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這場(chǎng)虛擬人爭(zhēng)奪戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)先贏一半?

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這場(chǎng)虛擬人爭(zhēng)奪戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)先贏一半?

虛擬人是一個(gè)滿足精神需求的創(chuàng)造力型產(chǎn)業(yè)。

文|鋅刻度 孟會(huì)緣

編輯|李覲麟

近兩年間,要論引得無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)折腰的一大熱門產(chǎn)業(yè),莫過(guò)于元宇宙領(lǐng)域中的數(shù)字人了。

作為繼數(shù)字藏品之后,開(kāi)發(fā)元宇宙的又一重點(diǎn)落地項(xiàng)目,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“切口”可謂是多種多樣:由騰訊PCG打造的“U82”的數(shù)字人產(chǎn)品是一款數(shù)字人內(nèi)容創(chuàng)作工具;字節(jié)跳動(dòng)以最大股東身份持股的悠米互娛已申請(qǐng)多個(gè)涉及數(shù)字人捏臉、換裝的軟件;百度智能云曦靈還推出了國(guó)內(nèi)首檔數(shù)字人虛擬競(jìng)演綜藝《元音大冒險(xiǎn)》。

不僅以上案例,甚至從淘寶不久前宣布其正在測(cè)試國(guó)內(nèi)首場(chǎng)元宇宙直播,都能看出這些入局者對(duì)元宇宙領(lǐng)域的看好。但不可以忽視的是,在“元宇宙+”相關(guān)項(xiàng)目的實(shí)際落地探索過(guò)程中,成本、內(nèi)容、競(jìng)爭(zhēng)......哪怕是資金雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭舍得重磅投入,也要面對(duì)行業(yè)的共同困境。

柳夜熙“過(guò)氣”,但元宇宙創(chuàng)業(yè)新風(fēng)潮剛開(kāi)始?

“關(guān)注一年多了,就屬這兩天更新得最勤?!眳橇沼肋h(yuǎn)都忘不了她第一次在短視頻平臺(tái)刷到柳夜熙時(shí)的震撼,“第一眼看著就像真人,當(dāng)時(shí)我還覺(jué)得奇怪,為什么會(huì)化這么奇怪的妝容,獵奇得很。不過(guò)結(jié)合劇情,看完一個(gè)短視頻就跟看了一支電影預(yù)告片似的,制作水準(zhǔn)非常高?!?/p>

后來(lái)吳琳才發(fā)現(xiàn),原來(lái)柳夜熙是一個(gè)帶著“美妝”標(biāo)簽的虛擬人,這更讓她心生了無(wú)盡的期待,“原來(lái)這就是元宇宙!或許我們離真正的虛擬現(xiàn)實(shí)不遠(yuǎn)了。”不過(guò)月更的速度也讓她和很多同樣關(guān)注著柳夜熙的粉絲,都被動(dòng)體驗(yàn)到了熱情不斷消退的感覺(jué),“沒(méi)有專門去搜索的話,靠平臺(tái)的自動(dòng)推薦可能好幾個(gè)月都刷不到一次,慢慢也就把它忘到腦后了?!?/p>

時(shí)隔日久,當(dāng)吳琳再一次刷到柳夜熙時(shí)已經(jīng)是其終章短片了,“連續(xù)兩天,每天兩條,這真是之前想都不敢想的更新速度。”但吳琳也坦誠(chéng),現(xiàn)在看柳夜熙短視頻的感覺(jué)又和之前不太一樣了,“說(shuō)實(shí)話有點(diǎn)尬,劇情簡(jiǎn)單甚至有點(diǎn)空洞,拋開(kāi)優(yōu)秀的特效和畫質(zhì),就沒(méi)有其他優(yōu)勢(shì)了。如果說(shuō)之前感覺(jué)像真人的話,現(xiàn)在就和動(dòng)漫人物差不多,可能是第一次看到虛擬人的那種震撼已經(jīng)被時(shí)間消磨掉了。”

不過(guò)哪怕柳夜熙在部分觀眾眼中的濾鏡稍有破碎,但也并不妨礙其成為合作超過(guò)200個(gè)品牌的“賣座”虛擬人IP。

柳夜熙掀起虛擬人制作浪潮

或許是受此啟發(fā),自柳夜熙開(kāi)始,外界能看到的是,有無(wú)數(shù)個(gè)虛擬人形象如雨后春筍般不斷涌現(xiàn):從國(guó)內(nèi)首個(gè)可交互虛擬偶像度曉曉,到擔(dān)任網(wǎng)易數(shù)字藝術(shù)總監(jiān)的數(shù)字人Nami,再到國(guó)家京劇院首個(gè)數(shù)智學(xué)生尤子希......虛擬人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為資本下注的新目標(biāo)。

