文|悅幕中國(guó)電影觀察 龐宏波

不能再吃盲目自信的虧了。

如今，對(duì)于“特困行業(yè)”來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔似乎又成為了唯一的希望。在過(guò)去的三年時(shí)間里，春節(jié)檔早就不再是一個(gè)檔期，而變成了整個(gè)行業(yè)下墜過(guò)程中唯一可以抓住的“稻草”。

但是2021年，創(chuàng)造新紀(jì)錄的背后是高票價(jià)推升整個(gè)檔期“見(jiàn)頂”。2022年，春節(jié)檔終于在“見(jiàn)頂”之后揮出重拳，票房下滑20%、觀影人次下滑近30%。在大環(huán)境放開(kāi)之后，2023年的春節(jié)檔是走出“V”字反轉(zhuǎn)還是繼續(xù)下墜，關(guān)系的是整個(gè)電影行業(yè)的生死。

目前，春節(jié)檔已經(jīng)有三部影片占位，可以說(shuō)陣容過(guò)半。今天，《中國(guó)乒乓》發(fā)布了新的預(yù)告，從目前的跡象來(lái)看也有希望進(jìn)入春節(jié)檔。在“傳聞”中，也有之前撤檔的《長(zhǎng)空之王》等影片有望進(jìn)駐，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)僅剩的可以見(jiàn)天日的存貨中《保你平安》、《無(wú)名》也需要重新確認(rèn)檔期。

但是前兩年的春節(jié)檔，都已經(jīng)吃了“內(nèi)容左右票房”的虧，由于對(duì)內(nèi)容過(guò)于盲目自信，忽略檔期適配性，導(dǎo)致整個(gè)春節(jié)檔并沒(méi)有呈現(xiàn)出很強(qiáng)的爆發(fā)力。與此同時(shí)，2021年的《你好，李煥英》、2022年的《這個(gè)殺手不太冷靜》都充分說(shuō)明了優(yōu)質(zhì)喜劇在春節(jié)檔的重要性。

目前，能夠有希望火速趕上春節(jié)檔的優(yōu)質(zhì)喜劇，可能僅剩下了此前在海南島國(guó)際電影節(jié)放映過(guò)但臨時(shí)撤檔的《保你平安》。雖然大眾口碑目前未知，但在沒(méi)有更好的選擇余地下這或許也是春節(jié)檔最好的選擇。

—目前春節(jié)檔的“三強(qiáng)”，陣容已過(guò)半—

陣容過(guò)半，且是非常合理的分布。

目前，春節(jié)檔有三部影片進(jìn)駐。最先定檔的是《流浪地球2》，這也是今年春節(jié)檔毫無(wú)爭(zhēng)議的頭號(hào)種子選手。

2019年，《流浪地球》進(jìn)駐春節(jié)檔。當(dāng)時(shí)作為一部國(guó)產(chǎn)科幻，在收入票房第四的情況下成功逆襲，最終取得了46.86億票房。不僅在春節(jié)檔成功奪冠，也被認(rèn)為是開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)科幻元年的代表作。

隨后，電影宣布開(kāi)拍續(xù)集，而經(jīng)過(guò)了一整個(gè)疫情的完整周期，如今在大環(huán)境放開(kāi)后在春節(jié)與觀眾如約見(jiàn)面。無(wú)論是從營(yíng)銷的角度還是電影自身內(nèi)容的角度，《流浪地球2》都大有可為。尤其是在續(xù)集中吳京聯(lián)手劉德華，在市場(chǎng)下沉方面也有了新的突破口。

