文|游戲茶館 小豬
2022年，是休閑游戲行業(yè)最難的一年。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)估，在游戲行業(yè)整體遇冷的大環(huán)境下，2022年我國休閑游戲下載量和市場收入都將出現(xiàn)一定程度上的萎縮，其中下載量預(yù)計(jì)為16.3億次，同比下降3%，市場規(guī)模約為344億元，而該數(shù)據(jù)也將是2018年來近五年來的首次下滑。
慘淡的宏觀數(shù)據(jù)背后，新興企業(yè)數(shù)量顯著下跌，無數(shù)個(gè)還沒來得及被玩家看到的中小團(tuán)隊(duì)悄聲消失。為了“活下去”，“開源節(jié)流”、“降本增效”成了大多數(shù)企業(yè)的選擇，裁員潮隨之而來。據(jù)《2022年休閑游戲發(fā)展報(bào)告》，自新冠疫情以來，有近半數(shù)的休閑游戲企業(yè)員工數(shù)量減少，在經(jīng)營尤其困難的中型企業(yè)（員工數(shù)量31到50之間）中，更是有九成出現(xiàn)了縮減團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)象。
2022年，休閑游戲團(tuán)隊(duì)的生存之戰(zhàn)進(jìn)入“地獄模式”。
即使在這樣的背景下，今年依然出現(xiàn)了幾款成功出圈的爆款和幾個(gè)引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱門玩法。今天，茶館就帶大家簡略回顧一下，希望能幫助大家以更充足的準(zhǔn)備迎接2023的新挑戰(zhàn)。
01 現(xiàn)象級(jí)出圈的爆款
今年面世的休閑游戲中能稱得上爆款的產(chǎn)品并不多，但是有一款火爆全網(wǎng)的小游戲卻不得不提——那就是爭議與熱度并存的《羊了個(gè)羊》。
2022年9月13日，《羊了個(gè)羊》空降微博第一，相關(guān)話題瀏覽量飛速破億，并在隨即的一周時(shí)間里以不可阻擋之勢席卷全網(wǎng)。從微信平臺(tái)展示的數(shù)據(jù)來看，《羊了個(gè)羊》的微信指數(shù)在9月19日沖上巔峰，峰值高達(dá)3.87億，遠(yuǎn)超同期的《原神》和《王者榮耀》。
圖源：微信指數(shù)
而后，《羊了個(gè)羊》又因?yàn)閱稳帐杖霐?shù)百萬、開發(fā)者喜提新房等謠言多次登榜熱搜，甚至還因?yàn)樘?，被不法分子用于詐騙，喜提央視點(diǎn)名。
可見其火爆程度，盡管業(yè)內(nèi)對(duì)其爭議從未停歇。
畢竟從玩法上來看，該游戲基本可以說是完全沒有創(chuàng)新。元素堆疊式畫面的點(diǎn)擊三消玩法由來已久，市面上類似玩法的游戲數(shù)不勝數(shù)，而且其中不乏已經(jīng)獲得市場和玩家認(rèn)可的產(chǎn)品，比如《Tile Master》《Zen Match》《3 Tiles》等。
從游戲體驗(yàn)上來看，大多數(shù)玩家都很難從游戲中獲得直接的爽感反饋。少到可憐（僅有兩關(guān)）的游戲內(nèi)容、低到離譜（不到0.1%）的勝率設(shè)置、分享/觀看廣告獲取道具（且次數(shù)有限）的設(shè)置，讓無數(shù)熬到深夜還沒通關(guān)的玩家直呼離譜。因此，有人覺得《羊了個(gè)羊》根本不是一款游戲，而是廣告播放器，是游戲版拼夕夕。
“這種產(chǎn)品，居然能夠輕易獲得大部分游戲企業(yè)難以企及的熱度，這難道不是打那些堅(jiān)持精品研發(fā)的團(tuán)隊(duì)的臉嗎？”某位業(yè)內(nèi)同行曾對(duì)茶館這么說過。
但茶館卻對(duì)該游戲的爆火持著一個(gè)相對(duì)樂觀的看法。畢竟《羊了個(gè)羊》的爆火是其開發(fā)者自己也不曾預(yù)料到的偶然事件，大家不能夠因?yàn)檫@個(gè)偶然事件的發(fā)生，否認(rèn)行業(yè)終將走向“精品研發(fā)”這個(gè)趨勢的必然性。
