文|i美妝頭條 姚立凡
近年來，隨著“成分黨”“功效黨”崛起，功效性護膚賽道異?；馃幔哂泄π缘某煞衷桨l(fā)成為年輕人選購護膚品的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國功效護膚市場在2021年規(guī)模達(dá)到567億元，增速達(dá)33.6%，預(yù)計將持續(xù)保持30%以上的增長，到2025年達(dá)到1757億元的市場規(guī)模。
在此背景下，消費者對成分的關(guān)注度和認(rèn)知度也隨之迅速提升。近日，菱歌研究院基于DataTouch 平臺數(shù)據(jù)分析發(fā)布了《2022年中國美妝市場回顧》，其中便發(fā)布了2022年成分排行榜，讓我們看看伴隨化妝品行業(yè)“成分競爭”愈演愈烈，2022年有哪些熱門成分，以及當(dāng)成分遇上功效，又會產(chǎn)生哪些護膚新風(fēng)向？
01 擠進成分榜單TOP3，煙酰胺熱度最高
據(jù)菱歌研究院《2022年中國美妝市場回顧》報告顯示，煙酰胺在護膚、彩妝、個護領(lǐng)域，美白王牌成分煙酰胺都占有一席之地，占領(lǐng)2022年護膚成分排行榜第二名，以及2022年彩妝成分排行榜、2022年個護成分排行榜第一的席位。
事實上，煙酰胺一直是這幾年來最炙手可熱的美白成分，常年穩(wěn)居成分榜前五位。公開資料顯示，煙酰胺學(xué)名為3-吡啶甲酰胺，中文別名有煙堿酰胺、維生素B3、維生素PP等。煙酰胺是由煙酸發(fā)生酰胺化反應(yīng)而得到，是維生素B3的一種，廣泛存在于自然界。
早在1974年，英國科學(xué)界就發(fā)現(xiàn)了煙酰胺對于皮膚的有益作用，經(jīng)過半個多世紀(jì)的實踐證實，煙酰胺成為一個使用廣泛而且功效全面的護膚成分，具有美白、淡化色素沉淀、改善細(xì)紋、修護、增強皮膚屏障、控油、抑制痘痘等功效?？梢哉f，煙酰胺是護膚界中的“萬金油”。
而真正把煙酰胺帶入大眾視野的，是日化巨頭寶潔。2002年，寶潔研究團隊確定了煙酰胺作用機理——抑制黑色素向表皮轉(zhuǎn)運，并對于煙酰胺的護膚機制、配方應(yīng)用開發(fā)及功效測試方面做了大量的數(shù)據(jù)積累、科研探索及專利布局。與此同時，寶潔旗下SK-II、OLAY等品牌都在自己的產(chǎn)品中添加了煙酰胺成分。在SK-II的明星單品“小燈泡”中，煙酰胺的重要性僅次于品牌核心成分酵母萃取精華Pitera 。而Olay的王牌產(chǎn)品小白瓶系列，更是以煙酰胺為主打成分。
當(dāng)煙酰胺的美白功效得到市場和科學(xué)界的認(rèn)可之后，其他化妝品品牌也紛紛跟進入局。目前，煙酰胺被廣泛使用在基礎(chǔ)護膚品類中，并逐漸延伸至面膜、身體乳和沐浴液等領(lǐng)域，像Olay水感透白光耀精華露、美寶蓮定制裸光煥顏乳、凡士林煙酰胺煥亮潤膚露等。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前備案有效商品中，使用該成分的品牌38144個，同比增長23.7%；工廠3818家，同比增長13.52%；商品數(shù)達(dá)到234023個，同比增長41.44%。
02 護膚成分TOP5，積雪草為唯一自然草本成分
除了煙酰胺，2022年護膚成分排行榜TOP5中還有玻色因、視黃醇、積雪草、神經(jīng)酰胺。其中，排名第四的積雪草為唯一自然草本成分。
1、玻色因——貴婦級抗衰成分
