文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
摩肩接踵。
1月1日，匯聚了梁朝偉、王一博、周迅等眾多知名演員的《無名》宣布正式下場與《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》共同瓜分春節(jié)檔的蛋糕。
3日，市場再度迎來重磅選手——由《大圣歸來》導演田曉鵬歷時七年籌制的電影《深?！?。一天后，雷佳音與張小斐共同主演的合家歡喜劇電影《交換人生》也官宣參戰(zhàn)。
故事的走向比預想中熱鬧，并且還流露出了持續(xù)升溫的態(tài)勢。盡管還未官宣定檔，但恒業(yè)影業(yè)總經理陳輝已明確透露，《中國乒乓之絕地反擊》也將于春節(jié)檔上映。
這背后一方面源于疫情管控放開，影院營業(yè)率上升。據燈塔專業(yè)版，1月4日，全國營業(yè)影院總數10423萬家，全國影院營業(yè)率82.8%。
另一方面要歸功于元旦檔釋放出了提振市場信心的積極信號。
不置可否，縱向對比而言，今年元旦檔的全國電影票房收入成績確實是自2018年以來同檔期票房里最差的一屆（排除受疫情影響最嚴峻的2020年）。但一個必須重視的背景是，今年元旦檔的觀影人次同比減少48.91%至1259.7萬，并且檔期內的平均票價達到了43.99元，創(chuàng)歷年新高。
這也就不難理解，為什么元旦檔5.5億元的檔期總票房可以帶起業(yè)內對春節(jié)檔的期待。在此之外，春節(jié)檔本就是全年中最重要的檔期，受疫情影響，其對電影市場全年票房的貢獻度更加占據鰲頭。
2018年、2019年春節(jié)檔票房對全年票房的貢獻率分別為9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年這一數字接連上漲到了16.67%、20.17%。
蛋糕足夠誘人，但不是所有入局者都能分到一口美味。
吳京VS沈騰，超頭部對決
盡管春節(jié)檔的影片陣容還沒有塵埃落定，但綜合貓眼、淘票票以及豆瓣上的想看數據，TOP3玩家已基本清晰。按照以往慣例，如果沒有特殊情況出現，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》將會收割春節(jié)檔超過80%的票房。
貓眼想看人數超83萬，最早鎖定春節(jié)檔的《流浪地球2》是目前最沒有懸念的影片，在貓眼專業(yè)版第三方媒體超前預測中其最新預測票房為28億元-38億元，與排在想看人數和預測總票房TOP2的《滿江紅》拉開了超15億元-20億元的差距。
依據介紹，《流浪地球2》為《流浪地球》前傳，故事將時間線倒回“流浪計劃”正式開啟之前，聚焦人類在面對太陽危機初期時的種種。
對比首部，《流浪地球2》更具受眾基礎和傳播效應，劉德華和李雪健的加入又為影片增添了一重賣點。但令人玩味的是，該片目前的票房預測數據遠不及首部。
中國科幻電影創(chuàng)作的開山之作，《流浪地球》斬獲的高票房和高認可度帶起了市場和觀眾對《流浪地球2》的高期待，但與此同時也給該片的制作提出了更高的要求，而這份要求絕對不僅在技術呈現和故事敘述上，也必然會包含情感和道德評價。
這一點參考《阿凡達2:水之道》就可以清楚窺見。此外，這部卡梅隆十三年磨一劍的科幻續(xù)作在上映后，行業(yè)預測票房從22億元-33億元跌至十億出頭，也勢必會在一定程度上影響觀眾對《流浪地球2》的觀看信心。
2021年，張藝謀交出的春節(jié)檔首作《狙擊手》雖取得了7.7豆瓣口碑，但票房成績并不理想，造成這一結果的首要原因無疑是影片氣質與熒幕外的合家歡氛圍缺乏契合度，其次就是主演陣容的市場號召力不足以及宣發(fā)拉胯。
回看《滿江紅》。
這部張藝謀二度進軍春節(jié)檔的作品既有 “百億票房”演員沈騰、易烊千璽、張譯保駕護航，還匯聚了雷佳音、岳云鵬、潘斌龍、郭京飛等高國民親和力演員，整個主演陣容在春節(jié)檔目前已定檔的影片中是最星光熠熠的一部，這也是該片定檔后能火速收割超40萬貓眼想看受眾的一大主要魅力。
硬幣的另一面，2009年張藝謀推出的同類型影片《三槍拍案驚奇》至今仍備受爭議，而在經歷《超能一家人》《這個殺手不太冷靜》《飛馳人生》《外太空莫扎特》等影片的洗禮后，觀眾對“喜劇+”的要求肉眼可見的走高。
再加上張藝謀近幾年推出的電影作品中僅有《懸崖之上》取得了超預期的票房成績，而這一定程度上還要歸功于檔期紅利，所以《滿江紅》最終的票房走勢還需要觀望一番。
最后說說《無名》。
