文|家電網(wǎng)
2022年底一系列政策的落地，奠定了2023年家電消費的主基調(diào)。先是新二十條、新十條的相繼發(fā)布，宣布持續(xù)了三年的疫情防控狀態(tài)正式結(jié)束，隨之而來的是新冠疫情迎來第一波“陽達(dá)峰”，經(jīng)歷了半個多月的線下市場冰封，在“陽康”們相繼出動后，線下消費出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象，旅游、餐飲消費熱情日漸高漲。
緊接著，《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》和《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》兩個方案的接連出臺，對擴大內(nèi)需的重視程度升至新高度，也意味著在2023年，促消費擴內(nèi)需將會成為消費市場的一大基調(diào)。隨著線下消費的恢復(fù)，以及消費刺激政策的進一步介入，2023年，家電消費也將受益。多家券商對2023年家電消費復(fù)蘇情況持樂觀態(tài)度，家電消費有望在未來1到2個季度觸底回升。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，新興家電仍將在2023年承擔(dān)起帶動家電市場整體增長的作用，在2022年這個家電行業(yè)的低谷期中，新興家電依然保持了不錯的銷售表現(xiàn)，在消費整體復(fù)蘇的情況下，2023年新興家電的表現(xiàn)依然值得期待。
新興家電逆風(fēng)飛揚
2022年，中國家電業(yè)跌宕起伏，4月份疫情對上海的侵?jǐn)_引發(fā)囤貨潮，冰箱、冷柜一時間走俏。到了7月，全國面臨異常高溫，讓空調(diào)銷量短暫走高，但預(yù)計線下全年銷售總量與去年持平。到了冬季，歐洲天然氣緊缺的難題引發(fā)取暖電器的搶購潮，與此同時，國內(nèi)疫情呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢，全國多個省市進入“靜默”狀態(tài)，再度攪亂了家電企業(yè)年末清貨的計劃。然而到了十二月，防疫政策突然轉(zhuǎn)向，疫情防控狀態(tài)徹底結(jié)束，人們的生活進入新常態(tài)，家電業(yè)也隨之迎來新機會。
不過，不管整體家電市場潮起潮落，新興家電依然以自身的姿態(tài)，維持著昂揚的情緒。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月到11月累計我國家電市場零售額6543億元，同比下滑7.2個百分點，分品類來看，傳統(tǒng)家電面臨更大挑戰(zhàn)，代表健康、懶人、集成需求的新興家電仍處于增長通道。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1月～6月，干衣機零售額規(guī)模達(dá)到33億元，同比增長31.3%；集成灶零售額為124億元，同比增長9.6%；洗碗機零售額為52億元，同比增長11.4%。具體來看，廚電市場的增長主要依靠新興品類來拉動，洗碗機作為“懶人家電”的代表，參與品牌數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品向嵌入式持續(xù)擴張。
值得關(guān)注的是2022年清潔電器快速擴張，根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年京東平臺洗地機的年度累計銷量達(dá)到93萬多件，同比增長約196.6%；累計銷售額約25億元，同比增長約357%。與銷量增長并行的是，清潔家電的均價仍在持續(xù)提升中，其中洗地機作為今年家電業(yè)的新寵兒，均價同比去年上升了近千元，其中銷量占比較高的洗地機價格普遍處于2000元以上價位。
2023年如何表現(xiàn)？
從政策來看，在不斷加碼的消費刺激政策之下，明年家電消費復(fù)蘇已經(jīng)是大勢所趨，不過相較于市場已經(jīng)飽和的傳統(tǒng)家電來說，新興家電依然保持著其增長優(yōu)勢。從滲透率來看，集成灶、洗地機、洗碗機等新興家電的滲透率依然偏低，其中洗碗機在我國的滲透率為1.9%，未來的上升空間巨大。
而清潔電器則處于高速發(fā)展期，在洗地機滲透率僅為3%-4%的情況下， 帶動了105億的市場，87%的增速，這意味著洗地機市場還具備相當(dāng)大的增量空間。而集成灶的滲透率相較于洗碗機和洗地機而言更高，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)集成灶的滲透率為12.7%，并預(yù)計到2025年，滲透率將上升到24.7%。
除此之外，來自下沉市場的增長機遇同樣不可小覷，《中國家電下沉市場美好生活趨勢白皮書》指出，在一二級城市需求飽和的當(dāng)下，家電下沉市場潛力巨大，GfK中怡康預(yù)測2022年我國下沉市場中的家電規(guī)模達(dá)到2900億元，同比增長超過14.2%，與整體市場同比7.0%的下降形成鮮明的對比。下沉市場對迭代換新及提高生活品質(zhì)型產(chǎn)品的需求也日益增加，這將為家電行業(yè)發(fā)展帶來了新機會，長遠(yuǎn)來看下沉市場必將會成為家電消費領(lǐng)域的核動力引擎。
奧維云網(wǎng)也指出，我國下沉市場潛力巨大，主要體現(xiàn)在下沉市場人口基數(shù)龐大，有相對穩(wěn)定的購買力基礎(chǔ)，居民收入水平穩(wěn)步提升，而且難得的是下沉市場正處于政策利好的通道中。
可以預(yù)計的是，2023年，新興家電市場將有一個確定性成長的機會。