畢竟,燃麥科技的虛擬人AYAY在入職阿里巴巴后,不到6個(gè)月就獲得了20個(gè)品牌的合作;樂(lè)華旗下的虛擬女團(tuán)A-SOUL,因其迅速走紅也獲得了字節(jié)跳動(dòng)的大筆投資。可見(jiàn)只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng),回報(bào)率到底有多高。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,截至今年9月,國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人賽道投融資金額已超過(guò)去年,達(dá)到24.9億元。2021年虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)投融資金額約為19.71億元,而在2015年這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字僅為0.33億元,6年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到97.71%。

在中國(guó)傳媒大學(xué)出版的《2022虛擬數(shù)字人商業(yè)化發(fā)展報(bào)告》中提到,目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)四大虛擬人商業(yè)化平臺(tái)。在短視頻平臺(tái)上,虛擬人已經(jīng)形成了直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)等變現(xiàn)方式。

而除了虛擬偶像之外,虛擬人目前還在多個(gè)場(chǎng)景有落地應(yīng)用。據(jù)速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022 虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》,現(xiàn)階段虛擬人已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)“跨次元”發(fā)展,在政務(wù)、商業(yè)、娛樂(lè)、醫(yī)療、教育、金融、養(yǎng)老等領(lǐng)域開(kāi)始發(fā)揮其作用。

分工趨于細(xì)致,虛擬人產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)進(jìn)行時(shí)

大量虛擬人的出現(xiàn),讓該市場(chǎng)的社會(huì)分工趨于細(xì)致。具體來(lái)看,虛擬人產(chǎn)業(yè)在實(shí)際落地應(yīng)用方面,主要分為以下兩種情況。

其一是身份型虛擬人,能夠?yàn)槲磥?lái)的虛擬世界提供人的核心交互中介,如虛擬偶像、虛擬主播等。

這一類虛擬人被越來(lái)越多的企業(yè)邀請(qǐng),助力其品牌進(jìn)行營(yíng)銷宣傳:Keep開(kāi)年推出了“A-SOUL專屬運(yùn)動(dòng)星球”,邀請(qǐng)五位女團(tuán)成員入駐成為會(huì)員活力星推官;花點(diǎn)時(shí)間簽約虛擬偶像“阿喜”為品牌“2022年度虛擬代言人”;柳葉熙、翎Ling、希加加等熱門的虛擬偶像,也都解鎖了眾多品牌的代言。

其二是服務(wù)型虛擬人,能在特定場(chǎng)景完成內(nèi)容生產(chǎn)以及一些簡(jiǎn)單的工作,如員工、主持人、客服等。

這一類虛擬人旨在替代諸多社會(huì)角色:由浙江衛(wèi)視與騰訊互娛知幾團(tuán)隊(duì)共同打造的國(guó)內(nèi)首位“宋韻文化推廣虛擬人”谷小雨、寧波銀行上海分行001號(hào)數(shù)字人員工“小寧”、聯(lián)想的數(shù)字首席算力官“元Ori”、蒙牛集團(tuán)推出首位虛擬數(shù)字員工“奶思”、京東推出的美妝虛擬主播“小美”、華為云的首個(gè)虛擬數(shù)字人員工的“云笙”均屬此類。

當(dāng)然,圍繞虛擬人的上游“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)也誕生了諸多機(jī)會(huì)。

若是按照企業(yè)具體需求和變現(xiàn)模式,虛擬數(shù)字人廠商主要生產(chǎn)對(duì)象大致分為MCN機(jī)構(gòu)和娛樂(lè)公司定制的虛擬KOL、虛擬偶像,品牌定制的虛擬人代言人或員工,以及以真人明星為原型的孿生類虛擬人。

圖源:艾媒咨詢

有數(shù)據(jù)表明,在2020-2021年,虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量逐漸呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中,2021年中國(guó)虛擬人存續(xù)企業(yè)數(shù)量為167670家,新增企業(yè)數(shù)量為66293家。

綜合來(lái)看,根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模,分別為1074.9億元和62.2億元,預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元,呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在娛樂(lè)需求增加、AI等技術(shù)不斷迭代的背景下,中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,元宇宙的熱潮加速推動(dòng)虛擬人產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

