文|美妝頭條 張靜
編輯|黃友枝
在新消費者時代，毋庸置疑的是，資本不再像往年一樣一股腦涌入美妝賽道，冷靜后的投資方，在投資邏輯方面有了新特點。
據美妝頭條不完全統計，2022年12月份美妝行業(yè)共發(fā)生16起相關企業(yè)投融資案例，資金總額超8.27億元。
《美妝頭條》新媒體透過這16起融資案例，看看2022年最后一個月的融資都呈現了哪些亮點？又展現了哪些趨勢？
DTC品牌吃香，資本高歌猛進
DTC，全稱 Direct To Consumer，直譯為直接面向消費者。疫情發(fā)生以來，越來越多的美妝品期望牌通過直面消費者的方式來推動銷售，促使很多品牌向DTC轉型。
12月份，就有眾多DTC美妝品牌迎來融資熱，其中不乏大額融資和知名投資方出手。
創(chuàng)新性過敏護膚品牌「Nectar」宣布獲得1650萬美元（約合人民幣1.14億元）A輪融資，由Harmony Partners領投。據悉，「Nectar」是Nectar Life Sciences旗下開發(fā)的DTC消費品牌，其使命是將臨床研究轉化為個性化且革命性的過敏護理，并最終終結過敏。印度DTC美容品牌「Renee Cosmetics」在由Evolvence India和Edelweiss Group領投的B輪融資中籌集了2500萬美元（約合人民幣1.73億元），老股東Equanimity和9Unicorns追投。
除了兩筆過億元的投融資，12月份還有3起DTC品牌獲得資本關注，投資金額均高達上千萬。
美國DTC護膚品牌「InnBeauty Project」獲得了 1200 萬美元（約合人民幣8292.24萬元）B輪融資，融資資金將用于發(fā)展公司并擴大與絲芙蘭的合作伙伴關系，并計劃在明年上半年進入絲芙蘭加拿大地區(qū)業(yè)務。
此外，印度DTC阿育吠陀護膚品牌「Ayurveda Experience」在由Anicut Capital領投的新一輪融資中籌集600萬美元（約合人民幣4144.1萬元），參投者包括Singularity Ventures等。本輪資金將用于拓展國際市場、加強研發(fā)能力和基礎設施等方面。成立于2019年的印度DTC個護品牌「Beco」在由Rukam Capital領投的A輪融資中籌集了300萬美元（約合人民幣2072萬元），該品牌主要提供紙巾、毛巾和洗浴用品等產品，在印度擁有10,000個線下零售點。
在競爭激烈的美妝市場，眾多DTC美妝品牌舍棄傳統的層層分銷模式，在生產、營銷、銷售、反饋等環(huán)節(jié)上直接與消費者展開互動，成功驅動了這種模式的流行，越來越多小而美的 DTC 品牌通過社交媒體走進了資本的視野。
北美洲涌動，亞洲、非洲受關注
著名電影《香水》曾言：“誰掌握了氣味，誰就掌握了人們的心”。隨著人們生活水平的提高，曾作為奢侈品的香氛，正在逐漸轉變成人們的日常生活用品。在此情況之下，“嗅覺經濟”成為潮流，香氛品類成了一門不可忽視的生意，吸引到了資本的目光。
成立于2021年的香氛品牌「ELOREA」就在12月份完成了200 萬美元（約合人民幣1382.02萬元）的種子輪融資，據官方資料顯示，該品牌由韓裔美國夫妻 Wonny Lee 和 Su min Park 在紐約創(chuàng)立。品牌自稱以韓國悠久的香氛文化及歷史為靈感，目前已推出花香調、木質調、柑橘調等多款香水，以及香薰蠟燭、護手霜等產品。
