文|燃財經(jīng) 陶淘
編輯|曹楊
“2023年，電影院能否迎來復(fù)蘇結(jié)點”？這是多位影視行業(yè)從業(yè)者近日討論較多的話題，但至少從剛剛過去的2023年元旦檔（2022年12月31日-2021年1月2日）來看，這似乎還道阻且長。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月2日，元旦檔票房僅5.54億元（人民幣，以下未標注則同），與2021年13.03億元的票房和2022年10.21億元的票房相比，分別下降了57.48%和45.74%。
對于為何沒有選擇在這個小長假踏入電影院，影迷們近乎給出了清一色的理由，“‘爛片’無法激發(fā)觀影欲望”。“之前因為變身‘小陽人’，在家里蹲了很久，最近好不容易‘陽康’，和朋友聚會都忙不過來，哪有時間留給這些口碑、預(yù)期均不佳的片子?！?0后電影愛好者冰冰說道。
根據(jù)院線信息，2023年元旦檔的定檔片只有兩部，分別是被看成頭部電影和尾部電影的《絕望主夫》與《橡樹餐廳》。而原本定檔元旦、期待值較高的，由大鵬導(dǎo)演的影片《保你平安》，在節(jié)前十天宣布了撤檔。盡管超頭部電影《阿凡達2》和網(wǎng)友期待已久的《想念你》也還在元旦檔期中上映，但前者已經(jīng)上映了大半個月，后者的口碑在豆瓣也只有6.5分。
當然，元旦檔的票房不佳，也與疫情這一客觀因素有關(guān)，畢竟還有很多網(wǎng)友沒有“楊康”。
“沒精力消費，爬一會兒樓就感覺好累。想到一會兒還要看3個多小時的電影，我忽然有些擔憂?！?95后夢桃是電影《阿凡達2》的導(dǎo)演卡梅隆的忠粉，1月1日，抗原“復(fù)陰”的她終于來到了電影院。盡管來電影院前已經(jīng)做了一定的心理準備，知道可能會體力不支，但夢桃沒料到，僅僅是走了2層樓，就已經(jīng)氣喘吁吁。電影開始前，她在自己的朋友圈發(fā)出了這樣的感嘆。
影片供給少、影片質(zhì)量欠佳、身體尚未完全恢復(fù)健康……或均是影院在元旦檔被“冷落”的因素。
但多位業(yè)內(nèi)者對影院之后的發(fā)展還是抱有積極客觀的態(tài)度，并對即將到來的“2023年春節(jié)檔”，持有較高的預(yù)期，認為“那些令元旦檔票房受阻的因素，會在春節(jié)檔顯著改善?！?/p>
“一方面，消費者們也逐漸‘陽康’，或為影院的人氣回暖提供了客觀條件。另一方面，春節(jié)檔大制作、較高預(yù)期質(zhì)量的定檔影片更是為今年春節(jié)院線電影票房夯實了內(nèi)容基礎(chǔ)?！逼渲幸晃粯I(yè)內(nèi)人士進一步分析道。
截至1月3日，陸續(xù)官宣春節(jié)定檔的電影包括科幻巨制《流浪地球2》、張藝謀導(dǎo)演的懸疑喜劇《滿江紅》、春節(jié)“釘子戶”《熊出沒》、諜戰(zhàn)片《無名》和1月3日空降的原創(chuàng)動畫《深?！贰Ｆ渲?，前三部的貓眼想看人數(shù)已經(jīng)達到了125萬。
此外，悠渡都江堰影城店長劉安星對燃次元透露，據(jù)內(nèi)部消息，今年春節(jié)檔還將有3部影片定檔，總數(shù)或達8部。
不過，高期待的同時，2023年全年的院線電影市場發(fā)展依然將面臨挑戰(zhàn)。
“從長期來看，受3年疫情影響，很多觀眾已經(jīng)習(xí)慣了小屏觀看電影。因此，影院聚攏人氣，還需要一個長期的培育過程?！北本┉h(huán)球藝動影管有限公司總經(jīng)理朱騰對燃次元分析道。
觀眾拋棄元旦檔
這是一個就連影迷也多少會有點“嫌棄”的元旦檔。