對(duì)此,艾媒咨詢分析師也指出,近一年來(lái),隨著元宇宙紅利爆發(fā)、虛擬技術(shù)趨向成熟,虛擬人產(chǎn)業(yè)受到資本青睞,商業(yè)化模式逐步形成。未來(lái),相關(guān)技術(shù)將不斷迭代優(yōu)化,虛擬人商業(yè)模式也將朝多元化發(fā)展。

內(nèi)容、成本問(wèn)題待解,原來(lái)大家都還在路上

賽道越來(lái)越火熱,隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛加速布局,虛擬人產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),截至去年8月B站就已有3.6萬(wàn)多名虛擬主播,但一半以上的虛擬主播月收入為零,2/3虛擬主播粉絲數(shù)在一萬(wàn)以下。更關(guān)鍵的是,即使有虛擬人IP從紅海競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條“血路”,但哪怕曾大火如柳夜熙,或許最終也難逃“脫粉”的命運(yùn)。

在一項(xiàng)有關(guān)虛擬偶像“脫粉”的調(diào)研中,速途元宇宙研究院發(fā)現(xiàn),“脫粉”的兩大要素分別是內(nèi)容質(zhì)量下降和形象的改變,其人群占比分別是 65.3% 和 42.1%。此外,25.33% 的用戶認(rèn)為,二創(chuàng)生態(tài)枯竭也使得虛擬偶像粉絲大幅流失、內(nèi)容質(zhì)量下降,最終運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)無(wú)心持續(xù)投入。另有 24.71% 的受訪者表示,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的不當(dāng)言論及負(fù)面消息,同樣會(huì)影響到虛擬偶像設(shè)定,即是說(shuō),虛擬偶像并非真的不會(huì)“人設(shè)崩塌”。

圖源:億歐智庫(kù)

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告 3.0 版》就指出,市場(chǎng)應(yīng)生產(chǎn)有價(jià)值的虛擬數(shù)字人,應(yīng)當(dāng)打造擬人化、故事化的虛擬人 IP,讓虛擬人富有“生命性”的故事內(nèi)核,衍生出虛擬人在用戶心中的“主角光環(huán)”,賦予虛擬人特殊的人格魅力。

另一個(gè)挑戰(zhàn)則是來(lái)自高企的制作成本。相關(guān)報(bào)道顯示,虛擬人的制作成本從幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等,制作周期從15天到3-4個(gè)月不等。如制作難度較低、周期較短的二次元類型虛擬形象成本就在10-15萬(wàn)元區(qū)間;明星虛擬人物正常商單合作在百萬(wàn)元以上,身價(jià)幾乎等同于一個(gè)真人明星。而后續(xù)的運(yùn)營(yíng)成本則由運(yùn)營(yíng)物料的制作費(fèi)用和周期決定,一般超寫實(shí)虛擬人的視頻制作成本在8000-15000元/秒,換句話說(shuō),一個(gè)短視頻就要花費(fèi)十幾萬(wàn)元。

以柳夜熙為例,其一個(gè)短視頻制作費(fèi)就高達(dá)百萬(wàn),虛擬偶像單曲的制作成本高達(dá)200萬(wàn)元,全息虛擬演唱會(huì)的成本達(dá)到2000萬(wàn)。

重點(diǎn)是,除了依靠品牌合作與直播打賞,虛擬人的營(yíng)收來(lái)源也很單一。目前只有頭部的虛擬主播能夠接到代言或廣告,眾多虛擬主播在B端的商業(yè)推廣依然很少,且隨著虛擬人的大量孵化,虛擬偶像的稀有性將會(huì)被稀釋,由于現(xiàn)階段虛擬偶像的覆蓋場(chǎng)景有限,競(jìng)爭(zhēng)還將不斷加大。

或許一切都如STEPVR創(chuàng)始人、CEO郭成博士所說(shuō),“虛擬人是一個(gè)滿足精神需求的創(chuàng)造力型產(chǎn)業(yè),也是給大眾用的生產(chǎn)力工具,有了這個(gè)工具的賦能,每個(gè)人都能在元宇宙里閃亮草根的光輝,并成為某一領(lǐng)域的網(wǎng)紅。這一領(lǐng)域也存在著巨大的增長(zhǎng)紅利,距離人的思想越近,用戶付費(fèi)意愿就越強(qiáng)?!?/p>

但對(duì)于如何長(zhǎng)期撬動(dòng)用戶的付費(fèi)意愿,所有虛擬人創(chuàng)業(yè)者都還處于同一起跑線上。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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這場(chǎng)虛擬人爭(zhēng)奪戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)先贏一半?

