文|勁旅網(wǎng)
被譽(yù)為“世界上最奢華的頂級(jí)滑雪度假區(qū)”的法國(guó)高雪維爾，是奢華品牌們一手締造的滑雪商業(yè)寶地。如今，它們開(kāi)始在中國(guó)尋覓，希望能夠押寶到“中國(guó)版高雪維爾”。
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新雪季伊始，小欣思考良久，最終選定了自己滑雪打卡首站——吉林北大湖。
促使這位資深滑雪玩家下定決心的關(guān)鍵點(diǎn)之一，是北大湖今年招攬了一個(gè)全新奢華品牌、也是自己頗為喜歡的頂級(jí)戶外服飾品牌——始祖鳥(niǎo)。
2022-2023年雪季，始祖鳥(niǎo)山地課堂官宣落地吉林北大湖，位置就在雪具大廳正對(duì)面商業(yè)街核心C位。
▲始祖鳥(niǎo)山地課堂（圖片來(lái)源：始祖鳥(niǎo)官方微博）
根據(jù)規(guī)劃，這家始祖鳥(niǎo)山地課堂不但售賣(mài)最新款始祖鳥(niǎo)滑雪系列服飾，還設(shè)置有新西蘭、加拿大滿級(jí)認(rèn)證滑雪教練授課的滑雪課程，并給會(huì)員們專(zhuān)門(mén)提供一系列高質(zhì)量滑雪公開(kāi)課。始祖鳥(niǎo)山地課堂還與皮爺咖啡合作開(kāi)設(shè)吧臺(tái)，平價(jià)銷(xiāo)售精品咖啡，贏得一眾滑雪發(fā)燒友好評(píng)。
“北大湖終于不再無(wú)聊了?！毙⌒佬ρ浴?/p>
始祖鳥(niǎo)山地課堂落地北大湖，只是這個(gè)雪季，奢華品牌集體搶灘吉林滑雪場(chǎng)的冰山一角。
北大湖方面，跟始祖鳥(niǎo)山地課堂一同落地的，還有日本頂級(jí)溫泉品牌極樂(lè)湯旗下的百萬(wàn)石五星級(jí)豪華溫泉度假酒店。在北大湖新建成的綜合商業(yè)街區(qū)，今年吸引了美國(guó)高端滑雪板品牌THE WHIP、美國(guó)單板滑雪品牌BURTON等。
松花湖方面，今年最大亮點(diǎn)之一是落地了“瞻云 SALOMON”酒店。該酒店由全球知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌SALOMON和萬(wàn)科旗下酒店品牌瞻云共同打造，包含以其明星產(chǎn)品為靈感的高山滑雪、公園單板、戶外越野主題套房在內(nèi)的209間客房。
上個(gè)雪季備受追捧的松花湖Burberry限時(shí)精品店，今年升級(jí)為“Burberry2022 外套系列限時(shí)精品店”， 展銷(xiāo)新款外套系列服飾等產(chǎn)品的同時(shí)，也設(shè)置了 Burberry Café區(qū)域。該區(qū)域四周設(shè)計(jì)全透明玻璃窗，周邊都是漂亮雪景，再度成為松花湖最受歡迎的網(wǎng)紅拍照打卡地。
頂級(jí)奢美護(hù)膚品牌LA MER今年落地松花湖西武王子酒店，提供高端SPA，主推滑雪后的肌膚愈療之旅。
萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)方面，今年相繼落地全球奢華運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌BOGNER長(zhǎng)白山雪場(chǎng)店、知名單板滑雪運(yùn)動(dòng)品牌NOBADAY長(zhǎng)白山旗艦店、知名戶外品牌冷山＆GOSKI運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心旗艦店。萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山還與知名單板滑雪品牌NITRO公開(kāi)開(kāi)發(fā)了滑雪主題客房及地形公園。
通化萬(wàn)峰滑雪場(chǎng)方面，今年迪桑特、冷山、三夫等眾多潮流滑雪品牌相繼入駐。
各大奢華品牌爭(zhēng)相布局，一時(shí)間，吉林各大滑雪場(chǎng)熱鬧非凡。
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奢華品牌們因“利”而生，為“利”奔走，在“人貨場(chǎng)”中，最講求“三高效應(yīng)”：即高凈值人群、高溢價(jià)產(chǎn)品和高流量場(chǎng)景。
如今，奢華品牌們?cè)褤尀┘指鞔蠡﹫?chǎng)，自然是覬覦這個(gè)全新“人貨場(chǎng)”背后巨大的商業(yè)潛力。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年雪季，吉林北大湖、萬(wàn)科、萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)峰；魯能、天定山、廟香山、蓮花山和夢(mèng)都美在內(nèi)的九大滑雪場(chǎng)，總游客接待量突破300萬(wàn)人次，相較于2018-2019年雪季，增長(zhǎng)26%。
其中，北大湖和松花湖更是一騎絕塵。