在3天的元旦小長假里，電影院中大多數(shù)在映影片，包括《阿凡達2》《想見你》和《穿靴子的貓》等都已上映一至三周。不少電影愛好者早在元旦前就已經(jīng)打卡了自己心儀的影片。
“我在元旦前就已經(jīng)二刷了《阿凡達2》。”冰冰表示，除了《阿凡達2》，對元旦期間上映的影片可以說是毫無期待，“數(shù)量少、質(zhì)量差。”
如冰冰所說，元旦檔期上映的新片，只有《絕望主夫》和《橡樹餐廳》兩部。其中，動畫電影《橡樹餐廳》既沒有IP，在宣傳上也欠缺物料。公開信息顯示，2022年全年，《橡樹餐廳》只釋放過兩部預(yù)告片。截至發(fā)稿，兩部預(yù)告片在豆瓣上的評價僅有兩條。
《絕望主夫》講述的則是因一場意外而誤入錯位“女權(quán)”世界的鋼鐵直男胡鐵男，在顛倒錯亂的世界里從昔日成功學(xué)大師變身全職家庭主夫，并且終于體會到了妻子默默付出之不易的故事。
圖/《絕望主夫》海報來源/豆瓣
盡管部分網(wǎng)友通過影片感悟到了“相互尊重是一切美好關(guān)系的基石”，但該影片依舊沒有逃脫口碑的兩極分化。在部分網(wǎng)友認為該片是“用喜劇的方式直面生活鬧劇”時，另一部分網(wǎng)友則直言，“好好搞笑就行了，別總想著教育人，看完覺得很尷尬”。
兩極分化的口碑，也讓《絕望主夫》在豆瓣上的開分，僅有6.1分。影片低質(zhì)且量少，自然會在很大程度上，影響觀眾的觀影熱情。
“愛情懸疑片《想見你》口碑剛過及格線，《絕望主夫》一看片名就覺得不合我胃口?？催@些影片的錢，不如用來攢著看春節(jié)檔的大片。”冰冰直言。
和冰冰相似，95后文藝女青年Emma，在這個元旦檔沒有光顧電影院的原因，同樣是“影片內(nèi)容實在提不起自己的興趣”。
“我一直不太喜歡好萊塢特效大片，所以就沒有去看《阿凡達2》。喜劇類的電影，我本來是不排斥的，但像《絕望主夫》這種開心麻花式的喜劇電影，其質(zhì)量在這兩年已經(jīng)屢屢被驗證了不可靠。而另一部《想見你》，期待很高，在看到差評太多之后，也放棄了。”
Emma告訴燃次元，雖然沒去影院看電影，但卻依舊不影響小長假過得充實，“我在家N刷了經(jīng)典影片《真愛至上》，看了話劇《那次奮不顧身的愛情》，以及一場線下脫口秀開放麥?！柨怠缶褪菤g樂多?！?/p>
元旦沒有去線下觀影的還有90后影迷虹布頭，“元旦檔我和老公感興趣的電影只有《阿凡達2》，IMAX廳的效果肯定最佳，但我家附近的IMAX廳，元旦期間一張票價達到了150元，兩張票加起來300元，實在有點貴。我倆就考慮，等節(jié)后票價下降些再去看?！?/p>
“雖然沒去電影院，但我和我老公在這個假期看的電影卻并不少?！焙绮碱^補充道，“我們先是在電腦上重溫了《阿凡達》，并在騰訊、愛奇藝上分別看了一部單片付費電影。”
影片避開元旦檔
不同于今年元旦只上新2部電影，2021年、2022年的元旦檔可謂是影片供給足夠豐沛。
燃次元統(tǒng)計，2021年元旦假期，新上映的影片包括《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》《崖上的波妞》和《小破孩大狀元》4部。到了2022年，元旦檔的新片更是囊括了《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5》《李茂換太子》《魔法精靈》和《夢境歷險記》5部。除此之外，還有1部《木蘭：橫空出世》屬于老片重映。
在影片“分量”上，不管是2021年還是2022年的元旦檔電影，均有著一線卡司參與，且還有著諸如宮崎駿這樣的大IP加持，不少影片投資金額超過億元。也因為此，這兩個元旦檔的票房均超過了10億元。
