記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

成都SKP已經(jīng)正式開業(yè)一周，首批入駐開店的品牌也已悉數(shù)亮相，其中頂級奢侈品牌云集。按照官方說法，成都SKP一線品牌覆蓋率高達98%。

成都SKP總建筑面積為32.4萬平方米，其中商業(yè)面積約為15.1萬平方米，零售空間分為北館、南館SKP-S和街區(qū)三個部分。而北館則主要集中了一線奢侈品牌，包括卡地亞、寶格麗、蒂芙尼、江詩丹頓等42個高級珠寶和腕表品牌，數(shù)量上超過了同城的遠洋太古里和IFS金融中心。

在12月20日成都SKP試營業(yè)首日，寶格麗、蒂芙尼、寶詩龍、HUBLOT宇舶表、A. LANGE & S?HNE朗格表等品牌專賣店一同開業(yè)。其中丹麥珠寶品牌喬治杰生Georg Jensen在成都SKP開出了品牌在西南地區(qū)首間專賣店，而德國高級制表品牌朗格表則開出了成都首間直營專賣店。

與近年來積極開店的眾多高級制表品牌相比，朗格表在中國開店步伐有嚴格的控制。在成都SKP全新專賣店開出之前，朗格表在內(nèi)地僅有10間直營專賣店。2022年7月在接受界面新聞專訪時，朗格中國董事總經(jīng)理龔焱就曾透露，2023財年品牌也只會在成都SKP新增一間直營專賣店。

朗格對直營店選址、數(shù)量和規(guī)模一直把控嚴格。2022年早些時候在上海浦東麗思卡爾頓酒店-國金中心開設(shè)了一間精品店。而在為數(shù)不多的直營門店中，SKP卻是朗格一直以來的合作方，除了新開的成都SKP專賣店，北京SKP和西安SKP中也開有朗格專賣店。

宇舶表在成都SKP開出了品牌在成都的第二家專賣店，第一家店位于成都IFS金融中心。2020年宇舶表成都IFS店開業(yè)時候，那是品牌在中國內(nèi)地開設(shè)的最大旗艦店。這次為慶祝成都SKP店開業(yè)，宇舶表在店內(nèi)呈現(xiàn)了全新MP-09雙軸陀飛輪5天動力儲存彩虹3D立體碳纖維腕表，這也是該系列腕表首次在宇舶表國內(nèi)專賣店內(nèi)亮相。

成都已經(jīng)是公認的中國時尚第三城。在成都遠洋太古里和IFS金融中心多年的虹吸效應(yīng)下，成都已經(jīng)是西南地區(qū)時尚奢侈品購買力最強勁的城市，這里面熱愛時尚潮流的成都人功不可沒。但相較于一線時裝、皮具和化妝品牌，高級珠寶和腕表品牌發(fā)力西南市場要略晚一些。

2019年至2020年是一個比較顯著的節(jié)點。那段時間，包括江詩丹頓、浪琴表、寶璣、古馳腕表、宇舶表等品牌在內(nèi)的多個高級制表品牌在成都扎堆舉辦品牌展覽，展覽活動大多舉辦在相隔一條街的遠洋太古里和IFS金融中心內(nèi)。

這些展覽舉辦的時間恰好與這些品牌在這兩個高檔商圈的門店策略有關(guān)，有的品牌升級了門店，而有的品牌則新開了門店。那幾年的時間里，高級珠寶和腕表品牌完成了在“成都IFS-遠洋太古里”商圈的首店落成或升級工作，實現(xiàn)了在西南地區(qū)的關(guān)鍵布局。當(dāng)時的那些舉動向外界釋放出一線硬奢品牌進軍內(nèi)地的信號，從過往追求銷量的單純賣貨行為，轉(zhuǎn)變?yōu)樵趦?nèi)陸市場述說品牌故事，加強與西南市場消費者的情感鏈接。

而今天的情況卻不可同日而語了。過去三年中國人民經(jīng)歷了共同抗疫，在國際旅游未能恢復(fù)的時刻，將消費的注意力從國際旅行消費轉(zhuǎn)化為本土消費，從而推動了本土高級珠寶和腕表消費的極大增長。

在硬奢侈品消費開始趨于成熟的當(dāng)下，高級珠寶和專業(yè)制表品牌在成都再開店不可能像當(dāng)初那樣再度觀望，只要有一個有口皆碑的高端商場運營商牽頭，似乎沒有拒絕開店的理由。成都SKP雖然不像成都遠洋太古里和IFS金融中心那樣有先發(fā)優(yōu)勢，但北京SKP創(chuàng)下的“全球店王”業(yè)績，已經(jīng)足夠讓一線珠寶和腕表品牌爭先空后的進駐。