虛擬人是一個(gè)滿足精神需求的創(chuàng)造力型產(chǎn)業(yè)。

文|鋅刻度 孟會(huì)緣

編輯|李覲麟

近兩年間,要論引得無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)折腰的一大熱門產(chǎn)業(yè),莫過(guò)于元宇宙領(lǐng)域中的數(shù)字人了。

作為繼數(shù)字藏品之后,開(kāi)發(fā)元宇宙的又一重點(diǎn)落地項(xiàng)目,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“切口”可謂是多種多樣:由騰訊PCG打造的“U82”的數(shù)字人產(chǎn)品是一款數(shù)字人內(nèi)容創(chuàng)作工具;字節(jié)跳動(dòng)以最大股東身份持股的悠米互娛已申請(qǐng)多個(gè)涉及數(shù)字人捏臉、換裝的軟件;百度智能云曦靈還推出了國(guó)內(nèi)首檔數(shù)字人虛擬競(jìng)演綜藝《元音大冒險(xiǎn)》。

不僅以上案例,甚至從淘寶不久前宣布其正在測(cè)試國(guó)內(nèi)首場(chǎng)元宇宙直播,都能看出這些入局者對(duì)元宇宙領(lǐng)域的看好。但不可以忽視的是,在“元宇宙+”相關(guān)項(xiàng)目的實(shí)際落地探索過(guò)程中,成本、內(nèi)容、競(jìng)爭(zhēng)......哪怕是資金雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭舍得重磅投入,也要面對(duì)行業(yè)的共同困境。

柳夜熙“過(guò)氣”,但元宇宙創(chuàng)業(yè)新風(fēng)潮剛開(kāi)始?

“關(guān)注一年多了,就屬這兩天更新得最勤?!眳橇沼肋h(yuǎn)都忘不了她第一次在短視頻平臺(tái)刷到柳夜熙時(shí)的震撼,“第一眼看著就像真人,當(dāng)時(shí)我還覺(jué)得奇怪,為什么會(huì)化這么奇怪的妝容,獵奇得很。不過(guò)結(jié)合劇情,看完一個(gè)短視頻就跟看了一支電影預(yù)告片似的,制作水準(zhǔn)非常高?!?/p>

后來(lái)吳琳才發(fā)現(xiàn),原來(lái)柳夜熙是一個(gè)帶著“美妝”標(biāo)簽的虛擬人,這更讓她心生了無(wú)盡的期待,“原來(lái)這就是元宇宙!或許我們離真正的虛擬現(xiàn)實(shí)不遠(yuǎn)了?!辈贿^(guò)月更的速度也讓她和很多同樣關(guān)注著柳夜熙的粉絲,都被動(dòng)體驗(yàn)到了熱情不斷消退的感覺(jué),“沒(méi)有專門去搜索的話,靠平臺(tái)的自動(dòng)推薦可能好幾個(gè)月都刷不到一次,慢慢也就把它忘到腦后了。”

時(shí)隔日久,當(dāng)吳琳再一次刷到柳夜熙時(shí)已經(jīng)是其終章短片了,“連續(xù)兩天,每天兩條,這真是之前想都不敢想的更新速度?!钡珔橇找蔡拐\(chéng),現(xiàn)在看柳夜熙短視頻的感覺(jué)又和之前不太一樣了,“說(shuō)實(shí)話有點(diǎn)尬,劇情簡(jiǎn)單甚至有點(diǎn)空洞,拋開(kāi)優(yōu)秀的特效和畫質(zhì),就沒(méi)有其他優(yōu)勢(shì)了。如果說(shuō)之前感覺(jué)像真人的話,現(xiàn)在就和動(dòng)漫人物差不多,可能是第一次看到虛擬人的那種震撼已經(jīng)被時(shí)間消磨掉了?!?/p>

不過(guò)哪怕柳夜熙在部分觀眾眼中的濾鏡稍有破碎,但也并不妨礙其成為合作超過(guò)200個(gè)品牌的“賣座”虛擬人IP。

柳夜熙掀起虛擬人制作浪潮

或許是受此啟發(fā),自柳夜熙開(kāi)始,外界能看到的是,有無(wú)數(shù)個(gè)虛擬人形象如雨后春筍般不斷涌現(xiàn):從國(guó)內(nèi)首個(gè)可交互虛擬偶像度曉曉,到擔(dān)任網(wǎng)易數(shù)字藝術(shù)總監(jiān)的數(shù)字人Nami,再到國(guó)家京劇院首個(gè)數(shù)智學(xué)生尤子希......虛擬人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為資本下注的新目標(biāo)。

