文|壹娛觀察 王心怡

吳鎮(zhèn)宇的嘴是抹了鶴頂紅嗎？

當(dāng)吳鎮(zhèn)宇在《無(wú)限超越班》繼續(xù)著直接、犀利的發(fā)言，這一話題也直接登上微博熱搜，“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”成為不少網(wǎng)友對(duì)吳鎮(zhèn)宇發(fā)言表達(dá)贊同的一種話術(shù)。

緊接著，考古、總結(jié)吳鎮(zhèn)宇以往直接、犀利發(fā)言的視頻開(kāi)始出現(xiàn)，“嘴替”正在助推節(jié)目和明星發(fā)散拓展出更多的話題、流量和關(guān)注度。

就在不久前，在憑借著宋寧峰、張婉婷夫婦“窒息”場(chǎng)面在Q4綜藝市場(chǎng)擁有聲量的《再見(jiàn)愛(ài)人2》中，易立競(jìng)也因?yàn)榕c三對(duì)嘉賓的對(duì)話，被不少網(wǎng)友稱為“全網(wǎng)嘴替”；而當(dāng)“石榴姐”苑瓊丹作為好友出現(xiàn)在艾威和lisa的二人飯局之時(shí)，滿屏的彈幕也在對(duì)苑瓊丹“嘴替”作用的認(rèn)可；同樣是在《再見(jiàn)愛(ài)人》中，兩季均為“催更團(tuán)”成員的孫怡，也憑借著或吐槽、或理性的分析等，獲得“嘴替”名號(hào)……

更有甚者，如果在如微博等社交平臺(tái)搜索“嘴替”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的結(jié)果所涉及的明星和綜藝場(chǎng)面也不盡相同?！盎ヂ?lián)網(wǎng)嘴替”，成為不少明星形容詞和評(píng)價(jià)的前綴。

在不少綜藝想盡多種方法試圖讓觀眾達(dá)到共情、引起共鳴之下，“嘴替”大抵是其中有效的方法之一。畢竟，“有人在綜藝中說(shuō)出我想說(shuō)的話”很容易能引起觀眾的贊同，從而能助推節(jié)目獲得更廣泛的討論和傳播。

另一方面，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，“嘴替”人設(shè)則從某種程度又能展現(xiàn)其接地氣性質(zhì)，一定程度上體現(xiàn)出性格的“真”，使此類明星藝人很容易掛上“內(nèi)娛活人”的稱號(hào)。

當(dāng)內(nèi)娛被馴服的不敢對(duì)“冒犯”“直言直語(yǔ)”等真實(shí)表達(dá)遵從內(nèi)心的時(shí)候，一個(gè)個(gè)公式化話術(shù)之下，敢說(shuō)且說(shuō)到點(diǎn)上的“活人”便顯得難得可貴，而以“嘴替”為代表的這類特質(zhì)或許也會(huì)在“網(wǎng)友恐內(nèi)娛無(wú)聊已久”之后，成為新一輪的走紅“人設(shè)”。

從劇集到綜藝，滿屏飛的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”

“嘴替代餐”這種特質(zhì)，不止被不少綜藝嘉賓、明星藝人握在手里，就連今年播出的劇集，這樣的營(yíng)銷表述也經(jīng)常出現(xiàn)。

“我勸你還是少白日做夢(mèng)些，憑你個(gè)俗不可耐之人也有資格嘲諷。若是你公主府有錢沒(méi)處花，倒不如購(gòu)得大些的銅鏡照照自身?！边@只是《星漢燦爛》中越妃“懟天懟地”的冰山一角。

《夢(mèng)華錄》中怒罵宋引章的孫三娘、時(shí)常將顧千帆不方便說(shuō)出的話由他口說(shuō)出的陳廉等等人物，也分別被觀眾評(píng)價(jià)為觀眾的“嘴替”和顧千帆的“嘴替”。

諸如《底線》中不少臺(tái)詞對(duì)于法律工作者日常工作的表達(dá)，以及《二十不惑2》中關(guān)于職場(chǎng)的臺(tái)詞內(nèi)容，又讓不少觀眾發(fā)出了“法律人嘴替”和“職場(chǎng)嘴替”的評(píng)價(jià)，而助推劇集達(dá)到了某種程度的出圈……