而且相較于市面上的其他超休閑游戲，《羊了個(gè)羊》僅采用視頻激勵(lì)（無強(qiáng)制彈窗廣告、無banner）的變現(xiàn)設(shè)計(jì)，已經(jīng)可以說是十分克制。茶館認(rèn)為給這樣一款使用廣告變現(xiàn)的游戲貼上“廣告播放器”的標(biāo)簽的行為，無疑是在變現(xiàn)否認(rèn)廣告變現(xiàn)對(duì)游戲行業(yè)的價(jià)值。然而事實(shí)上，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)估，2022年廣告變現(xiàn)為休閑游戲帶來的收入占比高達(dá)75%，已經(jīng)占到了所有收入的大頭。
另一方面，《羊了個(gè)羊》劍走偏鋒的火法，或許也能為更多游戲團(tuán)隊(duì)做好游戲中的社交傳播和分享裂變提供了一些參考。
02 新游扎堆的玩法
除了爆紅的《羊了個(gè)羊》，今年國內(nèi)休閑游戲的某些細(xì)分玩法賽道中，也涌現(xiàn)出了幾款十分值得拎出來討論一番的產(chǎn)品。
玩法一：割草
2021年年底，《吸血鬼幸存者（Vampire Survivors）》在Steam平臺(tái)上上線了EA版本。在某Twitch主播的助推下，這款產(chǎn)品憑借著極其上頭的玩法，迅速斬獲數(shù)百萬銷量，日活超20萬的好成績。
同時(shí)，該游戲也讓割草+Roguelike的玩法模式進(jìn)入了更多休閑游戲廠商的視野。受其啟發(fā)，許多國內(nèi)開發(fā)者開始嘗試打造此類玩法的休閑產(chǎn)品，其中不乏成功贏得市場和玩家認(rèn)可的佳作，比如海彼游戲的《彈殼特攻隊(duì)》和Ohayoo的《紙上彈兵》。
《彈殼特攻隊(duì)》
這兩款產(chǎn)品在沿襲《吸血鬼幸存者》核心玩法的同時(shí)，都對(duì)游戲畫面和游戲操作進(jìn)行了輕度化改進(jìn)與包裝，從而適配休閑玩家的視覺偏好和游戲習(xí)慣。此外，兩款游戲在游戲內(nèi)容上都進(jìn)行了一定的延展和創(chuàng)新，比如《紙上彈兵》獨(dú)創(chuàng)了全新的“手繪技能”玩法，《彈殼特攻隊(duì)》則通過技能樹的設(shè)定，提升了游戲的長線養(yǎng)成價(jià)值和用戶留存概率。
最終，《紙上彈兵》的話題在抖音平臺(tái)收獲了超3.8億次播放，《彈殼特攻隊(duì)》在贏得國內(nèi)玩家青睞，半年吸金超3800萬美元（據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估）的同時(shí)成功出海，登上了全球近40個(gè)國家的免費(fèi)游戲榜單TOP10。
《紙上彈兵》
值得注意的是，由于此類產(chǎn)品玩法模式固定，且首波熱度也已開始退卻，再加上《彈殼特攻隊(duì)》的頭部地位已經(jīng)穩(wěn)固，未來更多開發(fā)者想要通過這類產(chǎn)品贏得玩家們的注意力，會(huì)更加艱難。要是想為玩家們帶來眼前一亮的感覺，開發(fā)者們或許需要做出更多的創(chuàng)新嘗試。
玩法二：合成
合成是另一個(gè)2022年國內(nèi)新游冒頭較多的休閑細(xì)分玩法。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2019年到2022年上半年，合成已經(jīng)成為全球收入增長最為突出的益智解謎手游品類。但是和海外頭部《Merge Dragons!》《Merge Mansion》《EverMerge》三足鼎立，腰部Merge產(chǎn)品百花齊放不同，國內(nèi)該賽道暫時(shí)還未出現(xiàn)極具代表性的爆款。
在進(jìn)入2022年后，國內(nèi)休閑游戲開發(fā)者對(duì)該玩法賽道的關(guān)注度顯著增加，市面上也接連涌現(xiàn)出了好幾款質(zhì)量不錯(cuò)的產(chǎn)品。
目前合成類玩法主要分為二合和三合兩種模式。其中二合類產(chǎn)品普遍將元素合成與經(jīng)營模塊分開，玩家需要通過合成目標(biāo)元素，獲得經(jīng)驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)，并利用合成所得資源推動(dòng)游戲的經(jīng)營進(jìn)度，類似產(chǎn)品比如《肥鵝健身房》《女孩與?！贰而Q鈴之契》。
《肥鵝健身房》
