文|娛樂獨角獸 把青
編輯|袁佳琦
2022年已然落下帷幕，回顧2022年的綜藝市場，“回憶殺”成為了這一年的爆款秘訣：隨著《浪姐3》的播出，王心凌的《愛你》在上半年重新席卷全網(wǎng)；0713再就業(yè)男團在芒果綜藝《快樂回來了》播出后，在觀眾的呼聲下錄制團綜《快樂再出發(fā)》在豆瓣拿下9.6的高分。
而湖南衛(wèi)視的回憶的確足夠“殺”，兩檔長青的王牌綜藝都劃下句點。上線24年的《快樂大本營》在去年年底停播，全新改版的《你好星期六》在2022的第一天首播；而播出14年的《天天向上》在經(jīng)歷過招商難、屢次更改播出時間后，最終在2022年10月開啟升級改版，但至今仍未有回歸的消息。
2022對于整個文娛行業(yè)來說，都是艱難的一年。在降本增效的大環(huán)境下，“難產(chǎn)”成為了新的主題。首先綜藝的產(chǎn)量，出現(xiàn)了大幅下滑，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截至12月24日，全年電視及網(wǎng)絡(luò)平臺綜藝累計上新290檔。而據(jù)藝恩數(shù)據(jù)的《2021綜藝年度洞察報告》顯示，2021年上線的綜藝為428檔。
在2022年的一眾綜藝中，綜N代仍牢牢把控著主流市場。綜N代在流量、生命力、招商上都有著明顯的優(yōu)勢。王心凌、鄭秀妍在《浪姐3》中翻紅，成為了當(dāng)之無愧的人氣王；年底的《二喜》中的“少爺和我”、“小婉管樂”以及冠軍“某某某”都帶來了多個出圈舞臺，決賽的《再見老張》引得無數(shù)觀眾淚目。
而除了大制作外，一些小而美的綜藝開始靠口碑在市場上脫穎而出。除了兩季豆瓣均破9.5的《快樂再出發(fā)》外，行至第六季的《名偵探學(xué)院》也憑借學(xué)霸的高能探案，拿下9.1的豆瓣高分；《我在島嶼讀書》這樣的文化類綜藝，盡管受眾比較小眾，但余華、莫言等嘉賓都有不少的出圈視頻，同樣獲得豆瓣評分9.1。
綜合看2022年的綜藝市場，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加受市場和觀眾的青睞，大制作的綜N代盡管是安全牌，卻也難做出新意，“內(nèi)容為王”正在譜寫著新的綜藝旋律。
綜N代+衍生綜藝，霸屏2022
今年的綜N代依然是市場的主流，相對于創(chuàng)新節(jié)目，綜N代的效果通常都是市場驗證過的。
云合數(shù)據(jù)顯示，2022年《奔跑吧第6季》正片有效播放16.8億，市占率14.0%，位居電視綜藝霸屏榜榜首?！冻孙L(fēng)破浪第三季》正片有效播放6.6億，市占率4.3%，領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場。2022年上新綜藝中，《奔跑吧第6季》期均V30有效播放8167萬，位居期均V30榜首；《王牌對王牌第7季》期均V30破7000萬。
從2022年上新綜藝期均30天有效播放霸屏榜來看，前20名中有17名都是綜N代。
首先，綜N代在嘉賓陣容上對于收視率有一定的保障，《奔跑吧》《王牌對王牌》《哈哈哈哈哈》等衛(wèi)視綜藝，都有一線明星常駐，沈騰、賈玲、鄧超等都有不錯的觀眾緣。而明星嘉賓也讓節(jié)目在招商時更具優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，《王牌對王牌7》的品牌植入共有7家，vivo獨家冠名外，還與度小滿、七貓、小度、中國飛鶴、會玩APP、Pico VR等品牌展開合作。
