文|子彈財觀 胡八一
編輯|蛋總
美編|倩倩
多點Dmall看來是鐵了心要在香港大干一場。
2023年1月4日，在傳出向港交所遞交上市申請不到一個月后，多點Dmall火速與香港數(shù)碼港簽約。特區(qū)政府創(chuàng)新科技及工業(yè)局披露的信息顯示，雙方將合作打造世界級零售科技數(shù)碼體驗中心，共同推動香港以及整個大灣區(qū)的中小企數(shù)字轉(zhuǎn)型。
不難看出這個目標極其宏大，但真能如愿實現(xiàn)嗎？
創(chuàng)新科技及工業(yè)局局長孫東表示，多點Dmall是特區(qū)政府在2022年12月發(fā)布《香港創(chuàng)新科技發(fā)展藍圖》后首家引進數(shù)碼港的龍頭企業(yè)，隱約透露出對這次合作的重視及有“打頭炮”的意味。
更耐人尋味的是，此次多點Dmall落戶香港數(shù)碼港，并不是要開設(shè)物美超市再進行線上零售與配送業(yè)務(wù)，而是直接將業(yè)務(wù)端口定在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與SaaS上。
按照多點Dmall創(chuàng)始人張文中的說法，此次合作希望發(fā)揮多點Dmall的經(jīng)驗、技術(shù)優(yōu)勢，連接香港數(shù)碼港強大的本地科創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)和支援計劃，為從事數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)的科創(chuàng)公司和中小企提供幫助。
因此，在某種程度上看，多點Dmall與香港數(shù)碼港的合作很可能暴露出其未來發(fā)展思路的大調(diào)整，而這一切或?qū)ζ渖鲜挟a(chǎn)生不可估量的影響。接下來，張文中又會面臨哪些挑戰(zhàn)？
1、張文中想要的多點
張文中早年赴美求學(xué)時，看到了美國零售與中國的差距，歸國后創(chuàng)立物美超市并將其發(fā)展壯大，卻不料在2006年底遭遇牢獄之災(zāi)。
2006年底，因涉嫌行賄、挪用公款，張文中被河北省衡水市人民檢察院刑事拘留；2009年，張文中被判處有期徒刑12年，罰沒50萬元。此后，張文中一手創(chuàng)辦的物美也從零售行業(yè)的頭部位置跌落，并錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的蓬勃發(fā)展。
經(jīng)過兩次減刑，2013年刑滿出獄的張文中依然想著“怎么把零售業(yè)做大做強”，于是有了兩年后的多點Dmall（以下簡稱多點）。
也許是感覺自己年齡偏大、時不我待，也許是認為移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮已過，自己卻因在獄中而沒有趕上，出獄后的張文中“性格大變”，步子邁得又大又快。
先是物美私有化退市，接著是以2015年推出多點為代表的物美全面數(shù)字化。當時多點提供線上下單，線下賣場送貨上門的服務(wù)，還有前置倉、多點秒付、自由購、會員制等功能。
同樣的時間正值盒馬崛起，因此有人開始爭論“誰是新零售第一人”。但張文中的目標似乎并不是要和盒馬一爭高下，而是想成為零售產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)平臺提供商。
2015年之后，多點依靠物美的優(yōu)勢以及送貨上門的服務(wù)，逐漸在線下與線上零售相結(jié)合的領(lǐng)域里有了一席之地。
在多點發(fā)展的同時，張文中還在為自己的案件申訴平反。直到2018年，最高人民法院依法宣告張文中無罪，那場始于2006年的冤獄得到了徹底平反，輿論一片嘩然，眾人的目光也再次聚焦于張文中、物美和多點身上。
同年，張文中決定兼任多點的董事長。他在一次員工大會上指出，自己出發(fā)點是要做一個為傳統(tǒng)零售賦能的大平臺，而不是物美電商部門，物美只是試驗場，“我們的期待是要做萬億級交易平臺”。
雖然張文中聲稱“物美只是試驗場”，但這些年運營下來，多點等于物美系的電商平臺，是所有人心照不宣的事情，這也是讓張文中最苦惱的一件事。
目前，多點的導(dǎo)流、現(xiàn)金收入以及產(chǎn)品的營運，絕大多數(shù)還依賴于物美系統(tǒng)內(nèi)各家超市的支持。例如現(xiàn)金收入，由于物美旗下超市的結(jié)賬都采用多點系統(tǒng)，這也讓其現(xiàn)金收入涵蓋的內(nèi)容超乎人們想象。
