文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 豐 雯
年末歲尾，各大地方衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跨年晚會(huì)扎堆冒泡，使出渾身解數(shù)吸引觀眾，虛擬人也加入了這場(chǎng)狂歡。
初代虛擬人洛天依在出道十周年之際，登上B站的跨年舞臺(tái)；東方衛(wèi)視推出了虛擬人東方媛；浙江衛(wèi)視的谷小雨是一位宋韻文化推廣數(shù)字人；湖南衛(wèi)視同臺(tái)的虛擬主持人可能最多：小漾、康康和果果。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在跨年晚會(huì)上出現(xiàn)的虛擬人幾乎都是女性角色。不僅如此，在各大賽事和企業(yè)中也都閃動(dòng)著大量女性虛擬人的身影。
從抖音的世界杯智能手語(yǔ)主播弋瑭，到中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)感地帶首席數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)，再到冬奧會(huì)冠軍徐夢(mèng)桃的數(shù)字分身“桃小桃”，女性虛擬人，正在征服元宇宙世界。
12月12日，騰訊音樂(lè)的虛擬音樂(lè)人鹿曉希出道，登上當(dāng)日的微博熱搜。同一天，蒙牛3D寫實(shí)虛擬人奶思在快手進(jìn)行直播首秀，吸引了近300萬(wàn)人觀看。
據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社不完全統(tǒng)計(jì)，出圈的虛擬人中，90%以上是女性形象。
虛擬人的圈子為何如此重女輕男？
女性撐起元宇宙門面
無(wú)論是備受年輕人喜愛的二次元偶像，還是越來(lái)越像人類的擬真虛擬人，女性角色毫無(wú)疑問(wèn)地?fù)纹鹆嗽钪媸澜绲拈T面。
2007年，日本誕生了全世界第一位虛擬歌手初音未來(lái)，形象是可愛的雙馬尾女孩，憑借“神曲”《甩蔥歌》迅速出圈。2012年，國(guó)內(nèi)初代虛擬偶像洛天依出道，這位身穿藍(lán)白色旗袍、腰系中國(guó)結(jié)的15歲少女不僅與多位明星合唱，還曾登上春晚舞臺(tái)。2020年，樂(lè)華娛樂(lè)打造虛擬偶像女團(tuán)A-SOUl，5名團(tuán)員雖然風(fēng)格和性格設(shè)定不同，但無(wú)一例外都是不到20歲的美少女。
近年來(lái)，隨著元宇宙概念爆火，虛擬人開始從二次元向更擬真的人類形象轉(zhuǎn)變，但仍然以女性形象為主。
2018年，亞洲第一位擬真虛擬人imma在東京誕生，她是一位以日語(yǔ)單詞“現(xiàn)在”發(fā)音命名的女孩。當(dāng)代言人、拍大片、上雜志封面，和竇靖童、綾瀨遙拍廣告，imma標(biāo)志著虛擬人開始走向一個(gè)更廣闊、更有想象力的市場(chǎng)。
18歲的人工少女小冰，是微軟推出的虛擬人產(chǎn)品。從微軟獨(dú)立后，小冰公司開發(fā)了首個(gè)“考入”清華大學(xué)的虛擬學(xué)生華智冰，以及獲得萬(wàn)科最佳新人獎(jiǎng)的虛擬員工崔筱盼，二者都是女性形象。百度推出的AI數(shù)字人希加加，則是挑染了一縷銀發(fā)的年輕女性，她也是集度首款汽車機(jī)器人概念車ROBO-01的000號(hào)車主。
此外，還有戴著蒂芙尼珠寶出鏡的時(shí)尚博主AYAYI、虛擬樂(lè)隊(duì)RiCH BOOM的主唱K-ONE、漫游在太空的數(shù)字記者小諍、芒果超媒的虛擬主持人小漾，以及可以現(xiàn)場(chǎng)試妝的快手虛擬主播關(guān)小芳。這些以各種職業(yè)身份出現(xiàn)在人們面前的虛擬人，無(wú)一例外都是女性形象。
但最受大眾歡迎的虛擬人，仍然是影視公司、娛樂(lè)公司孵化的虛擬人偶像。
虛擬人美妝博主柳夜熙在抖音一條視頻獲贊360萬(wàn)，3天漲粉數(shù)百萬(wàn)，被稱為“2021年現(xiàn)象級(jí)虛擬數(shù)字人”。以敦煌飛天為藍(lán)本的虛擬人天妤在抖音收獲356萬(wàn)粉絲，以她為主角的虛擬人短劇《千壁尋蹤》目前更新至第8集，平均每集視頻獲點(diǎn)贊數(shù)超50萬(wàn)。國(guó)風(fēng)虛擬KOL翎_Ling不僅拍廣告大片，還參加過(guò)綜藝《上線吧！華彩少年》。
