文|斑馬消費 陳曉京
中國紅牛、泰國天絲對峙6年，紅牛商標究竟屬于誰、究竟誰有資格在中國境內(nèi)生產(chǎn)與銷售紅牛產(chǎn)品？雙方仍在鏖戰(zhàn)。
中國龐大的能量飲料市場所蘊藏的巨額財富，中泰雙方都不可能輕易言和，這場事關(guān)生死之戰(zhàn)，也不會草草收場。現(xiàn)在雙方唯有通過訴訟互相糾纏，為自身布局贏得時間。
6年之爭
2022年12月29日，中國紅牛官網(wǎng)披露，收到深圳前海合作區(qū)人民法院判決認定，其中兩句話非常醒目：“只有中國紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料”、“未經(jīng)書面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品”。
一次基層法院的判決，再次引發(fā)軒然大波。泰國天絲立即駁斥：紅牛系列商標使用許可早在2016年10月就到期，而且，最高法在2020年12月就對紅牛系列商標歸屬確認為泰國天絲。
2016年之前，上述爭議還沒有進入公眾視野。當時紅牛創(chuàng)始人許書標已辭世4年，中泰兩家企業(yè)還處于合作蜜月期。
幾乎一夜之間，紅牛商標使用許可的爭議就浮出水面。泰國天絲稱20年授權(quán)期滿，而中國紅牛方面稱雙方最初協(xié)商期限為50年。
究竟是20年，還是50年，成為中泰兩方爭議的主軸。6年時間里，雙方從基層法院一路糾纏到最高法。
在這期間，兩家企業(yè)的爭議不局限于商標，還就分紅、股權(quán)等方面向各地法院提起密集訴訟。中國紅牛供應商商奧瑞金（002701.SZ），也被席卷其中。奧瑞金為中國紅牛提供包裝和灌裝等服務，2017年遭遇泰國天絲的民事起訴。
奧瑞金早在中國紅牛創(chuàng)立初期就建立了合作關(guān)系，依賴后者成為中國食品包裝及灌裝領(lǐng)域的大型企業(yè)。2009年至2011年來自中國紅牛收入貢獻均在60%以上。
1月3日，奧瑞金公告披露了深圳前海合作區(qū)人民法院的判決，同時表示將繼續(xù)履行對中國紅牛供貨和綜合配套服務。
失去的市場
商業(yè)領(lǐng)域的纏訴，從來沒有真正的贏家，中國紅牛和泰國天絲這場持久訴戰(zhàn)同樣如此。
在雙方的紛爭里，中國能量飲料市場已然發(fā)生較大變化。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2021年中國能量飲料市場規(guī)模537億元，2016年至2021年年復合增長率為9.4%，僅次于即飲咖啡市場。同時，新品牌崛起、產(chǎn)品更趨于精細化，已威脅到中國紅牛的市場地位。
期間，東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量等傳統(tǒng)廠商趁勢崛起，新興勢力元氣森林也在能量飲料賽道頻頻發(fā)力，逐步蠶食中國紅牛的市場份額。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國紅牛市場份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%。二線品牌東鵬特飲、體質(zhì)能量和樂虎等市占率持續(xù)上揚。其中，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。2021年，樂虎、體質(zhì)能量以及戰(zhàn)馬，市占率分別為8.1%、5.6%和3.1%。
泰國天絲也加快在華深度布局。2019年起，其在中國市場先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品，而且，與中國紅牛的紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品包裝裝潢高度相似，大有與中國紅牛一決雌雄的意思。泰國天絲陸續(xù)在中國境內(nèi)布局產(chǎn)能，繼設立北京懷柔工廠、寧夏工廠后，去年3月在四川內(nèi)江投建生產(chǎn)基地，輻射西南區(qū)域。
誰笑到最后？
中泰紅牛之爭進入第7年，紅牛飲料市場已是混亂一片，不僅有中國紅牛、泰國天絲的4款紅牛，還有RedBull奧地利紅牛，消費者已經(jīng)分不清，到底誰才正宗。這，無形中對紅牛品牌造成傷害。在一次市場調(diào)研中，東鵬飲料（605499.SH）曾指出，多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象，對紅牛品牌造成傷害，經(jīng)銷渠道和消費者同樣深受其害。
2022年，泰國天絲先后起訴華彬集團經(jīng)銷商沈陽海榮鑫、南昌龍泉及旺中旺百貨銷售紅牛維生素功能飲料構(gòu)成商標侵權(quán)，并在司法層面獲勝。獲勝關(guān)鍵在于，最高法早在兩年前就已確認紅牛系列商標歸屬于泰國天絲。
鑒于商標歸屬終審落定，泰國天絲通過各地市場監(jiān)管部門，對銷售華彬集團旗下紅牛產(chǎn)品的經(jīng)銷商進行行政查處和告誡。
據(jù)報道，截至目前，全國近30個省市場監(jiān)管部門開展行政查處工作，并出具行政處罰決定書、告誡書等近4000多份。
中國紅牛在官網(wǎng)回擊，正告泰國天絲及代理商、經(jīng)銷商，即日起立即停止侵權(quán)，對繼續(xù)生產(chǎn)、銷售者將依法追究其法律責任。
經(jīng)過泰國天絲一番折騰，華彬集團旗下經(jīng)銷商渠道備受震懾，曾在線上熱銷的的紅牛維生素功能飲料鮮見蹤影。
中國紅牛銷售增速進一步放緩。華彬集團對外披露，2021年，中國紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長4%。
2022年，華彬集團不再單獨披露紅牛產(chǎn)品銷售狀況，僅披露全年全品銷售額為215.38億元。
中國紅牛和泰國天絲交惡已久，看來雙方還遠沒有走到握手言和的那一天。