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2023新春季,各平臺都備了什么“娛樂年貨”?

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2023新春季,各平臺都備了什么“娛樂年貨”?

2023新春內(nèi)容戰(zhàn)的關(guān)鍵詞:直播。

文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

2023新春內(nèi)容前哨戰(zhàn)已經(jīng)開鑼。

由于今年春節(jié)來得格外早(1月21日除夕),剛一開年,各文娛平臺都紛紛搶先布局今年的新春泛娛樂項目,長短視頻平臺都早早備好了“娛樂年貨”。

從中可以看到,短視頻平臺的內(nèi)容開發(fā)力又顯著進步。抖音30天不間斷的「新春直播季」端上了晚會、喜劇、電影相關(guān)的泛娛樂大餐,碼齊了沈騰馬麗、吳京劉德華等國民大咖;快手「老鐵聯(lián)歡晚會」體量升級,迪麗熱巴、岳云鵬等將和老鐵們共慶小年。

中、長視頻平臺在內(nèi)容打法上更為多樣,B站「2023游戲新春會」將開啟多達40+場的游戲?qū)鲋辈ィ⒐鸗V「芒著過新年」「小芒年禮節(jié)」微綜、晚會兩手抓,愛奇藝開年重新整合了「2023桃廠新年片單」,優(yōu)酷則聯(lián)手王一博發(fā)布了「酷喵會員美好陪看計劃」。

作為全年所有節(jié)點里最熱鬧的春節(jié)檔,加之恰好遇上后疫情時代的產(chǎn)業(yè)恢復(fù)期,今年各平臺都開足馬力“報復(fù)性”布局新春內(nèi)容,在這其中,我們亦可觀察到當(dāng)下文娛產(chǎn)品開發(fā)的若干新風(fēng)向。

泛娛樂直播IP“群英薈萃”,短視頻的節(jié)點開發(fā)力

2023新春內(nèi)容戰(zhàn)的關(guān)鍵詞一:直播。

時至今日,是時候重新審視短視頻直播這個產(chǎn)品了。不同于電視時代衛(wèi)視扎堆辦晚會搶奪注意力的單一打法,短視頻時代的新春直播季,以多樣的內(nèi)容包容力和自由的排播靈活度,憑空打造了一個幾乎“天天有春晚”的春節(jié)狂歡月。

在抖音近日發(fā)布的溫暖中國年·新春直播季宣傳片里,依次向我們介紹了沈騰馬麗合體直播的「開心麻花開箱夜」、吳京劉德華現(xiàn)場發(fā)福利的「《流浪地球2》新春直播」、李誕領(lǐng)銜笑果群星演出的「囤樂早年夜」等重磅新春IP項目。

短視頻的節(jié)點開發(fā)力被盡數(shù)體現(xiàn)。

首先是明星吸睛度方面,由于抖音這些年以藝人入駐開號、合作IP節(jié)目等方式積累了海量明星合作資源,今年的新春直播季可以說是“群英薈萃”的大聯(lián)歡。

除了找來開心麻花和笑果群星,1月6日的新春演唱會集結(jié)了李宇春、新褲子、五條人,1月7日為張杰定制了「未·你好嗎」云唱會,待定檔的「嘿!給福氣開門」請到楊迪、秦霄賢、馮鞏、郭冬臨等天南地北笑星,「年年有你小年夜晚會」邀到王心凌、大張偉、毛不易等群星把新春歡慶氛圍直線拉滿。

然后是項目豐富度方面,40余場涉及喜劇、音樂演出、春節(jié)檔電影、晚會、劇目、公益、知識、創(chuàng)作者、游戲等垂類內(nèi)容的直播,令不同觀眾都能找到自己的心之所向。

舉例來說,愛看交響樂的可以看「抖音新春音樂會」,愛看樂隊的可以看逃跑計劃、夏日入侵企畫領(lǐng)銜的「春潮抖音樂隊現(xiàn)場」,愛看戲曲的可以看「梨園又一春·戲曲專場晚會」,愛看知識直播的可以follow馮唐、蔡瀾的抖音號,愛看游戲直播的可以關(guān)注張藝興、吳克群的相關(guān)聯(lián)動直播。

最后是排播靈活度,目前已釋出的排播表基本做到了“日日有好戲”。1月6日是「新春演唱會」,1月7日是「張杰云唱會」,1月8日是「抖音直播年度嘉年華」,1月9日是「看見國風(fēng)音樂會」,1月10日是「戲曲專場晚會」,1月11日是「聽見國潮音樂會」……

說完抖音,再說快手。

盡管快手還尚未公布今年的新春直播季排播,但一些重磅項目已提前釋出。一個是1月14日舉辦的今年宣發(fā)力度很大的「快手一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會」,一個是定檔在1月20日的集結(jié)快手達人的「家鄉(xiāng)迎新年晚會」。

