文|雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途 孟帥
編輯|深海
網(wǎng)易相中了張藝謀擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人的XR公司。
近日，網(wǎng)易通過(guò)網(wǎng)易傳媒科技(北京)有限公司參與了張藝謀持股并擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人的當(dāng)紅齊天的B++輪融資。
當(dāng)紅齊天的官網(wǎng)顯示，公司致力于打造包括XR等技術(shù)在內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)，以“成為偉大的元宇宙文化科技公司”為愿景。當(dāng)紅齊天的身后除了張藝謀外，還有聯(lián)想創(chuàng)投、芒果基金、英特爾、小米等巨頭。
事實(shí)上，網(wǎng)易并不是第一家與張藝謀合作的互聯(lián)網(wǎng)公司，此前張藝謀就曾與樂(lè)視影業(yè)有過(guò)合作。在樂(lè)視落寞后，張藝謀轉(zhuǎn)戰(zhàn)歡喜傳媒，但仍持有樂(lè)視影業(yè)（北京）有限公司的股份。
值得一提的是，曾經(jīng)以門(mén)戶網(wǎng)站起家的網(wǎng)易，如今主要靠游戲業(yè)務(wù)養(yǎng)家。最新的財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易三季度營(yíng)收游戲貢獻(xiàn)近八成。由于對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的過(guò)度依賴(lài)，網(wǎng)易此番入股張藝謀XR公司的背后，有猜測(cè)認(rèn)為，或是為了其元宇宙業(yè)務(wù)的布局，試圖找尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
但就目前元宇宙賽道的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)外的玩家大多都沒(méi)有取得太過(guò)亮眼的成績(jī)，Meta、Roblox等公司還因此造成了巨額的虧損，因此網(wǎng)易想要實(shí)現(xiàn)自己的元宇宙之夢(mèng)，或許還有很長(zhǎng)的路要走。
網(wǎng)易入股背后，當(dāng)紅齊天股東陣容豪華
近日，北京當(dāng)紅齊天國(guó)際文化科技發(fā)展集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)“當(dāng)紅齊天”）發(fā)生工商變更，其幕后的股東陣容新增網(wǎng)易傳媒科技(北京)有限公司。與此同時(shí)，當(dāng)紅齊天的注冊(cè)資本也由此前的7831萬(wàn)元增至約7992萬(wàn)元。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，這家名為“當(dāng)紅齊天”的公司其實(shí)來(lái)頭并不簡(jiǎn)單。天眼查顯示，當(dāng)紅齊天成立于北京奧運(yùn)會(huì)舉辦的2008年，由齊笑擔(dān)任法定代表人，而該公司的眾多股東中有一個(gè)熟悉的身影——張藝謀。張藝謀以389萬(wàn)元的認(rèn)繳出資額，持有該公司4.87%的股份。
此外，張藝謀還在另外一家由齊笑擔(dān)任法定代表人、經(jīng)理、執(zhí)行董事并參股的公司擔(dān)任股東，這家公司同樣以“當(dāng)紅齊天”命名，全稱(chēng)為“北京當(dāng)紅齊天煥真科技有限公司”，注冊(cè)資本為100萬(wàn)元，也成立于2008年，張藝謀在該公司持股10.81%。
除了張藝謀外，當(dāng)紅齊天還吸引了包括芒果文創(chuàng)（上海）股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）、英特爾亞太研發(fā)有限公司、建銀國(guó)際資本管理（天津）有限公司、拉卡拉支付股份有限公司、天津聯(lián)想海河智能科技產(chǎn)業(yè)基金合伙企業(yè)（有限合伙）等在內(nèi)的投資者。
天眼查顯示，截至目前，當(dāng)紅齊天已經(jīng)獲得7輪融資，網(wǎng)易此番參與的融資為當(dāng)紅齊天的B++輪融資。除了網(wǎng)易外，上文提到以及未提到的這些投資者背后，正是中航信托、聯(lián)想創(chuàng)投、芒果基金、英特爾、小米、拉卡拉、藍(lán)色光標(biāo)等業(yè)界大佬。
