文 | 音樂先聲 萬翛 

編輯 | 范志輝

每隔幾年，我們就能在主流英文媒體看到這樣的標(biāo)題：“古典樂死了”、“古典樂正在死去”、“古典樂死了嗎？”。如果在谷歌搜索“classical music is”，第一個選項就是“dying”。

一切似乎都在暗示，古典樂即便沒死，也在瀕死的邊緣了。

但最近，不論是社交平臺、唱片公司還是智庫和行業(yè)協(xié)會，都紛紛指出古典樂的回春現(xiàn)象。那么，古典樂是如何在當(dāng)代回春的？

古典樂復(fù)興

“古典樂當(dāng)然是不受時間影響的，但我們的研究表明，古典樂與當(dāng)下貼合尤其緊密?！比蜃畲蟮墓嬉魳饭局籈pidemic Sound的CEO Oscar H?glund這樣總結(jié)。

據(jù)Epidemic Sound最近發(fā)布的年度報告，2022年，古典樂在YouTube上的使用量增加了90%以上。并且，這是一個全球性的趨勢。無論是在歐洲、美洲還是中東和非洲，古典樂都是去年YouTube上傳視頻中增速最快的配樂類型。

Epidemic 也表示，這一趨勢在自己的平臺上也很明顯，古典音樂曲目的下載量同比增長64%，在音樂流媒體平臺上的播放量已超過2億次。

據(jù)上述報告，2020年2月到3月期間，由于疫情，用古典樂和現(xiàn)代古典樂配樂的YouTube視頻內(nèi)容分別驟增58%和66%，這些音樂通常帶有的標(biāo)簽是“夢幻”和“令人放松的”，以適配因疫情而產(chǎn)生的更加悲傷或嚴(yán)肅的視頻內(nèi)容。

不僅如此，TikTok全球音樂運(yùn)營業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Michael Kümmerle在采訪中也提到，古典樂在熱門視頻中出現(xiàn)得越來越多，這似乎是值得關(guān)注的趨勢。為此，TikTok在今年積極推動古典樂內(nèi)容在平臺上的發(fā)展，先是在8月與華納音樂聯(lián)合發(fā)行古典樂專輯，用交響樂改編了TikTok上的18首熱門歌曲；11月，又推出#classicalmusic標(biāo)簽，并舉行了一系列跟古典樂相關(guān)的活動，包括舉行郎朗的直播演出。

K-pop也在今年表現(xiàn)出了持續(xù)一整年的古典樂采樣熱。比如，Red Velvet于3月發(fā)行的迷你專輯《The ReVe Festival 2022 – Feel My Rhythm》中，主打歌《Feel My Rhythm》就采樣了巴赫的《G弦上的詠嘆調(diào)》（Air on a G String）；在BLACKPINK在9月發(fā)行的新專輯中，主打曲《Shut Down》則采樣了帕格尼尼的第二小提琴協(xié)奏曲《鐘》；10月，(G)I-DLE的迷你專輯《I Love》主題曲《Nxde》則采樣了歌劇《卡門》。

或許也是嗅到古典樂的復(fù)興潮，Apple在去年收購古典樂流媒體平臺Primephonic，并計劃今年推出基于此開發(fā)的獨(dú)立程序，不過目前還沒新動態(tài)；環(huán)球音樂則通過旗下德國古典樂唱片公司德意志留聲機(jī)推出了自己的古典音樂流媒體STAGE+，并肯定“在線市場對經(jīng)典古典樂存在巨大需求”。

更令人充滿希望的是，古典樂的受眾正在年輕化。據(jù)英國唱片業(yè)協(xié)會（BPI）、音樂流媒體平臺Deezer聯(lián)合皇家愛樂樂團(tuán)在2020年發(fā)布的報告《古典樂復(fù)興在2020》（The Classical Revival in 2020），以及MIDiA Research在2018年發(fā)布的古典樂市場報告，都提到了古典樂受眾的年輕化趨勢，且得出了同樣的數(shù)據(jù)結(jié)論：35歲以下的聽眾占比已經(jīng)超過3成。

與此同時，國內(nèi)平臺也加緊了在古典樂領(lǐng)域的布局。

據(jù)了解，網(wǎng)易云在2019年推出古典樂專區(qū)，TME在今年8月與國家大劇院音樂廠牌NCPA Classics達(dá)成品牌深度戰(zhàn)略合作。數(shù)據(jù)也顯示， 2017年到2020年間，B站古典樂年視頻投稿量年均增長率超過200%，古典樂類UP主人數(shù)及播放量均增長超過5倍；小紅書也在今年發(fā)起“了不起的古典樂”項目，邀請眾多音樂名家入駐。

