記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

2023年元旦節(jié)過后，瑞士制表商Rolex勞力士已經(jīng)完成了本年度的第一次調(diào)價。

此次漲價涉及表款眾多，如熱門表款“綠水鬼”潛航者型腕表、迪通拿系列、格林威治系列等勞力士專業(yè)腕表，以及日志型、蠔式恒動、星期日歷等經(jīng)典系列腕表都進行了不同程度的漲價。

以蠔式恒動腕表為例，界面新聞在勞力士中國官網(wǎng)看到，該系列鋼款41毫米表款從2022年的4.6萬元上漲至5萬元，漲幅為4000元。而鋼款31毫米從4.01萬上漲至4.43萬元，漲幅為4200元。蠔式恒動鋼款28毫米漲幅為2500元。該系列腕表最終中國官方定價要高于2022年底網(wǎng)傳漲幅，區(qū)間為6%至10%。

此前不少媒體報道稱，勞力士此輪漲價，“熱門表款平均漲幅為2%至5%，金表漲幅在6%至8%之間。”不過，從調(diào)整后的官方定價來看，此種說法并不準確。

以迪通拿系列為例，“熊貓盤”白色鋼款迪通拿40毫米腕表從2022年的11.3萬元，此輪上漲至11.55萬元，上漲了2500元，漲幅為2.2%。

同時，全玫瑰金款迪通拿從2022年的31.54萬元，上漲9800元至32.52萬元，漲幅為3.1%。而黃金及蠔式鋼款迪通拿調(diào)整后的價格是14.91萬元，而2022年官方指導價是14.01萬元，上漲了9000元，漲幅為6.4%。

可見，勞力士此番調(diào)價策略中，貴金屬材質(zhì)表款上調(diào)幅度要顯著高于鋼款材質(zhì)腕表，但不同鋼款腕表之間的調(diào)價幅度各有不同，像蠔式恒動這類入門級腕表的漲價幅度要反而高于迪通拿等熱門鋼款腕表。

勞力士此輪漲價是全球性的。彭博新聞援引投行巴克萊數(shù)據(jù)，勞力士最熱門表款此輪在英國和美國市場的平均漲幅在1%至3%之間，而整體平均漲幅在英國和美國市場分別是2.6%和2.2%。

勞力士通常在每年1月進行一次全球市場調(diào)價，但2022年以來調(diào)價變得更加頻繁。除了2022年1月全球市場調(diào)價，為了應對美元走強以及通脹壓力，勞力士又在2022年9月上調(diào)了5%英國市場的零售價，在11月上調(diào)了5%的歐洲市場價格。

勞力士對于漲價不會影響需求端的積極性充滿信心，過去一年高端瑞表市場的出色表現(xiàn)也證明了適當漲價對于提高利潤率但又不損害品牌形象非常有效。

根據(jù)瑞士腕表工業(yè)協(xié)會2022年11月數(shù)據(jù)，瑞士出口的貴金屬材質(zhì)手表數(shù)量顯著增加，當月產(chǎn)自瑞士的貴金屬材質(zhì)腕表出口數(shù)量同比增長了12%。僅2022年11月，瑞表出口額錄得24億瑞郎（約合181.24億元人民幣），同比增長10.9%，其中定價3000瑞郎以上的腕表貢獻了一半的增長。2022年也成為瑞士腕表出口史上表現(xiàn)最好的年份。自2022年6月以來，瑞表出口連續(xù)五個月突破20億瑞郎（約合151.05億元人民幣）。