文|新立場 K K
編輯|李凡
辭舊迎新歲，2023的腳步伴著習(xí)習(xí)寒風(fēng)悄無聲息走到每個國人的身旁。
俗話說“過了臘八就是年”，隨著三年疫情的徹底放開，剛過完臘八節(jié)的“陽過”和“陽康”們紛紛涌上高速路，擠滿了回家的“儀仗隊”，久違的年味在三年的旅游后，終于回歸家鄉(xiāng)。
然而此時的年輕人們心中又泛起了一絲煩躁。手機行業(yè)發(fā)展至今，每每年末歲尾之際都是各大廠商發(fā)布新機的浪潮，數(shù)以萬計的產(chǎn)品又一次涌入市場。
可隨著一場接一場的發(fā)布會，網(wǎng)上“新手機換湯不換藥”的言論頗有愈演愈烈之勢，換言之新手機新在型號，沒新在產(chǎn)品上，自然也不由得網(wǎng)友無情吐槽了。
同時，在最后一場發(fā)布會落下帷幕之際，剛剛接過小米總裁重?fù)?dān)的盧偉冰成功拔得頭籌。
這是盧偉冰上任的第一次發(fā)布會，亦是2022年的最后一場手機發(fā)布會，或許對盧偉冰以及整個手機行業(yè)而言，都存在著不一樣的意義。
想當(dāng)初讓盧偉冰進入小米的目的就是為了對抗余大嘴，但隨著時間的流逝，逐步地坐穩(wěn)了自己在小米的地位，將Redmi也越做越發(fā)紅火，儼然成為了小米的二號人物。
不過，在小米創(chuàng)始團隊前7號都走得差不多的情況下，甚至就在2023年的1月2號雷軍舍友崔寶秋也因“個人原因”離職，盧偉冰越走越高背后是否隱藏著巨大的危險不得而知，成功上位的盧偉冰以Redmi K60為整個2022年的手機領(lǐng)域劃下了一個圓滿的句號，或許2022年對于手機行業(yè)而言是一個特殊的年份。
按慣例，手機行業(yè)通常有著年底沖業(yè)績的習(xí)慣，但凡到了年底發(fā)布會就接連出現(xiàn)。實則，總體趨勢是按照半年一次發(fā)布高潮的規(guī)律分布的，這一點與電商行業(yè)上半年618、下半年雙11有著神似之處，往年手機亦是如此，上半年7月與下半年12月各有一次高漲期。
但今年似乎特別特殊。據(jù)統(tǒng)計，在今年的12月份，榮米OV的發(fā)布會就召開了7場，比之去年還多出兩場，這還是建立在榮耀這個月僅開展了一場發(fā)布會的基礎(chǔ)上。如果再加上榮米OV之外的手機發(fā)布會場次，更是有13場之多，甩開往年一大截。
可如今的手機行業(yè)不盡如人意的銷量，趨于飽和的市場，在旁人認(rèn)為的正臨近寒冬之際，卻在這個時間段有了如此特殊的變化，就像所有廠商都看見了一處“兵家必爭之地”，借此收割著年輕人2023年回家的錢包。
01借“折”邁向高端化
在12月的浪潮中，各大廠商新機似雨后春筍，一波接著一波的浪潮席卷而來。不過也并非網(wǎng)友所言只有湊數(shù)，相反很多可以說是廠商們的主力機型，如小米13系列、榮耀80系列、vivo X90系列、OPPO Reno 9系列等，其中小米13系列對于小米的重要性更是不言而喻。
不過，相較于以前的價格而言，這次的高端機發(fā)布最高售價已經(jīng)來到了6999元的區(qū)間，漲幅近千元。
一時間這么多的主力機型一股腦涌入市場，價格還增幅巨大，莫非各大廠商們要開始有著堆量的想法，啟動機海戰(zhàn)術(shù)了？還是忽悠消費者收割錢包，抑或是迷惑友商隱藏真實目的？
看似有一定的道理，實際上都并非如此。
