文|娛樂資本論 阿po
“沒有顧漫與墨寶非寶，就沒有爆款現(xiàn)代言情？”
2022年的市場，似乎面臨這樣的窘境?，F(xiàn)實主義題材占領(lǐng)了年初，古偶三大霸屏了暑期檔，好不容易到了年末之際才迎來有話題討論度的現(xiàn)代言情劇《點燃我，溫暖你》，改編自Twentine的小說《打火機與公主裙》。
有聲量，不算多；一定圈層內(nèi)發(fā)酵，遠不達爆款程度。似乎這就是現(xiàn)言劇可以期待的最高點了，制片人朋友都說“陳飛宇和張婧怡片酬沒怎么張”，就連國產(chǎn)劇出海時的售價，現(xiàn)言劇都要比古偶劇“低人一頭”。
河豚影視檔案統(tǒng)計了2017年至今，每年最高熱的幾部現(xiàn)言劇，根據(jù)打分人數(shù)也可以大致感受到，人數(shù)達20萬以上的幾部才算是真正出圈之作，人數(shù)達40萬以上的全民爆款在六年間僅有兩部：分別是根據(jù)墨寶非寶《蜜汁燉魷魚》改編的《親愛的，熱愛的》，以及顧漫同名小說改編的《你是我的榮耀》。
現(xiàn)言劇想要出更多爆款，自然不能只靠顧漫和墨寶非寶，女頻IP集散地晉江文學城與豆瓣2年出售200部小說的影視版權(quán)，就是帶著太多想要在其中挖掘新“現(xiàn)言之光”的期待。但據(jù)了解，除了幾個頭部作者IP價格穩(wěn)定在千萬左右，其余IP基本上真實成交價都在一瀉千里，IP價格三四百萬已經(jīng)偏高，經(jīng)常還會遇到很多劇是在消耗快要到期的IP，或者利用IP平臺的免費IP改編。
在其中，作者竹已所寫的《偷偷藏不住》去年8月在廈門開機，不僅吸引到“95花頂流”的趙露思主演，更是從開機前就頻繁登上熱搜，如此備受關(guān)注又是否能成為下一代“現(xiàn)言之光”？似乎還有很多未知數(shù)。
現(xiàn)言劇的爆款之道究竟為何？河豚影視檔案就現(xiàn)言劇缺乏爆款的問題與制片人葉子、金影科技&諸神聯(lián)盟影業(yè)總裁王晶（錦文）、版權(quán)經(jīng)理芳芳等人進行了一番探討。
言情和都市類雙雙降溫，現(xiàn)言土壤大縮水
“最直觀的可以看到，今年的現(xiàn)言劇不捧人，或者捧了一下，但沒有很高，和以前那種直接捧出全民男友的爆劇不一樣了?！敝破巳~子感慨。
顧漫和墨寶非寶為什么是“現(xiàn)言之光”？葉子印象最深刻的就在于，兩人各自的IP改編劇都捧出了一位至今都是頂流的演員。楊洋和李現(xiàn)在劇播之后實現(xiàn)了咖位的躍升，片酬也相應有了明顯漲幅。
比如2015年開機的《微微一笑很傾城》是楊洋出走榮信達之后的第二部劇，第一部是愛奇藝的超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》，500萬的VIP成績雖亮眼，可相應的劇集影響力很受限。第二部在江蘇衛(wèi)視與東方衛(wèi)視雙星聯(lián)播的《微微一笑很傾城》，才是推動楊洋登上頂流之位的最大驅(qū)動。
李現(xiàn)在2017年雖已經(jīng)有網(wǎng)劇《河神》的口碑熱度加持，卻遠不及2019年暑期檔憑借東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視雙星聯(lián)播的《親愛的，熱愛的》，他借此成為“7月現(xiàn)男友”，從此登頂超一線“90生”行列。
但2022年兩部最為火熱的現(xiàn)言劇是年初的《一閃一閃亮星星》和年末的《點燃我，溫暖你》，其中兩對男女主微博粉絲數(shù)有不同數(shù)量增加，最多的是陳飛宇單月漲粉366萬，不過制片人葉子透露暫時沒有收到四人片酬有較大漲幅的消息。
