文|視聽圈
近幾年來，單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場景，為行業(yè)帶來新的增長機(jī)會。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022 年，中國智能投影市場全渠道銷量將突破 600 萬臺。更長期的預(yù)測，中國智能投影市場將在未來 3 年內(nèi)突破千萬臺規(guī)模。
消費(fèi)分層“加劇”：千元LCD和和5000元+兩極表現(xiàn)“搶眼”
據(jù)悉，在當(dāng)下智能投影行業(yè)高速增長的背景下，從技術(shù)結(jié)構(gòu)角度看，2022年最明顯的市場看點，就是消費(fèi)分層更加的“明顯”，兩極化愈發(fā)明顯，一極是低端規(guī)模仍然很大，另一極是高端精品逐步放量。
一方面，千元級單片式LCD智能投影撐起整個智能投影行業(yè)的增量江山，市場占比達(dá)6以上，在銷量規(guī)模已經(jīng)形成對DLP全面超越之勢。
要知道兩年前，DLP技術(shù)在智能家用投影市場還占據(jù)絕對壟斷之位。短短兩年左右的時間，LCD就實現(xiàn)了對DLP的逆襲，主要是因為單LCD產(chǎn)品的整體性能得到加強(qiáng)的同時，還能保持很強(qiáng)的性價比。
據(jù)統(tǒng)計，從今年上半年開始單LCD智能投影機(jī)千元以上機(jī)型、500流明以上產(chǎn)品的銷量占比在大幅提升，而且在亮度等核心指標(biāo)上繼續(xù)向上升級。例如小明、堅果旗下的子品牌微果、當(dāng)貝旗下的子品牌哈趣等在進(jìn)一步拉高單LCD投影的亮度等性能上限，推出800流明+的1LCD智能投影，并進(jìn)一步針對市場定位1700-2300元的產(chǎn)品線，進(jìn)行產(chǎn)品布局和研發(fā)創(chuàng)新。從目前態(tài)勢來看，單LCD智能投影品質(zhì)升級的步伐非常的堅決和果斷，已經(jīng)和DLP在2000元左右區(qū)間市場形成“焦灼”的競爭局面。此外，有消息稱，明年上半年有望上市4K分辨率單LCD智能投影，將會在品質(zhì)升級上繼續(xù)形成對DLP的沖擊。
除了技術(shù)升級之外，在品牌陣營上，單LCD智能投影不再只是“新興品牌”在坐陣，而是加入了堅果、峰米、當(dāng)貝等中國DLP投影頭部品牌的重金布局。同時，還有康佳、創(chuàng)維（酷開）、小米等彩電巨頭也開始向單LCD智能投影的布局傾斜資源?？梢哉f，1LCD智能投影已經(jīng)進(jìn)入品牌和技術(shù)端都“兵強(qiáng)馬壯”階段。
另外一方面，DLP技術(shù)陣營雖然在銷量占比在下滑，但是在高端旗艦市場卻在逆勢走高。從規(guī)模走向品質(zhì)化的過程中，卻異常的堅定。
2022年，智能投影的沖高之路是相當(dāng)明顯。據(jù)悉，和2021年比較，5000+元以上實際售價的智能投影機(jī)型號數(shù)量幾乎增加了3倍，且包括dlp、3LCD、3LCOS、激光、全色激光、LED等多個技術(shù)線的產(chǎn)品，也擁有超短焦、吸頂燈投影等更多差異品類。
頭部彩電玩家中，還有“誰”未涉足智能投影？-視聽圈可以看到，極米、慧示、海信（Vidda）、堅果、當(dāng)貝、三星、峰米等一批頭部品牌在“沖高”的態(tài)度更為積極和堅決，而且在定價上也更為高端。
例如，極米、慧示、海信、峰米、當(dāng)貝等今年的旗艦產(chǎn)品都在6000元之上，并開始把目標(biāo)鎖定8000元+之上?；凼具@個智能投影“名門玩家”更是在2022年推了一款萬元之上超短焦4K旗艦全能投Plus H3。其憑借著4k+超短焦+2700流明高亮等“硬核實力”，不僅重新定義智能投影業(yè)界的天花板、行業(yè)創(chuàng)新的樣板，真正實現(xiàn)了和數(shù)萬元高端品質(zhì)激光電視真正一較高下的“實力”。
