文|鏡象娛樂(lè) 栗子酒

剛剛過(guò)去的2022年，劇集市場(chǎng)可謂驚喜不斷。從年初火遍全網(wǎng)的《開(kāi)端》《余生，請(qǐng)多指教》，到《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返葎∫钇跈n，再到前不久熱播的《縣委大院》《愛(ài)的二八定律》，追劇人在這一年很難停下腳步。

如今回過(guò)頭看，爆款劇頻出的2022年，也是劇集市場(chǎng)承上啟下的一年，在降本增效環(huán)境下產(chǎn)出的項(xiàng)目逐步落地，并在這一年取得不錯(cuò)的成果。除了年度性的爆款劇集，Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，相比于2021年，2022年播放指數(shù)60以上的劇集在不同熱度區(qū)間均有上漲。而在口碑方面，2022年劇集豆瓣均值為6.24分，也成為近四年的最高值。

某種程度上，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，劇集大盤的整體熱度高漲也成了一種更好的回應(yīng)，行業(yè)在經(jīng)歷了階段性震蕩和自我調(diào)整之后，似乎在2022年迎來(lái)“報(bào)復(fù)性生長(zhǎng)”。在這背后，劇集市場(chǎng)的創(chuàng)作“信條”也開(kāi)始發(fā)生變化，并驅(qū)動(dòng)新的行業(yè)趨勢(shì)形成。

相信內(nèi)容，市場(chǎng)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性生長(zhǎng)”

在降本增效被頻繁提及的2022年，劇集市場(chǎng)的不少變化開(kāi)始更多地體現(xiàn)在“增效”上。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年，劇集（不含微短劇）上線數(shù)量比上年減少18部，仍保持下降趨勢(shì)。但在播出效率上，2022年，電視劇平均播映指數(shù)同比上漲15.9%，網(wǎng)絡(luò)劇平均播映指數(shù)同比上漲20.7%。

創(chuàng)作效率的提升離不開(kāi)思路轉(zhuǎn)變，從創(chuàng)作者到視頻平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈上越來(lái)越多的環(huán)節(jié)都不再盲目相信通過(guò)某種被驗(yàn)證的方法論，就可以得到集中的熱度，而是去相信優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠掀起輿論熱潮。背后不只是消費(fèi)市場(chǎng)需求倒逼，更是創(chuàng)作市場(chǎng)的自我成長(zhǎng)，最終促成今年劇集市場(chǎng)的火爆。

在這場(chǎng)“集體狂歡”中，伴隨著降本增效，行業(yè)資源進(jìn)一步向頭部?jī)?nèi)容集中，劇集大盤背后的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。骨朵數(shù)據(jù)顯示，2022年骨朵平均熱度TOP10的劇集中，頭部視頻平臺(tái)均有作品上榜，其中，《余生，請(qǐng)多指教》《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返葋?lái)自騰訊視頻的劇集拿下6個(gè)席位，領(lǐng)跑大盤。在藝恩、Vlinkage、貓眼等平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的年度劇集榜單中也呈現(xiàn)出相似的趨勢(shì)。

更讓人驚喜的是，2022年高熱內(nèi)容不斷檔背后，劇集口碑對(duì)爆款的支撐力明顯提升。骨朵數(shù)據(jù)顯示，2022年，豆瓣7分及以上的劇集達(dá)到55部，8分及以上的劇集也有13部。且在年度內(nèi)豆瓣評(píng)分人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)的20部劇集中，有14部評(píng)分都在7分以上。

在這些高口碑的內(nèi)容中，除了像《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄海》這樣的大體量?jī)?nèi)容拿到7.7以上的評(píng)分外，懸疑賽道的《開(kāi)端》也吸引了超80萬(wàn)人打出7.9的高分，《昆侖神宮》《我的卡路里男孩》等不同圈層、不同體量的內(nèi)容也有不俗的口碑表現(xiàn)。這也意味著，平臺(tái)內(nèi)容提質(zhì)的策略已經(jīng)滲透在更多元的劇集布局上，加速年度內(nèi)容劇集口碑整體上揚(yáng)。

而劇集熱度與口碑兩者間的統(tǒng)一愈發(fā)明顯，反映出行業(yè)良性成長(zhǎng)取得階段性成果。伴隨著這個(gè)過(guò)程，盡管劇集市場(chǎng)仍面臨諸多不確定性，但如今已經(jīng)開(kāi)始逐漸適應(yīng)新的復(fù)雜環(huán)境，并從中找到更適合的生存模式和發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)“報(bào)復(fù)性生長(zhǎng)”，這對(duì)行業(yè)發(fā)展而言或許是更好的消息。

相信創(chuàng)新，打破風(fēng)口下的固化思維

如今來(lái)看，2022年劇集市場(chǎng)的熱鬧不只在于一輪又一輪的討論熱潮，更在于各類題材的劇集多點(diǎn)開(kāi)花。與之相伴，在對(duì)內(nèi)容風(fēng)向的把控和題材布局上，劇集市場(chǎng)新的創(chuàng)作“信條”也在形成。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，在上線劇集TOP5類型分布中，愛(ài)情、都市、古裝劇這些近年來(lái)頗為熱門的賽道上，2022年劇集上線數(shù)量較上年分別下降33部、55部、26部，懸疑劇作為近幾年爆款頻出的賽道，2022年劇集上線數(shù)量也只較上年增加了4部。