當(dāng)紅齊天為何可以吸引到如此豪華的明星投資陣容？據(jù)公司官網(wǎng)顯示，當(dāng)紅齊天專(zhuān)注于創(chuàng)造極致沉浸式體驗(yàn)，以“成為偉大的元宇宙文化科技公司”為愿景，是一家集“XR內(nèi)容制作+載具研發(fā)+數(shù)字運(yùn)營(yíng)整體解決方案及產(chǎn)品落地”于一體的文化科技公司。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，XR即擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是指通過(guò)計(jì)算機(jī)將真實(shí)與虛擬相結(jié)合，打造出一個(gè)可以人機(jī)交互的虛擬環(huán)境，XR也是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱(chēng)。在不少人的眼中，XR被視為進(jìn)入元宇宙世界的入場(chǎng)券。
據(jù)悉，當(dāng)紅齊天目前已在XR領(lǐng)域深耕6年，先后獲得34項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，46項(xiàng)軟件著作權(quán)，23項(xiàng)作品著作權(quán)，參與編寫(xiě)十幾項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并斬獲十余項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。
除了當(dāng)紅齊天是專(zhuān)注XR等新興技術(shù)的玩家這一原因外，張藝謀這一金字招牌也是當(dāng)紅齊天吸引眾多資本入場(chǎng)的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，張藝謀不僅是當(dāng)紅齊天的股東，還是當(dāng)紅齊天的聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)，而公司的法定代表人齊笑，還同時(shí)身兼創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官等多重身份。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，張藝謀和當(dāng)紅齊天創(chuàng)始人齊笑的結(jié)緣，可以追溯至北京奧運(yùn)會(huì)期間。彼時(shí)，張藝謀擔(dān)任北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式的總導(dǎo)演，而齊笑正是當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式《畫(huà)卷》的制作人，同時(shí)也是閉幕式的制作人之一，還因此榮獲奧組委頒發(fā)的個(gè)人優(yōu)秀獎(jiǎng)。
2022年冬奧會(huì)期間，張藝謀再挑大梁，二度接下奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式總導(dǎo)演的重任。在這場(chǎng)體育盛會(huì)的開(kāi)閉幕儀式上，同樣可以看到齊笑的身影，其在開(kāi)幕式的《構(gòu)建一朵雪花》節(jié)目中擔(dān)任其中一名制作人，并在冬奧會(huì)冬奧三村5G XR項(xiàng)目中擔(dān)任總制作人；而當(dāng)紅齊天正是北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)XR體驗(yàn)的提供方，在奧運(yùn)三村娛樂(lè)中心入駐了其自主研發(fā)的5G+XR智能體驗(yàn)產(chǎn)品。
值得一提的是，當(dāng)紅齊天旗下還擁有VR品牌SoReal，目前該品牌已落地的項(xiàng)目包括上海迪士尼小鎮(zhèn)SoReal 5G XR超體空間、北京首鋼“1號(hào)高爐”SoReal 5G XR超體空間、廣西柳州祥云SoReal 5G XR螺樂(lè)園等。
游戲業(yè)務(wù)遇波折，網(wǎng)易發(fā)力元宇宙
有市場(chǎng)人士認(rèn)為，此番入股張藝謀公司，網(wǎng)易或有更深一層的商業(yè)戰(zhàn)略。
作為早期互聯(lián)網(wǎng)四大門(mén)戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易，如今游戲業(yè)務(wù)已成為其不可替代的現(xiàn)金牛，網(wǎng)易也在財(cái)報(bào)中用“中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)在線游戲服務(wù)提供商”的表述來(lái)形容自己。從財(cái)報(bào)上的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)下的網(wǎng)易的確是一家主要靠游戲業(yè)務(wù)“吃飯”的大型互聯(lián)網(wǎng)公司。