公開資料顯示，玻色因（Pro-Xylane）是歐萊雅集團自主研發(fā)的化妝品原料商品名，具體指的是由羥丙基四氫吡喃三醇、丙二醇和水組成的原料組成。其中活性成分為羥丙基四氫吡喃三醇。玻色因可以極大程度地促進糖胺聚糖和蛋白聚糖的合成，刺激透明質(zhì)酸生成，從而促進表皮更新，強化皮膚結(jié)構(gòu)，使皮膚恢復(fù)緊致彈性。
玻色因作為歐萊雅集團曾經(jīng)的專利成分，從2006年起，就開始應(yīng)用于蘭蔻的高端系列之中。在往后的十余年里，歐萊雅集團也在不留余力地進行潛心專研，當(dāng)前我們所熟悉的歐萊雅旗下品牌修可麗的紫米精華、赫蓮娜的黑繃帶、羽西的鎏金瓶當(dāng)中都富含玻色因成分。
自2019年歐萊雅專利限制解除后，國內(nèi)外品牌紛紛將玻色因應(yīng)用到產(chǎn)品中，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。玻色因也被廣大消費者所熟知，成為“抗衰三巨頭”之一，系列產(chǎn)品快速迭代，濃度和制劑方式“卷到飛起”。目前，國產(chǎn)普通化妝品備案中搜索“玻色因”共有7000余條產(chǎn)品數(shù)據(jù)，米蓓爾、歐詩漫、言之有物等眾多品牌都將玻色因用于護膚品中。
2、視黃醇——抗衰王牌
視黃醇又叫維A醇，是脂溶性的維生素A家族一員，作為一種脂溶性物質(zhì)，視黃醇可以有效淡化斑點，減少黑色素的形成，延緩衰老。
在“早C晚A”的護膚公式的帶動下，維A類成分市場教育逐漸加深，視黃醇的聲量也是一路增長，據(jù)悉，2019年8月-2022年7月視黃醇銷售額達(dá)36.82億元，2020年銷售額9.48億元，2021年銷售額14.52億元，同比增長53.15%。根據(jù)當(dāng)前抗衰精華備案數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前備案增速最快的抗衰成分為視黃醇丙酸酯。
最早的視黃醇專利擁有者強生集團，旗下品牌露得清和RoC便是個中翹楚。伴隨著專利解禁和科學(xué)研究深入，歐萊雅、珀萊雅、朵梵等品牌均在持續(xù)搶占視黃醇市場份額。據(jù)美麗修行統(tǒng)計，今年使用視黃醇的品牌有3140個，同比增長50.25%；商品有7736件，同比增長60.89%，勢頭強勁。
但是作為“猛藥”，視黃醇在抗衰的同時往往伴隨著更大的刺激性，對該成分不耐受的人群容易出現(xiàn)皮膚干燥、發(fā)紅、刺痛等問題。此外，視黃醇在化妝品配方中的穩(wěn)定性不高，遇光遇熱容易失活。因此，化妝品行業(yè)上下游一直在尋求溫和不刺激、且穩(wěn)定性更高的維A醇替代品，當(dāng)前市面上已逐漸出現(xiàn)了類維A醇成分、植物維A醇、生物基維A醇等原料成分。
3、積雪草——植物原料新貴
近年來，部分植物提取物因其獨特安全穩(wěn)定的功效受到了更多消費者的喜愛，在化妝品行業(yè)的關(guān)注度也不斷攀升。積雪草提取物便是其中之一。根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，積雪草提取物及其相關(guān)成分多達(dá)21種，近3年應(yīng)用突飛猛進的，是積雪草花/葉/莖提取物。當(dāng)前備案有效商品中，含有積雪草花/葉/莖提取物的商品3208個，2020-2021年度環(huán)比增長89.55%。
公開資料顯示，積雪草是傘形科的多年生草本植物，又被稱為銅錢草、馬蹄草等，其性寒、味苦。積雪草提取物主要蘊含四種活性成分（積雪草酸、羥基積雪草酸、積雪草苷、羥基積雪草苷），其具有促進Ⅰ型和Ⅲ型膠原蛋白的合成，抑制多種炎癥因子等功效，常用于宣稱舒緩和修復(fù)的化妝品中。