為了宣發(fā)今年的老鐵聯(lián)歡晚會,快手特意找到了“奧力給之父”錄制概念片《啥是鐵晚》試圖助推晚會的品牌化。而“廣發(fā)英雄鐵”招攬到迪麗熱巴、岳云鵬、時代少年團以及“奧特曼”領(lǐng)銜的卡司陣容也不容小覷,在小年夜舉辦的該晚會頗具流量競爭力。

此外,快手目前也公布了今年最新的「云上逛廟會」玩法,通過看民俗巡演鬧新春、聽妙趣書場過佳節(jié)、賞云上樂宴會知音、逛手藝市集迎兔年等活動,老鐵們有機會贏得上億流量和現(xiàn)金紅包。換言之,今年文娛平臺的“紅包大戰(zhàn)”也已經(jīng)提前開鑼。

長視頻置辦“寵粉年貨”,影劇、微綜、晚會齊上陣

2023新春內(nèi)容戰(zhàn)的關(guān)鍵詞二:寵粉。

不同于短視頻平臺擅長開發(fā)全民狂歡型的節(jié)慶項目,長視頻網(wǎng)站的新春項目多圍繞著VIP會員服務(wù)進行寵粉向的開發(fā),內(nèi)容與營銷的綁定更深。不過,這倒也符合降本增效大背景下長視頻的生存之需。

比較典型的是優(yōu)酷的「會員新春超值季·酷喵會員美好陪看計劃」。為了推廣優(yōu)酷會員的年卡限時直購5折、寒假禮包2.5折等寵粉活動,優(yōu)酷特別牽手王一博拍攝了一部賀歲短片《有時間嗎》,借頂流明星的影響力來為會員活動引流。

此外,該計劃還與優(yōu)酷爆劇的高熱角色(演員)達成合作,平臺接連邀請到《沉香如屑》的唐周(成毅)、《兩個人的小森林》的虞美人(虞書欣)和莊羽(張彬彬)、《點燃我溫暖你》的李峋(陳飛宇)等為寵粉活動集體打call。

芒果TV作為國民綜N代的搖籃,常會為了單個節(jié)目粉絲定制衍生項目。去年芒果就在大年初二為明偵老粉辦了場《偵心偵意新春演唱會》,如此寵粉行為可謂內(nèi)娛良心。而今年,借著電商綜藝《100道光芒》的熱度,芒果圍繞著小芒電商開發(fā)了一系列新春項目。

芒果置辦的“電子年貨”品類更為多樣,平臺先上線了一檔于12月30日至1月7日每日播出的年貨選購微綜藝「芒著過新年」,又由此衍生在1月8日開辦了一場「小芒年禮節(jié)」晚會,集結(jié)了吳克群、張遠、蘇醒等翻紅藝人。

愛奇藝雖然目前還沒有置辦“新年貨”,但在近日發(fā)布了一份全新整合的「2023桃廠新年片單」,分跨年相伴、新年期盼、心花“兔”放、快樂相隨等單元安利了新春季的愛奇藝熱播項目,《縱有疾風(fēng)起》等爆款想必能成為陪伴很多觀眾歡度春節(jié)的“電子榨菜”。

愛奇藝同樣很擅長聯(lián)動熱門影劇發(fā)放寵粉福利,平臺近期聯(lián)合熱門劇《卿卿日常》主創(chuàng)錄制了卿卿日常新年祝福電話,以打破次元壁的方式向廣大VIP發(fā)送公眾號語音,邀請會員們參加1月8日舉行的愛奇藝VIP專享見面會。

中視頻平臺同樣也是寵粉大戶。

剛因為跨年晚會刷足存在感的B站,又啟動了辦了很多年的王牌新春IP——《2023游戲新春會》。從12月30日到1月30日每天排播一個熱門游戲直播專場(如《崩壞3》專場新春會),這場聯(lián)合數(shù)百位游戲UP策劃的超長直播季,將大大滿足B站游戲用戶的新春狂歡需求。

綜上可以看到,因為過往幾個疫情年“云娛樂”內(nèi)容大爆發(fā)積累下豐富的項目開發(fā)經(jīng)驗,如今短視頻、中視頻和長視頻平臺都能結(jié)合自身平臺差異化優(yōu)勢來制造“娛樂年貨”,今年春節(jié)人們可選的線上娛樂方式將更為多樣和新潮。

面對疫情政策優(yōu)化后的第一個春節(jié),這場提前打響的“文娛平臺新春內(nèi)容博弈戰(zhàn)”正逐漸白熱化,犀牛君后續(xù)也將持續(xù)跟進相關(guān)的最新戰(zhàn)況。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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2023新春季,各平臺都備了什么“娛樂年貨”?