從多點披露的IPO申請書數(shù)據(jù)來看，2019年到2021年其收入分別是2.65億元、4.87億元和10.45億元；2022年前9個月，收入上漲至11.02億元。
在報告期內(nèi)，七成以上的凈收入來自物美集團、麥德龍中國實體、重慶百貨集團、銀川新華集團構(gòu)成的“物美系”，而其中四成以上來自物美集團。
這也成為外界不看好多點發(fā)展前景的重要原因之一：自身造血能力弱。
這并非張文中理想中的多點，多點在最初被張文中設(shè)計成一個數(shù)字化服務(wù)公司與平臺，其對消費者的電商部分只是外延的服務(wù)，真正的客群是其他零售企業(yè)，然而目前收入仍極度依賴物美系。
更要緊的是，在收入增長的背后是瘋狂燒錢——支付高昂的履約成本、運營成本等等，多點自2019-2021年分別虧損8.3億元、10.9億元和18.3億元，也就是三年虧損了37.5億元；2022年前9個月，虧損4.8億元。調(diào)整后這幾年虧損共計31億元。
因此，在資本市場上，多點仍要花大力氣去證明自己未來能擁有自我造血能力和足夠強的盈利能力，否則即便上市了也難有更好的表現(xiàn)。
按照招股書顯示的業(yè)務(wù)內(nèi)容來看，多點的收入從嚴格意義上來看是：接入系統(tǒng)的零售企業(yè)相應(yīng)營收的流水服務(wù)費以及系統(tǒng)使用費、云服務(wù)使用費和營銷服務(wù)使用費等等。
或許，張文中是看到了盒馬發(fā)展的優(yōu)劣勢——2019年曾有國外資本市場分析師指出，盒馬如果獨立并將自己線下的門店全部拋棄，轉(zhuǎn)型成一家針對商超企業(yè)數(shù)字化的SaaS云平臺，肯定會很快獲得盈利。
目前，零售企業(yè)尤其是商超企業(yè)的數(shù)字化管理仍是一個巨大的空白市場，很多企業(yè)還停留在“引入一套零售管理系統(tǒng)”的做法上，而在對物流、采購、供應(yīng)鏈以及對線上消費者的服務(wù)和營銷推廣等方面上，還未形成成熟的數(shù)字化能力。
張文中看中的就是這個市場，加上來自于資本市場的信息，也讓他堅定了相應(yīng)的觀點。
2、京東模式的背后
前不久，海外知名證券分析網(wǎng)站Tipranks發(fā)布華爾街知名分析師Shyam Patil的文章，表明華爾街現(xiàn)在對中國的電子商務(wù)企業(yè)格外關(guān)注，尤其是京東。
在比較拼多多、唯品會、阿里巴巴與京東的不同發(fā)展前景時，Shyam Patil認為京東很可能在2023年成為中國電子商務(wù)市場的第一名。
在他看來，京東與其他幾家中國電子商務(wù)平臺最大的不同，是其在極力構(gòu)建服務(wù)整個商品生產(chǎn)行業(yè)的能力?！皬奈锪鳎?yīng)鏈管理、運輸、銷售乃至之后的客戶服務(wù)，京東形成了自己一整套的行之有效的體系，而這些體系也通過近幾年的實踐，逐漸摸索出為第三方企業(yè)服務(wù)的能力”。
他認為京東目前的優(yōu)勢在于跟SaaS平臺企業(yè)不同，“京東作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，既能提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)與平臺，又能從產(chǎn)業(yè)與銷售領(lǐng)域給客戶提供一攬子的解決方案”。
另外，資本市場主體的機構(gòu)投資人也表示出對京東模式的認可。
相應(yīng)數(shù)據(jù)顯示，自2022年9月22日以來，對沖基金等機構(gòu)投資者在京東股票上的持有價格和金額不斷上漲，已超越2021年同期水平；京東現(xiàn)有的股東，對股票出讓的份額遠小于吸納股票的份額。
與此同時，分析師對美股SaaS龍頭企業(yè)Salesforce給出的預(yù)期平均價是192美元左右，遠超139.5美元的現(xiàn)價。而超過90%的受訪分析師對這支股票的態(tài)度是增持，剩余10%的分析師則是表明持有并不賣出。
由此可見，資本市場對于SaaS平臺企業(yè)的偏愛且認定數(shù)字化將成為企業(yè)應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的重要工具，而在這個方面投入重資并已獲得優(yōu)勢的企業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
