文｜壹娛觀察 魔音甜菜
2022年對于很多人而言，是一個充滿坎坷、不順利但需要記住的一個年份，對于2022年的電影市場而言，同樣如此。
新片上映數(shù)量少、每日總票房百萬級別、影院關(guān)門潮……這些都是構(gòu)成2022年悲情色彩的關(guān)鍵事件，這一年電影總票房定格在了300.67億元，回到了2014年水平。更多的討論聲聚焦到一點：觀影習(xí)慣正在被改變，當(dāng)電影不再需要時該怎么辦。
回顧這一年時，壹娛觀察試圖從用戶角度的觀影習(xí)慣、產(chǎn)品供給的維度以及從業(yè)公司們的態(tài)度三個層面來整理，我們會發(fā)現(xiàn)，所有的情緒在過去一年發(fā)生了重要變化，不確定性和悲觀失望蔓延開來。
2022年的電影市場如漫漫長夜，但它已經(jīng)過去了，隨著疫情管控政策的統(tǒng)一與明確，從業(yè)者們可以擼起袖子加油干了，畢竟即將到來的春節(jié)檔重磅影片擁擠度就已經(jīng)釋放了樂觀信號。
自嘲一下，當(dāng)電影市場規(guī)模回到2014年，那么，現(xiàn)在開始，未來的每一年大抵是極速上升的，道阻且長卻仍值得繼續(xù)為之奮斗。
被消耗的觀影習(xí)慣
2022年的第一個行業(yè)熱點，是春節(jié)檔的高票價給到的。
當(dāng)觀眾們?nèi)缤臧阌咳胗霸痕`行過年新民俗活動時，才發(fā)現(xiàn)這一年的票價格外高。
根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，大年初一，全國平均票價高達(dá)56.1元，比2021年40.3元的全年平均票價，增長了40%，而在某些一線城市，普遍票價早已越過百元。
高票價的結(jié)果是，觀影人次的下降和檔期總票房的下降。兩項數(shù)據(jù)分別為1.14億人次和60.40億元，相比前一年分別減少了4600萬人次和18.08億元。
圖源：燈塔專業(yè)版
彼時彼刻，電影從業(yè)者疾呼“高票價要毀了中國電影”，坊間民眾將矛頭直指影院一手造就了高票價，因而影院方在那一時刻被塑造為了“殺雞取卵”的短力一方。
然而需要理性看待的是，春節(jié)檔的高票價多方因素促成的一個結(jié)果，無論是片方抑或是影院，歷經(jīng)長時間的經(jīng)營成本壓力，都亟需在最大的票房檔期來獲得最大的效益，高票價由多方博弈促成。
但沒成想，春節(jié)檔高票價、低觀影人次這一幕景象，成為了2022年的一個全面主基調(diào)。
生態(tài)系統(tǒng)里的任何一端的調(diào)整，都勢必引發(fā)全局的改變。
而在這個由片方、影院與觀眾組成的系統(tǒng)里，因為前兩者的調(diào)整而引發(fā)的觀眾減少，越來越成為了一個“惡性循環(huán)”的系統(tǒng)。
在貓眼電影發(fā)布的《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》中，統(tǒng)計了疫情三年同之前三年場均人次和票價的對比，其中17-19年場均人次15.3人，平均票價35.7元，20-22年場均人次8.6人，平均票價40.1元，報告寫到，“通過平均票價上漲4.4元也難以彌補客流量的下滑帶來的減產(chǎn)”。
《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》
又細(xì)分一下，2022年相對于前兩年，票價升高和人次降低又是比較顯著的。
如果說，面對可預(yù)計的大盤產(chǎn)值整體縮水，片方可以選擇捂一捂，延后上映，那么，影院則要直面慘淡市場的沖擊。貓眼年度報告中提及，年票房3000萬以上的影城自2020年后再度缺失，更為重要的是，貢獻(xiàn)全年票房的主力影城由1000萬-2000萬區(qū)間，轉(zhuǎn)移至了100萬-500萬區(qū)間。
