文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
2022年正式告一段落，最終以《阿凡達(dá)2》在跨年檔轟下1億+票房而正式告終！
疫情三年間，2022年無(wú)疑是最難的一年，全年幾乎都被疫情所籠罩，隨處可見(jiàn)的單日幾百萬(wàn)票房、大盤肆意的退回至10年前，三年困難的疊加讓今年舉步維艱。然而，就在全年臨近收尾之際，全國(guó)疫情的放開(kāi)，無(wú)疑成為了三年以來(lái)最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，配合著《阿凡達(dá)2》的上映，苦了一年的2022年總算是以“喜劇”收?qǐng)隽恕?/p>
極限卡九，全年大盤299億
最終，2022年遺憾未能突破300億大關(guān)，卡在了299億出頭的體量，去掉服務(wù)費(fèi)的話，僅有區(qū)區(qū)273億而已，這個(gè)成績(jī)甚至比不了2014年的296億，市場(chǎng)倒退達(dá)到8年之久，甚至一些重要的檔期節(jié)點(diǎn)，倒退了10年之多，這已經(jīng)是退無(wú)可退，成為中國(guó)電影真正的至暗時(shí)刻。
正如前面所說(shuō)，前面幾年的疫情其實(shí)對(duì)市場(chǎng)大盤的影響并沒(méi)有太大，尤其是橫向?qū)Ρ戎拢?020年、2021年甚至連續(xù)超越北美市場(chǎng)拿到了全球票房冠軍的位置，這也是內(nèi)地市場(chǎng)垂涎已久的榮譽(yù)，最終卻以如此戲劇性的方式獲得。然而到了第三年，仿佛之前積累的所有困難一下子爆發(fā)了。
在疫情的前兩年里，全世界都遭受重創(chuàng)，尤其是伴隨著流媒體的崛起，甚至很多好萊塢大片都選擇放棄院線，這導(dǎo)致了過(guò)去幾年全球電影市場(chǎng)的嚴(yán)重下滑。而內(nèi)地市場(chǎng)在相對(duì)值上的穩(wěn)定性，保障了它完成了不可思議的兩連冠。但真正到了第三年，當(dāng)全世界開(kāi)始復(fù)蘇時(shí)，內(nèi)地市場(chǎng)便遭遇了停滯不前。
（近年來(lái)市場(chǎng)大盤表現(xiàn)）
最終2022年全年299億出頭，這個(gè)成績(jī)依然保障了它僅次于北美市場(chǎng)，位列世界第二的位置，但逆水行舟不進(jìn)則退的道理，還是讓內(nèi)地市場(chǎng)有一個(gè)大幅的下滑，成為三年來(lái)最為困難的時(shí)刻。這種潰敗是全方位的，也完全區(qū)別于2020年6個(gè)月拿到203億，當(dāng)然跟巔峰期2019年更是有著巨大的差距。
不僅遭遇了空前的冰冷，嚴(yán)重的市場(chǎng)畸形也是困擾了整個(gè)2022年，檔期資源的浪費(fèi)、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的缺失、片單數(shù)量的匱乏，這些都讓2022年兵敗如山倒。最終任憑怎么努力都無(wú)法湊齊年度佳片TOP10，而觀眾在大部分時(shí)間里，不是遭受封控，就是陽(yáng)性在家。
跟北美市場(chǎng)對(duì)比，2022年北美年度預(yù)計(jì)拿到73.1億美元，意味著內(nèi)地票房?jī)H有北美的59.5%而已，前兩年所謂的全球票房冠軍幻象已經(jīng)徹底一去不復(fù)返了?；蛟S這才是雙方真正的實(shí)力差距，如今伴隨著《阿凡達(dá)2》在全球橫空出世，其差距仿佛又在進(jìn)一步拉大。
驚喜不足，遺憾有余
正如前面所說(shuō)，整個(gè)2022年幾乎就沒(méi)有所謂的高光時(shí)刻，區(qū)區(qū)不足300億的大盤已經(jīng)說(shuō)明了一切。市場(chǎng)倒退伴隨在全年每一個(gè)瞬間，從春節(jié)檔的大幅倒退開(kāi)始，后面的清明檔、五一檔、端午檔遭遇了大量影片撤檔，暑期檔僅?！丢?dú)行月球》苦苦支撐，中秋檔、國(guó)慶檔則是嚴(yán)重缺乏項(xiàng)目，直至后面的賀歲檔一片真空。
這種倒退和絕望是貫穿始終的，亦是一個(gè)信心被不斷擊穿的過(guò)程。行業(yè)里已經(jīng)到了斷糧的邊緣，行業(yè)外的資金也遲遲無(wú)法進(jìn)來(lái)，項(xiàng)目無(wú)法開(kāi)機(jī)，待映項(xiàng)目減少，惡性循環(huán)一直在繼續(xù)。最遺憾的是在資金如此短缺的情況下，還把那僅有的一點(diǎn)錢投給了爛片，成為壓死行業(yè)的最后一顆稻草。