不止今年的新劇，“嘴替”熱潮也反映在了對(duì)老劇的考古上。

《情深深雨濛濛》的杜飛憑借著清醒的發(fā)言，堪稱“嘴替”的代表角色之一；“我告訴你啊，你以后干活注意點(diǎn)兒，別感覺(jué)你好像多上進(jìn)，別人多落后似的”、“我出來(lái)打工我不惦記錢我惦記什么”等等臺(tái)詞，也讓不少觀眾稱《武林外傳》為“打工人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替”；《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中經(jīng)常說(shuō)出別人想說(shuō)不敢說(shuō)出的話的王大娘子也獲封劇中“最強(qiáng)嘴替”……

如果說(shuō)影視劇里的人物都是劇本使然，從而更好豐滿劇中人物性格，推動(dòng)劇集發(fā)展，那么，在綜藝?yán)镏饾u嶄露頭角的“嘴替”明星，則更是直戳內(nèi)娛痛點(diǎn)的存在。

《燦爛的前行》中，貢獻(xiàn)了“我發(fā)現(xiàn)他跟我分手之后過(guò)得那么差的時(shí)候，我覺(jué)得，愛(ài)過(guò)，開(kāi)心了不少”等言論之后，喬欣獲得了不少網(wǎng)友給出的“人體彈幕”“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的認(rèn)證，但其實(shí)在此之前，喬欣的各種直爽式評(píng)論發(fā)言早早被多個(gè)營(yíng)銷號(hào)匯剪在一起，成為其“嘴替”人設(shè)的映照；憑借著在兩季《再見(jiàn)愛(ài)人》中關(guān)于情感問(wèn)題、觀點(diǎn)的輸出，以及在觀看真人秀部分的即時(shí)反應(yīng)，孫怡也獲得“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的評(píng)價(jià)，甚至引發(fā)了#孫怡不愧是我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替#話題且登上微博熱搜……

觀眾給予的正面反饋，以及后續(xù)不斷的發(fā)酵和考古下展現(xiàn)的長(zhǎng)尾效應(yīng)等情況，也在說(shuō)明，“嘴替”是一個(gè)看上去利大于弊的創(chuàng)作方式且更能吸引觀眾。

看到利好，明星們自然也沒(méi)有放過(guò)這一“人設(shè)”。在關(guān)鍵詞“嘴替”搜索下，孟佳、毛不易、楊笠、彭冠英、蔡文靜等不少明星都在其中，他們的不少“清醒”發(fā)言也成為了截圖或表情包的來(lái)源之一。

滿屏盡是“我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，觀眾們?cè)谄渲蝎@得了追劇、追綜、吐槽與“說(shuō)我”“演我”的快感，劇集、綜藝、明星們也吃到了“嘴替”給予的或成為話題引起正向討論，或后續(xù)不斷考古持續(xù)熱度發(fā)酵等的紅利，“嘴替”愈發(fā)成為常見(jiàn)的人設(shè)和宣傳關(guān)鍵詞的存在。

嘴替，穩(wěn)賺不賠？

觀眾會(huì)給予“嘴替”正向反饋，原因不難理解。

其一，從某種程度來(lái)說(shuō)，“嘴替”說(shuō)明內(nèi)容和人設(shè)的接地氣和真實(shí)性。

劇中堪稱“嘴替”的角色，一般會(huì)說(shuō)出其他角色想說(shuō)而不能說(shuō)出的話，或者說(shuō)出一些符合現(xiàn)實(shí)和當(dāng)下不少觀眾心里話的“金句”。這些語(yǔ)言會(huì)讓劇集內(nèi)容不再那么懸浮，而終于有了接近普通人面對(duì)某一件事的真實(shí)想法的反應(yīng)。

對(duì)于綜藝來(lái)說(shuō)，嘉賓云集的真人秀和觀察類綜藝的觀察團(tuán)，是“嘴替”經(jīng)常出現(xiàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。能夠直接說(shuō)出觀眾的心聲，能夠讓觀眾找到自己、引起共鳴，獲得“贊同”和“認(rèn)同”的快感。

不論是劇集抑或是綜藝，角色或嘉賓獲得“嘴替”評(píng)價(jià)，都意味著這些角色承擔(dān)并完成了觀眾自我表達(dá)的投射。他們真實(shí)而準(zhǔn)確的說(shuō)出了當(dāng)下觀眾內(nèi)心的觀點(diǎn)，讓劇集和綜藝達(dá)到了某種真實(shí)，不再那么的懸浮。

同樣的情況和體驗(yàn)也適用于明星。畢竟，那些擁有大量粉絲的藝人能夠有與“我”相似的觀點(diǎn)，并用他的嘴說(shuō)出“我”想說(shuō)的話，大概率也能獲得一個(gè)同意的按贊。其二，這或許也有“我”聲音被看到、聽(tīng)到之后給予的反饋。