而2023年的元旦假期，原本唯二的種子選手《絕望主夫》和《保你平安》，后者最終選擇了撤檔。
朱騰對燃次元表示，《保你平安》撤檔的主要原因可能有三個，“《阿凡達2》的表現(xiàn)不及預(yù)期，觀眾還沒有做好重新走進電影院的準備；‘陽康’后的觀影潮還沒有如期到來；同檔期另一部電影的預(yù)售遠高于《保你平安》。”
事實上，《阿凡達2》這部耗資3.5-4億美元制作費用的鴻篇巨制，媒體票房預(yù)期，已經(jīng)從上映前的22-33億元，下降到如今的15億元，近乎腰斬。而《阿凡達2》對電影市場的提振作用，也確實低于原本的行業(yè)預(yù)期，這在某種程度上，影響了中小體量影片對短期內(nèi)市場恢復(fù)的信心。
即便票房不如預(yù)期，但《阿凡達2》相較于同期電影的號召力來說，依舊遙遙領(lǐng)先，這也讓其它計劃定檔的影片望而卻步。燃次元觀察，12月13日上映的《阿凡達2》，在截至1月2日晚9時，其在元旦檔票房占比仍舊過半，超過其它電影的總和。
除了新片數(shù)量不足，影片本身質(zhì)量欠佳，或才是今年元旦檔票房表現(xiàn)滑鐵盧的根本原因。
豆瓣信息顯示，穿越電視劇《想見你》在2019年獲得了9.2分的口碑。但在網(wǎng)友看來，電影版《想見你》受限于時長，無法充分鋪陳情感敘事，沒看過劇版的網(wǎng)友，對于電影版內(nèi)容可能會跟不上節(jié)奏，影片也會因此淪為小眾的粉絲向電影。
《絕望主夫》則是近年來浮于表面的女性主義思潮的典型電影?！皬摹断穆逄?zé)馈返健督^望主夫》，女性主義影視劇試圖為女性發(fā)聲的立意是值得肯定的，但導(dǎo)演、編劇仍多半是男性，這會對女性的需求存在較大的理解偏差。”對于這部未能獲得女性觀眾共鳴的電影，影評人哈爾對燃次元表示。
疫情除了影響院線的內(nèi)容供給外，在于超看來，現(xiàn)階段，疫情對受眾的觀影意愿也還會造成一定影響，“剛剛‘陽康’的觀眾，考慮到觀影安全與觀影精力，原本的‘必要’需求可能也會變成‘或有’需求，只有足夠吸引人的影片，可能才會吸引觀眾去觀看。”
影視行業(yè)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士對燃次元表示?！坝^眾‘拋棄’元旦檔的直接原因是影片內(nèi)容供給不足，但綜上不難看出，這或是影視公司有意而為之。
春節(jié)檔未來可期
”不過，雖然元旦檔的票房與口碑都比較慘淡，但業(yè)內(nèi)人士對于疫情管控政策初開后的首個春節(jié)檔期，都充滿了信心。
公開信息顯示，已有《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》與《深?！?部電影陸續(xù)定檔。其中，前三部影片，業(yè)內(nèi)給出的預(yù)測票房分別為30-37.7億元、12-24億元和5-7.3億元，預(yù)期票房之和達60億元左右，與2022年春節(jié)檔最終票房相當。
圖/部分影片媒體預(yù)測的春節(jié)檔票房來源/貓眼專業(yè)版 燃次元截圖
同時，如今官宣定檔的影片已覆蓋科幻、喜劇、動畫、懸疑4類題材，在類型方面也可以說是百花齊放。
已定檔影片的宣發(fā)物料也開始大規(guī)模投放。比如，由郭帆導(dǎo)演的《流浪地球2》，包括預(yù)告片、MV在內(nèi)的相關(guān)宣傳物料已釋放數(shù)量達11個。