目前積雪草提取物市場較小，但作為天然功效成分，積雪草提取物使用量呈逐年上升趨勢，包括巴黎歐萊雅、理膚泉等在內(nèi)的化妝品牌均已推出以積雪草提取物為成分的產(chǎn)品。據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前備案有效產(chǎn)品中，使用積雪草提取物的品牌超過3萬個，含有積雪草提取物的商品就超過15萬個。與此同時，積雪草提取物的美修指數(shù)高達(dá)99.81，消費者的認(rèn)知度持續(xù)走高。
4、神經(jīng)酰胺——修復(fù)專家
資料顯示，神經(jīng)酰胺又稱賽洛美、分子酊，存在于皮膚中，是角質(zhì)層細(xì)胞間脂質(zhì)成分。神經(jīng)酰胺兼具保濕鎖水、修復(fù)屏障、抗衰老等功效，并且對皮膚十分溫和。此外，神經(jīng)酰胺還具有抗過敏、抗衰老的作用，它能夠增厚角質(zhì)層，提高肌膚的持水能力，從而達(dá)到淡化皺紋，增加肌膚彈性，延緩肌膚衰老的作用。
正因功效頗多，科顏氏、蘭蔻、海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛等國際大牌，都推出過含有神經(jīng)酰胺成分的產(chǎn)品。其中，伊麗莎白·雅頓是最早使用神經(jīng)酰胺的品牌之一，其主打產(chǎn)品雅頓金膠精華被消費者奉為一代神器。
目前，神經(jīng)酰胺正以其優(yōu)質(zhì)的功效迅速占領(lǐng)著乳霜、精華和潔面等護膚產(chǎn)品。據(jù)QY Research預(yù)計，到2025年，全球神經(jīng)酰胺市場份額將達(dá)4.25億美元（約合27億人民幣）。
03 彩妝成分TOP5，彩妝更顯養(yǎng)膚化
菱歌研究院在《2022年中國美妝市場回顧》報告中提到，消費者對于彩妝的養(yǎng)膚性質(zhì)十分看重，尤其針對底妝品類：BB霜、粉底及粉餅?？梢钥闯觯缃竦南M者在對護膚品要求不斷細(xì)化、精進的同時，也對彩妝產(chǎn)品提出了更高的要求。
為迎合這一消費需求，彩妝品牌也紛紛開始研發(fā)能夠護養(yǎng)皮膚的產(chǎn)品，比如 Bobbi Brown的蟲草粉底液，雅詩蘭黛的白金養(yǎng)膚粉底液，都開始加入「養(yǎng)膚」的精華成分和概念，想讓消費者們更加放心地持久帶妝。
在2022年彩妝成分榜單上，煙酰胺、小麥胚芽、維生素E、角鯊?fù)?、玻色因占?jù)前五席位。
1、小麥胚芽——天然維E的倉庫
資料顯示，小麥胚芽又稱麥芽粉、胚芽，金黃色顆粒狀。含豐富的維生素E、B1及蛋白質(zhì)，營養(yǎng)價值非常地高。1000公斤小麥中才能提取1公斤的小麥胚芽油，因此小麥胚芽油又被稱為“液體黃金”。小麥胚芽富含豐富的維生素E，所含其量是所有植物之首，有效深入保護細(xì)胞膜免受自由基的侵害。不僅能幫助肌膚和身體保持活力，還能幫助肌膚對抗自由基、紫外線和污染物的侵害，防止肌膚失去彈性、老化。
同時，小麥胚芽具有抗自由基的特性，可以延緩皮膚老化具有促進皮下組織血管活化，增進血液循環(huán)及保持皮膚彈性，最適合于成熟和衰老的皮膚?？梢詼p少受傷或手術(shù)所造成的疤痕，還可以減少臉上長青春痘所留下的痕跡，對調(diào)節(jié)干性皮膚、黑斑也有很好的效果。
小麥胚芽被廣泛用于潔面、卸妝及化妝水等品類，同時，因具有溫和不刺激的柔膚和改善干燥的功效，小麥胚芽還是嬰兒個護產(chǎn)品中常添加的成分。根據(jù)《菱歌月度美妝趨勢簡報5月刊》數(shù)據(jù)顯示，小麥胚芽以其熱度基礎(chǔ)91.64%的環(huán)比漲幅和85.55%的同比漲幅坐實5月黑馬成分的寶座。
