文|鏡象娛樂 栗子酒
剛剛過去的2022年，劇集市場可謂驚喜不斷。從年初火遍全網(wǎng)的《開端》《余生，請多指教》，到《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返葎∫钇跈n，再到前不久熱播的《縣委大院》《愛的二八定律》，追劇人在這一年很難停下腳步。
如今回過頭看，爆款劇頻出的2022年，也是劇集市場承上啟下的一年，在降本增效環(huán)境下產(chǎn)出的項目逐步落地，并在這一年取得不錯的成果。除了年度性的爆款劇集，Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，相比于2021年，2022年播放指數(shù)60以上的劇集在不同熱度區(qū)間均有上漲。而在口碑方面，2022年劇集豆瓣均值為6.24分，也成為近四年的最高值。
某種程度上，面對市場環(huán)境的變化，劇集大盤的整體熱度高漲也成了一種更好的回應(yīng)，行業(yè)在經(jīng)歷了階段性震蕩和自我調(diào)整之后，似乎在2022年迎來“報復性生長”。在這背后，劇集市場的創(chuàng)作“信條”也開始發(fā)生變化，并驅(qū)動新的行業(yè)趨勢形成。
相信內(nèi)容，市場出現(xiàn)“報復性生長”
在降本增效被頻繁提及的2022年，劇集市場的不少變化開始更多地體現(xiàn)在“增效”上。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年，劇集（不含微短劇）上線數(shù)量比上年減少18部，仍保持下降趨勢。但在播出效率上，2022年，電視劇平均播映指數(shù)同比上漲15.9%，網(wǎng)絡(luò)劇平均播映指數(shù)同比上漲20.7%。
創(chuàng)作效率的提升離不開思路轉(zhuǎn)變，從創(chuàng)作者到視頻平臺，產(chǎn)業(yè)鏈上越來越多的環(huán)節(jié)都不再盲目相信通過某種被驗證的方法論，就可以得到集中的熱度，而是去相信優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠掀起輿論熱潮。背后不只是消費市場需求倒逼，更是創(chuàng)作市場的自我成長，最終促成今年劇集市場的火爆。
在這場“集體狂歡”中，伴隨著降本增效，行業(yè)資源進一步向頭部內(nèi)容集中，劇集大盤背后的平臺競爭也在加劇。骨朵數(shù)據(jù)顯示，2022年骨朵平均熱度TOP10的劇集中，頭部視頻平臺均有作品上榜，其中，《余生，請多指教》《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返葋碜则v訊視頻的劇集拿下6個席位，領(lǐng)跑大盤。在藝恩、Vlinkage、貓眼等平臺統(tǒng)計的年度劇集榜單中也呈現(xiàn)出相似的趨勢。
更讓人驚喜的是，2022年高熱內(nèi)容不斷檔背后，劇集口碑對爆款的支撐力明顯提升。骨朵數(shù)據(jù)顯示，2022年，豆瓣7分及以上的劇集達到55部，8分及以上的劇集也有13部。且在年度內(nèi)豆瓣評分人數(shù)超過10萬的20部劇集中，有14部評分都在7分以上。
在這些高口碑的內(nèi)容中，除了像《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》這樣的大體量內(nèi)容拿到7.7以上的評分外，懸疑賽道的《開端》也吸引了超80萬人打出7.9的高分，《昆侖神宮》《我的卡路里男孩》等不同圈層、不同體量的內(nèi)容也有不俗的口碑表現(xiàn)。這也意味著，平臺內(nèi)容提質(zhì)的策略已經(jīng)滲透在更多元的劇集布局上，加速年度內(nèi)容劇集口碑整體上揚。
而劇集熱度與口碑兩者間的統(tǒng)一愈發(fā)明顯，反映出行業(yè)良性成長取得階段性成果。伴隨著這個過程，盡管劇集市場仍面臨諸多不確定性，但如今已經(jīng)開始逐漸適應(yīng)新的復雜環(huán)境，并從中找到更適合的生存模式和發(fā)展路徑，實現(xiàn)“報復性生長”，這對行業(yè)發(fā)展而言或許是更好的消息。
相信創(chuàng)新，打破風口下的固化思維
如今來看，2022年劇集市場的熱鬧不只在于一輪又一輪的討論熱潮，更在于各類題材的劇集多點開花。與之相伴，在對內(nèi)容風向的把控和題材布局上，劇集市場新的創(chuàng)作“信條”也在形成。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，在上線劇集TOP5類型分布中，愛情、都市、古裝劇這些近年來頗為熱門的賽道上，2022年劇集上線數(shù)量較上年分別下降33部、55部、26部，懸疑劇作為近幾年爆款頻出的賽道，2022年劇集上線數(shù)量也只較上年增加了4部。