當(dāng)編劇們紛紛開(kāi)始通過(guò)角色的嘴說(shuō)出觀眾想說(shuō)的話；當(dāng)嘉賓通過(guò)自己的觀點(diǎn)表達(dá)，或怒懟、或表達(dá)感動(dòng)、或清醒示人，從某種程度來(lái)看，那些此前被觀眾抱怨的劇情不符合現(xiàn)實(shí)生活、嘉賓沒(méi)有觀點(diǎn)輸出等等頑疾，似乎有了些解決的苗頭。

而這樣的正向反饋也直接反映在數(shù)據(jù)和討論上。出自劇集、綜藝、明星采訪等“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”內(nèi)容被制作成表情包、金句、視頻不斷被傳播；不少角色、明星與“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”標(biāo)簽和人設(shè)連接緊密，甚至成為不少明星被提及時(shí)最重要的標(biāo)簽之一；而#xxx是我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替#等類似話題也成為微博熱搜，如上文提到的孫怡、喬欣即是其中的兩位。

內(nèi)容方和宣傳方自然也不會(huì)放過(guò)這一人設(shè)的利好。劇集角色、綜藝嘉賓發(fā)言，常常以“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”等相關(guān)話題出現(xiàn)在社交平臺(tái)，或是在宣傳文案中加入“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的字樣，其中不少片段也成為二創(chuàng)的素材來(lái)源之一。比如，《底線》官方微博的文案中帶入了#李小樂(lè)觀眾嘴替#的話題；《風(fēng)吹半夏》文案中也不乏“電視劇風(fēng)吹半夏真是我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，給我一整個(gè)真實(shí)住了”的語(yǔ)句。

對(duì)于劇集、綜藝和明星來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”這一表達(dá)，似乎從某種程度成為了真實(shí)的同等表達(dá)。不過(guò)，或許擔(dān)憂就在不遠(yuǎn)處。

縱使從當(dāng)下來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的負(fù)面影響還未表現(xiàn)出來(lái)，但是滿屏“嘴替”的表達(dá)，似乎也至少?gòu)哪撤N程度說(shuō)明，宣傳和表達(dá)上語(yǔ)言的乏力。談及真實(shí)、敢說(shuō)，表達(dá)贊同，全部被冠以“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，形象之余卻不免失去了多元的趣味和韻味。

而對(duì)于內(nèi)容端來(lái)說(shuō)，因?yàn)橄胍@得觀眾的認(rèn)同，引起話題討論，“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”就成為創(chuàng)作和宣傳的重點(diǎn)之一。但這就不免可能造成片段式傳播，而損失了整個(gè)內(nèi)容對(duì)于觀眾的吸引力，甚至可能會(huì)出現(xiàn)為了形成話題、引起討論，刻意創(chuàng)作“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的本末倒置。

再者，當(dāng)滿屏都是“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”標(biāo)簽，那么，對(duì)于需要明確、明顯人設(shè)的明星來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的人設(shè)和標(biāo)簽就顯得不再那么獨(dú)特而有優(yōu)勢(shì)，畢竟，大家都可以通過(guò)某一句話或某幾句表達(dá)被冠以“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”標(biāo)簽，都是“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，也就都不是“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”了。同時(shí)，要維持這一人設(shè)就需要不斷的觀點(diǎn)輸出，這對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，或許也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

觀眾當(dāng)然希望有人可以在劇中、綜藝?yán)铩罢f(shuō)我”、“演我”，尤其是當(dāng)自己想要吐槽其中的某些角色、行為、言語(yǔ)，更希望能夠有一個(gè)人實(shí)時(shí)“代表”自己，說(shuō)出當(dāng)下的觀點(diǎn)和心聲。

再加上現(xiàn)如今的內(nèi)娛環(huán)境，沒(méi)有“真人”、“日薪208萬(wàn)”等備受詬病的懸浮情況，讓網(wǎng)友也好，粉絲也罷，都希望能看到有誠(chéng)意的真實(shí)力量。

滿屏飛的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，或許讓內(nèi)娛看到了新的氣象，也讓越來(lái)越多的“真人”敢于浮現(xiàn)，但是，“真人”是否真的真，畢竟“嘴替”人設(shè)之下的話，一旦有一天“真人”變“假”了，那反噬力將被內(nèi)娛放大鏡無(wú)限擴(kuò)大。