而用戶的反饋則驗證了C端市場對今年春節(jié)檔的高度期待。截至1月3日晚18點，貓眼App上，《流浪地球2》相關(guān)物料播放量為457萬次。抖音上，《流量地球2》的相關(guān)話題量更是已達9.1億。除此之外，《熊出沒·伴我“熊芯”》《滿江紅》的抖音話題播放量也分別達到了4.4億和3.6億。
此外，由《西游記之大圣歸來》的導(dǎo)演田曉鵬、歷時7年打造的水墨粒子動畫《深?！罚彩莿赢嬰娪皭酆谜邆冊缫哑诖挠捌?。
圖/《深?！泛髞碓?豆瓣
Emma表示，雖然今年元旦假期她沒有為電影掏腰包，但春節(jié)檔大片云集，自己肯定是會去觀影的，尤其是張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》，卡司的龐大和海報的詭譎氛圍在她看來都很抓人。
但春節(jié)檔的影片或還遠不止這些。
北京英嘉國際影城的常店長對燃次元表示，春節(jié)檔期影片基本會在6-8部左右，小道消息流出，今年的定檔影片不會低于6部，其中包含多部CINITY空間影片。
劉安星更是向燃次元透露，除了目前官宣的影片之外，即將在春節(jié)檔上映的其它影片估計還包括《中國乒乓》《交換人生》和《消失的她》，影片數(shù)量或達8部?！叭绻賹?，就意味著春節(jié)檔電影數(shù)量與2022年和2021年的高位保持一致，并且在類型方面還將囊括體育、奇幻，可謂是類型最豐富的春節(jié)檔。”
“2023年全年影片的供給應(yīng)該會比較充裕，因為現(xiàn)在已經(jīng)完成、尚未上映的電影也特別多，比如，傳言定檔今年春節(jié)的《中國乒乓》和1月3日突然定檔的《深?！罚?022年國慶的撤檔影片。隨著內(nèi)容的逐步釋放，加之觀眾大規(guī)模轉(zhuǎn)向‘陽康’，2023年的全年票房應(yīng)該會顯著高于2022年，或能與2021年持平，甚至更高?！背５觊L如此猜測未來的趨勢。
影院雖未出現(xiàn)人山人海的現(xiàn)象，但也確實在逐步恢復(fù)正?；?jīng)營。中國青年網(wǎng)報道，元旦期間，全國影院的營業(yè)率達到了85%，為近10個月新高。而與元旦檔期總票房較弱相對的，是《阿凡達2》在北京、天津、鄭州、沈陽等城市的元旦票房反超了影片首周票房。
但即便如此，在影院管理者們看來，2023年的春節(jié)檔依舊存在著一定的票房掣肘因素。
“處于疫情管控放開后的第一個春節(jié)期間，返鄉(xiāng)的人流高峰是否對疫情變化的走勢帶來不確定因素，從而導(dǎo)致影院票房出現(xiàn)波動，還不得而知?！币晃挥耙曅袠I(yè)從業(yè)人員對燃次元分析。
“現(xiàn)狀之下，電影的口碑會是關(guān)乎春節(jié)檔票房的第一要素。其次是票價，隨著票價補貼政策的減少，影院票價攀升，也會影響觀眾的觀影決策?！敝祢v分析表示。
如朱騰所說，虹布頭夫妻推遲《阿凡達2》觀影時間的決策，就是受票價過高的因素影響。
朱騰進一步提到，2023年，院線電影行業(yè)想要正向發(fā)展，也并非輕而易舉之事，“這幾年，長短視頻在不斷吸引消費者的注意力，尤其是疫情3年，一些觀眾逐漸失去了大銀幕觀影的習(xí)慣，想讓他們再次找回從前的習(xí)慣，需要一個重新培育的過程?！?/p>
于超對此表達了相似觀點。“市場的恢復(fù)靠的絕不僅僅是一部影片，或者是一個檔期。從影院端來說，想要‘拿’回消費者，服務(wù)的便捷度、價格體系的合理性和音效設(shè)備的獨占性優(yōu)勢等等，才是電影院的經(jīng)營，需要長期奉行的運營理念。”
參考資料：
《元旦檔票房破5.5億，影院營業(yè)率創(chuàng)近10個月來新高》，來源：中國青年網(wǎng)。
*文中Emma、夢桃、虹布頭、冰冰為化名。