記者|覃思悅
北京時間2022年12月29日,美國體育商業(yè)媒體Footwear News發(fā)布年度文章,稱“2022年是運動鞋服品牌管理層動蕩頗多的一年”。
根據(jù)高管管理和監(jiān)測公司Challenger, Gray & Christmas的一份報告,截至11月底,今年已有超過20名零售品牌的首席執(zhí)行官離職。
Footwear News對此評價:“運動鞋服零售品牌對于管理層的改組在今年尤為明顯。盡管有一部分高管的離職是轉(zhuǎn)投同一行業(yè)內(nèi)的不同品牌,但運動品牌高管的頻繁離職確實在為行業(yè)敲響警鐘。”
美國品牌安德瑪(Under Armour)是今年首席執(zhí)行官離職的第一個運動品牌。
今年6月,安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官Patrik Frisk宣布辭去職務。
兩個月后,德國運動品牌巨頭阿迪達斯的管理層也發(fā)生地震:已領導公司近6年的Kasper Rorsted宣布將于2023年離職。
12月,潮流運動品牌Vans、戶外運動品牌The North Face(北面)等品牌的母公司威富集團(VF Corporation)的首席執(zhí)行官Steve Rendle也突然宣布離職。
美國市場調(diào)研機構NPD集團在一份研究報告指出:“由于運動鞋服市場總體飽和,大部分品牌增長乏力。正臨戰(zhàn)略調(diào)整期的品牌會希望通過管理層的調(diào)整尋找新的發(fā)展方向?!?/span>
而上述品牌今年的營收的確吃緊明顯。
阿迪達斯11月公布的2022年第三季度財務業(yè)績顯示,品牌本季度營業(yè)利潤為5.64億歐元,同比下降16.0%;毛利率下降1.0個百分點至49.1%。其中,過往的增長“發(fā)動機”大中華區(qū)持續(xù)低迷表現(xiàn),前三季度營收僅26.6億歐元,同比下滑25.3%。
安德瑪二季度總營收為16億美元,比去年同期僅增長2%;凈收入為8690萬美元,比去年同期報告的1.134億美元大幅下降。
威富集團二季度收入31億美元(約合190億元人民幣),同比下降4%;每股虧損0.31美元,同比大降126%。
顯然,在多個財季營收不利后,這些品牌和公司希望通過換帥破局,找到走出低谷的新方向。
當然,并不是所有品牌都是在危機下?lián)Q帥。
預計今年營收將突破50億美元的銳步和連續(xù)多個財季營收大漲的彪馬,也在今年更換了首席執(zhí)行官。
銳步的新帥Todd Krinsky來自品牌的產(chǎn)品設計、開發(fā)和創(chuàng)新部門;功勛舊帥Bj?rn Gulden離開后,彪馬選擇的接任人選Arne Freundt此前曾作為公司總經(jīng)理負責公司戰(zhàn)略、全球DTC業(yè)務。
對于這些品牌來說,未雨綢繆也是必要的。在需求飽和、競爭愈發(fā)激烈的運動鞋服市場,延續(xù)漲勢并不比從低谷中拉回營收的難度小。
從兩個品牌新任CEO的簡歷上不難發(fā)現(xiàn),運動品牌們對于數(shù)字化業(yè)務的增長、全渠道戰(zhàn)略的開拓以及產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)越來越關注。
此外,安德瑪本月選定的新帥Stephanie Linnartz,威富集團旗下戶外品牌The North Face今年新上任的全球品牌總裁Nicole Otto等新高管們,無不在數(shù)字化業(yè)務和渠道管理上有著豐富的經(jīng)驗。