文|文娛商業(yè)觀察 阿木
2022的腳步即將離去，2023的鐘聲即將敲響。
在新年交替之際，各種紛繁復(fù)雜的新聞接踵而至，人們似乎慢慢忘卻了跨年的時(shí)間點(diǎn)，甚至于那些儀式感都少了點(diǎn)“跨年味”。在這種時(shí)候，正是需要一臺(tái)晚會(huì)來(lái)帶領(lǐng)觀眾們感受到新年的氣氛。
不出意外，今年的跨年夜同樣也云集了各大平臺(tái)的晚會(huì)，在這些晚會(huì)中，有平臺(tái)堅(jiān)守演唱會(huì)的形式，有平臺(tái)另謀出路選擇了魔術(shù)相聲，還有平臺(tái)如黑馬一般將市場(chǎng)攪得更加迷惑。
在各大平臺(tái)拿出年底“壓箱寶”之際，究竟什么樣的跨年晚會(huì)才能收獲到掌聲？什么樣的跨年晚會(huì)又會(huì)落得噓聲？
多臺(tái)跨年晚會(huì)轟炸，芒果或走上喜劇路線
又是一年跨年季，在跨年晚會(huì)的首發(fā)陣容中，離不開五大一線衛(wèi)視的加盟，雖然都是“老對(duì)手”，但是今年各自又都有點(diǎn)“新花樣”。
首當(dāng)其沖的湖南衛(wèi)視，作為國(guó)內(nèi)跨年演唱會(huì)的首創(chuàng)平臺(tái)，這一品牌IP發(fā)家自芒果系，興盛于各平臺(tái)，但是今年，延續(xù)了上一季的正能量路線，湖南衛(wèi)視的“跨年演唱會(huì)”依舊成為了“跨年晚會(huì)”，以“時(shí)間向前，我們向上”為主題，內(nèi)容中增加不少主旋律色彩。
同時(shí)，今年也是湖南衛(wèi)視第二年沒(méi)有了快樂(lè)家族和天天兄弟助陣，整體氛圍感大打折扣。而且相較于跨年演唱會(huì)，這次跨年晚會(huì)在嘉賓陣容中，主要選擇了今年芒果臺(tái)熱門綜藝嘉賓，《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》《聲生不息》《中餐廳》等節(jié)目嘉賓輪番登場(chǎng)，最終的重磅或是浪姐和披哥的雙C位，王心凌與蘇有朋。
值得一提的是，轉(zhuǎn)型跨年晚會(huì)之后，今年芒果在嘉賓選擇上也更為多元，不僅有魔術(shù)師鄧男子的加入，也有相聲演員高曉攀的加盟，至于最終節(jié)目編排會(huì)是什么樣，會(huì)不會(huì)融入喜劇節(jié)目元素，目前尚不得知。
緊隨其后的江蘇衛(wèi)視，近幾年，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)一直保持著高口碑，甚至拿到過(guò)金鷹電視獎(jiǎng)。今年江蘇衛(wèi)視繼續(xù)走跨年演唱會(huì)路線，在目前透露的陣容中，不僅有周深、薛之謙、劉宇寧、鄧紫棋等老面孔，同時(shí)還有像李宇春、張杰、王俊凱、王源等曾經(jīng)在芒果跨年壓軸的大咖，都轉(zhuǎn)向去了江蘇衛(wèi)視。
在內(nèi)容中，江蘇衛(wèi)視跨年此前多次打造了各類“情懷殺”名場(chǎng)面，今年的陣容中，這一招或?qū)旱搅讼愀鄹枋肿T詠麟的身上。
另外，東方衛(wèi)視今年的跨年盛典，主要集中在自家欄目《我們的歌》節(jié)目嘉賓，值得一提的是，今年從芒果TV走紅的0713再就業(yè)男團(tuán)，跨年選擇了東方衛(wèi)視，陳楚生依舊未能赴上芒果跨年的約，而此前一直在芒果跨年的王一博，今年也選擇了東方衛(wèi)視。
浙江衛(wèi)視這邊的跨年始終是不溫不火，而且每年名稱都會(huì)變化，今年叫做“美好跨年夜”，嘉賓陣容主要是全新的《奔跑吧》陣容支撐，外加之一些從《中國(guó)好聲音》走出去的歌手們。
北京衛(wèi)視今年的跨年，從此前多臺(tái)合作的冬奧跨年，今年找到了一個(gè)新的主題，“工體”跨年，刷了一波北京工體的情懷，嘉賓陣容中，不僅有田震、楊坤、齊秦這種在北京工體開過(guò)演唱會(huì)的老歌手，同時(shí)還有一批前國(guó)安運(yùn)動(dòng)員們，體育健兒們?cè)诠んw曾揮灑過(guò)汗水，整體來(lái)說(shuō)，北京衛(wèi)視今年的跨年主題立意更完整一些。
除了這五大衛(wèi)視以外，央視今年將繼續(xù)打造《啟航2023》跨年晚會(huì)，同時(shí)，廈門衛(wèi)視也將會(huì)打造《歡喜就好》閩南語(yǔ)跨年晚會(huì)等。
在當(dāng)前，整體跨年晚會(huì)的主力軍依舊是由電視團(tuán)隊(duì)所撐起來(lái)的，雖然各大平臺(tái)各出奇招，但是依舊還是萬(wàn)變不離其宗，而跨年本身也就是圖個(gè)氛圍，圖個(gè)熱鬧。
抖音跨年錯(cuò)峰出行，B站能否口碑熱度雙豐收
相較于電視平臺(tái)的風(fēng)起云涌，在視頻平臺(tái)則安靜了許多，不僅有平臺(tái)斷掉了此前的跨年傳統(tǒng)，也有平臺(tái)選擇錯(cuò)峰出行，避開了跨年當(dāng)晚的高峰期。