盡管這部影片目前的貓眼想看人數已突破33萬，但業(yè)內對其票房預期普遍不樂觀，貓眼第三方媒體超前預測中最高預測票房不過4.8億，而《深?！纺壳暗南肟慈藬惦m不及20萬，但最高預測票房達24億，最低也超14億。
另一邊，《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》目前的最高預測票房分別為14億、8億。
超高市場期待，最低預測票房?！稛o名》之所以會呈現出這份反差主要可以歸咎到兩點：
其一，王一博是《無名》宣發(fā)中繞不過去的一點，其背后龐大的粉絲規(guī)模賦予了影片聲量基礎，但與此同時，受其在《風起洛陽》《冰雨火》中被嘲“僅粉絲可見”的演技影響，普通受眾對王一博本人的認可度并不高。
其二，《無名》的“商業(yè)諜戰(zhàn)片”類型屬性與春節(jié)檔有格格不入之感，從導演程耳強調的“史詩”、“挽歌”標簽以及預告內容看，整個影片又帶有顯著的文藝氣息，這也會在一定程度上加重影片與春節(jié)檔的割裂感。
至于較晚宣布入局分羹的《深?！贰督粨Q人生》為什么能取得更突出的票房期待，也不外乎檔期適配度高、前作光環(huán)以及演員與宣發(fā)賦能這四點。
光線、阿里、中國電影狂刷存在感，歡喜首映高調回歸
超頭部影片陸續(xù)下場，電影公司們也在2023春節(jié)檔上演著“群英薈萃”，其中光線影業(yè)、阿里影業(yè)、中國電影最為活躍。
除去主控出品的《深?！罚饩€傳媒還參與出品了《滿江紅》《交換人生》；阿里影業(yè)沒有主控影片，但一番聯合出品了《流浪地球2》，并參與出品了《滿江紅》《無名》；中國電影主控出品了《流浪地球2》，又參與出品了《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》。
三家如此賣力，歸根結底源于業(yè)績變臉帶來的壓力。
財報顯示，光線傳媒今年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少81.64%，第三季度單季度收入迎來上市11年首虧，達-9875.87萬元。與之呼應，在2022年電影票房排名前十位的影片中，均無光線傳媒主出品或者聯合出品的影片。
故事的另一側，阿里影業(yè)雖在今年接連押中了《長津湖之水門橋》《獨行月球》《人生大事》等票房佳作，但截至去年9月30日，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2231.9萬元。
中國電影今年前三季度同比盈轉虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑163.99%至-5.59億元。
無獨有偶，出現在《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》出品方信息欄里的萬達電影，日子也過得艱難。
財報顯示，萬達電影2022年前三季度凈利潤同比下降283.47%至-5.33億元。公司雖在第四季度押中了《萬里歸途》，但該片背后共計有24家參與公司，萬達電影不過是三番聯合出品方。
由此可以基本斷定，萬達電影無法完成2022年度業(yè)績承諾，而在這個春節(jié)檔，萬達電影也很難收獲太多。
據貓眼專業(yè)版，《熊出沒·伴我“熊芯”》背后共計有20家參與公司，《流浪地球2》背后共計有26家，萬達電影在這兩部影片中的出品番位都不太靠前。
站在成本和宣發(fā)的角度上看，一部影片背后的參與方越多，整個影片的宣發(fā)往往會更有保障，各方面臨的投資風險也會有所下降。但必須注意的是，投入減少必然帶來收益的下降。
2022年，華誼兄弟參與出品的《穿過寒冬擁抱你》雖收獲9.36億元累積票房，但公司財報顯示，其從中獲得的營業(yè)收入僅150萬元左右。而在2023春節(jié)檔，華誼兄弟僅參與出品了一部《流浪地球2》，且為9番聯合出品方。
也就是說，華誼兄弟只會是陪跑。
相較之下，歡喜首映顯然更值得關注。
寧浩執(zhí)導、沈騰與黃渤首搭，得益于這一王炸主創(chuàng)陣容，歡喜首映2019年主控出品的《瘋狂的外星人》一宣布定檔就被多方視為“春節(jié)檔預冠”。但很可惜，半路殺出了一部《流浪地球》，再加上自身口碑滑坡，《瘋狂的外星人》的票房最終止步在22億。
時隔4年，歡喜首映再次以主控作品征戰(zhàn)春節(jié)檔，也再次遇到了《流浪地球2》。是繼續(xù)屈居次位，還是創(chuàng)造逆襲，亦或是戲劇性爆冷，這場二次對決本身就已足夠吸人眼球。