文|張書樂
在2022年的最后幾天，游戲界喜迎年內(nèi)最后一批游戲版號，以及今年第一批進口游戲版號。
12月28日，國家新聞出版署發(fā)布的12月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔@示，此次共84款游戲獲批，網(wǎng)易的《巔峰極速》、心動的《火力蘇打》、創(chuàng)夢天地的《團子合合屋》、金山軟件旗下西山居的《塵白禁區(qū)》、吉比特旗下雷霆互動的《淵海王座》等在列。
同時發(fā)布的進口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔@示，共44款進口游戲版號獲批，大廠收獲頗豐。
包括騰訊的《寶可夢大集結(jié)》、網(wǎng)易的《幻想生活》《突襲：暗影傳說》、百度多酷《動物王者》、字節(jié)旗下朝夕光年的《原界之罪》都獲得了版號。
此外中青寶有4款進口游戲版號獲批，完美世界、心動網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)夢天地等都有收獲進口游戲版號。
這是騰訊和網(wǎng)易兩大龍頭今年獲得的第三批游戲版號。
此前11月游戲版號審批信息中，騰訊的《合金彈頭：覺醒》和網(wǎng)易的《大話西游：歸來》獲批。
在9月發(fā)放的版號中，網(wǎng)易旗下游戲《全明星街球派對》獲批，騰訊間接全資持股的南京網(wǎng)典科技旗下《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》獲批。
今年4月，游戲版號暫停發(fā)放8個多月后再次重啟。
4月當(dāng)月45款游戲獲得版號；5月未發(fā)放游戲版號，6月至9月均有游戲版號發(fā)放，10月未發(fā)放游戲版號后，11月再發(fā)放游戲版號。
6月、7月、8月、9月、11月及12月獲得游戲版號的數(shù)量分別為60款、67款、69款、73款、70款及84款。
今年7次發(fā)放游戲版號，已累計發(fā)放468款游戲版號。
有媒體統(tǒng)計，2020年共1405款游戲拿到版號，2021年版號數(shù)量共768個，2022年的468個為近三年來最低。
此外，做精品游戲和出海，成了游戲行業(yè)的共識。但需要注意的是，中國游戲公司超過37萬。
他們未必都能向大廠游戲和新銳游戲公司一樣，具備做精品爆款和出海的能力。
2023年怎么活？
如何在大廠的壓力下活的更好？
小游戲會是出路嗎？
此番獲批了44個進口游戲，意味著競爭加劇嗎？
對此，中國經(jīng)營報記者陳溢波、證券日報記者李豪悅先后和書樂進行了一番交流，貧道以為：
沒有版號就沒法活？這恰恰是當(dāng)年為了賺快錢而膨脹出來的37萬游戲公司用來掩飾自己創(chuàng)新不力的托詞。
版號發(fā)放是一種循序漸進的過程，也是對此前積累的申請的一種消化。
大廠此前也已拿到了版號，只是這一次更多，本質(zhì)上也是大廠有實力做更多游戲，所以在申請中本來占比就會顯眼一些的原因。
目前國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)由于缺少真正的創(chuàng)新產(chǎn)品。
所以用戶進入了一種相對穩(wěn)定的消費狀態(tài)和時間分配。
這也是國內(nèi)游戲市場近年來增速放緩的一個側(cè)面原因，和版號發(fā)放數(shù)量沒有直接聯(lián)系。
此次看到有進口游戲獲得版號，并不能說明什么問題。尤其是韓國游戲獲批，就被過分解讀。
長期以來，一直都有進口游戲獲得版號的情況。
這一次版號發(fā)放中進口游戲數(shù)量不少，或許帶有宏觀調(diào)控上釋放一些“鯰魚效應(yīng)”，刺激國內(nèi)游戲廠商加大創(chuàng)新力度的意味。
但沒必要過分解讀，其在國內(nèi)游戲市場的占比也不會太多。
至于韓國游戲，在2008年國產(chǎn)游戲逐步形成對一度占據(jù)中國市場巨大份額的韓流的碾壓后，已經(jīng)不足為慮。
在中國游戲市場，國產(chǎn)游戲已經(jīng)形成了制霸力，一些進口游戲反而可以在國內(nèi)游戲玩家中測試效果、為國產(chǎn)游戲提供創(chuàng)新的鏡鑒。
有觀點則認(rèn)為，考慮到今年小程序游戲羊了個羊的脫穎而出，小程序游戲是否對中小游戲來說，是版號收縮下的一個新出路？
愚以為，那是一條死胡同。
小程序中的游戲，理論上也需要版號，只是作為廣告（給商家引流、給客戶端游戲引流等）的小程序暫時管理相對寬松。
因此想借道小游戲來繞過版號審批，并不現(xiàn)實。
同時，小游戲的體量和玩法，哪怕是爆款也大體只有一周的生命力，很難釋放出更多的市場價值。
37萬中小游戲公司的未來，就在創(chuàng)新。
中小游戲公司唯有在游戲創(chuàng)新上找到自己的獨特突破口，才能在體驗上給玩家耳目一新的感覺。
近年來，上海F4（米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角）的脫穎而出，就在于創(chuàng)新。
其成功經(jīng)驗很簡單，即在垂直類型（米哈游的二次元、疊紙的女性向）上實現(xiàn)了玩法的差異化，如開放世界、換裝等，并逐步成為了國內(nèi)有機會進擊騰訊、網(wǎng)易第一陣營的有力競爭者。
不創(chuàng)新，中小游戲公司的換皮、山寨、買量套路或許還能活，卻很難走向真正意義上的成功。