但在距離春節(jié)不到一個(gè)月的情況下，《流浪地球2》目前的熱度可能略顯不足，這也是2023年春節(jié)檔最值得擔(dān)憂的情況。此外，外界普遍提前認(rèn)定《流浪地球2》是春節(jié)檔票房冠軍，基本到了提前頒獎(jiǎng)的地步。這一方面在于認(rèn)可《流浪地球2》，另一方面也在于目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)確實(shí)沒(méi)有能夠拿出手與之相匹配的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但是單靠《流浪地球2》不可能拯救春節(jié)檔，一方面在于《流浪地球2》自身的類型是否能夠吸引觀眾是未知的，另一方面也在于疫情之后普通大眾對(duì)電影消費(fèi)有了明顯的變化。即便《流浪地球2》質(zhì)量撐得住市場(chǎng)檢驗(yàn)，但一部影片喂飽一個(gè)檔期的時(shí)代已經(jīng)是過(guò)去式了。

其次，《滿江紅》在前兩天“空降”，成為了整個(gè)檔期的一大期待。目前，這部影片已經(jīng)進(jìn)行了業(yè)務(wù)看片，雖然陣容中有沈騰+雷佳音+岳云鵬，電影標(biāo)簽中也有喜劇類型。但據(jù)目前得到的反饋來(lái)看，這部影片更多是古裝懸疑。

雖然電影有足夠多背書(shū)的元素，張藝謀執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽+張譯+沈騰的“王炸陣容”以及電影目前物料呈現(xiàn)出的質(zhì)感。但是這部影片倘若坐實(shí)古裝懸疑，那么極有可能對(duì)標(biāo)的是張藝謀2018年國(guó)慶檔的《影》。這樣的類型在春節(jié)檔初始階段可能僅僅是“第二梯隊(duì)”，后續(xù)是否能夠逆襲需要市場(chǎng)給予強(qiáng)烈的口碑反饋。

最后，春節(jié)檔雷打不動(dòng)的動(dòng)畫(huà)“王牌”《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。幾乎每年春節(jié)檔都按時(shí)“報(bào)到”的《熊出沒(méi)》系列電影在這個(gè)檔期里已經(jīng)擁有了最穩(wěn)定的市場(chǎng)基本盤(pán)。上一部在2022年春節(jié)檔已經(jīng)拿下了9.77億票房，而決定這部能否沖擊10億關(guān)鍵在于檔期大盤(pán)。

目前，這三部影片已經(jīng)構(gòu)成了春節(jié)檔的半個(gè)完整陣容，且就目前的“鐵三角”來(lái)看是具有相對(duì)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

—《保你平安》進(jìn)春節(jié)，可能是目前的最優(yōu)選？—

優(yōu)質(zhì)喜劇必然是春節(jié)檔最稀缺的資源。

其實(shí)對(duì)于2023年春節(jié)檔，最應(yīng)該期待的是《超能一家人》。這部影片原本定檔2022年春節(jié)檔，但在1月5日因?yàn)闊o(wú)法按期完成所有制作工作宣布撤檔。那么，完整順應(yīng)一年時(shí)間進(jìn)駐2023年是最合適的選擇。

但據(jù)目前業(yè)內(nèi)反饋，關(guān)于這部影片的進(jìn)度不詳，所以是否最終趕上2023年春節(jié)檔不得而知。據(jù)悉這部影片是開(kāi)心麻花投資最大的一部影片，并且有50%是在俄羅斯拍攝。那么最終給這部電影貼上“不詳”標(biāo)簽的，是否有政治原因就不得而知了。

但這部影片依然是2023年喜劇最應(yīng)該期待的首選，從整體質(zhì)感上是標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)心麻花喜劇。雖然后期開(kāi)心麻花喜劇質(zhì)量略有下降，但是依然有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，尤其是今年暑期檔《獨(dú)行月球》31億的票房成績(jī)對(duì)其口碑有了一個(gè)明顯的挽回。

除了“具體不詳”的《超能一家人》，整個(gè)產(chǎn)業(yè)可能也僅?！侗Ｄ闫桨病肥乾F(xiàn)階段值得期待的喜劇。這部影片此前在海南島國(guó)際電影節(jié)以開(kāi)幕影片的形式進(jìn)行了放映，從第一批釋放的口碑來(lái)看質(zhì)量尚可。

