文|中國家電網(wǎng)
在電視零售交易市場(chǎng)長(zhǎng)期保持清淡、消費(fèi)者購買情緒始終低迷態(tài)勢(shì)下，擁有“高性價(jià)比”之稱的Mini LED卻在電視領(lǐng)域加速滲透，除了市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大外，各大廠商更是爭(zhēng)先恐后地布局Mini LED市場(chǎng)。相較于液晶顯示器(LCD)而言，Mini LED背光則是液晶顯示技術(shù)重要?jiǎng)?chuàng)新，當(dāng)前，Mini LED芯片+LCD背光方案更是進(jìn)入爆發(fā)期，作為被高度看好的技術(shù)與產(chǎn)品，Mini LED電視能否成為廠商的新增曲線?其未來發(fā)展趨勢(shì)又該走向何方?
廠商紛紛入局Mini LED
公開資料顯示，Mini LED是指芯片尺寸介于50~200μm之間的LED器件。根據(jù)國盛證券研報(bào)分析，以原組件視角出發(fā)，Mini LED應(yīng)用主要分為Mini LED芯片+LCD背光方案與直接使用Mini RGB顯示屏自發(fā)光方案，當(dāng)前 Mini LED 背光方案已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，各大品牌廠商都已開始推出相關(guān)產(chǎn)品;Mini RGB 直顯則注重商用顯示器等市場(chǎng)需求，在商業(yè)顯示、電子產(chǎn)品裝飾燈、車尾燈或氣氛燈等領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)。
從市場(chǎng)規(guī)模上看，隨著頭部彩電品牌加速布局，Mini LED電視市場(chǎng)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)，據(jù)奧維睿沃預(yù)計(jì)，2022年全球Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)400萬臺(tái)，是市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大的一個(gè)新技術(shù)方向。
另據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)認(rèn)為，從需求端來看，2023年有望開啟疫情后的新一輪換機(jī)周期，中長(zhǎng)期來看，大尺寸化趨勢(shì)持續(xù)為需求端帶來充沛增量，LCD TV出貨率年化增速的長(zhǎng)期預(yù)期將維持在4%以上，同時(shí)，Mini LED也會(huì)帶動(dòng)LCD TV/IT產(chǎn)品更新?lián)Q代與需求提升，并在高端大尺寸化方向上繼續(xù)演繹。
在技術(shù)上，OLED顯示屏曾憑借更輕薄、亮度高、功耗低等優(yōu)勢(shì)，吸引許多消費(fèi)者與顯示器廠家的投入研發(fā)，然而與OLED相比，Mini LED背光產(chǎn)品毫不遜色，不僅擁有OLED顯示屏的優(yōu)勢(shì)，而且還有成本低、應(yīng)用范圍廣泛、壽命長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)。據(jù)Trend Force預(yù)測(cè)，TV和平板是率先啟動(dòng)Mini LED背光商業(yè)化的終端;智能手機(jī)，汽車，VR 也有望在 2022~2023年開啟商業(yè)化元年。
據(jù)悉，目前入局Mini LED電視的企業(yè)中，TCL是最早將Mini LED背光技術(shù)商用化的電視品牌，隨后小米、三星、LG等品牌也陸續(xù)跟進(jìn)，Mini LED背光電視的全球出貨規(guī)模從2019年的1萬臺(tái)增加到了2021年的150萬臺(tái)，2022年索尼也發(fā)布了Mini LED背光電視。
另據(jù)洛圖科技(RUNTO)研報(bào)，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面，TCL致力于引領(lǐng)Mini LED電視通往普及之路，上半年繼續(xù)擴(kuò)大Mini LED產(chǎn)品線，憑借高性價(jià)比的Q10G Mini LED電視，刷新行業(yè)高度，同時(shí)，夯實(shí)其大尺寸產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
不過值得注意的是，盡管TCL擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但公司Mini LED電視帶來的營收仍然只占年度總營收的冰山一角，記者以投資者身份致電TCL科技證券事業(yè)部，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前公司在Mini LED電視一直有研發(fā)投入，但Mini LED電視對(duì)公司營收只有小一部分，主要原因是Mini LED技術(shù)還不是非常成熟，且成本較高。
Mini LED電視或?yàn)樾略銮€?
針對(duì)Mini LED電視營收占比較少卻吸引來眾多廠商加碼，奧維睿沃高級(jí)分析師李愛平認(rèn)為，液晶電視的嚴(yán)重同質(zhì)化以及品牌廠商多次價(jià)格戰(zhàn)的消耗，使得薄盈利的彩電企業(yè)迫切需求一種較為成熟的新技術(shù)作為賣點(diǎn)從而提升產(chǎn)品價(jià)值，提高盈利，因此催生了Mini LED電視的出現(xiàn)。
李愛平還表示，未來Mini LED電視很有可能會(huì)成為彩電廠商新的增長(zhǎng)曲線。那么，各大廠商該如何布局Mini LED電視?李愛平認(rèn)為，首先取決于品牌廠對(duì)于Mini LED電視的態(tài)度，是要主推，還是僅僅做為技術(shù)能力的證明;如果是主推，要考慮到與現(xiàn)有LCD電視的定位的差異，以及產(chǎn)品線的覆蓋度與連慣性，以及宣傳上的側(cè)重點(diǎn)要有所不同;另外在產(chǎn)品定價(jià)上，如何既能讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)一定的盈利又使消費(fèi)者樂于為新技術(shù)買單，市場(chǎng)規(guī)模不斷拱大，從而促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，形成一個(gè)企業(yè)、消費(fèi)者、市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)發(fā)展均有益處的正向循環(huán)，是企業(yè)需要認(rèn)真思考的事情。
值得一提的是，據(jù)此前高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)的報(bào)告顯示，隨著海外市場(chǎng)疫情常態(tài)化，LED顯示屏主要出口目的國的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)趨于正常，也刺激了下游消費(fèi)市場(chǎng)的活躍。高工LED董事長(zhǎng)張小飛曾表示，2023年Mini背光會(huì)真正的爆發(fā)，尤其是在TV上面，樂觀的話可以達(dá)到60%以上的增長(zhǎng)。另據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)，到2025年，全球Mini LED市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15億美元，成為L(zhǎng)ED行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
由此可見，Mini LED電視仍有潛在的廣闊發(fā)展前景。不過，就目前各大廠商的布局來看，除了Mini LED電視，廠商們也嘗試研發(fā)其他新技術(shù)，以上TCL證券事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于目前像Mini LED、OLED等技術(shù)的成本仍然較高，未來公司也會(huì)繼續(xù)對(duì)Mini LED、Micro LED、印刷OLED等新技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，最終目標(biāo)是看哪種技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)低成本量產(chǎn)。
此外，其他在Mini LED電視進(jìn)行布局的企業(yè)如索尼、三星、夏普等廠商亦同時(shí)在OLED、Micro LED或Neo QLED等技術(shù)上進(jìn)行研發(fā)，不過根據(jù)東方證券曾在研報(bào)中提到，當(dāng)下Mini LED是改善LCD對(duì)比度最佳的解決方案，疊加OLED產(chǎn)能受限，預(yù)計(jì)2023年大部分電視仍將繼續(xù)采用LCD方案。因此，我國廠商在Mini LED市場(chǎng)積極布局，并以高性價(jià)比的方式加速M(fèi)ini LED背光在電視市場(chǎng)的滲透，也會(huì)加速促使Mini LED電視市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。