2022年以來，如此多的智能投影頭部品牌以更高端、新技術(shù)、場景創(chuàng)新等方式去推“沖高”，這背后代表著越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可智能家投產(chǎn)品在“變貴”的事實，這背后也折射出智能投影這個品類“向上結(jié)構(gòu)性供給升級”的大勢。
行業(yè)研究認(rèn)為，2022年國內(nèi)600萬臺智能投影消費(fèi)者中，至少今年5000+高端智能投影或?qū)⒄紦?jù)整個市場一成左右?？梢钥吹郊彝断M(fèi)正在“解決了有無問題之后，向解決更好用而生”。即，消費(fèi)者需要的是“用更有品質(zhì)和科技感的智能投影產(chǎn)品換來消費(fèi)體驗全面升級”。
經(jīng)過近10年的發(fā)展，智能投影業(yè)呈現(xiàn)出“個性化、品質(zhì)化以及性價比并存”的行業(yè)特點，而在這樣的背景下，智能投影需求會更加多元化，這就需要投影廠商需要在場景、技術(shù)等維度上更加聚焦和精準(zhǔn)化，從而給消費(fèi)者和市場帶來適合的產(chǎn)品和方案。
品牌格局：前十彩電巨頭，還有一家未“入場”
2022年，智能投影市場除了規(guī)模持續(xù)走高、消費(fèi)兩極分層更趨向明顯之外，還有一個看點就是品牌參與度也呈現(xiàn)出在“更多元”。
2022年開始智能投影的“朋友圈”不斷壯大并發(fā)生的“質(zhì)”變，品牌參與者的廣度、厚度快速增強(qiáng)。
不完全統(tǒng)計，整個智能投影領(lǐng)域云集上百個品牌在“角逐”。其中，全球彩電前十品牌三星、海信、小米（紅米）、夏普、創(chuàng)維（酷開）在2022年入局，被認(rèn)為是對這一新物種前途的蓋棺定論式的支持。從當(dāng)下品牌格局來看，智能投影可謂用“兵強(qiáng)馬壯”來形容。
據(jù)悉，無論是全球前五（三星、LG、TCL、海信、小米）、還是國內(nèi)前七（小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、長虹、康佳），除了TCL還未正式推出智能投影這個品類之外，其他品牌都截止到2022年都已經(jīng)“入場”智能投影圈。
頭部彩電玩家中，還有“誰”未涉足智能投影？-視聽圈從品牌格局來來看，這其中有兩個特性值得“解讀”。其一，為何大多數(shù)彩電巨頭紛紛情迷智能投影；其二，可以看到，TCL是全球TOP5彩電巨頭、國內(nèi)TOP7彩電版圖中唯一一家沒有“上馬”智能投影的彩電巨頭。
頭部彩電玩家中，還有“誰”未涉足智能投影？-視聽圈彩電巨頭在2022年“組團(tuán)”入場智能投影圈的主要原因：一方面是智能投影“后勁”規(guī)模值得期待，3年內(nèi)有望達(dá)到千萬臺，這是消費(fèi)行業(yè)為數(shù)不多的“保持增長”的品類。另外一方面，智能投影兼顧性價比，小型便捷化，高顏值以及AIOT等多維度品性，正在成為年輕消費(fèi)者構(gòu)筑家庭視聽解決方案的“重要選擇”。
對于目前TCL還未“選擇”推出智能投影。有行業(yè)人士表示，眼下，這情況并不是代表著TCL對智能投影說“不”，或許其還在等待和觀望。等待智能投影是否能夠真正的持續(xù)火熱，觀望其他彩電“友商”在智能投影圈的“動作布局”之后，是否能真正泛起市場漣漪，從而來做下一步的“打算”。
后記：多年來，整個投影儀市場，基本上是互聯(lián)網(wǎng)品牌與中小品牌在爭奪市場，缺乏家電、數(shù)碼以及科技巨頭攪局。傳統(tǒng)的大品牌對智能投影市場要么看不懂，要么看不上。
現(xiàn)在全球彩電第一品牌三星、國內(nèi)彩電銷量第一品牌小米、全球投影第一品牌愛普生、國內(nèi)投影第一品牌極米以及辦公巨頭HP、顯示器巨頭AOC等一票彩電數(shù)碼巨頭都“選擇”智能投影這個大屏新物種，將有效讓智能投影和家電、數(shù)碼文化首次直接連接起來，此舉或?qū)⑦M(jìn)一步加固智能投影品牌陣容的厚度和行業(yè)認(rèn)可度。這一切都預(yù)示著，智能投影在未來市場端“后勁”更為令人期待。