一個微觀角度，根據(jù)壹娛觀察對于某三線城市縣城影城的研究發(fā)現(xiàn)，四家影城中三家影城從全天營業(yè)改為了半天，單票票價從原先的35元上漲到了52元，他們集體用這一“開源節(jié)流“的辦法來試圖保持更好的收益。
疫情之下，2022年電影市場循環(huán)大抵是如此的，片方對大盤預(yù)期悲觀至而減少上新數(shù)量，更少的新片不足以吸引觀眾，影院在悲觀預(yù)期中提升票價，票價的上升又反過來阻擋了部分觀眾進入影院。
而這個系統(tǒng)導(dǎo)致的是，觀眾觀影習(xí)慣的被消耗。
缺少“性格”
有一個數(shù)據(jù)值得反復(fù)咂摸研究。
根據(jù)燈塔專業(yè)版《2022年中國電影市場年度盤點報告中》顯示，一年只看1部電影的觀眾比例再度提升至60%，這是市場供給出現(xiàn)漏洞的結(jié)果，當(dāng)頭部影片占據(jù)每個黃金檔期，腰部影片又嚴(yán)重不足的情況之下，觀影選擇自然向市場頭部極大傾斜，這意味著電影觀眾的消費頻率急劇萎靡，他們的消費情緒在大轉(zhuǎn)彎。消費情緒的變化，源自于這個市場提供了怎樣的產(chǎn)品內(nèi)容。
博納制造的主流商業(yè)大片引領(lǐng)2022年市場，其中《長津湖之水門橋》在延續(xù)前作的號召力下拿到了超40億票房的春節(jié)檔成績，開心麻花“喜劇+科幻”作品《獨行月球》拿到了30億票房成績，領(lǐng)跑暑期檔……最主流檔期依然制造著最好的票房成績。
《獨行月球》劇照
此外，《這個殺手不太冷靜》《人生大事》《萬里歸途》《奇跡 笨小孩》展現(xiàn)著成熟劇情電影的商業(yè)潛力，均取得了10億+的成績，它們成為支撐2022年電影市場最重要的電影作品，需要提及的是，除去饒曉志和文牧野兩位已經(jīng)證明過自己的導(dǎo)演，這一年又誕生了邢文雄和劉江江兩位能夠駕馭商業(yè)大片的新銳導(dǎo)演，他們是這個市場不斷前進的動力。
這一年，動畫電影市場由華強方特熊出沒系列和追光動畫新神榜系列壓陣，成績不突出也不掉線。隨著產(chǎn)能的調(diào)整跟進，或許經(jīng)由明后年開始，華語動畫電影的第二個蓬勃發(fā)展周期將要到來。
以《侏羅紀(jì)世界3》《阿凡達(dá)：水之道》為代表的好萊塢工業(yè)電影同樣是這個市場不可或缺的內(nèi)容。
綜上可以看到，無論是《水門橋》《萬里歸途》《奇跡 笨小孩》或其他票房并不好的作品，這一年主旋律電影依然占據(jù)絕對重要位置。
《奇跡 笨小孩》劇照
可以說，這一年電影市場產(chǎn)品并不豐富，作品并不呈現(xiàn)出可供選擇具有豐富維度的特征。
2022年電影市場缺少了些性格，即基于類型片之上的作者表達(dá)作品，這些性格之作在前些年會是《火鍋英雄》《無名之輩》《少年的你》《看不見的客人》《天才槍手》……
賈樟柯在這一年說，“電影的問題是經(jīng)濟的問題，我們今天談?wù)摰倪@部電影的所有問題都根源于經(jīng)濟問題，主要原因是經(jīng)濟低迷對該行業(yè)的影響?！?/p>
但這一年電影的問題也不止步是經(jīng)濟的問題。其一，極限定檔、極限宣發(fā)大規(guī)模發(fā)生于去年。從《獨行月球》、引進動畫《小黃人大眼萌2》，再到《新神榜之楊戩》《哥，你好》都遇見了短時間官宣檔期就上線的情況，這在一定程度上不利于票房。
《新神榜之楊戩》劇照
其二，撤檔這件事成了“心照不宣”。以去年國慶檔為例，幾部重要影片官宣后又撤檔著實讓市場和觀眾猝不及防，其中當(dāng)屬由王一博、周冬雨等主演《長空之王》最為特殊，在首映活動舉辦后上映的前三天選擇撤檔，這樣的緊急撤檔事件實屬罕見。
退出與堅守