近幾年，手機市場行情遇冷，據(jù)Counterpoint公布的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2022 年第三季度全球智能手機市場收入同比下降了3%，僅略高于 1000 億美元（約 6960 億元人民幣）。就出貨量來說，整個手機市場在本季度出現(xiàn)了 12% 的同比下降，很大程度上影響了價格的波動。
首當(dāng)其沖的便是逐漸飽和的用戶市場。經(jīng)濟上行時，消費者心情好可能多準(zhǔn)備一兩臺備用機，支持自己喜歡的廠商。但在經(jīng)濟下行時，面對壓力與日俱增的消費者，收入上面臨著較大壓力，甚至于全世界的經(jīng)濟都不容樂觀，消費者也不會把金錢耗費在那么昂貴的手機上。對他們來說，與其拿錢買一個自己本就有的手機，還不如約上三兩好友在周邊找個露營點更為瀟灑。
在二手機市場更是如此，中國某二手手機平臺指出在國內(nèi)市場手機出貨量下跌兩成的情況下，二手手機成交量卻增長了兩成多，顯然消費者節(jié)省開支的意愿愈發(fā)的強烈，更喜歡物美價廉的二手產(chǎn)品。
于是，本身整個手機市場的需求就逐漸處于下降趨勢，手機本身的創(chuàng)新能力又不夠，拿不出讓人能沖動消費的技術(shù)，自然而然整個市場就缺乏動力更換手機。
另外，很多手機企業(yè)的中低端手機早已薄利也是原因之一。
此前oppo宣布為子品牌一加全方位提供援助，宣稱未來三年都可以零利潤進行售賣。再以小米為例，2022年Q3財報轉(zhuǎn)盈為虧，毛利率從去年同期的12.8%降至8.9%，虧損將近15億。細算如今小米旗下手機平均售價只有1058.2元，每臺手機的毛利也僅僅只剩94元。
那么各大廠商究竟意欲何為？一個或許合理的解釋，是行業(yè)出現(xiàn)了新機會新趨勢，比如大家瞄準(zhǔn)了蘋果的市場。
自幾年前起，蘋果的出貨量一路跌破兩億部。在2019年，緊急調(diào)低定價，將iPhone11起步價調(diào)整為5499元，才將銷量下滑的勢頭扭轉(zhuǎn)；2021年iPhone13加量又降價，將起步價降低至5199元，成功將銷量拉至新高，突破2.37億部，創(chuàng)下史上最高紀(jì)錄。
而在2022年發(fā)布的iPhone14可能受到了iPhone13的影響，剛發(fā)布就將起步價提高到5999元?？上?，市場不是蘋果的，首月銷量就沒有達到預(yù)期，被迫在雙十一期間再次降價拉回用戶，其中iPhone14plus更是降價超過千元，又一次創(chuàng)下iPhone降價最快、降價幅度最大的紀(jì)錄，也借此讓之前不受歡迎的iPhone14、iPhone14plus等系列一度沖上國內(nèi)熱銷榜TOP10前列，證明即使是蘋果也是人在屋檐下，不得不低頭。
曾經(jīng)蘋果對國產(chǎn)手機確實是全面碾壓，可如今市場、行情不同，也許直線賽道蘋果的速度更快，但按照目前的狀態(tài)，蘋果也只能靠降價才能保證銷量，榮米OV自然就會滋生出了能否彎道超車的念頭。
手機領(lǐng)域其實是一個趨于穩(wěn)定的行業(yè)。從當(dāng)年的中華酷聯(lián)爭鋒相對，到樂視魅族名揚大陸，接著HMOV緊隨其后，國產(chǎn)手機的領(lǐng)軍人物始終在發(fā)生著變化，越往后越固定，每一次的變革也會造就更多的機會。
以上一次手機行業(yè)的變革為例，在當(dāng)時美國對華為的強有力制裁下，便有傳聞“華為跌倒、小米吃飽”，實則OV在后方也撿了不少便宜，頗有鯨落萬物生的韻味。