而綜N代的衍生綜藝，也在今年有了不錯的口碑和熱度，甚至一檔綜藝有多檔衍生綜藝。比如《披哥2》原班人馬的衍生綜藝《我們的滾燙人生》《大灣仔的夜》，《浪姐3》的衍生綜藝《星星的約定》《樂隊的海邊》，熱度從年中持續(xù)到年尾，《樂隊的海邊》豆瓣評分甚至超過《浪姐3》達到9.2的高分。
但綜N代行至今日，創(chuàng)新成為了最大的桎梏，除了嘉賓的更新外，內(nèi)容和形式上鮮有突破，甚至不少綜藝在口碑上翻了車。
行至第六季的《向往的生活》就在今年跌落神壇，最初靠著“慢生活”在觀眾心中打下標(biāo)簽，如今卻也因為“無聊”被群嘲。張子楓、黃磊、張藝興等常駐嘉賓因為“沒有?！薄靶蜗蠊袒薄巴祽胁桓苫睢北挥^眾吐槽，內(nèi)容質(zhì)量全靠飛行嘉賓撐起來。
節(jié)目組發(fā)微博內(nèi)涵觀眾是“無知的人”，并說是節(jié)目組和觀眾的悲哀。這樣高姿態(tài)的發(fā)言更是讓觀眾產(chǎn)生逆反心理，第六季的豆瓣評分直接跌到了5.9分?！睹摽谛愦髸谖寮尽芬步?jīng)歷了同樣的窘境，豆瓣評分從上一季的7.6分跌至6分。
《脫5》的翻車主要集中在領(lǐng)笑員上，那英替其他嘉賓拍燈、周迅忘記拍等導(dǎo)致晉級不公平等，被觀眾指出這屆領(lǐng)笑員沒有責(zé)任感。相較于大張偉、羅永浩這種有專業(yè)積累的領(lǐng)笑員，這一季的領(lǐng)笑員歌手、演員的占比相對較高，拍燈的標(biāo)準(zhǔn)大都建立在自己的認知上，靠直接拍燈，這也引發(fā)了觀眾的不滿。
對嘉賓的高度依賴，也讓綜N代的短板逐漸顯露出來。若不在內(nèi)容和機制上進行改進，被觀眾淘汰也是遲早的事。
而在招商上，盡管在行業(yè)中綜N代在橫向?qū)Ρ壬细袃?yōu)勢，但招商數(shù)量下滑已經(jīng)是行業(yè)的普遍趨勢。即便是《浪姐3》，這一季也只有8個贊助商，而在上一季，贊助商的數(shù)量為15個。
創(chuàng)新綜藝突襲，頻現(xiàn)行業(yè)黑馬
相較于往年，今年的創(chuàng)新綜藝顯然在口碑上更受市場的青睞。
年度口碑爆款當(dāng)數(shù)《快樂再出發(fā)》，作為衍生綜藝的衍生綜藝，可以說這是一檔被觀眾推出來的綜藝。在《歡迎來到蘑菇屋》中0713男團多年好友的調(diào)侃、自黑、互懟讓觀眾眼前為之一亮，在觀眾的呼吁下，團綜《快樂再出發(fā)》在今年7月橫空出世，豆瓣評分9.6，評分人數(shù)26萬，創(chuàng)國產(chǎn)綜藝最高分以及評分人數(shù)最多紀錄。第二季也在12月上線，評分達到9.5，甚至在中間還穿插了一季新綜藝《快樂回來啦》。
盡管在觀眾中呼聲頗高，但作為新綜藝，仍有較高的不確定性。第一季時甚至藝人們?nèi)珕T直播招商，卻只有五谷道場一家贊助商。不過有了第一季成功的經(jīng)驗后，第二季金主數(shù)量直接暴增至8位。
今年的音綜百花齊放，云合數(shù)據(jù)顯示，2022年上新音樂類綜藝部數(shù)及有效播放占比分別為8.8%、 15.1%。
《聲生不息》港樂復(fù)興，開拓了音綜新形態(tài)；已經(jīng)多年沒有打歌舞臺的內(nèi)娛，終于在2022年尾迎來了《朝陽打歌中心》，流行、搖滾、民謠、說唱等音樂類型均在節(jié)目中有所體現(xiàn)，寶藏歌手們也得以被看到。
騰訊的《來看我們的演唱會》以“全開麥”作為節(jié)目核心亮點，線下籌辦+線上呈現(xiàn)的模式，讓久久沒看到演唱會的觀眾終于過了把癮；愛奇藝的《我們的民謠》同樣在年底上線，29組民謠音樂人，集結(jié)了“老中青”三種力量，上至葉蓓、周云蓬、水木年華等老民謠人，也有好妹妹、陳粒這些當(dāng)下的民謠主力，還有蔣先貴這樣的民謠新秀。