三季報(bào)顯示，該報(bào)告期內(nèi)網(wǎng)易共錄得244億元的營(yíng)收，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)的凈收入就達(dá)到187億元，占比接近八成；而有道、云音樂(lè)、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)的凈收入分別為14億元、24億元、20億元，前述提三個(gè)業(yè)務(wù)合并的總收入占網(wǎng)易第三季度總營(yíng)收的占比不到24%。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易第三季度總營(yíng)收及各分部營(yíng)收均呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；利潤(rùn)方面，第三季度網(wǎng)易歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為67億元，同比增長(zhǎng)110.6%。
不過(guò)，網(wǎng)易目前也有自己的煩憂。不久前，網(wǎng)易與暴雪之間的分手風(fēng)波一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)悉，網(wǎng)易與暴雪的國(guó)服代理授權(quán)將于2023年1月到期，且將不會(huì)續(xù)期。據(jù)媒體報(bào)道，雙方關(guān)系破裂的主要原因是未能談妥續(xù)約的價(jià)格，暴雪方針對(duì)續(xù)約提出了高價(jià)條件，但網(wǎng)易方面無(wú)法接受。
與此同時(shí)，游戲版號(hào)的稀缺成為讓行業(yè)玩家頭疼的事情。截至目前，年內(nèi)累計(jì)發(fā)放的國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)數(shù)量為512款，而2018年至2021年國(guó)產(chǎn)游戲獲得版號(hào)的數(shù)量分別為2105款、1570款、1405款、755款，2017年更是多達(dá)9368款。換言之，2022年是繼2017年以來(lái)過(guò)審游戲版號(hào)總量連續(xù)第5年遞減。
為了補(bǔ)充旗下游戲產(chǎn)品的資源庫(kù)，游戲廠商開(kāi)始紛紛復(fù)活此前已經(jīng)“死去”的產(chǎn)品，網(wǎng)易便是其中之一。近日，網(wǎng)易宣布旗下2020年5月便已經(jīng)停運(yùn)的3D動(dòng)作MOBA游戲《無(wú)盡戰(zhàn)區(qū)》將重啟運(yùn)營(yíng)；另外一款于2021年6月停運(yùn)的卡牌游戲《秘境對(duì)決》，也將被網(wǎng)易重新擺上游戲商店的貨架。
在游戲業(yè)務(wù)遭遇波折的情況下，網(wǎng)易入股張藝謀XR公司的舉動(dòng)，讓外界猜測(cè)其是否打算借此進(jìn)一步加碼對(duì)元宇宙賽道的布局，加速其成為公司新增長(zhǎng)點(diǎn)的進(jìn)程。
事實(shí)上，網(wǎng)易早些時(shí)候便就對(duì)元宇宙業(yè)務(wù)進(jìn)行過(guò)布局。自去年10月以來(lái)，網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)的公司便陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了包含“網(wǎng)易元宇宙”、“雷火元宇宙”等多個(gè)與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)。
去年11月，又有媒體報(bào)道稱(chēng)，網(wǎng)易針對(duì)元宇宙的落地，已在招聘虛擬場(chǎng)景搭建的建造師、虛擬角色的捏臉師等職位，為此網(wǎng)易更是開(kāi)出百萬(wàn)起步的高價(jià)年薪。
去年第三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，身為網(wǎng)易創(chuàng)始人的丁磊提到網(wǎng)易在元宇宙領(lǐng)域的思考和進(jìn)展，“元宇宙是一個(gè)很火的概念，但目前誰(shuí)也沒(méi)有接觸到元宇宙。網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)則上，都做好了準(zhǔn)備。到元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易有能力快速搶跑?！?/p>
去年12月2日，網(wǎng)易云音樂(lè)在線上舉行了上市敲鐘儀式，該儀式正是在網(wǎng)易的伏羲沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)“瑤臺(tái)”中進(jìn)行，官方還稱(chēng)其為全球首個(gè)元宇宙上市儀式。儀式上丁磊以?xún)蓚€(gè)AI虛擬形象現(xiàn)身，分別為29歲的丁磊和50歲的丁磊，參與觀禮的嘉賓可以通過(guò)操控自己數(shù)字分身的形式，見(jiàn)證網(wǎng)易云音樂(lè)的上市。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了前面提到的沉浸式活動(dòng)平臺(tái)“瑤臺(tái)”外，網(wǎng)易目前在元宇宙領(lǐng)域的探索還包括支持3D智能捏臉、3D動(dòng)畫(huà)合成、語(yǔ)音合成等功能的虛擬人軟件開(kāi)發(fā)工具包“有靈”，基于區(qū)塊鏈技術(shù)上線的數(shù)字藏品平臺(tái)網(wǎng)易星球等。在擅長(zhǎng)的游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易則在旗下游戲《逆水寒》中打造了一個(gè)元宇宙版的稻城亞丁。