除此之外，楊紫與肖戰(zhàn)主演的《余生請多指教》成為今年騰訊視頻招商第一、云合有效播放霸屏榜上半年排名第六的電視劇，熱度與討論度仍流于兩位主演的粉絲圈內(nèi)，劇情、人設、片段、甚至音樂都沒能出圈，也未引發(fā)全民熱議之勢。（點擊了解影視圈ost現(xiàn)狀）
在制片人葉子看來，2022年的影視大環(huán)境降溫、甜寵劇被“嚴打”是沒能再出現(xiàn)言劇爆款的基礎(chǔ)原因。
從年度數(shù)據(jù)來看，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2022年大劇年度市場研究報告顯示，2022年劇集上線數(shù)量繼續(xù)呈下降趨勢，上線數(shù)量比去年減少18部；播出劇集Top5的類型中愛情類目的劇集數(shù)量由137部減少至104部，都市類目劇集由150部下降至95部。
圖片來源：藝恩數(shù)據(jù)
從政策方面看，經(jīng)歷了2017年“甜寵元年”的高糖言情劇興起，甜寵劇一路野蠻生長；直至2020年政策開始倡導電視劇要講求精神內(nèi)核，不能為嗑糖嗑糖、注水人工糖精；2022年提質(zhì)減量大環(huán)境下，愛奇藝首先宣布自制、定制劇放棄甜寵賽道，只做頭部劇和分賬甜寵劇，其他平臺也基本在按照這個邏輯做項目安排。
與此相關(guān)的，還有受政策與重大節(jié)點的影響，令現(xiàn)言劇營銷和傳播勢頭也相對減弱，播出媒介的減少和縮窄也是原因之一，顧漫已播四部劇前三部都是臺網(wǎng)同步播出，唯有第四部是純網(wǎng)播放出，2022年電視臺端對言情劇的采購量大幅減少。
電視臺to B端的影響力減弱，使得視頻平臺方面則需要加大營銷補充，諸如《點燃我，溫暖你》在網(wǎng)絡發(fā)酵至最高熱度時，德塔文景氣值達到1.7+，實現(xiàn)圈層火熱，平臺開通“命韻峋環(huán)·大結(jié)局寵愛禮”，會員付費購買福利同時可以超前觀看大結(jié)局，卻也因客觀因素未能展開營銷側(cè)助力，最終也未能一舉破圈，實屬遺憾。
最后再從影視產(chǎn)業(yè)鏈源頭的IP端觀察，女頻IP重要平臺晉江和豆瓣，2022年度售出影視版權(quán)的總量也由2021年的119部滑落至82部。
葉子以“覆巢之下豈有完卵”的說法來形容大盤水位不斷下降后現(xiàn)言劇的劣勢，現(xiàn)言劇爆款土壤大幅減少已成必然。
寒冬之下求穩(wěn)勝過求爆，現(xiàn)言漸顯IP“弱依賴”
“以前是劇捧人，現(xiàn)在是人推劇?！比~子向河豚君表示，最直觀的原因就是，行業(yè)過冬，減量提質(zhì)，連互聯(lián)網(wǎng)最拿手的“創(chuàng)新”都變得謹慎，包括在用演員方面。以前可以看見現(xiàn)言爆款劇推出趙麗穎、楊洋、李現(xiàn)，現(xiàn)在則是盡量利用楊紫、肖戰(zhàn)的國民粉絲量維護現(xiàn)言劇本身的基礎(chǔ)觀看量和保證招商。
這也是求穩(wěn)勝過求爆的心態(tài)。
葉子提出，現(xiàn)在的現(xiàn)言劇制作邏輯就是：IP評估后獲得相應的項目評級，相應的項目評級匹配相應的演員陣容，演員等級≥項目評級。
先從IP本身的角度來看，根據(jù)河豚影視檔案詢問諸多版權(quán)方與平臺方獲知的熱門現(xiàn)言小說作者IP影視版權(quán)售賣價位看來，近年可以看見的爆款、大熱、一定熱度等不同播出結(jié)果的現(xiàn)言劇，和其原著作者影視版權(quán)價基本匹配價位，部分劇目獲得了越級的播出效果，但沒能獲得破圈爆款結(jié)果也是意料之中。
