文|張書樂

在2022年的最后幾天，游戲界喜迎年內(nèi)最后一批游戲版號(hào)，以及今年第一批進(jìn)口游戲版號(hào)。

12月28日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布的12月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔@示，此次共84款游戲獲批，網(wǎng)易的《巔峰極速》、心動(dòng)的《火力蘇打》、創(chuàng)夢(mèng)天地的《團(tuán)子合合屋》、金山軟件旗下西山居的《塵白禁區(qū)》、吉比特旗下雷霆互動(dòng)的《淵海王座》等在列。

同時(shí)發(fā)布的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔@示，共44款進(jìn)口游戲版號(hào)獲批，大廠收獲頗豐。

包括騰訊的《寶可夢(mèng)大集結(jié)》、網(wǎng)易的《幻想生活》《突襲：暗影傳說》、百度多酷《動(dòng)物王者》、字節(jié)旗下朝夕光年的《原界之罪》都獲得了版號(hào)。

此外中青寶有4款進(jìn)口游戲版號(hào)獲批，完美世界、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)夢(mèng)天地等都有收獲進(jìn)口游戲版號(hào)。

這是騰訊和網(wǎng)易兩大龍頭今年獲得的第三批游戲版號(hào)。

此前11月游戲版號(hào)審批信息中，騰訊的《合金彈頭：覺醒》和網(wǎng)易的《大話西游：歸來》獲批。

在9月發(fā)放的版號(hào)中，網(wǎng)易旗下游戲《全明星街球派對(duì)》獲批，騰訊間接全資持股的南京網(wǎng)典科技旗下《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》獲批。

今年4月，游戲版號(hào)暫停發(fā)放8個(gè)多月后再次重啟。

4月當(dāng)月45款游戲獲得版號(hào)；5月未發(fā)放游戲版號(hào)，6月至9月均有游戲版號(hào)發(fā)放，10月未發(fā)放游戲版號(hào)后，11月再發(fā)放游戲版號(hào)。

6月、7月、8月、9月、11月及12月獲得游戲版號(hào)的數(shù)量分別為60款、67款、69款、73款、70款及84款。

今年7次發(fā)放游戲版號(hào)，已累計(jì)發(fā)放468款游戲版號(hào)。

有媒體統(tǒng)計(jì)，2020年共1405款游戲拿到版號(hào)，2021年版號(hào)數(shù)量共768個(gè)，2022年的468個(gè)為近三年來最低。

此外，做精品游戲和出海，成了游戲行業(yè)的共識(shí)。但需要注意的是，中國(guó)游戲公司超過37萬(wàn)。

他們未必都能向大廠游戲和新銳游戲公司一樣，具備做精品爆款和出海的能力。

2023年怎么活？

如何在大廠的壓力下活的更好？

小游戲會(huì)是出路嗎？

此番獲批了44個(gè)進(jìn)口游戲，意味著競(jìng)爭(zhēng)加劇嗎？

對(duì)此，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者陳溢波、證券日?qǐng)?bào)記者李豪悅先后和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

沒有版號(hào)就沒法活？這恰恰是當(dāng)年為了賺快錢而膨脹出來的37萬(wàn)游戲公司用來掩飾自己創(chuàng)新不力的托詞。

版號(hào)發(fā)放是一種循序漸進(jìn)的過程，也是對(duì)此前積累的申請(qǐng)的一種消化。

大廠此前也已拿到了版號(hào)，只是這一次更多，本質(zhì)上也是大廠有實(shí)力做更多游戲，所以在申請(qǐng)中本來占比就會(huì)顯眼一些的原因。

目前國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)由于缺少真正的創(chuàng)新產(chǎn)品。

所以用戶進(jìn)入了一種相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)狀態(tài)和時(shí)間分配。

這也是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)近年來增速放緩的一個(gè)側(cè)面原因，和版號(hào)發(fā)放數(shù)量沒有直接聯(lián)系。

此次看到有進(jìn)口游戲獲得版號(hào)，并不能說明什么問題。尤其是韓國(guó)游戲獲批，就被過分解讀。

長(zhǎng)期以來，一直都有進(jìn)口游戲獲得版號(hào)的情況。

這一次版號(hào)發(fā)放中進(jìn)口游戲數(shù)量不少，或許帶有宏觀調(diào)控上釋放一些“鯰魚效應(yīng)”，刺激國(guó)內(nèi)游戲廠商加大創(chuàng)新力度的意味。

但沒必要過分解讀，其在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的占比也不會(huì)太多。

至于韓國(guó)游戲，在2008年國(guó)產(chǎn)游戲逐步形成對(duì)一度占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)巨大份額的韓流的碾壓后，已經(jīng)不足為慮。

在中國(guó)游戲市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)形成了制霸力，一些進(jìn)口游戲反而可以在國(guó)內(nèi)游戲玩家中測(cè)試效果、為國(guó)產(chǎn)游戲提供創(chuàng)新的鏡鑒。

有觀點(diǎn)則認(rèn)為，考慮到今年小程序游戲羊了個(gè)羊的脫穎而出，小程序游戲是否對(duì)中小游戲來說，是版號(hào)收縮下的一個(gè)新出路？

愚以為，那是一條死胡同。

小程序中的游戲，理論上也需要版號(hào)，只是作為廣告（給商家引流、給客戶端游戲引流等）的小程序暫時(shí)管理相對(duì)寬松。

因此想借道小游戲來繞過版號(hào)審批，并不現(xiàn)實(shí)。

同時(shí)，小游戲的體量和玩法，哪怕是爆款也大體只有一周的生命力，很難釋放出更多的市場(chǎng)價(jià)值。

37萬(wàn)中小游戲公司的未來，就在創(chuàng)新。

中小游戲公司唯有在游戲創(chuàng)新上找到自己的獨(dú)特突破口，才能在體驗(yàn)上給玩家耳目一新的感覺。

近年來，上海F4（米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角）的脫穎而出，就在于創(chuàng)新。

其成功經(jīng)驗(yàn)很簡(jiǎn)單，即在垂直類型（米哈游的二次元、疊紙的女性向）上實(shí)現(xiàn)了玩法的差異化，如開放世界、換裝等，并逐步成為了國(guó)內(nèi)有機(jī)會(huì)進(jìn)擊騰訊、網(wǎng)易第一陣營(yíng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

不創(chuàng)新，中小游戲公司的換皮、山寨、買量套路或許還能活，卻很難走向真正意義上的成功。