元宇宙這事兒，網(wǎng)易能辦成嗎？
盡管各家爭(zhēng)先恐后地?cái)D入元宇宙賽道，但目前該行業(yè)各玩家推出的產(chǎn)品尚未得到大眾的普遍認(rèn)可。
不少網(wǎng)友認(rèn)為，當(dāng)前各家廠商推出的元宇宙應(yīng)用用戶體驗(yàn)欠佳，這些產(chǎn)品大多是虛擬形象、部分3D場(chǎng)景元素的雜糅，且人物建模、場(chǎng)景設(shè)計(jì)較為粗糙，距離真正意義上的元宇宙概念相去甚遠(yuǎn)，更像是套了元宇宙概念的“低劣”小游戲。
與此同時(shí)，就目前市面上已經(jīng)進(jìn)軍元宇宙賽道的巨頭的現(xiàn)狀來(lái)看，元宇宙是否是一門(mén)穩(wěn)賺不賠的生意仍有待商榷。以把公司名字從Facebook改名為Meta的美國(guó)科技巨頭為例，去年年初至今年第三季度，公司專(zhuān)注于包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和社交平臺(tái)三類(lèi)元宇宙項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的Reality Labs部門(mén)已累計(jì)虧損近200億美元。
與此同時(shí)，Meta及其掌門(mén)人扎克伯格為此付出慘痛代價(jià)，其身價(jià)和公司的市值在最近一年瘋狂縮水，公司推出的產(chǎn)品也收到市場(chǎng)上的諸多差評(píng)。為了減少公司的損失，Meta更是在今年11月宣布開(kāi)啟一波涉及1.1萬(wàn)名員工的大裁員。
和Meta一樣面臨虧損難題的，還有另外一家有著“元宇宙第一股”之稱(chēng)的公司——Roblox。據(jù)Roblox近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，三季度該公司凈虧損為2.98億美元，與上年同期7400萬(wàn)美元的虧損相比擴(kuò)大超過(guò)3倍，該公司年內(nèi)前三季度的凈虧損累計(jì)達(dá)到6.43億美元。
而將視線轉(zhuǎn)至國(guó)內(nèi)，提前搶灘元宇宙的字節(jié)跳動(dòng)，目前在該領(lǐng)域取得的成績(jī)也較為一般。字節(jié)于今年 7 月推出的元宇宙社交App派對(duì)島，上線僅僅幾個(gè)月便下架，還被爆出項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)遭砍、成員回歸中臺(tái)原團(tuán)隊(duì)的消息；而字節(jié)跳動(dòng)斥巨資砸出的Pico也銷(xiāo)量平平，數(shù)據(jù)顯示，上半年P(guān)ico的銷(xiāo)量約為37萬(wàn)臺(tái)，而Meta推出的Quest 2銷(xiāo)量約為590萬(wàn)臺(tái)。
有分析人士認(rèn)為，游戲行業(yè)與電影藝術(shù)一樣，也是與元宇宙概念結(jié)合較為緊密的行業(yè)之一，《頭號(hào)玩家》中的游戲正是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓主角置身于“綠洲”的各種場(chǎng)景之中。雖然目前受技術(shù)限制，想要實(shí)現(xiàn)這種效果仍有較大的難度，但靠游戲“養(yǎng)家”的網(wǎng)易此番對(duì)于張藝謀XR公司的投資，將在一定程度上強(qiáng)化其在XR技術(shù)上的硬實(shí)力。
就目前手機(jī)技術(shù)的發(fā)展來(lái)看，用戶僅憑手機(jī)應(yīng)用就想獲得較好的虛擬世界體驗(yàn)并不太現(xiàn)實(shí)，在這種情況之下，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)就顯得至關(guān)重要。在扎克伯格看來(lái)，XR將是下一代計(jì)算平臺(tái)，而當(dāng)紅齊天在XR領(lǐng)域的多年深耕，或是網(wǎng)易下注的原因之一。
不過(guò)，除了大有作為的游戲產(chǎn)業(yè)外，網(wǎng)易早期經(jīng)營(yíng)的門(mén)戶網(wǎng)站由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展影響力大不如前，進(jìn)軍在線音樂(lè)市場(chǎng)的網(wǎng)易云音樂(lè)則面臨騰訊音樂(lè)“聯(lián)盟”的圍攻，發(fā)力電商板塊的考拉海購(gòu)最終被阿里收入囊中，網(wǎng)易嚴(yán)選則較為小眾，而貢獻(xiàn)不少營(yíng)收份額的k12業(yè)務(wù)遭遇“雙減”之后也對(duì)有道造成不小的沖擊。