艾媒金榜最新發(fā)布的“2022年中國(guó)超寫實(shí)虛擬人10強(qiáng)榜單”上，只有排在第九位的Eassy是男性角色。他是網(wǎng)易傳媒推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人科技博主，擔(dān)任新聞首席創(chuàng)造官。
在市場(chǎng)上具備一定知名度的虛擬人中，絕大多數(shù)都是女性形象，男性形象很容易被淹沒(méi)在數(shù)量龐大的虛擬人市場(chǎng)中，能持續(xù)出現(xiàn)在大眾視野中并有一定粉絲數(shù)量的更是少之又少。
復(fù)星影視文化集團(tuán)開發(fā)的國(guó)風(fēng)虛擬男藝人秦佑之在抖音擁有近112萬(wàn)粉絲，每條視頻點(diǎn)贊數(shù)不過(guò)萬(wàn)，已經(jīng)算是頭部的男性虛擬人角色。
美貌如花，也能賺錢養(yǎng)家
“無(wú)暇精致的五官，讓人羨慕的身材，懂穿搭，能歌善舞?！痹獕?mèng)聚力虛擬人制作服務(wù)公司創(chuàng)始人李小天對(duì)雪豹財(cái)經(jīng)社如此總結(jié)虛擬人偶像的共同特點(diǎn)。這些詞沒(méi)有一個(gè)是專門用來(lái)形容女性的，但聽到這些詞，很多人的腦海中會(huì)浮現(xiàn)出女性的形象。
創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷公司R/GA中國(guó)策略總監(jiān)Jessie Wu 認(rèn)為，虛擬人形象脫胎于ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱），在動(dòng)漫與游戲的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于人物形象尤其是女性形象形成了相對(duì)固定的審美，品牌或企業(yè)在打造虛擬形象時(shí)，為了確保更高的接受度與好感度，延續(xù)大家已經(jīng)習(xí)慣并認(rèn)可的二次元審美看起來(lái)更像一條不會(huì)出錯(cuò)的路徑。
“虛擬形象的設(shè)計(jì)本身仍然是大眾主流審美的一種投射，不免會(huì)帶上一些我們?cè)诳凑嫒嗣餍菚r(shí)會(huì)習(xí)慣的角度或?yàn)V鏡。而這些虛擬女性形象的共同特點(diǎn)，某種程度上也反映出了一定的男性凝視?！盝essie Wu告訴雪豹財(cái)經(jīng)社。
被稱為“宅男女神”的初音未來(lái)、洛天依等二次元形象，是大多數(shù)用戶對(duì)虛擬偶像的第一次認(rèn)知。一旦“初印象”形成，先入為主的觀念便就此扎根。用戶從內(nèi)心更能接受女性角色，就連制作者也不例外。
此外，女性虛擬人更容易通過(guò)發(fā)型、妝容、服裝等，針對(duì)不同的人物設(shè)定設(shè)計(jì)與之匹配的造型。
燃麥科技公司的數(shù)字潮流品牌主理人AYAYI，用銀白色的短發(fā)和清冷的妝容來(lái)凸顯前沿感和科技感。蒙牛第一位虛擬員工、3D寫實(shí)虛擬人奶思，是身穿大紅色民族服裝的蒙古族少女。新華社的3D AI合成主播新小微，是著裝正式、儀態(tài)端莊的女主持人形象。以翎為代表的國(guó)風(fēng)虛擬人，則多用高發(fā)髻和古裝頭飾、服裝來(lái)營(yíng)造氛圍。
相比之下，男性虛擬人的形象相對(duì)單一，發(fā)型、妝容的變化空間也相對(duì)較小。
在制作流程上，男性角色也更為復(fù)雜繁瑣。復(fù)星影視文化集團(tuán)總裁程笳淇告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，在制作秦佑之這一角色之前，沒(méi)想到制作男性角色“會(huì)這么復(fù)雜”。大量前期調(diào)研和制作模型的時(shí)間，幾乎是女性角色的2倍。
更重要的是，從目前來(lái)看，女性虛擬人在商業(yè)化方面比男性更具優(yōu)勢(shì)。
李小天告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，虛擬人制作價(jià)格高昂，制作公司以最大限度吸引品牌方為目的，而女性在品牌種類上適配度更廣，商業(yè)化的可能性更大、價(jià)值更高。