從配樂使用到流媒體平臺、社區(qū)平臺，都向我們宣告著古典樂的復(fù)興。

古典樂是如何復(fù)興的？

回頭來看，疫情的發(fā)生對古典樂的復(fù)興起到不少推動作用。許多流媒體用戶在疫情之后，出于放松心情的目的，開始對舒緩的古典樂歌單感興趣。

在《古典樂復(fù)興在2020》（The Classical Revival in 2020）這份報告中，提到這樣一個案例：2020年3月17日，法國首次實施全國“封城”；19日，Deezer平臺上名為“帶來好心情的古典樂”（Feel Good Classical）的歌單播放量直接比上周翻了三倍，其中36%的聽眾都是35歲以下的年輕人。

可以說，疫情背景下，越來越多的年輕聽眾是在無意識的情況下通過這些心情歌單接觸了古典樂。

疫情也給了年輕父母有更多時間在家陪孩子練習(xí)樂器。在英國，在35歲及以下的受訪年輕父母中，有66%的孩子都在學(xué)練樂器，而前10受歡迎的樂器中，有7個都是管弦樂。這也部分解釋了疫情后流媒體平臺上古典樂受眾的年輕化現(xiàn)象。

古典樂作為配樂在視頻平臺使用率提升的原因，也與流媒體平臺的情況非常相似。Epidemic Sound報告分析，疫情之后，古典樂更加符合當(dāng)下視頻內(nèi)容的情緒，從而受到了創(chuàng)作者的歡迎。內(nèi)容創(chuàng)作者Cecilia Blomdahl提到：“古典音樂提供了廣泛的情感，根據(jù)鏡頭的不同，它既可以是憂郁的，也可以是快樂的，所以這種類型非常適合我想在視頻中喚起的感覺?！?/p>

由此，古典樂幾乎能適配所有類型的視頻內(nèi)容。在去年，不論是戲劇、教育、娛樂、游戲還是政治、科技、運(yùn)動、旅行，古典樂的使用量同比增長都是最高的。

有意思的是，由于疫情期間被封鎖在家，歐美年輕人出于對舊時光的懷念，在TikTok、Tumblr、Instagram等社交平臺開始流行起暗黑學(xué)院風(fēng)（Dark Academia）、新式田園風(fēng)（Cottagecore）內(nèi)容。

由于古典樂和這些內(nèi)容非常適配，也形成了對應(yīng)的歌單，如暗黑學(xué)院風(fēng)通常是莫扎特、巴赫、肖邦這類作品，新式田園風(fēng)則對應(yīng)德彪西之類的風(fēng)格。

總的來說，除了古典樂本身具有的豐富情緒能適應(yīng)各種不同視頻內(nèi)容之外，疫情帶來的焦慮和悲傷，也讓流媒體用戶更加主動投入古典樂的懷抱，尋求情緒的撫慰，這讓古典樂以歌單和配樂的形式在線上實現(xiàn)高速增長。

古典樂真的能從中受益嗎？

在這場轟轟烈烈的復(fù)興運(yùn)動中，恐怕最失望的要數(shù)純古典樂愛好者們了。

畢竟，古典樂雖然被更多人聽到，而人們卻不是為了聽古典樂而去的。這些隨著短視頻傳播開來的古典樂片段，這些為了助眠或者放松而存在的古典樂歌單，到底能讓多少人真正對古典樂產(chǎn)生興趣？他們中又有多少人真的會因為這些歌單和背景樂而去主動搜索全曲、去了解演奏者或者作曲者？

更諷刺的是，在古典樂數(shù)據(jù)飆高的疫情期間，失去線下表演收入的古典音樂家們被迫轉(zhuǎn)向線上，但并不順利。

由于平臺的自動版權(quán)審查系統(tǒng)主要是面向流行樂設(shè)計的，也因此對于古典樂版權(quán)判定錯誤率極高。舉例來說，一首巴赫的作品是公版音樂，而馬友友演奏的版本則是有版權(quán)保護(hù)的。當(dāng)我們上傳自己的演奏版本時，平臺很可能會把我們的作品判定為侵權(quán)了馬友友的作品。對于僅靠演出收入為生的音樂家們來說，這問題尤其致命。

雖然有諸多值得商榷或詬病的問題，古典樂能夠與時俱進(jìn)地在社交媒體和音樂流媒體平臺上得到更多受眾，對于古典音樂家而言，始終是一個機(jī)會。

成功的案例比比皆是，像TwoSet Violin雙琴俠這樣通過網(wǎng)絡(luò)平臺走紅而得以開展世界巡演的音樂家還有很多。他們不僅幫助自己獲得了知名度和更多聽眾，也讓更多人有機(jī)會在家就能領(lǐng)略到古典樂的魅力。

對于古典樂而言，這絕對是一趟值得追趕的潮流。

參考資料:

1.Classical Musicians v. Copyright Bots: How Libraries can Aid in the Fight 

2.The Classical Revival in 2020 

3.The Classical Music Market-Streaming’s next genre ? 

4.Copyright bots and classical musicians are fighting online. The bots are winning.