2023新春內(nèi)容戰(zhàn)的關(guān)鍵詞:直播。

文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

2023新春內(nèi)容前哨戰(zhàn)已經(jīng)開鑼。

由于今年春節(jié)來得格外早(1月21日除夕),剛一開年,各文娛平臺都紛紛搶先布局今年的新春泛娛樂項目,長短視頻平臺都早早備好了“娛樂年貨”。

從中可以看到,短視頻平臺的內(nèi)容開發(fā)力又顯著進步。抖音30天不間斷的「新春直播季」端上了晚會、喜劇、電影相關(guān)的泛娛樂大餐,碼齊了沈騰馬麗、吳京劉德華等國民大咖;快手「老鐵聯(lián)歡晚會」體量升級,迪麗熱巴、岳云鵬等將和老鐵們共慶小年。

中、長視頻平臺在內(nèi)容打法上更為多樣,B站「2023游戲新春會」將開啟多達40+場的游戲?qū)鲋辈?,芒果TV「芒著過新年」「小芒年禮節(jié)」微綜、晚會兩手抓,愛奇藝開年重新整合了「2023桃廠新年片單」,優(yōu)酷則聯(lián)手王一博發(fā)布了「酷喵會員美好陪看計劃」。

作為全年所有節(jié)點里最熱鬧的春節(jié)檔,加之恰好遇上后疫情時代的產(chǎn)業(yè)恢復(fù)期,今年各平臺都開足馬力“報復(fù)性”布局新春內(nèi)容,在這其中,我們亦可觀察到當(dāng)下文娛產(chǎn)品開發(fā)的若干新風(fēng)向。

泛娛樂直播IP“群英薈萃”,短視頻的節(jié)點開發(fā)力

2023新春內(nèi)容戰(zhàn)的關(guān)鍵詞一:直播。

時至今日,是時候重新審視短視頻直播這個產(chǎn)品了。不同于電視時代衛(wèi)視扎堆辦晚會搶奪注意力的單一打法,短視頻時代的新春直播季,以多樣的內(nèi)容包容力和自由的排播靈活度,憑空打造了一個幾乎“天天有春晚”的春節(jié)狂歡月。

在抖音近日發(fā)布的溫暖中國年·新春直播季宣傳片里,依次向我們介紹了沈騰馬麗合體直播的「開心麻花開箱夜」、吳京劉德華現(xiàn)場發(fā)福利的「《流浪地球2》新春直播」、李誕領(lǐng)銜笑果群星演出的「囤樂早年夜」等重磅新春IP項目。

短視頻的節(jié)點開發(fā)力被盡數(shù)體現(xiàn)。

首先是明星吸睛度方面,由于抖音這些年以藝人入駐開號、合作IP節(jié)目等方式積累了海量明星合作資源,今年的新春直播季可以說是“群英薈萃”的大聯(lián)歡。

除了找來開心麻花和笑果群星,1月6日的新春演唱會集結(jié)了李宇春、新褲子、五條人,1月7日為張杰定制了「未·你好嗎」云唱會,待定檔的「嘿!給福氣開門」請到楊迪、秦霄賢、馮鞏、郭冬臨等天南地北笑星,「年年有你小年夜晚會」邀到王心凌、大張偉、毛不易等群星把新春歡慶氛圍直線拉滿。

然后是項目豐富度方面,40余場涉及喜劇、音樂演出、春節(jié)檔電影、晚會、劇目、公益、知識、創(chuàng)作者、游戲等垂類內(nèi)容的直播,令不同觀眾都能找到自己的心之所向。

舉例來說,愛看交響樂的可以看「抖音新春音樂會」,愛看樂隊的可以看逃跑計劃、夏日入侵企畫領(lǐng)銜的「春潮抖音樂隊現(xiàn)場」,愛看戲曲的可以看「梨園又一春·戲曲專場晚會」,愛看知識直播的可以follow馮唐、蔡瀾的抖音號,愛看游戲直播的可以關(guān)注張藝興、吳克群的相關(guān)聯(lián)動直播。

最后是排播靈活度,目前已釋出的排播表基本做到了“日日有好戲”。1月6日是「新春演唱會」,1月7日是「張杰云唱會」,1月8日是「抖音直播年度嘉年華」,1月9日是「看見國風(fēng)音樂會」,1月10日是「戲曲專場晚會」,1月11日是「聽見國潮音樂會」……

說完抖音,再說快手。

盡管快手還尚未公布今年的新春直播季排播,但一些重磅項目已提前釋出。一個是1月14日舉辦的今年宣發(fā)力度很大的「快手一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會」,一個是定檔在1月20日的集結(jié)快手達人的「家鄉(xiāng)迎新年晚會」。