Jessie Wu也向雪豹財(cái)經(jīng)社表示，“女性形象相對(duì)更具親和力和萌感，更容易被接受。其次，從設(shè)計(jì)角度而言，女性虛擬形象富有更多的可變性與造型上的空間，也讓品牌在打造虛擬代言形象時(shí)具有更多可能?！币悦缞y、衛(wèi)生、母嬰品牌為例，它們會(huì)天然地偏向于啟用女性代言人。
到目前為止，熱門虛擬偶像已解鎖諸多品牌的代言。柳夜熙代言了護(hù)膚品牌嬌韻詩(shī)，天妤代言了集度汽車，Keep邀請(qǐng)A-Soul入駐成為會(huì)員活力星推官，翎_Ling代言了統(tǒng)一的青梅綠茶，希加加代言了麥當(dāng)勞，鮮花B2C網(wǎng)絡(luò)零售商“花點(diǎn)時(shí)間”則簽約虛擬偶像阿喜。
女性虛擬人走通了商業(yè)化的道路，也被后來(lái)人亦步亦趨地模仿和復(fù)刻。男性虛擬人還有機(jī)會(huì)“翻身”嗎？
男性能否打破僵局？
在開發(fā)秦佑之以前，程笳淇其實(shí)已經(jīng)注意到虛擬人市場(chǎng)女性角色“泛濫”。在她看來(lái)，女性固然有形象溫柔可親的天然優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)也忽視了女性用戶對(duì)男性虛擬數(shù)字人的需求。
過(guò)去，虛擬人大多面向18歲及以下的年輕群體，但現(xiàn)在，接受虛擬數(shù)字人的用戶年齡層在拓寬，很多20多歲的年輕女性對(duì)新事物的包容度和接受度都很高。因此，復(fù)星影視文化集團(tuán)決定反其道而行，為女生粉絲群體打造一個(gè)男性虛擬偶像。
虛擬人賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想脫穎而出，首先得形象有吸引力、特點(diǎn)鮮明，還得具備一定的性格特色和個(gè)人魅力。
在設(shè)計(jì)秦佑之的形象時(shí)，程笳淇的團(tuán)隊(duì)為他打造了一個(gè)東方美學(xué)傳遞者的人設(shè)、細(xì)長(zhǎng)的眼睛、留狼尾發(fā)型等差異化特點(diǎn)，讓受眾更有記憶點(diǎn)。男性虛擬人川CHUAN則以東亞混血的特色長(zhǎng)相、雙色異瞳，吸引了粉絲關(guān)注。
此外，制作公司還會(huì)為虛擬人設(shè)計(jì)一些性格上的“小缺陷”，比如沒(méi)活兒時(shí)會(huì)偷偷懶。
“這些小缺陷會(huì)帶給觀眾更多真實(shí)感，會(huì)比單純好看的形象多了一份靈魂，也讓他和用戶的鏈接更加緊密?！盧/GA中國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)LokFu告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，相對(duì)于只是用單純的文字交代背景性格，制作方還會(huì)花更多時(shí)間和精力，用一些獨(dú)特的場(chǎng)景和小故事來(lái)交代虛擬人的背景和個(gè)性，讓角色形象更加豐富、立體。
既要設(shè)計(jì)好看的外形和豐富角色內(nèi)涵，還要持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，讓虛擬人在觀眾視野中曝光，意味著背后的制作公司要付出更多成本。
在視效創(chuàng)作行業(yè)工作近10年的李小天，至今仍未讓自己的虛擬人制作公司實(shí)現(xiàn)盈利。程笳淇則表示，當(dāng)下的情況不能用所謂商業(yè)的投資回報(bào)率來(lái)衡量，“現(xiàn)在我們要做的不是分別人的蛋糕，而是要把蛋糕做大?！?/p>
據(jù)東興證券測(cè)算，當(dāng)前中國(guó)虛擬人市場(chǎng)已達(dá)到百億元級(jí)別，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到2000億元規(guī)模。在當(dāng)下缺席的男性虛擬人，或?qū)⒊蔀橄乱浑A段的發(fā)力點(diǎn)。
在維持秦佑之的內(nèi)容更新、觀眾互動(dòng)的同時(shí)，復(fù)星影視文化集團(tuán)計(jì)劃在此基礎(chǔ)上打造以男性角色為主的虛擬人IP矩陣。百度推出的情感陪伴型虛擬博主林開開、阿里媽媽制作的數(shù)字偶像锘亞Noah，也都是男性角色。
未來(lái)，誰(shuí)會(huì)成為打破虛擬人性別刻板印象的“關(guān)鍵先生”？