文|鏡象娛樂 栗子酒
又是一年一度跨年季，各大衛(wèi)視、視頻平臺也都到了如火如荼準備跨年晚會的時候。
據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計，今年約有13場跨年晚會將在新舊交替之際，陪伴觀眾度過這一年度性的時刻。每到此時，各家的演出陣容、現(xiàn)場舞美、特色節(jié)目也都成了輿論場上的談資，對背后籌備晚會的平臺來說，這也是各家“秀肌肉”最著力的部分。
不過，就目前釋出的信息來看，除了各家陣容仍是各有看點外，平臺在晚會布局方向上也較以往有了新的變化。一方面，各家平臺嘗試差異化的陣容和內(nèi)容方向，提升自身在“擁擠賽道”的競爭力；另一方面，越來越多主辦方也嘗試借助科技豐富晚會的玩法，以拉近與年輕市場的距離。
除了搶奪藝人，也力求構(gòu)建“大眾舞臺”
從各家的陣容排布來看，五大衛(wèi)視在此方面花了更多功夫。
其中，湖南衛(wèi)視主要以自身的綜藝版圖構(gòu)建跨年陣容，年度內(nèi)爆火的“披哥浪姐”中，王心凌、蘇有朋都將在湖南衛(wèi)視跨年，楊冪、楊紫、大張偉、華晨宇等也都是與湖南衛(wèi)視頻繁合作的藝人。相比之下，今年火速翻紅的“0713再就業(yè)男團”雖然在湖南衛(wèi)視出了幾檔團綜，但跨年晚會卻去了東方衛(wèi)視。
此外，東方衛(wèi)視還聚齊了王一博、虞書欣、趙露思等當下正火的藝人，競爭力不可小覷。而江蘇衛(wèi)視則將跨年晚會定義為“跨年演唱會”，陣容選擇上整體以歌手為主，除了王源、王俊凱、鄧紫棋、周深、張杰、張靚穎等實力唱將外，請到李宇春壓軸也成為一大看點。
同樣邀請到李宇春的還有抖音，后者在跨年期間推出“好好跨年季”特別內(nèi)容，一方面在12月28日提前開啟跨年節(jié)奏，聚集李宇春、汪峰、鳳凰傳奇等開啟年終演唱會，另一方面也在12月31日當晚將上線五月天跨年演唱會，引得不少觀眾期待。
不過，除了在陣容上“拼刺刀”之外，各家也在嘗試構(gòu)建特色化的舞臺。比如湖南衛(wèi)視在不少環(huán)節(jié)都將邀請到勞動者代表，晚會中還有草根歌手以充滿地域特色的方式演唱歌曲；江蘇衛(wèi)視也將邀請來自各行各業(yè)的代表們組成“奮斗講述者”，增強晚會整體厚度。
相比于五大衛(wèi)視正面“對打”，其他衛(wèi)視則嘗試避開鋒芒。四川衛(wèi)視延續(xù)近幾年爆火的文化晚會主題，結(jié)合三星堆遺址構(gòu)建文化舞臺；羅振宇“時間的朋友”跨年主題演講在深圳衛(wèi)視落地；東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視也圍繞地區(qū)特點，邀請到兩岸專家學(xué)者在跨年夜討論一些涉及兩岸關(guān)系等更深刻的話題；廈門衛(wèi)視在內(nèi)容上整體以閩南語內(nèi)容為核心，推出特色化的小眾跨年舞臺。
Z世代、元宇宙，科技感拉滿的跨年盛會
相較于央視在跨年晚會上有意關(guān)注各年齡層觀眾外，各大衛(wèi)視、視頻平臺在內(nèi)容搭建上則更關(guān)注自身的核心消費群，尤其是年輕群體，這一點在視頻平臺的跨年晚會上體現(xiàn)得更加明顯。
陪伴Z世代成長起來的B站，延續(xù)了“最美的夜”的跨年主題。此前，B站往屆跨年晚會的高口碑，也驗證著平臺在晚會內(nèi)容上更合年輕人的口味。今年的跨年夜，B站除了邀請艾薇兒、樸宰范、劉憲華、Tablo、王嘉爾等國內(nèi)外藝人外。晚會現(xiàn)場還將上演60余款影漫IP齊聚的盛況，晚會中的游戲互動環(huán)節(jié)，也將進一步強化互動氛圍，貼合年輕人的消費習慣。