為了宣發(fā)今年的老鐵聯(lián)歡晚會,快手特意找到了“奧力給之父”錄制概念片《啥是鐵晚》試圖助推晚會的品牌化。而“廣發(fā)英雄鐵”招攬到迪麗熱巴、岳云鵬、時代少年團以及“奧特曼”領(lǐng)銜的卡司陣容也不容小覷,在小年夜舉辦的該晚會頗具流量競爭力。

此外,快手目前也公布了今年最新的「云上逛廟會」玩法,通過看民俗巡演鬧新春、聽妙趣書場過佳節(jié)、賞云上樂宴會知音、逛手藝市集迎兔年等活動,老鐵們有機會贏得上億流量和現(xiàn)金紅包。換言之,今年文娛平臺的“紅包大戰(zhàn)”也已經(jīng)提前開鑼。

長視頻置辦“寵粉年貨”,影劇、微綜、晚會齊上陣

2023新春內(nèi)容戰(zhàn)的關(guān)鍵詞二:寵粉。

不同于短視頻平臺擅長開發(fā)全民狂歡型的節(jié)慶項目,長視頻網(wǎng)站的新春項目多圍繞著VIP會員服務(wù)進行寵粉向的開發(fā),內(nèi)容與營銷的綁定更深。不過,這倒也符合降本增效大背景下長視頻的生存之需。

比較典型的是優(yōu)酷的「會員新春超值季·酷喵會員美好陪看計劃」。為了推廣優(yōu)酷會員的年卡限時直購5折、寒假禮包2.5折等寵粉活動,優(yōu)酷特別牽手王一博拍攝了一部賀歲短片《有時間嗎》,借頂流明星的影響力來為會員活動引流。

此外,該計劃還與優(yōu)酷爆劇的高熱角色(演員)達成合作,平臺接連邀請到《沉香如屑》的唐周(成毅)、《兩個人的小森林》的虞美人(虞書欣)和莊羽(張彬彬)、《點燃我溫暖你》的李峋(陳飛宇)等為寵粉活動集體打call。

芒果TV作為國民綜N代的搖籃,常會為了單個節(jié)目粉絲定制衍生項目。去年芒果就在大年初二為明偵老粉辦了場《偵心偵意新春演唱會》,如此寵粉行為可謂內(nèi)娛良心。而今年,借著電商綜藝《100道光芒》的熱度,芒果圍繞著小芒電商開發(fā)了一系列新春項目。

芒果置辦的“電子年貨”品類更為多樣,平臺先上線了一檔于12月30日至1月7日每日播出的年貨選購微綜藝「芒著過新年」,又由此衍生在1月8日開辦了一場「小芒年禮節(jié)」晚會,集結(jié)了吳克群、張遠、蘇醒等翻紅藝人。

愛奇藝雖然目前還沒有置辦“新年貨”,但在近日發(fā)布了一份全新整合的「2023桃廠新年片單」,分跨年相伴、新年期盼、心花“兔”放、快樂相隨等單元安利了新春季的愛奇藝熱播項目,《縱有疾風(fēng)起》等爆款想必能成為陪伴很多觀眾歡度春節(jié)的“電子榨菜”。

愛奇藝同樣很擅長聯(lián)動熱門影劇發(fā)放寵粉福利,平臺近期聯(lián)合熱門劇《卿卿日常》主創(chuàng)錄制了卿卿日常新年祝福電話,以打破次元壁的方式向廣大VIP發(fā)送公眾號語音,邀請會員們參加1月8日舉行的愛奇藝VIP專享見面會。

中視頻平臺同樣也是寵粉大戶。

剛因為跨年晚會刷足存在感的B站,又啟動了辦了很多年的王牌新春IP——《2023游戲新春會》。從12月30日到1月30日每天排播一個熱門游戲直播專場(如《崩壞3》專場新春會),這場聯(lián)合數(shù)百位游戲UP策劃的超長直播季,將大大滿足B站游戲用戶的新春狂歡需求。

綜上可以看到,因為過往幾個疫情年“云娛樂”內(nèi)容大爆發(fā)積累下豐富的項目開發(fā)經(jīng)驗,如今短視頻、中視頻和長視頻平臺都能結(jié)合自身平臺差異化優(yōu)勢來制造“娛樂年貨”,今年春節(jié)人們可選的線上娛樂方式將更為多樣和新潮。

面對疫情政策優(yōu)化后的第一個春節(jié),這場提前打響的“文娛平臺新春內(nèi)容博弈戰(zhàn)”正逐漸白熱化,犀牛君后續(xù)也將持續(xù)跟進相關(guān)的最新戰(zhàn)況。

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