畢竟,燃麥科技的虛擬人AYAY在入職阿里巴巴后,不到6個(gè)月就獲得了20個(gè)品牌的合作;樂(lè)華旗下的虛擬女團(tuán)A-SOUL,因其迅速走紅也獲得了字節(jié)跳動(dòng)的大筆投資??梢?jiàn)只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng),回報(bào)率到底有多高。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,截至今年9月,國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人賽道投融資金額已超過(guò)去年,達(dá)到24.9億元。2021年虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)投融資金額約為19.71億元,而在2015年這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字僅為0.33億元,6年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到97.71%。

在中國(guó)傳媒大學(xué)出版的《2022虛擬數(shù)字人商業(yè)化發(fā)展報(bào)告》中提到,目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)四大虛擬人商業(yè)化平臺(tái)。在短視頻平臺(tái)上,虛擬人已經(jīng)形成了直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)等變現(xiàn)方式。

而除了虛擬偶像之外,虛擬人目前還在多個(gè)場(chǎng)景有落地應(yīng)用。據(jù)速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022 虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》,現(xiàn)階段虛擬人已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)“跨次元”發(fā)展,在政務(wù)、商業(yè)、娛樂(lè)、醫(yī)療、教育、金融、養(yǎng)老等領(lǐng)域開(kāi)始發(fā)揮其作用。

分工趨于細(xì)致,虛擬人產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)進(jìn)行時(shí)

大量虛擬人的出現(xiàn),讓該市場(chǎng)的社會(huì)分工趨于細(xì)致。具體來(lái)看,虛擬人產(chǎn)業(yè)在實(shí)際落地應(yīng)用方面,主要分為以下兩種情況。

其一是身份型虛擬人,能夠?yàn)槲磥?lái)的虛擬世界提供人的核心交互中介,如虛擬偶像、虛擬主播等。

這一類虛擬人被越來(lái)越多的企業(yè)邀請(qǐng),助力其品牌進(jìn)行營(yíng)銷宣傳:Keep開(kāi)年推出了“A-SOUL專屬運(yùn)動(dòng)星球”,邀請(qǐng)五位女團(tuán)成員入駐成為會(huì)員活力星推官;花點(diǎn)時(shí)間簽約虛擬偶像“阿喜”為品牌“2022年度虛擬代言人”;柳葉熙、翎Ling、希加加等熱門的虛擬偶像,也都解鎖了眾多品牌的代言。

其二是服務(wù)型虛擬人,能在特定場(chǎng)景完成內(nèi)容生產(chǎn)以及一些簡(jiǎn)單的工作,如員工、主持人、客服等。

這一類虛擬人旨在替代諸多社會(huì)角色:由浙江衛(wèi)視與騰訊互娛知幾團(tuán)隊(duì)共同打造的國(guó)內(nèi)首位“宋韻文化推廣虛擬人”谷小雨、寧波銀行上海分行001號(hào)數(shù)字人員工“小寧”、聯(lián)想的數(shù)字首席算力官“元Ori”、蒙牛集團(tuán)推出首位虛擬數(shù)字員工“奶思”、京東推出的美妝虛擬主播“小美”、華為云的首個(gè)虛擬數(shù)字人員工的“云笙”均屬此類。

當(dāng)然,圍繞虛擬人的上游“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)也誕生了諸多機(jī)會(huì)。

若是按照企業(yè)具體需求和變現(xiàn)模式,虛擬數(shù)字人廠商主要生產(chǎn)對(duì)象大致分為MCN機(jī)構(gòu)和娛樂(lè)公司定制的虛擬KOL、虛擬偶像,品牌定制的虛擬人代言人或員工,以及以真人明星為原型的孿生類虛擬人。

圖源:艾媒咨詢

有數(shù)據(jù)表明,在2020-2021年,虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量逐漸呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中,2021年中國(guó)虛擬人存續(xù)企業(yè)數(shù)量為167670家,新增企業(yè)數(shù)量為66293家。

綜合來(lái)看,根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模,分別為1074.9億元和62.2億元,預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元,呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在娛樂(lè)需求增加、AI等技術(shù)不斷迭代的背景下,中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,元宇宙的熱潮加速推動(dòng)虛擬人產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