優(yōu)酷此前曾多次推出過(guò)文化跨年相關(guān)活動(dòng)，今年這一活動(dòng)也沒(méi)有了動(dòng)靜；騰訊視頻這兩年攜手笑果所打造的脫口秀跨年，往年都在圣誕節(jié)與觀眾見(jiàn)面，如今也銷聲匿跡。
在短視頻平臺(tái)中，抖音今年在跨年夜拿下了五月天線上跨年演唱會(huì)的獨(dú)家首播權(quán)，但是這并不是抖音的跨年晚會(huì)，殊不知，這場(chǎng)名為“你隨光而來(lái)”2022抖音年終演唱會(huì)已于今晚悄無(wú)聲息地在抖音提前開唱。
李宇春、汪峰、周深、鄭鈞、鳳凰傳奇以及抖音音樂(lè)創(chuàng)作人等歌手組合輪番獻(xiàn)唱，雖然陣容不算多，但也是足夠支撐起這場(chǎng)晚會(huì)，可惜整體播出時(shí)間都讓位五月天，即便是這場(chǎng)晚會(huì)的另一聯(lián)合共創(chuàng)平臺(tái)天津衛(wèi)視，也沒(méi)有將晚會(huì)首播放到跨年夜，只是草草選擇深夜檔，足以見(jiàn)得并不受平臺(tái)重視。
相比之下，作為視頻平臺(tái)的“晚會(huì)之光”，由嗶哩嗶哩所打造的2022最美的夜，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，不僅成為了廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽的精品節(jié)目，同時(shí)也是上海市網(wǎng)絡(luò)視聽專項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目。
最美的夜嘉賓陣容上，也盡可能符合Z世代用戶的需求，來(lái)自不同國(guó)家的頂級(jí)偶像匯聚一堂，像是國(guó)際著名女歌手艾薇兒、還有美國(guó)流行歌手樸宰范等，周深、劉憲華、王嘉爾等也受青年人喜愛(ài)的歌手也同樣受邀加盟，還有二次元偶像、優(yōu)秀舞者、彩虹合唱團(tuán)等垂直領(lǐng)域佼佼者紛紛加盟。
在內(nèi)容不出現(xiàn)嚴(yán)重失誤的情況下，這一屆B站跨年晚會(huì)應(yīng)該還是保持住口碑和熱度，畢竟從陣容上便已經(jīng)看得出B站誠(chéng)意滿滿，或許也會(huì)有一些出圈作品存在的可能性，拭目以待。
各大平臺(tái)晚會(huì)招商，拼多多成為年末最壕金主
在內(nèi)容廝殺之下，各平臺(tái)跨年晚會(huì)的招商情況，也備受業(yè)界矚目。
作為行業(yè)熱度居高不下的湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，此前經(jīng)歷了從加多寶冠名時(shí)代到手機(jī)品牌冠名時(shí)代，再到近兩年的電商平臺(tái)冠名成為主力軍，而今年，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)獲得了其老伙伴拼多多的冠名支持。
而拼多多在年底歲末的冠名贊助可并不止芒果一家，在視頻平臺(tái)備受年輕人關(guān)注的《2022最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)也由拼多多獨(dú)家冠名，一并收歸囊中。
相比之下，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的冠名略顯慘淡，由江蘇廣電所打造的荔枝云集所冠名，網(wǎng)傳此前冠名跑路，只好由自家品牌頂上，雖然同樣為電商平臺(tái)，但是相差甚遠(yuǎn)，不過(guò)轉(zhuǎn)念一想，如果荔枝云集能夠借此機(jī)會(huì)扶搖直上，不失為一次良機(jī)。
除了這些平臺(tái)以外，浙江衛(wèi)視的美好跨年夜由顧家家居獨(dú)家冠名，北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)由北京同仁堂獨(dú)家冠名，均是與自家長(zhǎng)期合作的品牌方選擇支持。
在眾多品牌中，不少手機(jī)品牌也繼續(xù)贊助跨年晚會(huì)，這其中，三星先后贊助了東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視兩臺(tái)跨年晚會(huì)，VIVO X16系列特約贊助了浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)等。
你方唱罷我登場(chǎng)，各大平臺(tái)跨年忙。面對(duì)不同平臺(tái)不同風(fēng)格的跨年晚會(huì)，你最終會(huì)選擇在哪個(gè)平臺(tái)一起跨年呢？