“這個行業(yè)的人一直在抱怨資本綁架了電影，我認(rèn)為事實恰恰是相反的，是我們綁架了資本，因為我們在很多時候?qū)Σ黄鹳Y本，我們沒有善待他們，沒有給他們很好的回報”，兩年前在中國電影金雞獎?wù)搲希饩€傳媒董事長王長田這樣說道。
道理很簡單，電影行業(yè)屬于資金密集型領(lǐng)域，更多資本的進入才代表著行業(yè)的繁榮，資本在電影市場中的變化，這代表著著這個行業(yè)是否真正活力與否，是否有吸引力。
最大的事件莫過于騰訊影業(yè)的定位變化。去年2月份，界面新聞報道，騰訊影業(yè)的主體部分將從PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）被調(diào)整進入CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群），將重點聚焦時代旋律作品開發(fā)，承擔(dān)更多社會責(zé)任，“賺錢并不是騰訊做影視的第一目標(biāo)”。
這在一定程度上意味著騰訊影業(yè)的大撤退，曾經(jīng)被寄予希望列位成為中國六大的民營電影公司，在多年耕耘后最終還是放棄了。對電影行業(yè)而言這是損失，但對騰訊集團而言，這只是最后的一個選擇。
過去幾年，進入電影行業(yè)的大公司并不多，復(fù)星集團撤退之余，融創(chuàng)集團進入其中，旗下融創(chuàng)文化在歷經(jīng)3年多之久，才在去年向市場交了第一份作業(yè)，動畫電影《山海經(jīng)之再見怪獸》，最終票房3828萬，對于一部超6000萬制作費的作品而言屬于慘敗。
《山海經(jīng)之再見怪獸》劇照
在行情不好的時候，手持大把資金進入的融創(chuàng)文化沒有把握好機會，而當(dāng)自身地產(chǎn)業(yè)務(wù)也深陷泥潭之時，給予文化板塊的扶持也自然下降。據(jù)壹娛觀察了解，融創(chuàng)文化過去一年業(yè)務(wù)急劇退縮，其對自身制作業(yè)務(wù)也無信心，未來更多轉(zhuǎn)向參投。但電影行業(yè)的特征是，沒有自制就沒有行業(yè)競爭力。
也并非全是不好消息。
過去一年，行業(yè)見證了博納影業(yè)正式登陸深交所主板，從登陸納斯達(dá)克，到2016年退市再到A股排隊上市，這一路博納影業(yè)走得艱苦。目前博納市值超150億，它錯過了過往電影行業(yè)市值的高光時刻，但在低谷時更證明了自身強大實力。
向資本市場去融資拿錢，博納的成功上市，對所有身處這一行業(yè)的公司而言，都是一個莫大的激勵，這個行業(yè)離不開資本的助力。
另一方面，與騰訊影業(yè)同時段入場的阿里影業(yè)，仍在堅守和投入，且迎來了自身電影業(yè)績的“好日子”，市場頭部影片身后都離不開它的名字。
2022年，也可以看到一批公司的行業(yè)進擊，愛奇藝影業(yè)繼續(xù)加大對制作的投入、華策影業(yè)主導(dǎo)的《萬里歸途》大放異彩、聯(lián)瑞影業(yè)《人生大事》叫好叫座、光線傳媒繼續(xù)用低成本青春片來穩(wěn)固收益……同時，抖音、B站、泡泡瑪特等明星公司越來越多出現(xiàn)出品方、聯(lián)合出品方的列表里。
《人生大事》劇照
越過2022年，在更長線的時間里，電影行業(yè)大小玩家們始終不變的一條主線是，如何向資本證明自己，無論是單片的盈利亦或是電影衍生領(lǐng)域的機會，去找到更多的出路，才能獲得資本的助力。
跨過2020年到2022年的漫漫長夜，隨著近乎每天一部關(guān)注度不淺的影片定檔即將到來的春節(jié)檔，2023年掀開的電影市場新戰(zhàn)役無疑是更樂觀、更有信心的。
愿每一個堅守下來的人帶著三年“長夜”所集結(jié)的反思，真正領(lǐng)悟市場、資本、觀眾的情緒變化，攜手為電影行業(yè)找回丟失的珍貴部分，在未來的“電影強國”道路上加速奔跑。