原本電影應(yīng)該在賀歲檔上映，也開(kāi)啟了預(yù)售和相關(guān)點(diǎn)映，但最終電影宣布撤檔。從得到的業(yè)內(nèi)反饋來(lái)看，大概率是出品方對(duì)于《保你平安》預(yù)售成績(jī)不太滿意，因?yàn)榍岸螘r(shí)間疫情原因所致，一旦上映可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期票房。

那么，在重?fù)駲n期的過(guò)程中，幾乎沒(méi)有比春節(jié)檔更好的選擇。這部喜劇有一定的現(xiàn)實(shí)諷刺意義，而大鵬+李雪琴在三四五線城市具有“反包圍”的受眾優(yōu)勢(shì)。所以，如果沒(méi)有審查方面的因素，那么進(jìn)駐春節(jié)檔未嘗不是最好的選擇。

—春節(jié)檔需要回歸理性，票價(jià)合理、容量合理—

電影行業(yè)需要率先擺脫“自憐”。

被認(rèn)定為國(guó)家特困行業(yè)的電影行業(yè)，其實(shí)對(duì)于這三年承受的困難完全沒(méi)有絲毫準(zhǔn)備。而三年損失了近千億票房，也的確對(duì)整個(gè)行業(yè)造成了毀滅性打擊。電影行業(yè)的人一直以“不容易”、“特別難”掛在嘴邊，以往這些“自憐”往往用來(lái)為影片內(nèi)容進(jìn)行開(kāi)脫，但現(xiàn)在則是對(duì)整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行描述。

但是“自憐”不要緊，要緊的是“自憐”之后的行為。2021年和2022年，電影行業(yè)的“自憐”某種程度上演繹為高票價(jià)，將產(chǎn)業(yè)焦慮轉(zhuǎn)嫁給普通大眾。但是如今觀眾早就不再將電影視為娛樂(lè)剛需，也并不愿意為電影行業(yè)的焦慮買(mǎi)單。所以，2021年春節(jié)檔在滿足觀眾“內(nèi)容剛需”的情況下尚且可以憑借著高票價(jià)破紀(jì)錄，2022年就徹底被反噬，票房和觀影人次雙雙下跌。

2023年春節(jié)檔能夠掌控的客觀因素就在于“票價(jià)合理”，充分拉動(dòng)觀眾進(jìn)入電影院。實(shí)際上，在電影市場(chǎng)最高光階段的“春節(jié)票補(bǔ)大戰(zhàn)”完全應(yīng)該在現(xiàn)在重出江湖，但是電影行業(yè)已經(jīng)拿不出錢(qián)進(jìn)行大規(guī)模票補(bǔ)。既然如此，票價(jià)回歸合理自然是合情合理的方式，利己利他實(shí)現(xiàn)雙贏。

其次，從內(nèi)容供應(yīng)的角度，目前春節(jié)檔三部影片并不意味著剩余空降非常狹窄。指望這三部影片在春節(jié)檔通吃是不現(xiàn)實(shí)的，所以害怕票房不達(dá)預(yù)期，回避競(jìng)爭(zhēng)，從而檔期一拖再拖，其實(shí)是增加了自身風(fēng)險(xiǎn)。而去年《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》“一家獨(dú)大”已經(jīng)證明了今年單靠《流浪地球2》是不現(xiàn)實(shí)的。

但目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有實(shí)力進(jìn)行扎堆，所以最理想的檔期容量是還有2-3部影片進(jìn)駐。除了滿足檔期剛需的優(yōu)質(zhì)喜劇，此前未能如愿在今年上映的國(guó)漫《深?！芬约岸嗖恐餍深愋推伎梢詫?duì)春節(jié)檔進(jìn)行期待。

但總的來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔已經(jīng)成為了整個(gè)行業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)。最后，還是拿出此前阿里李捷在溝通中的一句話警示行業(yè)?！叭绻蠹颐磕甓贾辉诖汗?jié)檔看一部電影，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)”。電影行業(yè)，還能承受觀眾春節(jié)檔看一部電影嗎？