對(duì)此,艾媒咨詢分析師也指出,近一年來(lái),隨著元宇宙紅利爆發(fā)、虛擬技術(shù)趨向成熟,虛擬人產(chǎn)業(yè)受到資本青睞,商業(yè)化模式逐步形成。未來(lái),相關(guān)技術(shù)將不斷迭代優(yōu)化,虛擬人商業(yè)模式也將朝多元化發(fā)展。

內(nèi)容、成本問(wèn)題待解,原來(lái)大家都還在路上

賽道越來(lái)越火熱,隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛加速布局,虛擬人產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),截至去年8月B站就已有3.6萬(wàn)多名虛擬主播,但一半以上的虛擬主播月收入為零,2/3虛擬主播粉絲數(shù)在一萬(wàn)以下。更關(guān)鍵的是,即使有虛擬人IP從紅海競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條“血路”,但哪怕曾大火如柳夜熙,或許最終也難逃“脫粉”的命運(yùn)。

在一項(xiàng)有關(guān)虛擬偶像“脫粉”的調(diào)研中,速途元宇宙研究院發(fā)現(xiàn),“脫粉”的兩大要素分別是內(nèi)容質(zhì)量下降和形象的改變,其人群占比分別是 65.3% 和 42.1%。此外,25.33% 的用戶認(rèn)為,二創(chuàng)生態(tài)枯竭也使得虛擬偶像粉絲大幅流失、內(nèi)容質(zhì)量下降,最終運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)無(wú)心持續(xù)投入。另有 24.71% 的受訪者表示,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的不當(dāng)言論及負(fù)面消息,同樣會(huì)影響到虛擬偶像設(shè)定,即是說(shuō),虛擬偶像并非真的不會(huì)“人設(shè)崩塌”。

圖源:億歐智庫(kù)

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告 3.0 版》就指出,市場(chǎng)應(yīng)生產(chǎn)有價(jià)值的虛擬數(shù)字人,應(yīng)當(dāng)打造擬人化、故事化的虛擬人 IP,讓虛擬人富有“生命性”的故事內(nèi)核,衍生出虛擬人在用戶心中的“主角光環(huán)”,賦予虛擬人特殊的人格魅力。

另一個(gè)挑戰(zhàn)則是來(lái)自高企的制作成本。相關(guān)報(bào)道顯示,虛擬人的制作成本從幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等,制作周期從15天到3-4個(gè)月不等。如制作難度較低、周期較短的二次元類型虛擬形象成本就在10-15萬(wàn)元區(qū)間;明星虛擬人物正常商單合作在百萬(wàn)元以上,身價(jià)幾乎等同于一個(gè)真人明星。而后續(xù)的運(yùn)營(yíng)成本則由運(yùn)營(yíng)物料的制作費(fèi)用和周期決定,一般超寫實(shí)虛擬人的視頻制作成本在8000-15000元/秒,換句話說(shuō),一個(gè)短視頻就要花費(fèi)十幾萬(wàn)元。

以柳夜熙為例,其一個(gè)短視頻制作費(fèi)就高達(dá)百萬(wàn),虛擬偶像單曲的制作成本高達(dá)200萬(wàn)元,全息虛擬演唱會(huì)的成本達(dá)到2000萬(wàn)。

重點(diǎn)是,除了依靠品牌合作與直播打賞,虛擬人的營(yíng)收來(lái)源也很單一。目前只有頭部的虛擬主播能夠接到代言或廣告,眾多虛擬主播在B端的商業(yè)推廣依然很少,且隨著虛擬人的大量孵化,虛擬偶像的稀有性將會(huì)被稀釋,由于現(xiàn)階段虛擬偶像的覆蓋場(chǎng)景有限,競(jìng)爭(zhēng)還將不斷加大。

或許一切都如STEPVR創(chuàng)始人、CEO郭成博士所說(shuō),“虛擬人是一個(gè)滿足精神需求的創(chuàng)造力型產(chǎn)業(yè),也是給大眾用的生產(chǎn)力工具,有了這個(gè)工具的賦能,每個(gè)人都能在元宇宙里閃亮草根的光輝,并成為某一領(lǐng)域的網(wǎng)紅。這一領(lǐng)域也存在著巨大的增長(zhǎng)紅利,距離人的思想越近,用戶付費(fèi)意愿就越強(qiáng)。”

但對(duì)于如何長(zhǎng)期撬動(dòng)用戶的付費(fèi)意愿,所有虛擬人創(chuàng)業(yè)者都還處于同一起跑線上。

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