由此不難看出，越來越多創(chuàng)作者、視頻平臺不再認為跟風高熱題材就能掌握流量密碼，而是嘗試打破題材局限，相信創(chuàng)新能夠創(chuàng)造奇跡。2022年初，騰訊視頻的《開端》上線后，“懸疑+奇幻”的設(shè)定打破了懸疑賽道的常規(guī)創(chuàng)作思路，將不少人帶入“時間循環(huán)”，刷爆各平臺的熱搜也讓這部劇成為“開年第一爆款劇”。
后來，《夢華錄》塑造出趙盼兒、宋引章、孫三娘三個女性形象，以古裝視角關(guān)照現(xiàn)實議題，折射出不同維度的女性成長；《星漢燦爛·月升滄?！穭t將親情和成長引入愛情主題，描摹差異化的古代家庭群像。兩部劇貫穿暑期檔，引發(fā)的討論熱潮也帶動古裝劇在2022年重回巔峰。除了在熱播劇中占到更大比例外，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2022年，古裝劇的平均播映指數(shù)同比增長26.9%。
顯然，盡管不少熱門題材的劇集布局都出現(xiàn)不同程度的收窄，但不少年度爆款仍從這些賽道走出來，驅(qū)動力便在于內(nèi)容創(chuàng)新。劇集市場開始嘗試打破題材風口下逐漸固化的創(chuàng)作思維，借助內(nèi)容創(chuàng)新為劇集市場注入更多活力和創(chuàng)造力。
這雖然不是一個一蹴而就的過程，但從2022年劇集市場的整體表現(xiàn)來看，不少熱門題材確實借助創(chuàng)新實現(xiàn)突破。背后的關(guān)鍵在于，視頻平臺對消費需求的洞察開始更迅速地反饋給創(chuàng)作鏈，并體現(xiàn)新的內(nèi)容創(chuàng)作中。同時，對市場風向的敏銳把控，也讓平臺和創(chuàng)作者更有信心在一些新方向上大膽嘗試。如今，隨著更多劇集借助創(chuàng)新實現(xiàn)突圍，相關(guān)的爆款孵化經(jīng)驗也將沉淀為平臺能力，體現(xiàn)在未來的內(nèi)容布局中。
相信工業(yè)化，生態(tài)支撐驅(qū)動集體成長
2022年，劇集市場出現(xiàn)“報復性生長”，于當下影視行業(yè)的發(fā)展而言也是一次有效提振，產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)都在不斷的自我調(diào)整中尋求劇集創(chuàng)作的最優(yōu)解。而更多高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生，劇集品質(zhì)也成為支撐劇集熱度的重要方面，則折射出市場的積極變化。很大程度上，劇集創(chuàng)作的著力點開始進一步向下，通過夯實生態(tài)鏈基礎(chǔ)，集中IP生態(tài)、各環(huán)節(jié)的合作伙伴等共同驅(qū)動工業(yè)化發(fā)展，帶動行業(yè)集體成長，這也是劇集市場在今年整體高熱的根本原因。
說得更具體一些，工業(yè)化發(fā)展能夠更穩(wěn)定地輸出內(nèi)容，提升平臺持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。2022年，多部兼顧熱度與口碑的爆款內(nèi)容出現(xiàn)在騰訊視頻也并非偶然。Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，2021年，在熱度90+級別的年度爆款作品中，騰訊視頻同樣占據(jù)最多席位，且在2021年和2022年，平臺分別憑借《你是我的榮耀》《夢華錄》兩次拿下“劇王”。
再往前，《傳聞中的陳芊芊》以小博大，《慶余年》成為現(xiàn)象級作品，至今仍被全網(wǎng)催更第二季，“鬼吹燈” 系列的高口碑延續(xù)至今……從這個角度來說，劇集市場如今的“報復性生長”并非無跡可尋，騰訊視頻在這場“報復性生長”中領(lǐng)跑大盤，也能夠從其以往的內(nèi)容布局中找到脈絡(luò)，關(guān)鍵便在于平臺的劇集創(chuàng)作生態(tài)愈發(fā)完善。
從長遠發(fā)展來看，這些才是平臺在不確定環(huán)境中仍能良性成長的關(guān)鍵因素。尤其是在行業(yè)當前的發(fā)展階段，圍繞生態(tài)優(yōu)勢的內(nèi)容打法和工業(yè)化布局，不只是支撐平臺持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅實抓手，也是驅(qū)動行業(yè)集體成長的重要力量。
回過頭看，2022年的劇集市場確實是充滿驚喜的一年。這一年不僅見證了《余生，請多指教》《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》等多部劇集的高光時刻，也見證了創(chuàng)作者和平臺在劇集市場的自我調(diào)整和自我突破。進入2023年，我們期待劇集市場繼續(xù)大步向前！