目前位列第三梯隊(duì)。“熊出沒”IP每年都是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)湫痛?，流水的春?jié)檔、鐵打的熊出沒，這一系列最高票房達(dá)到9.77億，投資回報(bào)率穩(wěn)定，有著穩(wěn)固的6億+基本盤。而《中國(guó)乒乓》作為體育片，不屬于近年來的優(yōu)勢(shì)類型，同時(shí)觀眾對(duì)主旋律略顯疲憊。
從易烊千璽到王一博，本屆春節(jié)檔成為了“頂流的較量”。需要承認(rèn)的是，近幾年來，口碑之于一部影片的后勁越發(fā)重要，“逆襲”往往是常態(tài)，如《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》，《你好，李煥英》逆襲《唐人街探案3》，因此上述原定“頭號(hào)、二三號(hào)種子”可能會(huì)在口碑發(fā)酵后發(fā)生不小的變化。這也讓本屆春節(jié)檔懸念十足。
同時(shí)去年的“最貴春節(jié)檔”，已經(jīng)讓外界開始擔(dān)憂春節(jié)檔是否會(huì)票價(jià)飆升。過往三年失去千億票房，令行業(yè)失血過多，但急于轉(zhuǎn)嫁成本，片方最高發(fā)行價(jià)的提高，以及院線提價(jià)，或許會(huì)減少觀眾本已下降的觀影熱情。中金研報(bào)認(rèn)為，考慮到2022年春節(jié)檔票價(jià)基數(shù)較高及渠道下沉趨勢(shì)，預(yù)計(jì)檔期票價(jià)持平或微增。
80家公司角逐：宣發(fā)戰(zhàn)打響
春節(jié)檔歷來都是一個(gè)二八效應(yīng)極為顯著的檔期，從過往來看，考慮到旅游、探親訪友所占去的時(shí)間金錢成本，大部分觀眾最多只能消化三部春節(jié)檔影片，而口碑熱度下滑的影片將迅速淪為炮灰。有的影迷甚至已經(jīng)列出了自己的想看TOP3，表示“剩下的可以不看”。
雖然從質(zhì)量口碑來看，今年春節(jié)檔整體強(qiáng)于去年。但考慮到持續(xù)下降的觀影人次，以及可能的疫情影響，不少?gòu)臉I(yè)者抱著謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為單片40億+、百億檔期或難以出現(xiàn)。2021年的“報(bào)復(fù)式觀影”下，78.42億也是一個(gè)有難度的數(shù)字，50億+應(yīng)當(dāng)是正常情況下的普遍預(yù)期。
歷年春節(jié)檔，既是最賺錢的檔期之一，同時(shí)也是頭部影視公司實(shí)力的“閱兵式”，同時(shí)也折射出處境和身位的變化。不難發(fā)現(xiàn)，寒冬暖意乍現(xiàn)，影視行業(yè)元?dú)馊晕磸?fù)蘇，多家聯(lián)合出品削弱風(fēng)險(xiǎn)“抱團(tuán)”趨勢(shì)有增無減。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)定檔電影有超過80家公司(未去重)參與出品發(fā)行環(huán)節(jié)。
今年傳統(tǒng)五大除了博納、光線之外，萬(wàn)達(dá)在《熊出沒·伴我“熊芯”》中位列第四出品方，華誼無主控項(xiàng)目，而是以聯(lián)合出品的方式參與。國(guó)字頭的中影參與的多為有主旋律色彩的影片。曾經(jīng)的春節(jié)檔爆款制造機(jī)北京文化自身麻煩纏身，沉寂許久。而一些新興電影公司，如儒意影業(yè)等，則“躍出水面”。
以阿里影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)影企，有著相當(dāng)強(qiáng)烈的存在感。阿里影業(yè)今年出品、聯(lián)合出品的影片多至5部，愛奇藝影業(yè)在慘敗的《神探蒲松齡》之后，再度以《中國(guó)乒乓》試水春節(jié)檔。以明星生態(tài)見長(zhǎng)的微博參投了《滿江紅》，作為新興短視頻宣發(fā)重鎮(zhèn)的抖音，則選擇聯(lián)合出品了兩大重磅影片《流浪地球2》和《滿江紅》。而參投也意味著上述平臺(tái)對(duì)影片宣傳力度有所側(cè)重。
《流浪地球2》目前領(lǐng)跑抖音話題播放量、抖音粉絲數(shù)，《滿江紅》由貓眼發(fā)行，而頂流屬性濃厚的《無名》則在微博熱搜、話題閱讀量方面遙遙領(lǐng)先，此前《深?！贰稛o名》在國(guó)慶檔前夕已經(jīng)展開了一波宣發(fā)動(dòng)作?！督粨Q人生》需要強(qiáng)調(diào)的是喜感，以及主演的化學(xué)反應(yīng)?！吨袊?guó)乒乓》則有待于突出內(nèi)容的熱血特色，扭轉(zhuǎn)觀眾的逆反心理和期待值。
前者聚焦于“1個(gè)鏡頭有20億粒子”等技術(shù)牌，以及萌萌海獺，但在輿情熱度上有所欠缺，不妨強(qiáng)化國(guó)漫情懷牌以及畫面驚艷感。后者則有王一博粉絲的自發(fā)組織應(yīng)援。有趣的是，《無名》在宣發(fā)方面體現(xiàn)出了地域特色式創(chuàng)新，面對(duì)電影對(duì)白都是上海話的傳聞，片方發(fā)布了一張辟謠海報(bào)，用上海話為預(yù)告片發(fā)預(yù)告，片尾更是打出“超級(jí)商業(yè)片”五個(gè)大字，以扭轉(zhuǎn)其文藝屬性期待值。
幾部影片由于定檔窗口期的不同，也站在了不同的起跑線上。定檔時(shí)間較晚的影片，更需關(guān)注出奇制勝的宣發(fā)，引發(fā)觀眾討論，以及映后中長(zhǎng)線的宣發(fā)。
華泰證券表示，伴隨國(guó)內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化，電影行業(yè)將迎來復(fù)蘇曙光。展望2023年，電影票房有望恢復(fù)至2019年七八成水平，院線板塊估計(jì)仍在盈虧點(diǎn)附近。還有11天，春節(jié)檔即將揭曉，今年的票冠，或許將出乎意料。