三合類產(chǎn)品大都采用的是“三合一、五合二”的玩法設(shè)計(jì)，玩家可以直接拖動(dòng)界面中的所有元素進(jìn)行合成，提升元素等級(jí)，并對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行改造和經(jīng)營。今年國內(nèi)廠商打造的此類產(chǎn)品有《傳說中的合合島》《小森靈》等。
《傳說中的合合島》
合成類玩法爽感反饋及時(shí)，且玩法延展性強(qiáng)，與經(jīng)營、家居改造等長線玩法契合度高，因此受到了一眾休閑游戲開發(fā)者的歡迎。但由于該玩法屬于海外已經(jīng)大熱的“舶來品”，許多開發(fā)者在研發(fā)的時(shí)候，在產(chǎn)品風(fēng)格把控的時(shí)候很容易習(xí)慣性模仿海外爆款。在合成玩法模式已成套路的情況下，如果游戲在視覺上還不能夠完成本地化蛻變，獨(dú)成風(fēng)格，將很難脫穎而出。
當(dāng)前，在風(fēng)格化嘗試方面做的比較好的要數(shù)用自創(chuàng)IP打造的《肥鵝健身房》和國內(nèi)首款國風(fēng)合成產(chǎn)品《傳說中的合合島》。
玩法三：塔防
作為策略大類中的支柱細(xì)分品類之一，塔防玩法擁有深度策略和數(shù)值屬性，具備相當(dāng)突出的長線留存和變現(xiàn)潛能，因而一直是休閑開發(fā)者打造精品休閑的重要賽道之一，并且以往的《植物大戰(zhàn)僵尸》《保衛(wèi)蘿卜》等爆款休閑塔防大都是固定路徑的塔防玩法。
2022年初，蜜獾工坊融合非對(duì)稱性競技元素，推出了一款與眾不同的塔防游戲——《躺平發(fā)育》?！短善桨l(fā)育》選用了輕度恐怖內(nèi)容作為游戲題材，在游戲核心塔防玩法中融入了非對(duì)稱性競技和隨機(jī)路徑攻擊，為玩家?guī)砹司o張刺激的“躲鬼”或“抓人”的游戲體驗(yàn)。
該游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)在此前的某次采訪中提及，該游戲的開發(fā)靈感來源于《魔獸爭霸3：冰封王座》RPG自定義地圖《巨魔與精靈》的類似玩法，他們?nèi)诤显摰貓D的攻防對(duì)立模式與“恐怖躲貓貓”玩法要素，打造出了《躺平發(fā)育》。
得益于亮眼的題材和新鮮的玩法，《躺平發(fā)育》上線后在毫無推廣買量的情況下，迅速登上抖音熱門榜、TapTap熱門榜、iOS 15免費(fèi)游戲等多平臺(tái)榜單前列，并在接下來的運(yùn)營過程表現(xiàn)出了極強(qiáng)的長線運(yùn)營能力。直到年尾，我們還能經(jīng)常在多個(gè)榜單頭部看到這款上線于年初的游戲的身影。
《躺平發(fā)育》
在這款游戲躥紅后，大批玩法類似的產(chǎn)品誕生，如《獵夢(mèng)宿舍》《來趟平呀》《攻守兼?zhèn)洹贰秳e惹農(nóng)夫》等都曾在小游戲平臺(tái)獲得不錯(cuò)的成績?？梢哉f，該游戲的成功不僅再度證明了創(chuàng)意創(chuàng)新對(duì)于休閑游戲的價(jià)值，也為更多開發(fā)者們拓寬休閑游戲開發(fā)思路提供了一定的參考。
除了以上三類玩法，點(diǎn)擊放置、益智解謎等玩法也在2022年涌現(xiàn)出了一些成績可圈可點(diǎn)的產(chǎn)品，目前這兩類游戲主要受到了小游戲玩家的青睞。
在打造點(diǎn)擊放置類游戲時(shí)，開發(fā)者們主要將重點(diǎn)放在了做題材創(chuàng)新上，比如《吃一億粒米》《夸父追日》；而在過去一年大火的益智解謎類游戲中，則大多是多樣化玩法合集（如《全民燒腦新版》）、圖像解謎（如《西游梗傳》）和文字解謎（如《漢字找茬王》）幾大類別。
從以上盤點(diǎn)來看，休閑游戲團(tuán)隊(duì)得以從激烈的競爭中成功突圍的要素?zé)o非以下幾個(gè)方面：要么團(tuán)隊(duì)擁有天選的運(yùn)氣，要么擁有對(duì)熱點(diǎn)感知的敏感度，要么擁有對(duì)潛力品類進(jìn)行探索的勇氣，要么擁有極強(qiáng)的創(chuàng)新能力。
邁入2023，文中提及的某些玩法或?qū)⒅饾u被日新月異的市場拋棄，某些產(chǎn)品或許會(huì)被玩家逐漸遺忘，但茶館相信，以上幾大要素仍將會(huì)是推動(dòng)更多休閑游戲企業(yè)走向成功的“硬通貨”。