版權(quán)經(jīng)理芳芳表示，一般網(wǎng)站可以進入榜單的頭部作者IP售價稍高，制片人可以開出項目成本中最高占比10%的預算來購買IP，相應的肯定也會希望做出大體量項目；小體量自制、定制、分賬劇，甚至現(xiàn)在數(shù)量激增的微短劇，其IP價格在項目總成本的占比不會超過5%。
制片人葉子表示，這已經(jīng)是非常理想的一種IP價格預算公式了，改編劇經(jīng)常會把IP版權(quán)費用和編劇費用作為整體的前期預算去判斷，比如A+級~S級的現(xiàn)言劇成本在1~1.5億之間，S+級現(xiàn)言劇成本1.5億~2億，通常前期費用可以占到10%，真正的大項目甚至可以占到20%。
這其中IP費用一般可以一次性買斷5年，編劇費用則會有一些不確定性，比如可能編劇效果一直未能達到預期，需要更換編劇團隊，甚至不止一次，未能用到最后的編劇團隊也會收取定金或者已寫部分的費用，導致總的編劇費用增加，前期預算也會相應增加，尤其是希望將頭部IP打磨好，編劇費用也會增加。
“這就很考驗制片人的能力，有的制片人一下就能找到最契合這個IP改編的編劇團隊，有的制片人擅長把小IP改出大IP劇的效果，只能說在此公式之上，制片人怎么嚴格把控，盡量減少額外損耗?！?/p>
A級以下的現(xiàn)言IP劇，總成本通常不超過8000萬，IP價格三四百萬已經(jīng)偏高，除了一兩百萬以下價位的IP之外，經(jīng)常還會遇到很多劇是在消耗快要到期的IP，或者利用IP平臺的免費IP改編。
版權(quán)經(jīng)理芳芳透露，自制劇需要尋求IP，50%以上會找晉江，現(xiàn)代言情和女性題材這幾年還會找豆瓣閱讀，除了晉江和豆瓣養(yǎng)成比較明確的購買習慣之外，大部分以閱讀分成為作者主要收入的IP平臺，IP本身和影視劇的改編并不太契合，IP版權(quán)出售作為這些平臺想要養(yǎng)成的生態(tài)習慣，平臺會以免除IP費用、投資參與的形式與影視公司合作，比如愛奇藝的“云騰計劃”就是以愛奇藝文學的免費IP吸引創(chuàng)作者合作分賬劇。
這部分非頭部IP改編成劇之后，也注定項目不會成為出圈爆款劇，即使創(chuàng)作再加分，最好的結(jié)果也是達成比預估評級更好的越級播出的效果。
河豚君統(tǒng)計了15位熱門現(xiàn)言小說作者的29部已播作品成績，可以觀察到有26部劇的豆瓣評分在6分以上，及格率是89.7%，12部豆瓣7分以上，優(yōu)質(zhì)率41%，有10部作品的豆瓣評分人數(shù)在10萬以上，熱議率34.5%，評分人數(shù)在40萬以上的有2部，出圈率7%，IP改編的成功轉(zhuǎn)化率很穩(wěn)定，只是缺乏爆款。
其實比起古偶，現(xiàn)言劇對IP的依賴在下降，對演員的依賴度在上升。
首先，現(xiàn)言小說作者正處在新舊迭代中，新一批現(xiàn)言小說作者的IP大多數(shù)尚未經(jīng)歷影視改編的成功驗證，還是在憑小說本身的熱度數(shù)據(jù)在出售。
金影科技&諸神聯(lián)盟影業(yè)總裁王晶（錦文）向河豚君描述，現(xiàn)在可以看到影視版權(quán)比較搶手的IP作者里已經(jīng)越來越多新一代作者，比如竹已、耳東兔子、應橙、葉斐然、紅九、長洱等，上一代中生代作者則有顧漫、匪我思存、施定柔、辛夷塢等。
中生代作者出道早，小說紅于出版興旺時代，暢銷小說可以做到線上網(wǎng)站和線下書店聯(lián)動，實體書閱讀率高，國民度高，小說也更易出圈；新生代作者出道稍晚，因為進入電子閱讀時代，缺少了線下書店和實體書閱讀的熱度助力，國民度比較參差，部分人仍留守于圈層熱度高的程度。