最終，2022年只剩下?lián)浣趾瓦z憾，驚喜嚴(yán)重匱乏?？v觀全年下來(lái)，累計(jì)突破5億票房的影片僅有區(qū)區(qū)14部而已，就不跟巔峰期比了，甚至比不了去年的21部。不僅中間力量嚴(yán)重匱乏，頭部的爆款項(xiàng)目更是幾乎沒(méi)有，春節(jié)檔《水門橋》勉強(qiáng)突破40億算是挽回了2022年最后的一絲尊嚴(yán)。
如果非得說(shuō)驚喜所在，也僅有區(qū)區(qū)幾部而已?！哆@個(gè)殺手不太冷靜》憑借類型差異化，在春節(jié)檔拿到了長(zhǎng)線的檔期紅利，最終氣勢(shì)如虹拿到了26億+的票房。包括《人生大事》這種中小成本的現(xiàn)實(shí)題材影片，能夠在一個(gè)6月空間里，憑借品質(zhì)為自己爭(zhēng)取到長(zhǎng)線的機(jī)會(huì)，收獲了超過(guò)17億的票房。
當(dāng)然，小片方面，《隱入塵煙》在各種話題發(fā)酵下，終于等到了破億時(shí)刻，于市場(chǎng)邏輯層面來(lái)看，這是一個(gè)幾乎無(wú)法復(fù)制的壯舉。而臺(tái)灣地區(qū)愛(ài)情片《還是覺(jué)得你最好》能夠在首日500萬(wàn)+的基礎(chǔ)上，最終順利獲得了長(zhǎng)線的機(jī)會(huì)，一舉突破億元大關(guān)，同樣能稱得上2022年的驚喜。但除此之外，剩下的幾乎多多少少都帶有一些遺憾。
引進(jìn)片方面，失望可能就更大了，今年整個(gè)引進(jìn)片當(dāng)中，票房冠軍竟然是僅有區(qū)區(qū)10.59億的《侏羅紀(jì)世界3》，這也是全年唯一突破10億大關(guān)的引進(jìn)片，如此的情況，仿佛時(shí)間回到了10年前一般。除去正在熱映的《阿凡達(dá)2》之外，剩下的最高者竟然是3億多的《壞蛋聯(lián)盟》。
這種情況是極為罕見(jiàn)的，除了一系列好萊塢大片遺憾未能引進(jìn)之外，整體的市場(chǎng)環(huán)境、觀眾端遭遇封控、收入下滑等亦是重要原因。像《神奇動(dòng)物3》、《新蝙蝠俠》這種重型IP在內(nèi)地遇冷未能突破2億大關(guān)，更是讓原本惡劣的情況雪上加霜。引進(jìn)片方的嚴(yán)重倒退，亦是2022年整體下滑的重要原因。
2023年會(huì)好嗎？
正如前面所說(shuō)，整個(gè)2022年幾乎都在絕望中度過(guò)，因?yàn)閷?shí)在沒(méi)有哪怕一絲好的信息。但在它即將結(jié)束的最后一個(gè)月卻發(fā)生了驚天逆轉(zhuǎn)，伴隨著全國(guó)封控的放開(kāi)，接下來(lái)的電影市場(chǎng)，包括整個(gè)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，無(wú)疑是非常值得期待的。在度過(guò)了無(wú)比絕望的前11月之后，最終1個(gè)月總算是給了一絲曙光。
在2022年最后一個(gè)月里，《阿凡達(dá)2》順利的上映，全國(guó)城市在陸續(xù)的復(fù)蘇，尤其是以北京為首的一線大城市，幾乎真正實(shí)現(xiàn)了徹底的恢復(fù)，電影市場(chǎng)端也是逐日走高。相信全國(guó)的其他城市，將會(huì)循序漸進(jìn)走向復(fù)蘇，這些重要的利好，見(jiàn)證信心比黃金還重要。
如今市場(chǎng)大盤在逐日走高，其背后便是全國(guó)城市的逐漸回暖，隨著“陽(yáng)康”觀眾的不斷增加，接下來(lái)的市場(chǎng)活力將會(huì)逐漸活躍。相信隨著時(shí)間的推移，電影市場(chǎng)將會(huì)與日俱增，現(xiàn)在每天的大盤都在提升便是一種強(qiáng)有力的見(jiàn)證。
緊接著，張藝謀《滿江紅》正式殺入春節(jié)檔，成為《流浪地球2》、《熊出沒(méi)9》之后的第三部，徹底鞏固了春節(jié)檔原本并不牢固的陣地。隨后《中國(guó)乒乓》、《交換人生》等影片隨即發(fā)布重要物料，仿佛距離春節(jié)檔僅有一步之遙，期待后續(xù)進(jìn)一步的官宣。
2023年會(huì)好嗎？不論是從國(guó)家層面發(fā)布的種種政策，還是疫情復(fù)蘇之后的民間活力，復(fù)蘇或許將成為2023年最為重要的關(guān)鍵詞，當(dāng)然電影行業(yè)絕不會(huì)落后，或許即將到來(lái)的春節(jié)檔，便是行業(yè)沉寂3年之后，迎來(lái)的真正拐點(diǎn)。