文|傳感物聯(lián)網(wǎng) 楊劍勇
蘋果在資本市場(chǎng)遭遇重挫，一夜間市值減少773億美元（約5332億元人民幣），當(dāng)前市值為1.99萬(wàn)億美元，這是近兩年來(lái)首次跌破2萬(wàn)億美元大關(guān)。但這一體量仍然是全球市值最高的科技企業(yè)。值得注意的是，在過(guò)去一年，蘋果市值損失1萬(wàn)億美元（折合約6.9萬(wàn)億元人民幣），相當(dāng)于27個(gè)小米的市值。
要知道，在2022年第一個(gè)交易日，蘋果市值在盤中一度突破3萬(wàn)億美元大關(guān)，是史上首家市值突破3萬(wàn)億美元的上市企業(yè)。3萬(wàn)億美元是什么概念？倘若對(duì)這一組數(shù)據(jù)不敏感，那么按當(dāng)前貨幣換算折合約20.69萬(wàn)億元人民幣，與全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)橫向?qū)Ρ龋O果的市值相當(dāng)于是世界上第六大經(jīng)濟(jì)體。
遺憾的是，全球科技消費(fèi)市場(chǎng)低迷之際，資本市場(chǎng)由此遭遇重挫，大幅回調(diào)。而蘋果市值無(wú)疑是損失最慘重的科技企業(yè)之一。因全球通脹以及供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，投資者擔(dān)憂iPhone需求。有消息指出，蘋果以需求減弱為由，通知中國(guó)大陸供應(yīng)商本季減產(chǎn)AirPods、Apple Watch和MacBook組件。在此之前，有消息指出因入門款iPhone 14銷售不佳，繼而縮減相關(guān)訂單。
到如今，再次傳出AirPods、Apple Watch和MacBook減產(chǎn)，預(yù)示全球消費(fèi)科技市場(chǎng)低迷要比預(yù)期的要高。受此消息影響，“果鏈”概念遭遇重挫，當(dāng)中最具代表性的立訊精密更是跳水，最終跌停。值得一提的是，盡管2022年全球智能手機(jī)需求低迷，沖擊著大部分手機(jī)廠商，但iPhone保持著正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
根據(jù)Gartner所預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電子設(shè)備(個(gè)人電腦、平板電腦和手機(jī))總出貨量將下降7.6%。主要是供應(yīng)鏈、高通脹等因素導(dǎo)致全球消費(fèi)者情緒悲觀，消費(fèi)者降低了對(duì)設(shè)備的需求。其中，全球手機(jī)出貨量將下降7.1%。全球五大手機(jī)廠商中，只有蘋果維持正增長(zhǎng)格局。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度iPhone出貨量為5300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%，市場(chǎng)份額提升到18%。
主要是受iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推動(dòng)下，在第三季度的市場(chǎng)份額達(dá)到了前所未有的高度。尤其是備受歡迎的iPhone 14 Pro和Pro Max，將為蘋果帶來(lái)更高的平均售價(jià)和穩(wěn)定的收入。面對(duì)全球消費(fèi)科技市場(chǎng)疲軟的年份，蘋果依舊交出一份靚麗成績(jī)單。
截至2022年9月24日至三個(gè)月，iPhone營(yíng)收426.26億美元，同比增長(zhǎng)10%；截至2022年9月24止12個(gè)月（2022財(cái)年），iPhone總營(yíng)收2054.89億美元（按當(dāng)前匯率換算，約1.42萬(wàn)億人民幣），同比增長(zhǎng)7%。能看出，全球消費(fèi)者對(duì)iPhone繼續(xù)保持著旺盛需求，由此推動(dòng)蘋果整體營(yíng)收再創(chuàng)紀(jì)錄新高，并為蘋果帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。
2022財(cái)年，蘋果總營(yíng)收達(dá)到3943.28億美元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)為998.03億美元，同比增長(zhǎng)5.41%。增速雖然有所放緩，但面對(duì)疫情導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿较拗疲涓黜?xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)高于預(yù)期，尤其iPhone更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。作為全球最暢銷的高端智能手機(jī)，長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)全球高端手機(jī)市場(chǎng)，也讓賺得盆滿缽滿，年利潤(rùn)逼近千億美元，是全球最賺錢的科技企業(yè)，真正意義上的日進(jìn)斗金。
除iPhone外，其它產(chǎn)品線同樣穩(wěn)健。以智能手表為例，Apple Watch是全球最暢銷的智能手表；AirPods在入耳式耳機(jī)中堪稱獨(dú)樹(shù)一幟，帶來(lái)令人沉浸的音質(zhì)，是全球最受歡迎的穿戴耳機(jī)。2022財(cái)年，Mac營(yíng)收401.77億美元，iPad營(yíng)收292.92億美元、可穿戴設(shè)備、智能家居及配件營(yíng)收412.4億美元，全財(cái)年來(lái)自硬件產(chǎn)品營(yíng)收3161.99億美元，同比增長(zhǎng)6%。
盡管微增，但面對(duì)疫情導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿较拗疲涓黜?xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)高于預(yù)期，iPhone更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。作為對(duì)比，小米營(yíng)收承壓，雷軍對(duì)標(biāo)蘋果是也就成為口號(hào)。此前聲稱手機(jī)銷量三年做到全球第一。
然而，所對(duì)標(biāo)的蘋果，僅iPhone年?duì)I收就年入1.5萬(wàn)億元人民幣，而小米受智能手機(jī)出貨量下降影響，業(yè)績(jī)低迷不振，并連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收下降。2022年第三季度，小米營(yíng)收704.74億元人民幣，同比下降9.7%，其中，該季度智能手機(jī)營(yíng)收425億元，同比下降11.1%，顯示出小米的智能手機(jī)繼續(xù)承壓。
在筆者看來(lái)，在高端手機(jī)市場(chǎng)缺少華為這個(gè)重量級(jí)對(duì)手后，使得蘋果來(lái)自大中華區(qū)的收入不斷創(chuàng)新高。2022財(cái)年，蘋果大中華區(qū)域營(yíng)收為742億美元，同比增長(zhǎng)8.5%。各大手機(jī)廠商中，華為曾在全球手機(jī)市場(chǎng)力壓蘋果。要知道，華為高光時(shí)期，蘋果在大華中區(qū)營(yíng)收下降，從一定程度上來(lái)看，蘋果是華為手機(jī)受阻后最大受益者。
缺少華為參與競(jìng)爭(zhēng)，蘋果的日子是相當(dāng)滋潤(rùn)，繼續(xù)收獲著全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)紅利。安卓陣營(yíng)的其它廠商，在高端手機(jī)因無(wú)法與蘋果抗衡，由此全球高端智能手機(jī)的增長(zhǎng)主要由蘋果來(lái)推動(dòng)。
最后，自蘋果推出iPhone后，在過(guò)去十多年來(lái)，蘋果一直引領(lǐng)全球智能手機(jī)發(fā)展。當(dāng)前，全球消費(fèi)科技市場(chǎng)低迷不振，急劇萎縮的局面下，蘋果則是全球科技市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著全球智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展，其財(cái)報(bào)能體現(xiàn)出全球消費(fèi)者購(gòu)買力，經(jīng)營(yíng)指標(biāo)對(duì)當(dāng)前低迷的科技市場(chǎng)有著重要影響力，期盼能提振市場(chǎng)信心。