和中生代作者的小說容易“劇推人”的情況，新生代作者的小說改編劇，為求IP改編的成功轉(zhuǎn)化，通過不低的價格購買的IP小說，片方會通過更早期的超前營銷完成“人推劇”的安全性。
比如《偷偷藏不住》演員帶動項目評級提升，再通過遛演員、開機、殺青以及至今的元旦跨年頻上熱搜，保證了持續(xù)的曝光度，以此增加播出后的成績信心。
同理還有根據(jù)翹搖小說《錯撩》改編的《以愛為營》，也有了《蒼蘭訣》后大熱的王鶴棣以及兩季國民綜藝《奔跑吧》國民度大增的白鹿出演，也用演員流量為項目做了提前的預熱。
再看到近4年云合正有效播放年榜中的現(xiàn)言劇，不難看出演員對播放成績的加持。即使是顧漫的《你是我的榮耀》，在不能臺網(wǎng)聯(lián)動的前提下，也依靠了楊洋、迪麗熱巴雙頂流的話題保障；《司藤》播出前期熱度，也有很多是依靠#景甜人間富貴花#的話題傳播；《幸福，觸手可及！》和《賴貓的獅子倒影》則是通過演員將兩個默默無名的IP播出了超出預期的理想播放量。
其二，比起古偶更需要有宏大、有趣的世界觀構(gòu)建，歷史架空、深閨后宅、玄幻仙俠等細分題材寫法上的大相徑庭，現(xiàn)言本身有明確的現(xiàn)代背景，角色的成長路徑也會在一定范疇之內(nèi)，不會有太夸張的想象。
制片人葉子透露，當很多影視公司對現(xiàn)言IP做了評估之后，發(fā)現(xiàn)這些故事靠編劇的想象也可以寫出來，且還能直接寫出符合影視需求的故事，根本沒有必要買IP了。比如近期口碑劇《我可能遇到了救星》的制作團隊華策瞰心情工作室，至今一共5部現(xiàn)代劇作品，全部是原創(chuàng)劇本，2022年分賬破億的《一閃一閃亮星星》也是原創(chuàng)劇本。
因為是原創(chuàng)劇本，在制作團隊曾有兩部大熱現(xiàn)代劇、兩部口碑之作的前提下，《我可能遇到了救星》平臺評級也僅為B級，在平臺同檔期有S級作品播出的情況下，即使內(nèi)容過硬、豆瓣分高達8分，效果上也實現(xiàn)越級，仍然沒有辦法獲得更多的宣傳營銷資源，導致無法出圈。
現(xiàn)言劇之路，該變道了
“現(xiàn)在國家倡導言情劇也要有更強的精神內(nèi)核，不要光談一些小情小愛，要融入中國傳統(tǒng)文化或者結(jié)合時代變化，言情劇也要尋找時代脈搏?！苯鹩翱萍?諸神聯(lián)盟影業(yè)總裁王晶（錦文）向娛資透露。
制片人葉子更表示，現(xiàn)在平臺對于現(xiàn)言劇的要求，故事本身要么就是需要有強類型的疊加元素加持，要么就是有更大的“大局觀”，不管是不是IP改編都要符合這兩點。
當然有高數(shù)據(jù)IP加持效果會更好，因為通過這些要素會更好的吸引頭部演員，做大項目盤子，爭做A+級到S+級項目，利潤率十分客觀；否則大概率會被做成B級以下小體量項目，甚至分賬劇，利潤率大大降低。
根據(jù)國產(chǎn)劇制片人的韓劇依賴癥，也可以感受到全行業(yè)對現(xiàn)言劇的對標標準是如何流動的，如同韓劇的變化：主要追求強類型和現(xiàn)實主義這兩大標簽，是現(xiàn)言劇“變道”的新方向。
比如顧漫作品中，2016年播出的《微微一笑很傾城》就用了很年輕化的創(chuàng)新元素網(wǎng)絡游戲加入其中，成為了輔助言情主線、吸引更廣闊受眾的一大要素；2021年播出的《你是我的榮耀》男女主角的職業(yè)背景分別從事航天事業(yè)和娛樂圈女明星，甚至同樣加入了手游情節(jié)助攻綁定男女主，可謂是三層buff的疊加。
在《你是我的榮耀》劇播期，恰好也是神舟十二號航天員完成任務返航出艙的時間，同時“祝融號”火星車在火星表面行駛里程突破800米，一樁樁航天事件結(jié)合劇情，給觀眾帶來深度觀感，以至于該劇大結(jié)局的相關(guān)情節(jié)也出現(xiàn)了很多對中國航天事業(yè)引以為豪的彈幕，帶來情緒價值的同時，也向觀眾推廣科普了中國航天相關(guān)信息。