2、維生素E——平價抗衰寵兒
維生素 E（Vitamin E）又叫生育酚，是一種脂溶性維生素，擁有很強的保濕性和即時抗氧化性，可以抵抗自由基損傷，延緩衰老，但天然維生素E不穩(wěn)定，易被氧化，所以護膚品多使用維生素E衍生物。
另外，維生素E也因為其平價和安全優(yōu)勢被添加到越來越多的品牌中，像標(biāo)婷VE乳、協(xié)和維E乳、澳佳寶潤膚霜等。其中，專注核心成分、主打性價比的協(xié)和唯E乳在天貓平臺最高月銷量超過50萬瓶。
3、角鯊?fù)椤癯煞?/p>
角鯊?fù)槭钱?dāng)下最具人氣的油脂成分之一，由角鯊烯氫化后獲得，親膚性、滲透性好，能夠輔助修復(fù)敏感肌，屬于護膚品中的“明星成分”。
由于海洋環(huán)境的變化，近年來角鯊?fù)樵系墨@取方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的角鯊?fù)閺纳詈ｕ忯~的肝臟中提取，3000只鯊魚僅能提取出1噸，極大地破壞了生態(tài)平衡。隨著合成生物科技的進步，有研究人員發(fā)現(xiàn)橄欖油等植物油脂中也能提煉出角鯊烯，隨后這種更加環(huán)保和便宜的方式被原料廠商迅速推廣，目前市場主要供應(yīng)渠道為Amyris特有技術(shù)蔗糖發(fā)酵的角鯊?fù)椤?/p>
據(jù)悉，含角鯊?fù)槌煞值漠a(chǎn)品的成交額增速最快。2021年1～7月，成交額的同比增速超50%。2021年合成角鯊?fù)橐呀?jīng)占據(jù)31％的市場份額。
04 個護成分TOP5，功效更加細(xì)分
有調(diào)研數(shù)據(jù)表明，除了保濕、補水等基本需求之外，消費者對個護產(chǎn)品的訴求也在逐漸細(xì)分。對于年輕消費者來說，身體護理正在變得和面部護理一樣重要。因此消費行為呈現(xiàn)出細(xì)致化，護理全身化。像煙酰胺、咖啡因、水楊酸等原本常出現(xiàn)在護膚品中的熱門成分，逐漸受到個護市場的青睞。
據(jù)CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布《2022個護新升級白皮書》顯示，天貓近三年含美妝成分的洗護發(fā)市場呈現(xiàn)高速上升趨勢。氨基酸、玻尿酸、生育酚等原本常出現(xiàn)在護膚品中的熱門成分，逐漸受到洗護發(fā)市場的青睞?；诖?，蘆薈葉、綠茶、迷迭香、洋甘菊等提取物，成為2021全球新上市洗護發(fā)產(chǎn)品的熱門植萃成分。
在2022年個護成分榜單上煙酰胺占領(lǐng)第一的席位，咖啡因、水楊酸占據(jù)二三，蘆薈、牛油果占據(jù)四五。
1、咖啡因——理想的頭皮治療成分
資料顯示，咖啡因可以促進皮膚組織的血液循環(huán)，幫助分解局部脂肪，從而可以減脂、塑形、緊致肌膚和增加皮膚彈性?？Х纫蚓哂惺湛s小血管，減少炎癥的能力，在眼霜中加入咖啡因可以促進皮膚組織的血液循環(huán)，消除疲憊眼睛下的浮腫。因此，咖啡因被廣泛應(yīng)用于面膜、眼霜等細(xì)分類目產(chǎn)品，并且深受國際大牌青睞。雅詩蘭黛“小棕瓶”眼霜、赫蓮娜綠寶瓶精華露、海藍(lán)之謎修護精萃液等高端大牌護膚品當(dāng)中，都有咖啡因的身影。
另外，咖啡因也可以添加到身體潤膚乳、洗發(fā)水以及其他化妝品配方中。據(jù)悉，洗發(fā)水和護發(fā)產(chǎn)品中含有的咖啡因可以迅速地穿透發(fā)根，促進毛囊附近的血液循環(huán)，從而使毛囊更容易快速更新。因此，含咖啡因制劑是一種非常有效的毛發(fā)生長促進劑。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年全球與中國咖啡因護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，在化妝品眾多成分中，未來五年內(nèi)，咖啡因?qū)亲詈玫某煞种弧?/p>
