文｜ IT時報見習記者 沈毅斌
編輯｜王昕
盼望著，盼望著，“新十條”來了，旅游出行的腳步近了。
12月7日，國家聯防聯控機構發(fā)布的《關于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》中規(guī)定，不再對跨地區(qū)流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。上線34個月共計1034天的行程卡，也于12月13日0時正式下線。
沉寂已久的旅游市場，能乘上“新十條”的東風、迎來春天嗎？
《IT時報》記者從攜程獲悉，截至12月7日上午12時，本周內2023年出行搜索熱度較去年同期（2021年搜索2022年）上漲超過900%。7日上午發(fā)布元旦假期安排后，兩小時內，攜程機票、酒店產品搜索量環(huán)比前一日同時段增長分別達到6倍與7倍。游客們似乎早已按捺不住躁動不安的心情，紛紛搶票、出行、訂酒店。
“2023年我們將繼續(xù)撬動文旅經濟的天花板?！睌y程集團執(zhí)行副總裁、首席市場官孫波說。
三亞航班訂單量超500%
“新十條”發(fā)布后，攜程平臺上的機票瞬時搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕（臘月二十五—除夕）的機票搜索量暴漲至三年以來最高點；美團平臺上機票、火車票等瀏覽熱度超越去年同期，月環(huán)比增長近2倍；12月14日，飛豬發(fā)布的《飛豬2023年元旦出游風向標》顯示，近一周，“元旦”“跨年”相關產品搜索量環(huán)比上周增長超6倍；去哪兒數據顯示，自12月7日以來，春運期間機票預訂量大幅增長，環(huán)比一周前增長近8.5倍。
要問這么多飛機與火車駛向何處？無須多言，總有一架會到達“東方夏威夷”——三亞。作為冬季的避寒圣地，各大線上旅游平臺的熱門排行榜中，三亞均處于前十之中。
這不僅得益于三亞宜人的氣候和美麗的風景，更關鍵在于12月5日，海南省?？谑小⑷齺喪械榷嗟匦嫉膶κ⊥鈦恚ǚ担┤藛T不再實施分類管控政策。
美團機票數據顯示，政策發(fā)布不到1小時，三亞機票搜索量較前日同時間增長115%。截至12月6日20時，三亞入港機票訂單量較前日環(huán)比增長340%，其中“長春—三亞”增長1050%，“深圳—三亞”增長650%，“北京—三亞”增長540%，成都、武漢、昆明、南京等地出發(fā)到三亞的機票訂單量漲幅均超100%。
價格變動也同樣明顯。《IT時報》記者觀察了攜程、同程、去哪兒、飛豬等幾家熱門線上旅游平臺，發(fā)現“上?！齺啞钡臋C票漲幅明顯。從2022年12月15日至2023年1月31日，最低價格為520元；最高價格在春節(jié)前一周，達到2060元；而元旦節(jié)假期對機票價格并未造成太大影響。
攜程研究院高級研究員謝曉青同時表示，防疫政策優(yōu)化之下，旅游消費熱情的強勁反彈已經出現，但旅游消費的實際修復仍取決于用戶穩(wěn)定出游。旅游商家可以緊抓機會窗口期，通過推出符合疫后市場需求的產品、擴大精準營銷勢能等舉措，重新開啟旅游復蘇后的增長之路。
暖流還未波及民宿老板
隨著各地景點景區(qū)的逐步放開，這股暖流不僅讓景區(qū)門票實現暴漲，還同樣溫暖了酒店、民宿等相關行業(yè)。
近一周，廣州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升235%；鄭州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升300%；重慶市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升59%。上海迪士尼度假區(qū)更是憑借一己之力，讓上海的搜索熱度增長50%，圣誕節(jié)、元旦節(jié)期間上海迪士尼度假區(qū)的搜索量環(huán)比增長6倍。