“2018-2019年”到“2021-2022年”的四個(gè)雪季，北大湖滑雪場(chǎng)接待人次分別達(dá)到49.6萬(wàn)人次、39.80萬(wàn)人次、54.14萬(wàn)人次和57.52萬(wàn)人次。
“2018-2019年”到“2020-2021年”的三個(gè)雪季，松花湖滑雪場(chǎng)接待人次分別達(dá)到56.62萬(wàn)人次、45.08萬(wàn)人次和55萬(wàn)人次。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北大湖和松花湖接待游客人次占整個(gè)吉林全省滑雪接待人次的30%以上，也是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多滑雪接待人次突破50萬(wàn)人次的滑雪場(chǎng)，是奢華品牌們眼中妥妥的高流量消費(fèi)場(chǎng)景。
來(lái)自《攜程滑雪人群分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，去吉林滑雪的客群，無(wú)論數(shù)量，還是質(zhì)量，在全世界都堪稱(chēng)一流。
2020-2021年雪季，攜程平臺(tái)滑雪人次暴漲70%，90后和80后分別以37.84%和34.71%的比例，成為國(guó)內(nèi)滑雪主力軍。在滑雪消費(fèi)上，攜程平臺(tái)上近50%的滑雪用戶選擇間夜單價(jià)1000元以上的酒店入住，其中將近20%的用戶年滑雪消費(fèi)達(dá)到30000元以上，典型的高凈值人群。
面對(duì)吉林滑雪市場(chǎng)的高流量場(chǎng)景和高凈值人群，奢華品牌們這兩年加速推出高品牌溢價(jià)產(chǎn)品，LV、PRADA、CHANEL、FENDI、CELINE等紛紛推出自己的滑雪系列產(chǎn)品，積極向潛在消費(fèi)群體滲透。
以FENDI為例，上個(gè)雪季發(fā)布了2021 Skiwear冬季滑雪膠囊系列，從材質(zhì)選用與制程工序上投入永續(xù)環(huán)?？剂?，運(yùn)用冷灰、白色、嬰兒藍(lán)與冰藍(lán)等冬季色彩，兼具保暖與輕盈舒適的穿著體驗(yàn)。為了加速向吉林滑雪場(chǎng)滲透，F(xiàn)ENDI在萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山開(kāi)設(shè)了冬季運(yùn)動(dòng)膠囊系列快閃空間及FENDI CAFFE限時(shí)咖啡店，甚至提供限定FENDIDI AR互動(dòng)體驗(yàn)，引發(fā)一波輿論熱潮。
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奢華品牌們?cè)缭绮季种袊?guó)滑雪市場(chǎng)，其實(shí)還有一個(gè)潛在的訴求：
培育一個(gè)“中國(guó)版高雪維爾”。
高雪維爾位于法國(guó)阿爾卑斯山三峽谷地區(qū)，后者是世界規(guī)模最大、最知名的滑雪區(qū)，擁有高山滑雪道共計(jì)600多公里，每年吸引數(shù)以百萬(wàn)計(jì)滑雪愛(ài)好者。
▲高雪維爾1850（圖片來(lái)源：高雪維爾官方網(wǎng)站）
高雪維爾則由五個(gè)村莊組成，按照海拔高低，高雪維爾1850名氣最大，因?yàn)槠渖钍苋蛏萑A品牌們狂熱追捧，被譽(yù)為“世界上最奢華的頂級(jí)滑雪度假區(qū)”。
高雪維爾1850到底有多奢華？
有人曾如是描述：
要論國(guó)際一線奢侈品、服裝、珠寶、手表專(zhuān)賣(mài)店，這里的密集度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越巴黎，香奈兒連續(xù)7年在此開(kāi)設(shè)限時(shí)專(zhuān)賣(mài)店；要論酒店奢華程度，這里不僅有數(shù)十家超奢華五星級(jí)酒店，全法國(guó)24家Palace宮殿級(jí)酒店中的3家聚集于此，還有LV旗下全球首家白馬莊園酒店（Cheval Blanc Courchevel）；要論餐飲，這里的7家米其林餐廳分享12顆星星，是法國(guó)星級(jí)餐廳密度最高的地方；要論滑雪高端品牌，全球知名戶外品牌、滑雪品牌專(zhuān)賣(mài)店，這里應(yīng)有盡有；要論滑雪者知名度，這里可以隨時(shí)偶遇明星大腕、政要名人、皇室貴族……
字里行間，難掩高雪維爾1850的珠光寶氣。
▲高雪維爾1850入駐品牌（圖片來(lái)源：高雪維爾官方網(wǎng)站）
在奢華品牌們看來(lái)，雖然中國(guó)滑雪市場(chǎng)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，但在龐大的滑雪消費(fèi)群體和旺盛的滑雪需求下，市場(chǎng)商業(yè)潛力的爆發(fā)只是時(shí)間問(wèn)題，與其坐等“中國(guó)版高雪維爾”自然出現(xiàn)，不如提前選址，用心培育，坐享其成。
而想要成為“中國(guó)版高雪維爾”并不容易，至少要滿足幾個(gè)基礎(chǔ)條件，例如：