2、水楊酸——護膚界“萬金油”
水楊酸是柳樹皮提取物，早在1838年，其就被發(fā)現(xiàn)具有抗炎和退燒作用?？茖W(xué)家進一步研究后得出，水楊酸既能軟化角質(zhì)層，又能松動角栓疏通毛孔，還有一定的控油抗痘功效，對皮膚有明顯的改善作用。
據(jù)美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022爆款功效成分榜單及趨勢預(yù)測》，在潛力成分關(guān)聯(lián)的品牌數(shù)量中，水楊酸位居第一。目前，在刷酸美容熱度逐漸消退的當(dāng)下，水楊酸的熱度不降反增，相關(guān)新品層出不窮。譬如，搖滾動物園在今年3月推出新品“搖滾動物園多酸緞感身體精萃乳”，畢生之研則于7月份推出新品“水楊酸毛孔凈澈潔顏蜜”。
05 2022最具潛力的成分，揭開2023美妝市場趨勢
據(jù)菱歌研究院《2022年中國美妝市場回顧》報告顯示，在護膚成分當(dāng)中，具有抗衰老特效之稱的艾地苯為2022年全年增幅最大的成分，其余兩位是珍稀草本藏紅花和高山火絨草，均在抗老、滋潤、美白方面卓有功效。
可以看出，抗老功效依然主流，是目前消費者最看重的功效類型之一。值得注意的是，伴隨消費者的護膚觀念越來越專業(yè)，對功效關(guān)注度越來越高，消費者對抗老產(chǎn)品的膚質(zhì)適宜性、效果和其他功效組合的重要性越發(fā)關(guān)注。
在彩妝成分當(dāng)中，白睡蓮、油橄欖、稻糠為增幅前三位?？梢钥闯觯S著人們追求天然、綠色、安全、健康的意識日益增強，植物化妝品以其崇尚自然、溫和、安全性高等特點深受消費者的喜愛，打造植物源化妝品已成為化妝品行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，植物成分正在成為彩妝品類發(fā)力點。
在今年上市的彩妝新品，植萃成分也成為主要賣點。比如，colorkey推出的8款產(chǎn)品里，白茶系列新品共有6款，包括白茶鉑粹潤色妝前乳、白茶鉑粹柔霧小金瓶等；而花西子新推出的卸妝油，也主打霍霍巴籽、小麥胚芽等天然植物成分。
在個護成分當(dāng)中，薄荷醇、睡蓮、葡萄為增幅前三位，從增幅前三位可以看出，更全面、細(xì)致且新奇的護理方式將在2023年持續(xù)升溫。
在CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布《2022個護新升級白皮書》中也提到，洗護發(fā)、身體護理、口腔護理、女性護理是消費者比較在意的個護類型，這些細(xì)分市場在2020-2021保持增長態(tài)勢。越來越多消費者正在多領(lǐng)域精細(xì)化呵護自己，不止于臉部，從頭發(fā)絲到腳部，追求每一寸的精致細(xì)節(jié)。
對于廣大品牌而言，無論是擊中哪一類消費者，都需要把握行業(yè)的發(fā)展趨勢，了解時下大熱的美妝成分，這不僅對后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)、營銷、客群拓展等都會有直接幫助，也將是其展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢、打破產(chǎn)品同質(zhì)化局面的重要方法。