這其實是張文中堅持多點業(yè)務(wù)發(fā)展模式的一個重要原因。
盡管最為消費者熟悉的是多點的C端到家配送業(yè)務(wù)（即電商業(yè)務(wù)），但多點一直試圖加大B端服務(wù)的占比。
招股書顯示，在收入構(gòu)成中，電子商務(wù)云占比由2019年的64.5%降至2022年的30.5%，零售服務(wù)云占比逐年提升，已經(jīng)由33.8%提高至58.1%。
零售服務(wù)云是多點2019年上線的產(chǎn)品，相當于給零售企業(yè)定制了一款中臺，在當年服務(wù)客戶69家，實現(xiàn)營收2.65億元。
2020年，多點服務(wù)客戶數(shù)增至135家，并通過開發(fā)英文版Dmall OS系統(tǒng)、發(fā)展海外業(yè)務(wù)開發(fā)團隊等舉措，當年實現(xiàn)營收4.87億元。
2021年，零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明朗，市場規(guī)模效應(yīng)初顯，多點服務(wù)客戶增至352家，全年營收突破10億元，前期系統(tǒng)研發(fā)實施成本被進一步攤低，毛利率首次扭負為正達到34.3%。
而2022年前三季度，多點營收較2021年同期的7.33億元增長50.34%至11.02億元，超過2021年全年的營收規(guī)模，毛利率達到41.7%。
財務(wù)數(shù)據(jù)從另一方面證明了張文中的抉擇，讓多點成為一個SaaS平臺將有一定的發(fā)展前景，但當他站在這條賽道上時，又不得不面對更多難題。
3、張文中接下來的難題
「子彈財觀」注意到，在多點與香港數(shù)碼港達成合作的同時，多點在港交所發(fā)布公告顯示，新增了三家知名券商為整體協(xié)調(diào)人。
按照2022年4月港交所的新規(guī)，為了加強券商的積極性，并引導(dǎo)企業(yè)合規(guī)合理且更好的發(fā)行股票，特設(shè)立“整體協(xié)調(diào)人”的職位。
整體協(xié)調(diào)人的權(quán)力超過保薦人，可負責(zé)和協(xié)調(diào)關(guān)于股票上市的各項工作，并成為賬簿管理人和牽頭經(jīng)辦人。整體協(xié)調(diào)人除了擔任整個IPO項目的協(xié)調(diào)角色外，另外一個重要職能就是對公司上市后股價穩(wěn)定并最終決定是否行使公司的超額配股權(quán)。
“整體協(xié)調(diào)人是額外要再拿一筆費用的，多點在原本兩家整體協(xié)調(diào)人之外又緊急增加三個，側(cè)面說明海外資本對未來上市公司股票的需求大，它不得不通過增設(shè)這樣的崗位來滿足海外資本的要求?！毕愀壑C券分析師林曦對「子彈財觀」表示。
而結(jié)合多點如今在香港數(shù)碼港的緊急投資，可以看出張文中也意識到了這一點，并且在選擇上市的身份。
“據(jù)我所知，由于通脹的進展以及經(jīng)濟的疲軟，各國消費者在電商平臺的消費熱情都有所減退，以亞馬遜為代表的電商平臺在最近一年內(nèi)的預(yù)期都不太理想。”林曦表示，亞馬遜最近將削減近10000個工作崗位來應(yīng)對這樣的變化，“這其實就影響到資本市場對電商乃至電商服務(wù)平臺的看法，其中就包括多點?！?/p>
因此，張文中將多點打造成一家SaaS平臺并推廣上市，成為當前資本市場關(guān)注的熱點。林曦認為：“用SaaS平臺來上市，對相應(yīng)的資本來說吸引力大，因為目前數(shù)字化已成為所有企業(yè)和資本市場關(guān)注的焦點。”
不過，在他看來，張文中需要解決的問題還有很多?！皵?shù)據(jù)顯示超過七成的收入是來自于物美系的公司，而物美集團的收入最少占到了四成以上，這讓資本市場很難相信多點會在其他零售客戶的身上取得成功?！?/p>
因此，林曦認為多點最重要的事情并非選擇什么樣的身份上市，張文中接下來面臨的工作重點和難題很可能是——該如何將多點數(shù)字化平臺推廣到其他客戶身上？
這也跟多點緊急與香港數(shù)碼港達成合作的舉措相吻合，張文中試圖打造世界級零售科技數(shù)碼體驗中心的野心極大，這場合作是他打出的“第一張牌”，“這可能是張文中最重要的一次嘗試，但多點這場‘香港夢’的成敗仍是個未知數(shù)?！?/p>