故而，手機行業(yè)的機會并不多，只有發(fā)生重大變化時，彎道超車的機會才隨之而來。這也是多數(shù)行業(yè)的計劃，畢竟直道超車不易，彎道才是機會。
其實近幾年的快遞行業(yè)正經(jīng)歷著這種變革。當(dāng)初由于阿里與京東的介入，快遞行業(yè)價格戰(zhàn)從2019年起正式打響，一度號稱“八毛全國都能郵”。
但到了2021年，忽然卻沒有了類似的聲音，原因就在于電商本身就是一個趨于穩(wěn)定的行業(yè)，快遞是隨著電商的增長而增長，可一旦電商趨于穩(wěn)定，快遞也就沒有了價格戰(zhàn)的必要，這個時候和氣生財才是首要目標(biāo)。
可一直持續(xù)到2021年年底，突然間拼多多強勢入場，抖音電商橫空出世，所有的快遞公司紛紛撕下了偽善的面具，價格戰(zhàn)被迫開啟，又一次插上了帶血的刺刀。
回過頭來，穩(wěn)定時的手機行業(yè)風(fēng)平浪靜，可一旦發(fā)生重大變故，波動也就開始在水面下產(chǎn)生?，F(xiàn)如今的蘋果雖然不至于倒下，但蘋果逐年推出的新產(chǎn)品也無亮眼之處，即使是iPhone14醞釀了很久的靈動島也讓消費者大失所望。
在這些因素的驅(qū)動下，榮米OV自然都想用全力來沖一沖高端機，用大量新機鋪出一條通往高端細分領(lǐng)域的康莊大道。
02折疊屏是未來嗎
欲望從來不是突如其來，更多是由平時的行為中慢慢地積累，最后才會涌現(xiàn)出來。
往年對標(biāo)蘋果是光打雷，不下雨，但是在12月的Redmi K60發(fā)布會上，盧偉冰公然放話“首次比肩/超越蘋果A16”，這個信號讓整個手機行業(yè)的司馬昭之心昭然若揭。
在2022年的手機行業(yè)，兩個特點異常明顯。第一個就是前面提到過的，場次數(shù)量多于往年的發(fā)布會；第二個就是在這么多的新機中，折疊屏的數(shù)量更是大量增加。
如今國產(chǎn)手機廠商在高端機上，大都采用雙旗艦策略，即直板旗艦+折疊旗艦，例如小米數(shù)字系列與Fold系列、榮耀Magic數(shù)字系列與Magic Vs系列、OPPO的Find 系列與Find N系列等。
可是這樣子的現(xiàn)象為什么忽然就在今年扎堆出現(xiàn)呢？
一方面便是國產(chǎn)機如今確實短時間內(nèi)難以超越深入人心的ios系統(tǒng)，以及被卡住咽喉的芯片，讓國產(chǎn)手機在這方面只能受制于人，被按在地上暴捶。
另一方面就是硬件問題，不單單是被國產(chǎn)手機卷到天上的快充、續(xù)航、相機，甚至于連藍牙都在不斷地升級，手機的各項功能都在向著極致進發(fā)，可是一條小路無論怎么擴充，終究有被修建完畢的一天，所以如今的新手機只有新型號，沒有新亮點。
不過，卷歸卷，也并非是無意義的內(nèi)卷、內(nèi)耗。
一項新的技術(shù)，從供給端方面能改善效率，從需求端能激發(fā)消費欲望、帶動需求，推動行業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)前的市場發(fā)展中，曾經(jīng)5G手機領(lǐng)域的紅利早已被各大廠商消耗殆盡。
想當(dāng)初為了從4G轉(zhuǎn)為5G，將5G吹得天花亂墜，吸引消費者辦理套餐，更換手機。比如小米當(dāng)年，為了抓住這波5G機會，果斷清倉4G手機，在5G還未落地的時候，就正式宣布小米CC9 Pro是小米最后一款4G手機，之后只發(fā)布5G手機。