當然，向年輕人靠攏也不只在B站的跨年晚會中有體現(xiàn)。近幾年，各衛(wèi)視在跨年晚會中有意放大科技感，以酷炫的舞美連接年輕市場。
今年，湖南衛(wèi)視邀請到國內(nèi)頂級的新媒體藝術(shù)大師擔任視覺總監(jiān)，在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域、元宇宙領(lǐng)域做出先鋒性嘗試，主持團隊中也有虛擬人小漾；江蘇衛(wèi)視此前曾推出動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》，借此創(chuàng)作經(jīng)驗，江蘇衛(wèi)視將在跨年夜上演虛擬人物東方媛的舞臺首秀；四川衛(wèi)視以“三星堆”為核心的舞臺理念，也將大量用到虛擬制片技術(shù)，同時結(jié)合歌手從虛擬到現(xiàn)實的過渡，給觀眾沉浸式的視覺體驗。
除了在傳統(tǒng)舞臺現(xiàn)場借助科技力量做一些突破性的嘗試之外，國內(nèi)首檔元宇宙虛擬跨年晚會也將在今年落地，加入跨年夜的激烈競爭中。
據(jù)了解，RetaLand元宇宙虛擬跨年晚會將以“我想和你在一起”為主題，構(gòu)建未來之境、溫暖之城、三星·夢境折疊、喜力·電音燃歌四大元宇宙空間，晚會將邀請到菜菜子Nanako、星瞳、厘里Leah、春草、ViVi子涵等虛擬偶像，龔俊、GALI等也將以數(shù)字孿生形象加入其中。
由此來看，今年各家的跨年晚會不只有內(nèi)容，還有很多“科技與狠活”。科技正在以更多的形式，成為連接晚會與觀眾的新橋梁，由此搭建的跨年晚會也正變得越來越豐富。
拼多多冠名兩家，贊助商熱情似有消減
盡管從各家布局來看，無論衛(wèi)視還是視頻平臺在跨年晚會布局上仍是不遺余力，畢竟歲末年初，跨年晚會不只是給觀眾儀式感，也是展現(xiàn)平臺實力的好機會，但相比往年，今年的贊助商似乎沒有那么熱情。
背后的原因也不難理解，就今年來說，綜藝市場整體的招商環(huán)境并不算好，降本增效的大趨勢下，贊助商自身也捂緊了口袋。資本市場的整體投放在收窄，即便是一些具有爆款相的綜藝內(nèi)容，品牌更多地也是在火了之后再入場。
反映到跨年晚會的招商情況來看，相較以往大廠爭相競爭冠名的盛況，今年各家的冠名商爭奪并不算激烈。除了拼多多仍然拿下兩場晚會冠名之外，其他品牌方相對謹慎。且顧家家居、荔枝云集、外星人電解質(zhì)水等品牌雖是贊助商中的?？?，但拿到冠名商并不多見，且是跨年這樣的大型晚會。
此外，北京衛(wèi)視在去年春節(jié)期間，曾結(jié)合當時冬奧會的盛況，推出冬奧主題春晚，當時的冠名商正是北京同仁堂。今年的跨年夜，北京衛(wèi)視延續(xù)了相對投入更小的晚會模式，以“工體”為主題邀請藝人，相對應(yīng)地在競爭力上可能較弱，冠名商方面也延續(xù)了與北京同仁堂的合作。相比之下，RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會雖是首次舉辦，但圍繞元宇宙的風口，且與其他晚會錯峰播出，也拿到三星的冠名。
整體上看，一年一度的跨年夜仍是各大衛(wèi)視的重頭戲，盡管今年的招商情況可能不及預(yù)期，但作為長期陪伴觀眾的一道年終盛宴，也早習慣性地被端上餐桌。不輸往年的陣容、差異化的主題、各有特色的內(nèi)容、拉滿的科技感……即將到來的十幾場晚會還是讓觀眾對今年的跨年夜有了更多期待。辭舊迎新之際，我們不妨拭目以待。