王晶表示，這就是成熟作者和新一代作者的優(yōu)勢，在于可以主動向政策靠近，以及為了吸引讀者進行更多創(chuàng)新，且創(chuàng)作過程非常扎實，可以從前期采風到后期修改都有很高的要求，這也是IP的一大價值，就是給編劇省去了很多案頭工作的時間，且確保專業(yè)內(nèi)容的扎實。
比如施定柔，有了非常經(jīng)典的純愛作品《瀝川往事》（改編劇《遇見王瀝川》）之后還能寫出奇幻元素的《結(jié)愛·異客逢歡》（改編劇《結(jié)愛·千歲大人的初戀》），最新完結(jié)作品《星河遠人》加入了軟科幻高概念元素，除了戀愛線之外，加入了對地球生態(tài)保護的議題；Twentine最新影視化作品《那些不為人知的事》講述臥底緝毒警故事，吸引白宇有意參演，保證項目的S級評級。
有過《夏有喬木》和《初晨，是我故意忘記你》兩部已播劇的作者籽月，最新連載在火星女頻獲諸多好評作品《金燦燦的人生》以女主幻想穿越的人生經(jīng)歷，警醒大眾關(guān)注已婚女性抑郁癥群體；《請叫我總監(jiān)》的作者紅九擅長寫職場愛情，該劇吸引譚松韻、林更新的主演陣容，也獲得了越級播放效果和招商成績。
與紅九類似的還有擅長律政職場題材的葉斐然，首部改編劇《才不要和老板談戀愛》就以高概念奇幻元素講述法學生對律政職業(yè)的尊重、追求和向往；另外，擅長軍旅等制服愛情的沐清雨，除了去年熱播的《你是我的城池營壘》之外，聚焦航天職業(yè)的《向風而行》吸引王凱、譚松韻主演，登陸央視八套，網(wǎng)播成績也登頂各大數(shù)據(jù)榜單。
“豆瓣閱讀的平臺讀者量雖然遠不如晉江，本身偏向高知創(chuàng)作，大部分情感小說都有很強的現(xiàn)實主義質(zhì)感以及奇幻、懸疑的強類型疊加，所以這三年的影視版權(quán)出售很穩(wěn)定，比如陳之遙的《孤島余生》，寫出了大時代變化下的小人物的情感，就很符合現(xiàn)在的影視需求，很多制片人看了都特別喜歡?！蓖蹙Ы榻B道。
“現(xiàn)實質(zhì)感這個詞我已經(jīng)聽膩了?！敝破巳~子笑言，對她來說，總制片人對于現(xiàn)言劇的要求經(jīng)常是直接奔著現(xiàn)實主義題材的形式去做，雖然葉子也覺得多少有些矯枉過正，很明顯，純談戀愛的劇已經(jīng)很難在平臺的項目會上過會了，即使依靠大公司、大演員背書，播出期宣傳時的營銷點也很少，更是缺乏能打中集體情緒的點，所以她認為像《偷偷藏不住》這樣單純的校園故事，或許能靠演員拉高水位，要想成為出圈爆款的機會并不大。
不過葉子對于是否把現(xiàn)言劇直接做現(xiàn)實主義題材，或者兩者之間應該做好怎樣的拿捏依然有著疑惑，“太現(xiàn)實了缺乏人物關(guān)系和情感引流觀眾，畢竟本質(zhì)還是言情??；戀愛寫的好看了又被質(zhì)疑披著職場外衣談戀愛，可是現(xiàn)言劇，如果不是校園故事，主角一定是要工作的啊?！?/p>
王晶對于現(xiàn)言劇的進化有著自己的看法，她認為故事從小情小愛開始疊加一些現(xiàn)實背景的，稱之為“輕現(xiàn)實”；當現(xiàn)實元素和背景越來越扎實，以男女主人公的感情線串聯(lián)劇情，則稱之為“輕言情”。
無論是“輕言情”還是“輕現(xiàn)實”的現(xiàn)言劇，現(xiàn)實元素的占比都服務于劇情需要，最關(guān)鍵是在現(xiàn)實元素部分的呈現(xiàn)，可以把現(xiàn)實做到真正的實感，給到觀眾無論是場景認同感還是社會議題共鳴都是能打中大部分觀眾情緒點的，就都有機會成為出圈爆款了。