文|鞭牛士 千千
在長(zhǎng)視頻十年戰(zhàn)爭(zhēng)燒掉1000億之后，開(kāi)源節(jié)流成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的共識(shí)。
節(jié)流方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不斷縮減內(nèi)容開(kāi)支。雖然減少了劇集綜藝的輸出，但確實(shí)降低了成本。
據(jù)廣電總局公示，2022年前8個(gè)月共備案網(wǎng)絡(luò)劇545部，較上年同期的839部減少294部，同比降幅35%。
此外，針對(duì)此前先制作內(nèi)容或購(gòu)買版權(quán)再資金回籠的模式，長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛推出分賬劇形式。
開(kāi)源方面，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)更是花樣百出。
抖音和愛(ài)奇藝宣布達(dá)成合作，探索二創(chuàng)。
與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在打破短視頻平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇達(dá) 2859 部，而在 2021 年，全年備案的微短劇數(shù)量?jī)H為 398 部，一年內(nèi)備案數(shù)量暴增近十倍。
另外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們不斷尋找新的增量，比如出海、拓展IP、發(fā)力電商、開(kāi)啟大結(jié)局點(diǎn)映禮、布局VR等等，嘗試“用多條腿走路”。
會(huì)員漲價(jià)
近日，不少網(wǎng)友在優(yōu)酷會(huì)員超話表示自己的會(huì)員只能登錄一個(gè)手機(jī)了。而此前一個(gè)優(yōu)酷會(huì)員可以同時(shí)登錄三個(gè)手機(jī)設(shè)備。
據(jù)新浪財(cái)經(jīng)5D調(diào)查報(bào)道，優(yōu)酷客服回應(yīng)稱，目前同一會(huì)員賬號(hào)最多可登錄的設(shè)備為三個(gè)，同時(shí)可登錄兩個(gè)設(shè)備，手機(jī)端 App 只能登錄一個(gè)。
此外，優(yōu)酷客服表示，此前有站內(nèi)協(xié)議變更通知，目前同一會(huì)員賬號(hào)最多可登錄 3 臺(tái)設(shè)備，兩臺(tái)設(shè)備和一個(gè)手機(jī)端 App，目的是打擊賬號(hào)拆分等黑灰產(chǎn)。
該消息一出，瞬間引發(fā)網(wǎng)友熱議，微博相關(guān)詞條下，排在熱榜第一位的是，“我給我爸媽用是什么黑色產(chǎn)業(yè)鏈啊”。有人隨即調(diào)侃：“你這叫家庭性質(zhì)團(tuán)伙組織?！?/p>
有網(wǎng)友表示“你沒(méi)收益是因?yàn)檎鏇](méi)人用優(yōu)酷，不是因?yàn)橐惶?hào)多用，希望你清楚”“要不是88vip誰(shuí)樂(lè)意用你”，甚至有網(wǎng)友表示“這是想錢想瘋了吧”“笑拉了，優(yōu)酷現(xiàn)在都已經(jīng)不是國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)前三了，好像都第五還是第六了，還擱這作死呢”。
作為阿里大文娛的主力，優(yōu)酷在和土豆合并后一度占據(jù)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)80%的份額。優(yōu)酷已然掉隊(duì)，不僅落后于第一梯隊(duì)的愛(ài)奇藝和騰訊視頻，與第二梯隊(duì)B站和芒果TV的距離也進(jìn)一步縮窄。
這不是優(yōu)酷第一次因?yàn)闀?huì)員問(wèn)題引發(fā)爭(zhēng)議，去年7月，有大量網(wǎng)友反映就算是開(kāi)通優(yōu)酷 VIP 會(huì)員權(quán)益后也已經(jīng)無(wú)法再用投屏的方式免費(fèi)“蹭”大屏，只能根據(jù)提示升級(jí)為酷喵會(huì)員（即視頻平臺(tái)的大屏?xí)T）。該話題一度登上熱搜。
一位網(wǎng)友調(diào)侃稱：“這確實(shí)是創(chuàng)收的好辦法，建議優(yōu)酷進(jìn)一步增加收費(fèi)內(nèi)容，比如打開(kāi)軟件收費(fèi)，看視頻按分鐘收費(fèi)，視頻快進(jìn)收費(fèi)，切換清晰度收費(fèi)等等。”
除此之外，2022年6月，優(yōu)酷會(huì)員近五年來(lái)首次漲價(jià)，連續(xù)包月價(jià)格從19元漲至25元，漲幅31.58%。而會(huì)員漲價(jià)已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)“創(chuàng)收”的常態(tài)。
芒果TV在2022年年初和7月兩度漲價(jià)。先是年初連續(xù)包月會(huì)員漲至19元/月，又在7月再度上調(diào)，上調(diào)幅度在3-10元之間。