擁有得天獨(dú)厚的滑雪條件。高雪維爾占據(jù)法國(guó)阿爾卑斯山三峽谷黃金地段，無(wú)論在雪質(zhì)上，還是地理?xiàng)l件上，都是世界上首屈一指的滑雪勝地。
良好的度假區(qū)規(guī)劃和建設(shè)。高雪維爾對(duì)于整個(gè)滑雪度假區(qū)的規(guī)劃十分具有前瞻性，五個(gè)村莊各有特色，各司其職，基礎(chǔ)設(shè)施完善，甚至還很超前。例如，高雪維爾是全球唯一一個(gè)擁有專(zhuān)屬機(jī)場(chǎng)的滑雪度假區(qū)。
奢華品牌扎堆入駐的氛圍。高雪維爾擁有獨(dú)特的奢華品牌文化氛圍，而且還在不斷吸引更多、更頂尖的奢華品牌入駐，這種“氛圍”對(duì)奢華品牌和潛在客群都有極大誘惑力。
招攬全球滑雪客源的能力。高雪維爾每年雪季客流量超過(guò)100萬(wàn)人次，位列全球TOP20。而其中絕大多數(shù)為國(guó)際客源，特別是英國(guó)為代表的歐洲國(guó)家客源，甚至不乏各界名流。
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客觀分析，縱觀國(guó)內(nèi)現(xiàn)有各大滑雪場(chǎng)，能夠?qū)?biāo)高雪維爾的，當(dāng)下只有吉林的滑雪場(chǎng)，以吉林北大湖為例：
滑雪先天條件方面，背靠長(zhǎng)白山，享有不亞于阿爾卑斯山脈的粉雪資源，且地理位置和地形條件優(yōu)越，能夠開(kāi)發(fā)各種雪道。
滑雪度假區(qū)規(guī)劃方面，北大湖是吉林文旅“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目，僅在今年雪季，北大湖已經(jīng)將雪道從27條增至64條，雪道面積由126公頃增至239公頃，規(guī)模翻倍，未來(lái)還將持續(xù)擴(kuò)張。
奢華品牌氛圍營(yíng)造方面，始祖鳥(niǎo)、極樂(lè)湯的入駐開(kāi)了個(gè)好頭，更多奢華品牌也在接觸，這是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。
滑雪客源招攬方面，北大湖客源70%來(lái)自外地，今年擴(kuò)建之后，預(yù)計(jì)游客接待能力將達(dá)到100萬(wàn)人次，實(shí)際游客接待量將突破80萬(wàn)人次。按照這一速度，北大湖有可能成為國(guó)內(nèi)首個(gè)雪季游客接待量突破百萬(wàn)的滑雪度假區(qū)。
隨著中國(guó)出境游政策逐步放開(kāi)，北大湖可以利用其地處東北亞中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在吸引東北亞、西亞乃至全球滑雪客源方面，比國(guó)內(nèi)其他滑雪場(chǎng)及度假區(qū)更具優(yōu)勢(shì)。
吉林也在抓緊規(guī)劃，將北大湖、松花湖、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山等核心滑雪場(chǎng)，通過(guò)交通鏈接、會(huì)員打通、產(chǎn)品打包等多種方式，實(shí)現(xiàn)資源整合，意在打造一個(gè)類(lèi)似法國(guó)阿爾卑斯三峽谷一樣的大滑雪區(qū)域。
按照這一節(jié)奏，未來(lái)3-5年，“中國(guó)版高雪維爾”的確最有可能誕生在吉林。
不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士提醒，奢華品牌搶灘吉林滑雪場(chǎng)也好，對(duì)標(biāo)高雪維爾1850也罷，我們必須清醒認(rèn)識(shí)到，這是一個(gè)巨大工程，不會(huì)一蹴而就。
截止這個(gè)雪季，落地吉林幾大滑雪場(chǎng)的奢華品牌依然只是少數(shù)，等到超過(guò)90%的奢華品牌都落地了，那才是真正對(duì)標(biāo)高雪維爾的時(shí)候。
縱觀高雪維爾發(fā)展歷史，從默默無(wú)聞的法國(guó)小村莊，到世界頂級(jí)奢華滑雪度假區(qū)，歷經(jīng)70年，期間也是踩中了多個(gè)“風(fēng)口”。
例如，上世紀(jì)60-70年代，高雪維爾創(chuàng)立了一個(gè)面向貧困學(xué)生的冰雪獎(jiǎng)學(xué)金，并在全世界推廣，讓自己品牌知名度迅速擴(kuò)大；高雪維爾承擔(dān)了1992年法國(guó)阿爾貝維爾冬奧會(huì)的跳臺(tái)滑雪等項(xiàng)目，借助冬奧之風(fēng)，一躍成為“世界上最美的滑雪站”；上世紀(jì)90年代，高雪維爾成功博得俄羅斯富豪為代表的東歐權(quán)貴階層的喜愛(ài)，成為他們的滑雪度假勝地，并且再度獲得歐洲、中東皇室貴族、明星大咖們的青睞，從此扶搖直上。
因此，奢華品牌們?cè)训絹?lái)，只是一個(gè)良好的開(kāi)始，吉林各大滑雪場(chǎng)需要做的就是踏實(shí)前行，抓住每一個(gè)歷史機(jī)遇，走好每一步，“中國(guó)版高雪維爾”自然會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。