除了香氛品牌，成立于2020年的美國小眾護發(fā)品牌「Dae Hair」也獲得 800 萬美元（約合人民幣5529.28萬元）A 輪融資，該品牌主打清潔和純素護發(fā)，與絲芙蘭建立了獨家零售合作伙伴關系，不止一次獲得融資。美國家庭護理品牌「Evereden」也獲得千萬級人民幣，產品在美國、加拿大、歐洲、韓國等以及中國香港地區(qū)有售。美國面部護理服務商 「Heyday 」也在12月份宣布，由原投資者 Level 5 Capital Partners牽頭，公司已在B輪融資的擴融中籌到1200 萬美元（約合人民幣8292.24萬元）。
除了位于北美洲的4家品牌獲得資本關注，12月份總部位于肯尼亞的初創(chuàng)公司「Uncover Skincare 」也完成了100萬美元（約合人民幣690.03萬元）的種子資金，該品牌專門為非洲女性提供量身定制的美容和護膚產品，旨在通過數據主導，制造符合非洲護膚需求的產品來徹底改變非洲護膚市場。
從凱度發(fā)布的《亞洲美妝趨勢報告》來看，大部分的亞洲消費者都希望擁有更健康的身體和生活方式。在此情況之下，純素概念在美妝市場掀起一番熱潮。
成立于2020年的印度純素個護品牌「TrueFrog」獲200萬美元（約合人民幣1382.02萬元）融資，該品牌產品100%植物基底，不含硫酸鹽、硅酮等化學物質。目前提供潔面乳、潤膚霜、眼霜、洗發(fā)水、護發(fā)素、發(fā)膜、卷發(fā)棒等17種個護產品。此外，成立于2021年的82°E也在種子輪融資中籌集750萬美元（約合人民幣5182.65萬元）。
本土四例，醫(yī)美品牌最吸金
在美妝領域，無論是初創(chuàng)企業(yè)的成長，還是一款款新產品的誕生，都離不開資本的支持。2022年，雖然本土品牌融資環(huán)境不盡如人意，但12月份依然有4家不同領域的企業(yè)憑借前沿技術、細分布局等獨特優(yōu)勢獲得了資本青睞。
生合萬物（蘇州）生物科技有限公司宣布完成數千萬元Pre A輪融資，人參皂苷作為生合萬物的代表產品，未來在藥品、保健品、功能性食品和化妝品等市場擁有著巨大的商業(yè)機遇。美膚管理品牌「梵膚子」斬獲A輪數千萬元融資，該品牌倡導東方純凈護膚新概念，從膚質、膚色、膚齡三大維度，對女性肌膚進行立體化美膚管理。抖音全域營銷服務公司「多啦阿夢」宣布獲得CMC資本獨家投資，該公司長期耕耘垂類美妝賽道，與巴黎歐萊雅、伊麗莎白雅頓、法國嬌蘭、法國希思黎、馥蕾詩、蘭蔻、理膚泉等諸多高端美妝品牌合作。
近年來，受整形美容事故等負面新聞影響，消費者開始追求更安全、更有效、更自然的美容服務，以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐漸成為主流，市場空間和規(guī)模相當可觀，受到資本重視。
12月，中國消費醫(yī)療產業(yè)集團上海吉奇海醫(yī)療科技有限公司獲A股上市公司廣東小崧科技股份有限公司一億元人民幣投資。該輪投資將主要用于集團旗下專注于光電保養(yǎng)連鎖醫(yī)美品牌「BR光電保養(yǎng)」的產業(yè)布局，品牌傳播、人才引進等領域。據悉，成立于2021年的「BR光電保養(yǎng)」是以輕醫(yī)美為載體的生活方式連鎖品牌，以中度醫(yī)美用戶和小白用戶為主要目標群體，對他們進行醫(yī)美的“初教育”。
都說“春江水暖鴨先知”，12月份有多起眾星捧月的過億投資項目，也有多次獲得融資的老玩家。結合當下整體社會和經濟環(huán)境以及美妝產業(yè)數據來看，目前投資狀態(tài)是回歸理性的商業(yè)本質，對產業(yè)的長期健康發(fā)展是有益的。