5月，愛(ài)奇藝發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，宣布首次扭虧為盈，而漲價(jià)的會(huì)員費(fèi)，成為愛(ài)奇藝盈利的一大助力。
2020年11月，愛(ài)奇藝進(jìn)行了9年來(lái)首次漲價(jià)，一年后的2021年12月，愛(ài)奇藝再次將會(huì)員價(jià)格調(diào)高，漲幅在9-20%之間，之后愛(ài)奇藝更是連續(xù)漲價(jià)以提高營(yíng)收。
近日，愛(ài)奇藝會(huì)員再次漲價(jià)。這已經(jīng)是2020年以來(lái)的第三次提價(jià)，對(duì)比三年前，黃金VIP會(huì)員的連續(xù)包月漲幅已高達(dá)67%。
節(jié)流
2015年，優(yōu)酷被阿里收購(gòu)，長(zhǎng)視頻正式進(jìn)入了大公司競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，站在愛(ài)奇藝、騰訊視頻與優(yōu)酷背后的百度、騰訊與阿里巴巴，都選擇了重金開(kāi)道的策略。
在長(zhǎng)視頻十年戰(zhàn)爭(zhēng)燒掉1000億之后，降本增效成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的共識(shí)。
為了節(jié)流，長(zhǎng)視頻平臺(tái)降低內(nèi)容支出，表現(xiàn)為對(duì)內(nèi)容的審核更為嚴(yán)格。
據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社報(bào)道，去年初，騰訊在線視頻副總裁韓志杰和優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎分別在朋友圈發(fā)文，分享了兩個(gè)平臺(tái)項(xiàng)目過(guò)會(huì)的“大逃殺”慘況，“騰訊視頻70余個(gè)項(xiàng)目中，只過(guò)會(huì)了2個(gè)”“優(yōu)酷年前最后一次立項(xiàng)會(huì)，53個(gè)劇集項(xiàng)目只鎖了一個(gè)IP”。
據(jù)廣電總局公示，2022年前8個(gè)月共備案網(wǎng)絡(luò)劇545部，較上年同期的839部減少294部，同比降幅35%。
騰訊視頻高管在“2022年V視界”大會(huì)上表示，“未來(lái)版權(quán)采購(gòu)和自制，可能只適用于頭部和準(zhǔn)頭部?jī)?nèi)容，腰部?jī)?nèi)容會(huì)逐漸被PGC模式取代?！?/p>
此外，由于此前長(zhǎng)視頻平臺(tái)自己先制作內(nèi)容或購(gòu)買版權(quán)再資金回籠的模式，具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛推出分賬劇形式，所謂分賬劇，是指視頻上線后,平臺(tái)根據(jù)點(diǎn)擊觀看情況，在規(guī)則框架內(nèi)從會(huì)員費(fèi)中抽取資金分賬給片方。是通過(guò)付費(fèi)用戶的觀看行為進(jìn)行分賬收益的網(wǎng)劇變現(xiàn)新模式。
這也是長(zhǎng)視頻“降本增效”有效手段。騰訊視頻、芒果TV和愛(ài)奇藝都在近一年中發(fā)布了分賬規(guī)則，優(yōu)酷近幾日也發(fā)布了分賬新規(guī)，這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)打造的短作品出圈效率也不差。
今年分賬劇市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼，年初上線愛(ài)奇藝的《一閃一閃亮星星》累計(jì)票房突破 1 億；優(yōu)酷男頻向分賬劇《我是趙甲第》收官票房 7075 萬(wàn)；懸疑探案類型的《拆案》系列熱播期分賬 6000 萬(wàn)，分賬劇票房重回億元區(qū)間。
同時(shí)，這也讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)在2022年的劇集提質(zhì)方面取得了一定的進(jìn)展。
芒果超媒在財(cái)報(bào)中再三表明“不創(chuàng)新，毋寧死”。繼2022年開(kāi)年的《雪中悍刀行》、《開(kāi)端》、《夢(mèng)華錄》接連爆火之后，騰訊視頻也有意表示接下來(lái)會(huì)繼續(xù)加大制作頭部作品的力度。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升吸引了眾多廣告主，比如愛(ài)奇藝年初大爆劇集《人世間》吸引進(jìn)了25家廣告商；芒果TV的《乘風(fēng)破浪的姐姐第三季》就有27個(gè)廣告金主；騰訊視頻6月份爆火的《夢(mèng)華錄》更新至26集，便有30家以上廣告商，植入價(jià)格門檻更是拉升到500萬(wàn)人民幣。
牽手二創(chuàng)
一直以來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主要營(yíng)收結(jié)構(gòu)不外乎“廣告+會(huì)員”，所以在如今整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入承壓、用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸之際，尋找下一個(gè)增長(zhǎng)曲線就成了擺在各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)面前的共同問(wèn)題。