《IT時報》記者打開攜程App發(fā)現，上海酒店飆升榜的前10家酒店中，有8家在迪士尼度假區(qū)附近。
據美團數據顯示，大熱門城市三亞，在元旦、春節(jié)等熱門日期，住宿預訂量增長近300%。其中，北京、上海、哈爾濱、成都、西安等地消費者最為積極。三亞亞龍灣希爾頓酒店迎來全年新增預訂高峰，通過美團等線上平臺，酒店預訂量較上周同期增長超過5倍。未來兩周入住客人居多，跨年夜、春節(jié)等熱門時段的訂單仍在持續(xù)增長。
雖然當下旅游出行相關需求井噴式增長，但漂亮的數據之下，暖流仍未能溫暖到行業(yè)內的所有人。
“三亞這樣的旅游城市肯定賺錢，像我們這樣在福州做民宿的，已經一年沒有賺到錢了，我也打算放棄了。”2018年開始做民宿的英姐，抱著試試的心態(tài)在“愛彼迎”上注冊為商家。她告訴《IT時報》記者，剛開始的兩年，雖然自己的民宿屬于老小區(qū)，但因為靠近“三坊七巷”，加上便捷的交通，也吸引來不少住客，五一、國慶、元旦等節(jié)假日時期常常供不應求。
疫情暴發(fā)之后，外地的客流量減少了將近8成，今年上半年，來民宿的住客僅有個位數；稍有好轉的下半年，又因為五月份“愛彼迎”退出中國內地市場，英姐民宿接待住客幾乎為零，嚴重打擊了她辦民宿的自信心，即便是市場回暖，也沒法挽回已經涼了的心?！氨緛砭捅е囋嚳吹男膽B(tài)，如今不說賺錢，能不虧損就不錯了，我年紀也大了，不想再繼續(xù)折騰?！庇⒔阏f。
“現在日子比較好過的也就是那些開在景區(qū)附近的民宿，我們這樣前不著村后不著店，僅圖個便宜方便的民宿，日子還是不好過?！编嵵莸拿袼迯埨习逑蛴浾咄嘎叮嵵莸娜丝诹鲃有源?，其實人們心中多少都還是有些擔憂，而且年底也都是工作最忙碌的時候，來旅游住民宿的游客并不多。
不過，張老板認為，隨著人們逐漸適應疫情相關政策，明年的旅游業(yè)會給民宿生意帶來好轉。
請期待2023
許多人認為今年的元旦和春節(jié)就是旅游業(yè)復蘇的轉折點，而提前制定2023年出行計劃的旅客已經不占少數，陳宇就是其中之一。
“明年春季，打算再去一趟山西或寧夏，帶上相機和望遠鏡，將那些實在沒時間去的地方遠眺一下?！弊弑榇蟀雮€中國、收集了上百張地圖的旅游愛好者陳宇（化名），再次拿起路書，計劃著明年的行程，他告訴《IT時報》記者，2019年之后，自己每年出游的習慣被疫情打斷，憋了三年，這次他要痛痛快快感受出行的每一分鐘。
從數據來看，各大線上旅行平臺一片向好。那么，旅游市場何時才能恢復到疫情之前的狀態(tài)呢？
“‘新十條’發(fā)布后，OTA將迎來一波回暖，而最近20多天，算得上是三年來最佳發(fā)展勢頭，這一點毋庸置疑；但理性分析，這波回暖也是有限的?！卑阶稍兪紫治鰩煆堃愀嬖V《IT時報》記者，就目前新冠病毒傳播情況來看，各地居民都表現得比較謹慎，尤其是人口密集的大城市，實際出游的行動力還不算高。
“我認為真正的回暖會出現在明年的二三月。”張毅表示，元旦和春節(jié)會迎來一次小高峰，不過不應該給予太高期望。因為人們從適應政策到恢復心理需要一個周期，而這個周期到明年二三月之后將完成。同時，這段時間也是各大線上旅行平臺進行旅游攻略、交通運輸等服務和打折、活動等營銷宣傳的極佳準備時期，明年的五一假期，才是疫情之后的旅游業(yè)大高峰。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，本次政策發(fā)布后，將進一步弱化出行的不便利因素，顯著釋放流動性。年關將至，本次政策還將對期盼了許久回家過年的人們起到明顯刺激作用，因此今年的元旦和春節(jié)或將成為旅游市場三年以來最重要的轉折點。同時，由于各地對政策還需要一定的落實期，游客的出行信心完全恢復也需要周期，預計短期內將從旅行預訂的角度看到市場逐步走強態(tài)勢。
排版／ 王昕