與昔日處于同一起跑線的騰訊相比，網(wǎng)易雖然旗下的產(chǎn)品被不少用戶予以好評(píng)，但其卻沒(méi)能在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面開(kāi)花，二者之間的差距也越來(lái)越大。而元宇宙除了需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)、計(jì)算和存儲(chǔ)等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的支撐外，還需要虛擬現(xiàn)實(shí)軟件、硬件的助力，因此網(wǎng)易此番能否在元宇宙賽道闖出一番天地，仍存在諸多不確定性。
揭秘張藝謀的商業(yè)版圖
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，網(wǎng)易此次入股當(dāng)紅齊天之所以引發(fā)關(guān)注，與張藝謀擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人密切相關(guān)。
今年已經(jīng)72歲的張藝謀，至今仍活躍在影壇，且近幾年在籌備冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式的前后，張藝謀還拍攝了《懸崖之上》、《狙擊手》、《堅(jiān)如磐石》等多部影片，可謂十分高產(chǎn)。
藝術(shù)創(chuàng)作上從未停下腳步的張藝謀，也慢慢建立起自己的商業(yè)版圖。天眼查顯示，張藝謀所有任職的企業(yè)一共18家，通過(guò)這些公司張藝謀擁有實(shí)際控制權(quán)的企業(yè)達(dá)15家。
值得注意的是，張藝謀任職的企業(yè)中，有超過(guò)一半是處于注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。這些處于非存續(xù)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的企業(yè)，大多為影視文化工作室或從事文化藝術(shù)發(fā)展的公司，如桂林市田園文化藝術(shù)有限公司、上海印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展有限公司、北京東方藝和文化發(fā)展有限責(zé)任公司、新沂叁壹導(dǎo)演影視文化工作室、上海銀輝影視文化工作室等。
剩余的為存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)，除了此次網(wǎng)易入股的當(dāng)紅齊天外，張藝謀任職的企業(yè)還包含樂(lè)視影業(yè)（北京）有限公司、江蘇一德資產(chǎn)管理有限公司、上海叁壹導(dǎo)演工作室、上海觀印向投資中心（有限合伙）等另外七家，張藝謀在這8家公司均持有股份。
事實(shí)上，網(wǎng)易的確不是張藝謀合作的第一個(gè)大型互聯(lián)網(wǎng)公司。此前，張藝謀就曾與賈躍亭一手打造的樂(lè)視有過(guò)合作。2013年5月，樂(lè)視影業(yè)宣布張藝謀成為其簽約導(dǎo)演，并擔(dān)任公司的藝術(shù)總監(jiān)。
為了簽下張藝謀，樂(lè)視影業(yè)付出了高昂的代價(jià)，外界盛傳樂(lè)視影業(yè)付出了3年2億元、外加藝謀視頻基金85%利潤(rùn)的代價(jià)，且樂(lè)視影業(yè)還得保證張藝謀在創(chuàng)作上的完全自由。不過(guò)，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭予以否認(rèn)。
然而，隨著樂(lè)視商業(yè)帝國(guó)的崩塌，樂(lè)視影業(yè)更名樂(lè)創(chuàng)文娛，張藝謀也找到了新東家歡喜傳媒。2018年，歡喜傳媒簽下張藝謀，張藝謀借此成為歡喜傳媒繼徐崢、寧浩、王家衛(wèi)、陳可辛、張一白及顧長(zhǎng)衛(wèi)之后的第七位股東導(dǎo)演。彼時(shí)，歡喜傳媒為張藝謀配發(fā)1.5億新股，產(chǎn)生2.7億港元非現(xiàn)金開(kāi)支。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，2018年至2021年期間，歡喜傳媒除了2019年盈利1.05億港元外，其余幾年均在虧損。與此同時(shí)，找到新合作平臺(tái)的張藝謀并未完全從樂(lè)視影業(yè)中抽身，目前張藝謀仍持有樂(lè)視影業(yè)（北京）有限公司的股份。
業(yè)內(nèi)人士指出，由于電影藝術(shù)的天馬行空，其有著天生適合發(fā)展元宇宙的基因，如《頭號(hào)玩家》、《失控玩家》等電影就向外界展示了極具想象力的元宇宙世界。張藝謀參與創(chuàng)立XR公司，或是有意將電影和元宇宙做藝術(shù)上的結(jié)合。