游戲類綜藝依然占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年上新綜藝中，游戲類綜藝中的有效播放占比最高，為26.7%。其中《奔跑吧第 6季》《王牌對王牌第7季》極限挑戰(zhàn)第八季》有效播放均超5億，位列2022年電視綜藝有效播放TOP3。
在疫情居家的大背景下，出行成為了很多可望不可及的需求，露營綜藝應(yīng)運而生。愛奇藝的《一起露營吧》、浙江衛(wèi)視的《追星星的人》、安徽衛(wèi)視的《出發(fā)吧去露營》，湖南衛(wèi)視也推出了《花兒與少年露營季》。
另外，值得一提的是，情感類綜藝在2022年持續(xù)細化。除了《妻子的浪漫旅行第六季》《再見愛人第二季》等明星情感綜藝外，優(yōu)酷的《沒談過戀愛的我》集結(jié)了9位“母胎單身”的素人男女，開啟了真實的交友生活；芒果TV的《春日遲遲再出發(fā)》則聚焦于尚未從前段失敗婚姻帶來的傷痛中痊愈的單身男女；《怦然心動20歲》則關(guān)注了20歲的畢業(yè)生群體。整體來看，2022年情感類綜藝市場更加受眾更加廣泛，不同年齡層、不同狀態(tài)的群體的感情需求都被呈現(xiàn)出來。
長視頻平臺大縮水，短視頻平臺試水新的綜藝模式
從平臺側(cè)來看，今年騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷都有不同程度的縮減。云合數(shù)據(jù)顯示，2021年騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV上新季播綜藝數(shù)量分別為94、98、74和55部，而到了2022年，這一數(shù)據(jù)分別為82、84、72、66，只有芒果TV有所上升。
各大平臺整體來看，依然以綜N代為主。創(chuàng)新綜藝中市占率較高的類型，包括了旅行、推理、情感、喜劇、音樂等類型，各種類型百花齊放，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢進一步體現(xiàn)。
短視頻平臺在2022開始搶占綜藝賽道，抖音、快手開始大批量產(chǎn)出綜藝。
快手在今年連續(xù)推出了《時空店鋪》《11點睡吧》，下半年又接連官宣了中老年相親節(jié)目《老鐵情緣》、代際真人秀《出發(fā)吧！老媽》以及音樂女主播成長真人秀《聲聲如夏花》。
而抖音的綜藝亮點主要是集中在上半年，《為歌而贊》《點贊達人秀》等綜藝都在平臺上獲得不錯的數(shù)據(jù)，其中《為歌而贊》播放量達到9.9億，《點贊達人秀》播放量9.6億。
然而下半年抖音重磅打造的《百川綜藝季》卻打了個啞炮?！栋俅ňC藝季》是抖音從二十多個制作團隊，經(jīng)過淘汰篩選機制，最終選出六個團隊來制作綜藝。然而8月開播后，僅播出了《百川文明訣》《百川老朋友》就停播了，至今仍未有復(fù)播的消息。
不過從內(nèi)容來看，相較于長視頻平臺，短視頻平臺的綜藝常常跳脫出了傳統(tǒng)的綜藝形式，在創(chuàng)新性上有所突破。比如《11點睡吧》聚焦于當(dāng)代人的睡眠焦慮，直播明星入睡全過程，每期時常達到四個多小時；《聲聲如夏花》則以音樂女主播為主角，跟平臺有了更緊密的結(jié)合。
盡管2022年的綜藝市場不論是數(shù)量、還是招商上，都處于下滑階段。但是仍然有一批有口皆碑的綜藝節(jié)目在市場上嶄露頭角，好內(nèi)容、好故事的依然是爆款的核心。
綜N代盡管穩(wěn)定，但從今年翻車的幾檔綜藝不難看出，若一成不變，遲早會被市場淘汰，創(chuàng)新雖然有風(fēng)險，卻也蘊含著新的生機。與其固守傳統(tǒng)，不如放手一搏。