由此不難看出，越來(lái)越多創(chuàng)作者、視頻平臺(tái)不再認(rèn)為跟風(fēng)高熱題材就能掌握流量密碼，而是嘗試打破題材局限，相信創(chuàng)新能夠創(chuàng)造奇跡。2022年初，騰訊視頻的《開(kāi)端》上線后，“懸疑+奇幻”的設(shè)定打破了懸疑賽道的常規(guī)創(chuàng)作思路，將不少人帶入“時(shí)間循環(huán)”，刷爆各平臺(tái)的熱搜也讓這部劇成為“開(kāi)年第一爆款劇”。

后來(lái)，《夢(mèng)華錄》塑造出趙盼兒、宋引章、孫三娘三個(gè)女性形象，以古裝視角關(guān)照現(xiàn)實(shí)議題，折射出不同維度的女性成長(zhǎng)；《星漢燦爛·月升滄?！穭t將親情和成長(zhǎng)引入愛(ài)情主題，描摹差異化的古代家庭群像。兩部劇貫穿暑期檔，引發(fā)的討論熱潮也帶動(dòng)古裝劇在2022年重回巔峰。除了在熱播劇中占到更大比例外，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2022年，古裝劇的平均播映指數(shù)同比增長(zhǎng)26.9%。

顯然，盡管不少熱門題材的劇集布局都出現(xiàn)不同程度的收窄，但不少年度爆款仍從這些賽道走出來(lái)，驅(qū)動(dòng)力便在于內(nèi)容創(chuàng)新。劇集市場(chǎng)開(kāi)始嘗試打破題材風(fēng)口下逐漸固化的創(chuàng)作思維，借助內(nèi)容創(chuàng)新為劇集市場(chǎng)注入更多活力和創(chuàng)造力。

這雖然不是一個(gè)一蹴而就的過(guò)程，但從2022年劇集市場(chǎng)的整體表現(xiàn)來(lái)看，不少熱門題材確實(shí)借助創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破。背后的關(guān)鍵在于，視頻平臺(tái)對(duì)消費(fèi)需求的洞察開(kāi)始更迅速地反饋給創(chuàng)作鏈，并體現(xiàn)新的內(nèi)容創(chuàng)作中。同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的敏銳把控，也讓平臺(tái)和創(chuàng)作者更有信心在一些新方向上大膽嘗試。如今，隨著更多劇集借助創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突圍，相關(guān)的爆款孵化經(jīng)驗(yàn)也將沉淀為平臺(tái)能力，體現(xiàn)在未來(lái)的內(nèi)容布局中。

相信工業(yè)化，生態(tài)支撐驅(qū)動(dòng)集體成長(zhǎng)

2022年，劇集市場(chǎng)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性生長(zhǎng)”，于當(dāng)下影視行業(yè)的發(fā)展而言也是一次有效提振，產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷的自我調(diào)整中尋求劇集創(chuàng)作的最優(yōu)解。而更多高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生，劇集品質(zhì)也成為支撐劇集熱度的重要方面，則折射出市場(chǎng)的積極變化。很大程度上，劇集創(chuàng)作的著力點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)一步向下，通過(guò)夯實(shí)生態(tài)鏈基礎(chǔ)，集中IP生態(tài)、各環(huán)節(jié)的合作伙伴等共同驅(qū)動(dòng)工業(yè)化發(fā)展，帶動(dòng)行業(yè)集體成長(zhǎng)，這也是劇集市場(chǎng)在今年整體高熱的根本原因。

說(shuō)得更具體一些，工業(yè)化發(fā)展能夠更穩(wěn)定地輸出內(nèi)容，提升平臺(tái)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。2022年，多部兼顧熱度與口碑的爆款內(nèi)容出現(xiàn)在騰訊視頻也并非偶然。Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，2021年，在熱度90+級(jí)別的年度爆款作品中，騰訊視頻同樣占據(jù)最多席位，且在2021年和2022年，平臺(tái)分別憑借《你是我的榮耀》《夢(mèng)華錄》兩次拿下“劇王”。

再往前，《傳聞中的陳芊芊》以小博大，《慶余年》成為現(xiàn)象級(jí)作品，至今仍被全網(wǎng)催更第二季，“鬼吹燈” 系列的高口碑延續(xù)至今……從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，劇集市場(chǎng)如今的“報(bào)復(fù)性生長(zhǎng)”并非無(wú)跡可尋，騰訊視頻在這場(chǎng)“報(bào)復(fù)性生長(zhǎng)”中領(lǐng)跑大盤，也能夠從其以往的內(nèi)容布局中找到脈絡(luò)，關(guān)鍵便在于平臺(tái)的劇集創(chuàng)作生態(tài)愈發(fā)完善。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這些才是平臺(tái)在不確定環(huán)境中仍能良性成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。尤其是在行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展階段，圍繞生態(tài)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容打法和工業(yè)化布局，不只是支撐平臺(tái)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)實(shí)抓手，也是驅(qū)動(dòng)行業(yè)集體成長(zhǎng)的重要力量。

回過(guò)頭看，2022年的劇集市場(chǎng)確實(shí)是充滿驚喜的一年。這一年不僅見(jiàn)證了《余生，請(qǐng)多指教》《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返榷嗖縿〖母吖鈺r(shí)刻，也見(jiàn)證了創(chuàng)作者和平臺(tái)在劇集市場(chǎng)的自我調(diào)整和自我突破。進(jìn)入2023年，我們期待劇集市場(chǎng)繼續(xù)大步向前！