對于急需新技術(shù)的手機廠商來說，折疊屏就是一條嶄新的道路。
不過，折疊屏同樣也是一條小路，并非康莊大道，競爭必然是非常激烈的。
從技術(shù)層面講，并不是手機廠商的功勞，而是看屏幕廠商能否有新的技術(shù)突破，才是支撐折疊屏好壞的關(guān)鍵。
從市場上講，折疊屏的市場并不會太大。一款產(chǎn)品是否讓消費者具有強烈的購買欲望，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的能力是否有著巨大的跨越、使用門檻是否有著大幅度地降低。
而如今折疊屏的屏幕依舊會被吐槽不太美觀有折痕、配套軟件換湯不換藥、續(xù)航比之普通手機沒有太大的增長，最重要的成本太高還越來越貴。
可能折疊屏如今唯一的優(yōu)勢就僅僅只是“新鮮”二字，市場并沒有那么巨大，只能依靠著競爭來獲取市場的份額。這或許也是當(dāng)初蘋果看見三星嘗試折疊屏?xí)r，沒有去涉及折疊屏領(lǐng)域的原因之一。
既然折疊屏不是手機行業(yè)的未來道路，現(xiàn)在狂發(fā)新機搶占市場的目的又是什么呢？
其一，行業(yè)利好，行情逐漸回暖。據(jù)高通高級副總裁卡圖贊公開表示，大多數(shù)電子市場的緩慢增長主要受到通貨膨脹等外部因素的影響，在庫存積壓的情況下，至少在 2023 年下半年才能看到復(fù)蘇。所以高通也在緊急布局，此前11月16日，高通在2022驍龍峰會上正式發(fā)布了新一代安卓旗艦平臺——第二代驍龍8。
另外5G方面的部署早已停滯不前，許多運營商如今正在進行結(jié)構(gòu)性改革，其努力方向是擴大用戶群和穩(wěn)定財務(wù)狀況，而不是部署5G。
但是按照趨勢，在2023年到來后，整體宏觀經(jīng)濟形勢大概率呈上漲狀態(tài)，經(jīng)濟重回上行之姿。網(wǎng)絡(luò)運營商在推動5G部署和擴大5G用戶群方面都會比以往更加積極。像三星、蘋果這樣的智能手機廠商預(yù)計將成為支持5G的設(shè)備的先鋒。
可以看出，2023年將是手機市場布局與發(fā)展都極其重要的一年。
其二便是各大廠商需要一個真正能確定自己行業(yè)地位的佐證。
2023年之時，榮耀將兌現(xiàn)其與深圳國資委的承諾，進入上市倒計時階段；OPPO從2021年就放出風(fēng)聲將要上市，一年的時間估計也已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，隨時能開啟上市計劃；vivo雖然沒有表態(tài)，但作為市面上唯一一家將“鋪量”發(fā)揮到極致的廠商，近幾年的大幅度動作也稍顯端倪。
而榮米OV其中唯一上市的小米，如今的股價卻跌到了低谷，需要重漲士氣，如若不然，一旦另外三家后發(fā)先至，小米的江湖地位岌岌可危。
03寫在最后
有人說蘋果的品牌決定了用戶的購買力，雖然說年輕人換機的熱情不再高漲，但iPhone 14系列發(fā)布之后，卻仍能掀起一股購機熱潮。
而回過頭看，如今各大廠商的年末新機，看似暗藏玄機，實為機海戰(zhàn)術(shù)，換湯不換藥。
當(dāng)蘋果一條掛繩都能收割用戶時，榮米OV們也該好好想想，究竟怎樣才是真的順應(yīng)年輕人的發(fā)展。才能避免像雷軍一樣，在發(fā)布會上只能用“小米13系列是小米高端化戰(zhàn)略三年探索的答卷之作”來掩蓋其未實現(xiàn)的“全球第一”flag。