去年7月，抖音集團(tuán)和愛(ài)奇藝宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間從劍拔弩張到坐到一張桌子上合作，只用了不到一年的時(shí)間，彼時(shí)，愛(ài)優(yōu)騰聯(lián)合“聲討”短視頻的侵權(quán)行為，騰訊副總裁孫忠懷更是直接向短視頻開(kāi)炮，稱其“豬食”。
而今，抖音和愛(ài)奇藝牽手二創(chuàng)，而騰訊則有自己的視頻號(hào)。
事實(shí)上，市場(chǎng)一度有傳言稱，騰訊視頻也正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，并稱已處于接近達(dá)成階段，估計(jì)很快也會(huì)官宣。
去年7月19日，騰訊視頻在官方微博回應(yīng)稱，注意到今日有關(guān)騰訊視頻與某公司達(dá)成長(zhǎng)視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作的不實(shí)報(bào)道，特此聲明此消息為謠言。
相較于此前對(duì)于二創(chuàng)內(nèi)容的抵制態(tài)度，現(xiàn)在騰訊的立場(chǎng)已經(jīng)改觀了不少。
2022年1月，騰訊電視劇B站官方賬號(hào)舉辦了“新年追劇在鵝家，我最愛(ài)搞回憶殺二創(chuàng)大賽”活動(dòng)，邀請(qǐng)B站用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作。
2月，騰訊全資收購(gòu)AI在線云視頻平臺(tái)智影，并在低調(diào)向創(chuàng)作者開(kāi)放，除了在素材方面為創(chuàng)作者提供方便之外，智影還上線了測(cè)試版本的“視頻解說(shuō)”功能。
短劇方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇達(dá) 2859 部，而在 2021 年，全年備案的微短劇數(shù)量?jī)H為 398 部。一年內(nèi)備案數(shù)量暴增近十倍。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在打破短視頻平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻推出的《大媽的世界》豆瓣評(píng)分8.1，芒果TV《虛顏》7.5《念念無(wú)明》7.0，《千金丫環(huán)》6.1，優(yōu)酷成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)微短劇的上新主力，占有著長(zhǎng)視頻微短劇市場(chǎng)近半數(shù)產(chǎn)出量。
“出?！?，是長(zhǎng)視頻的另一種可能性。
在《黑幫少爺愛(ài)上我》等多部爆款劇集加持下，讓國(guó)際版愛(ài)奇藝再次出圈。
今年，優(yōu)酷《這！就是街舞》越南版播出，中國(guó)網(wǎng)綜實(shí)現(xiàn)了海外模式落地“零的突破”，《了不起！舞社》也連獲22個(gè)推特?zé)崴言掝}，成為今年海外最熱的國(guó)產(chǎn)綜藝。
除此之外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們也的確在將影視劇集的IP價(jià)值進(jìn)一步放大。以愛(ài)奇藝為例，有小紅書用戶表示：“愛(ài)奇藝實(shí)習(xí)7個(gè)多月，期間交付了1個(gè)《蒼蘭訣》的VR方案，后續(xù)的實(shí)習(xí)生還將參與《風(fēng)起洛陽(yáng)》線下沉浸體驗(yàn)劇場(chǎng)的相關(guān)設(shè)計(jì)?！?/p>
芒果tv甚至朝著電商平臺(tái)的方向發(fā)力。2021年1月，芒果tv推出電商應(yīng)用“小芒App”，其售賣的核心產(chǎn)品為年輕人喜愛(ài)的國(guó)潮產(chǎn)品，并在App上與《大偵探》等原創(chuàng)綜藝開(kāi)展多元聯(lián)動(dòng)。
在平臺(tái)會(huì)員漲價(jià)之外，如何提升客單價(jià)是幾年來(lái)平臺(tái)始終在嘗試的，但從超前點(diǎn)播到單點(diǎn)付費(fèi)，整體效果都不算理想。大結(jié)局點(diǎn)映禮也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)做的新嘗試，同時(shí)，愛(ài)奇藝開(kāi)始布局VR，發(fā)布硬件產(chǎn)品奇遇VR，同時(shí)也研發(fā)了一些VR游戲。不過(guò)，VR業(yè)務(wù)也同樣未能在財(cái)報(bào)中貢獻(xiàn)一份收益。
愛(ài)奇藝的盈利，給行業(yè)帶來(lái)新的思考，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)想擺脫虧損泥潭，找到健康的發(fā)展模式，依然道阻且長(zhǎng)。